人家百年企業(yè)傳承，研發(fā)代代相傳，人家是想一輩子賺錢，我們的只想不勞而獲賺快錢，只想當(dāng)下！

首先，你得知道高端名牌是怎么打造的。高端品牌的特點是，價格比較高，產(chǎn)品品質(zhì)過得去，用戶認(rèn)可度高，出售的不僅是產(chǎn)品本身，更是輸出一種歷史和文化。

下面從幾個方面來分享一下我的看法：

1、歷史因素。

來看看我們熟知的高端護膚品牌子：海藍(lán)之謎（雅詩蘭黛集團的子品牌）、嬌蘭（成立于1828年）、.La Prairie萊珀妮（來自瑞士，1982年）……

你問題中提到的雅詩蘭黛和蘭蔻集團，分別成立于1946和1935年。這些高端品牌共同的特點是，成立時間少則幾十年，多則上百年，且都是源起歐美發(fā)達國家。

把時間軸橫向展開，當(dāng)時的中國還在經(jīng)歷戰(zhàn)爭，戰(zhàn)爭結(jié)束了要抓經(jīng)濟，抓外交，升級軍事力量。，普羅大眾飯都快吃不上了，因此并沒有進入享受美好物質(zhì)生活的階段，他們只有一個心愿就是吃飽穿暖。①當(dāng)時的企業(yè)也不會深耕這個行業(yè)，技術(shù)上也相對落后。②我們起步晚，空缺的那部分歷史讓我們失去了占據(jù)文化高地的權(quán)利，從而不能在文化的層面大肆渲染，深度營銷。

2、營銷和包裝

品牌這個東西其實是個舶來品，是西方第一個玩，玩透了的東西。營銷本質(zhì)是燒錢給用戶洗腦，讓人覺得用了產(chǎn)品除了皮膚變好外，還會有身份加成。所以廣告經(jīng)常會請美麗帥氣的明星代言，讓人以為用了就可以像明星一樣shining；或者品牌方不停強調(diào)自己的歷史歷史上和皇室皇家有過合作，是皇室御用品牌等，讓人以為用了就能沾上皇室的光輝；以及華麗大氣的包裝，高級的設(shè)計感和拿到護膚品的儀式感也會讓人對自己的身份產(chǎn)生錯覺（針對普通收入的人來說是錯覺）或是認(rèn)同（對于富人來說是高端身份的認(rèn)同）。

除了包裝的設(shè)計以外，產(chǎn)品名稱怎么起也很重要。洋貨動不動就是什么金，什么魚子醬，配上高級的產(chǎn)品設(shè)計，分分鐘打動女性消費者的心。就算是踩雷，也踩得沒那么生氣。

用俗話說，就是無孔不入地往自己臉上貼金。而大眾對于建立在產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良的廣告營銷，是非常認(rèn)同的。

3、技術(shù)壁壘

我不是護膚行業(yè)的人，但我用過各種牌子和價位的護膚品，不得不說，外國的價格高一些的真的比較好用，應(yīng)該是存在技術(shù)壁壘的。一些好用的國貨很小眾，沒有營銷成為高端產(chǎn)品。

4、國貨和洋貨的差距

作為一個用戶說一下我個人覺得的差距。

第一印象的包裝就輸了，國產(chǎn)的包裝設(shè)計都一言難盡，高端應(yīng)該有個高端的樣子，等下放個圖對比。使用膚感，國貨就很普通沒有驚艷額產(chǎn)品，反而很多模仿大牌，蹭大牌熱度的高仿品牌倒是很多，某寶和微商的貨都會有這些高仿大牌的包裝和名稱。國內(nèi)的公司營銷上也玩不過老玩家。還有就是“國外的月亮比較圓”這樣心的理估是挺多的吧。

國內(nèi)一個比較高端的牌子，羽西，詳細(xì)資料如下，引用自百度百科。我用過他們家靈芝水，還是很不錯的，吸收各方面都可以，但技術(shù)是美國引進的，最后也是被歐萊雅收購了，不懂還能不能算國貨。

“1992 年，享有國際聲譽的華裔名人-靳羽西女士創(chuàng)建了羽西品牌。她的目標(biāo)就是要通過化妝品使得中國女性更加自信。羽西最初的產(chǎn)品是唇膏，擁有九種選自全球時尚潮流的并且適合中國女性臉部特征的顏色。隨后羽西很快進入了護膚領(lǐng)域，帶著融合東方智慧和西方先進科技的愿望，在產(chǎn)品中最大化的加入了中國自然成分。

1996年，羽西化妝品公司和世界聞名的跨國化妝品公司美國科蒂( COTY )開展合作，使公司全面與國際接軌。

1998年，羽西公司在上海浦東金橋出口加工區(qū)內(nèi)建立了300 ，000 平方英尺、具高科技水平的生產(chǎn)工廠。2001年，羽西亞洲護膚研究中心在浦東成立。

2002年3月上海市商業(yè)信息中心頒發(fā)證書銅牌:羽西品牌榮獲2001年度上海市暢銷品牌。

2002年5月3日通過英國勞氏質(zhì)量認(rèn)證有限公司之認(rèn)證，符合下列質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn);ISO9001:2000(適用于化妝品和個人護理品的開發(fā)和制造)。

2003年5月，獲亞洲最佳雇主獎。

2005年9月，羽西的第一個學(xué)校羽西小學(xué)，在她的家鄉(xiāng)桂林竣工。

2005年，羽西再一次通過電視，推出的一檔國際水平的電視系列片《羽西看世界》，

2006年1月，《羽西看世界》在全國30多個重要省、市級電視臺播出;5月，在中國教育電視臺一套上星播出。這是羽西為中國21世紀(jì)改革開放做出的又一個貢獻!”

膚感上的差距大家還是自己買來試用去感受。下面配幾張圖，讓大家感受一下產(chǎn)品包裝上的差距。

歡迎交流和指正。純本人原創(chuàng)，喜歡的請三連（評論、點贊＋關(guān)注），拜托多多支持和鼓勵新自媒體人 ~ 如有轉(zhuǎn)載，請尊重原作者，注明出處哈 ~