美容行業(yè)發(fā)展源于上世紀(jì)80年代，資歷尚淺，但其發(fā)展勢頭不容小覷?，F(xiàn)在，業(yè)界甚至將其稱為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前我國美容機(jī)構(gòu)市場容量已達(dá)到5350億元，預(yù)計(jì)未來還會持續(xù)上升。未來中國美業(yè)要往以下四個方面發(fā)展。

一、針對消費(fèi)顧客的當(dāng)前消費(fèi)信心不足的心態(tài)和關(guān)注自身健康與美麗的強(qiáng)烈愿望，策劃有顧客一起參與的漸進(jìn)的組合會議營銷模式，以提升消費(fèi)顧客的消費(fèi)信心和對健康美麗正確的養(yǎng)生理念?！?/p>

二、品牌公司直到終端會所建立縱向產(chǎn)業(yè)鏈上的緊密協(xié)作關(guān)系，共同負(fù)責(zé)擔(dān)當(dāng)和傳遞對消費(fèi)顧客的健康關(guān)懷，以提升對消費(fèi)顧客的服務(wù)水平。

三、在品質(zhì)上精益求精、在品牌產(chǎn)品的深層理念和文化上進(jìn)行深度挖掘賦予更高的精神價(jià)值，這是根本。四、強(qiáng)化組織與團(tuán)隊(duì)建設(shè)，打造最專業(yè)的美業(yè)團(tuán)隊(duì)。

高消費(fèi)時(shí)代，藥妝行業(yè)如何應(yīng)該如何發(fā)展？

隨著薇姿、雅漾等外資品牌對藥妝產(chǎn)品的宣傳，藥妝概念逐漸被消費(fèi)者接受。近年來，消費(fèi)者愈發(fā)重視產(chǎn)品效果、成分、功效等性能，藥妝的需求逐漸被擴(kuò)大，市場規(guī)模持續(xù)增長。在外資品牌在藥妝市場嘗盡甜頭時(shí)，本土企業(yè)相繼入局并得到了迅速地發(fā)展。與國外藥妝渠道發(fā)展不同的是，中國藥妝專業(yè)渠道占比低，但線上渠道發(fā)展迅速并成為了重要的銷售渠道。未來，藥妝憑借安全可靠的成分兼具良好的治療效果，在日益細(xì)分化和差異化的化妝品市場中有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

藥妝市場持續(xù)擴(kuò)大

隨著消費(fèi)升級、化妝品產(chǎn)品升級，中國的高端化妝品的增速快于大眾化妝品。護(hù)膚品是化妝品市場中的第一大品類，且近年來消費(fèi)者愈發(fā)重視產(chǎn)品效果、成分、功效等性能，需求存在精細(xì)化和差異化，藥妝概念逐漸被消費(fèi)者接受。據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，2017年中國藥妝市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到620億元。雖然目前中國對于藥妝沒有明確定義，但藥妝具有功能活化，輔助醫(yī)療、修護(hù)保養(yǎng)、術(shù)后護(hù)理等功能，中國藥妝市場逐漸崛起，對藥妝需求持續(xù)擴(kuò)大。前瞻推測，2019年中國藥妝市場規(guī)模達(dá)到740億元。

注：2018和2019年數(shù)據(jù)為前瞻根據(jù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及當(dāng)年情況進(jìn)行的測算。

本土品牌逐漸崛起

——本土品牌入圍十大榜單

伴隨著外資品牌對“藥妝”的宣傳，藥妝市場的持續(xù)擴(kuò)大，其巨大的發(fā)展?jié)摿ξ就疗髽I(yè)相繼入局，代表性企業(yè)有具備藥物研發(fā)優(yōu)勢的片仔癀、同仁堂等;背靠強(qiáng)大的醫(yī)學(xué)背景入局的玉澤、薇諾娜、敷爾佳等;以強(qiáng)功能性的成分為主打的HomefacialPro(HFP)、潤百顏、米蓓爾等。

這些企業(yè)近年來發(fā)展勢頭也較好，在2019年“雙十一”單月中國藥妝品牌淘系月銷售額TOP10榜單中，薇諾娜以5億元的銷售額奪得桂冠。玉澤和片仔癀也入圍了榜單。本土品牌逐漸崛起。

注：成交額未考慮退貨情況;HFP、潤百顏、米蓓爾等品牌數(shù)據(jù)缺失。

——代表性品牌年銷售額增長迅速

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，以強(qiáng)大的醫(yī)學(xué)背景為背書的薇諾娜和玉澤，近年來呈爆發(fā)式增長。2012-2019年，薇諾娜年零售額同比增速均在40%以上，2016年同比增速更是高達(dá)172.79%;2019年薇諾娜實(shí)現(xiàn)零售額1640百萬元。

2010-2019年，玉澤年零售額同比增速也在30%以上，2019年，玉澤實(shí)現(xiàn)383百萬元的零售額，同比增長32.99%。

預(yù)計(jì)2020年薇諾娜和玉澤零售額將保持高速增長的態(tài)勢，兩者品牌銷售額在2020年有望分別達(dá)到26億元和10億元。

注：Euromonitor數(shù)據(jù)庫零售額口徑與公司口徑數(shù)據(jù)可能存在一定差異。

注：Euromonitor數(shù)據(jù)庫零售額口徑與公司口徑數(shù)據(jù)可能存在一定差異。

—— 以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國藥妝行業(yè)品牌競爭與投資機(jī)會分析報(bào)告》。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年2019-2025年藥妝行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示

全球藥妝行業(yè)發(fā)展概況

一、全球藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模

20世紀(jì)上世紀(jì)90年代，全球藥妝市場年銷售額只有幾億美元，而2004年已達(dá)27億美元，2013年達(dá)到273億美元，2018年已經(jīng)突破400億美元，高達(dá)432億美元。2010-2018年復(fù)合增長率達(dá)11.0%，大大超過全球醫(yī)藥市場的實(shí)際年增長率。

圖表：2014-2018年全球藥妝行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、全球藥妝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

1、歐美和日韓藥妝市場發(fā)展較為成熟

在歐美國家，藥妝化妝品的市場份額占整個化妝品市場的60%以上。而且每年還在增長，其中法國有約5成消費(fèi)者喜歡在藥店消費(fèi)護(hù)膚品，同時(shí)有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問題;美國約有3000多萬人在使用藥妝類的臉部保養(yǎng)品;而在日本藥妝連鎖店數(shù)量已達(dá)1.6萬家，在日本藥房產(chǎn)品銷售的比重中，藥妝產(chǎn)品占到了近一半的份額。

2、從藥妝市場消費(fèi)分布來看，亞太地區(qū)是全球藥妝主要消費(fèi)市場

2018年亞太地區(qū)藥妝銷售額約為151億美元，占全球比重超過36%，其中日本和韓國為亞太藥妝的主要生產(chǎn)國和消費(fèi)國。而在中國，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，藥妝銷售年增長速度在20%左右，但藥妝市場份額依然較小。

想要了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)分析請關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2019-2025年2019-2025年藥妝行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢研究報(bào)告》