文藝譜新篇。近年來，中國風、國潮風席卷全國，無論是美妝、服飾等時尚行業(yè)，還是酒店、餐飲等服務行業(yè)都掀起了國潮風，“國潮崛起”更是成為了年度關鍵詞。

國潮服裝PEST分析

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國潮服裝PEST分析

宏觀環(huán)境主要有人口、經(jīng)濟、自然、政治法律、技術和社會文化構成,“PEST” 模型是分析宏觀環(huán)境的常用工具，由于服裝行業(yè)涉及政治法律和科學技術較少，而人口和地理環(huán)境是相對主要影響因素。 一．政治與法律環(huán)境 針對服裝行業(yè)面臨的實際困難,政府連續(xù)出手救市。首先是面臨國外市場萎縮、人民幣升值的不利環(huán)境，國內(nèi)服裝出口受阻.作為勞動密集型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，服裝行業(yè)從業(yè)人數(shù)多、牽扯面大。政府在這樣的不利局面下，首先提高了服裝出口退稅率,及時緩解了出口型企業(yè)的贏利壓力;此后，又出臺《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》。服裝是一個國家的工業(yè)化跳板行業(yè)，在相當長的一個階段，我國政府都一定會在政策上繼續(xù)有所支持. 二．經(jīng)濟環(huán)境 突出表現(xiàn)在兩點,一是經(jīng)濟保持了快速增長，二是消費者的生活方式進一步轉(zhuǎn)變。國家實施了貨幣與財政的積極政策，繼續(xù)擴大投資、拉動內(nèi)需.2009年國內(nèi)社會消費品零售總額保持了快速增長,增速將保持約12%。服裝類產(chǎn)品作為社會零售商品的主要品種，同時受益。一個國家和地區(qū)的經(jīng)濟增長速度會明顯影響到當?shù)胤b產(chǎn)品的消費總額和消費結(jié)構。構成市場的因素如人口外，還必須有購買力，而消費者的收入是影響購買力的重要因素.據(jù)統(tǒng)計，2005年農(nóng)村居民人均純收入3255元，扣除價格上漲因素,比上年實際增長6。2％；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入10493元，實際增長9.6%.專家預測，中國市場將進入精品消費時代，服裝消費將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求,將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進. 三．社會環(huán)境 分為: 1、人口環(huán)境 市場=人口+購買力+購買欲望，因此，人口環(huán)境和市場營銷的關系十分密切。根據(jù)國家統(tǒng)計局2000年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數(shù)量為65355萬人,占總?cè)丝诘?1。63％，比女性的比例略高，并且人口流動從鄉(xiāng)村流向城市的趨勢在不斷擴大，以及教育水平的提高，“白領”人口增多，使人們對未來的要求，特別是服裝檔次的要求大大提高,更加注重服裝的品味與文化。 2、地理環(huán)境 東部地區(qū)是中國經(jīng)濟最為繁榮的區(qū)域之一，尤其區(qū)域內(nèi)江浙滬等地不僅地理位置優(yōu)越,而且歷來是中國紡織服裝的重要基地。東部紡織服裝批發(fā)市場總體現(xiàn)代化程度高，硬件設施先進，商業(yè)街規(guī)格高，配套設施齊全，貿(mào)易額首屈一指,顯示出大家風范，至今東部地區(qū)紡織服裝經(jīng)濟依然散發(fā)著驚人的活力，一派商機盎然。