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“我能調(diào)研”深度剖析化妝品的購買與使用

149 2022-05-18 04:23 祁梅

“我能調(diào)研”與某知名化妝品企業(yè)達成兩年度戰(zhàn)略合作,并定期在年中和年末進行消費者購買/使用習(xí)慣與態(tài)度調(diào)研,為后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品策略方向、公司發(fā)展方向等奠定一定的數(shù)據(jù)支撐與基礎(chǔ)。



  調(diào)研背景:



  如今女性化妝品種類繁多、檔次齊全,抗皺、美白、祛斑等功能各異,且品牌之間也有一定的價格差異,市場競爭異常激烈。各廠家為使其產(chǎn)品在市場中占有更多的份額,不惜花重金作商品廣告,搞別開生面的促銷活動,以宣傳產(chǎn)品贏得更多的消費者。作為化妝品的生產(chǎn)經(jīng)營者只有了解當(dāng)今化妝品的主要消費者——女性的購買心理狀態(tài),了解她們在購買與使用化妝品時有哪些特征,從而研發(fā)出更符合當(dāng)代女性的產(chǎn)品。



  調(diào)研目的:



  了解女性消費者對于化妝品的購買時的影響要素;了解女性消費者會計劃更換的化妝品品類;了解女性接觸/知悉/購買化妝品品牌的渠道,了解女性消費者使用化妝品的檔次。



  調(diào)研方法:



  考慮市場消費者狀況、容量和輻射力等因素,就北京、上海、廣州、哈爾濱四大城市進行調(diào)研。調(diào)研對象為在當(dāng)?shù)鼐幼?年以上18周歲~50周歲的女性消費者,在過去三個月內(nèi)有使用過化妝/護膚品的消費者,沒有在敏感行業(yè)工作,在6個月中沒有參加過任何形式的調(diào)研活動。









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