化妝品行業(yè)又是一個(gè)非常講究“品牌效應(yīng)”的行業(yè)，一款化妝產(chǎn)品的真正價(jià)值永遠(yuǎn)只會(huì)是兩個(gè)方面，即 “品牌價(jià)值+品質(zhì)價(jià)值”。
“品質(zhì)價(jià)值”是來(lái)自于產(chǎn)品本身?！捌放苾r(jià)值”應(yīng)該是最重要的兩個(gè)方面，一是消費(fèi)者使用你產(chǎn)品后的一種反饋性認(rèn)可。二是你對(duì)于你產(chǎn)品本身的品牌性建設(shè)。
想要真正的做“中國(guó)式藥妝”，一定要擯棄投機(jī)心理，也一定要避免一種保健品式的夸大宣傳。品牌建設(shè)，它應(yīng)該是一種“言行如一”的過(guò)程，只有這樣，才會(huì)建立起你在消費(fèi)者心目中的品牌信任感。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多做藥妝的，采用一種保健品的夸大宣傳方式，殊不知這是極不合時(shí)宜的。保健品是一種壽命很短暫的產(chǎn)品，它們追求的并不是老客戶的二次購(gòu)買，而是不停的尋找新客戶。等到再?zèng)]有新客戶可找的時(shí)候，這款產(chǎn)品的壽命就到頭了，那么接下來(lái)的就是再換另外一款產(chǎn)品。
而化妝品則是一種通過(guò)保證現(xiàn)有的“忠實(shí)用戶群”，再在這塊“忠實(shí)用戶群”的基礎(chǔ)之上進(jìn)行“新用戶群”的拓展，以此來(lái)達(dá)到一種提升市場(chǎng)占有率的發(fā)展目的。保健品式的夸大宣傳方式顯然是與化妝品行業(yè)規(guī)則背道而馳的，這種手法絕對(duì)不利于一個(gè)品牌的打造。因此，對(duì)立志于做“中國(guó)式藥妝”品牌打造的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種宣傳方式絕不可取。