今年的雙十一的新特點有:提前啟動,兩撥售賣期;新品消費加入;新品牌的加入;消費場景擴展;消費體驗升級。
1、提前啟動,兩撥售賣期
今年“雙11”購物節(jié)提前啟動,分為11月1日至3日、11月11日兩波售賣期。11月1日零點售賣開啟,各大電商平臺即迎來交易高峰。天貓開場1分鐘,阿迪達斯成交額即破1億元,截至1時51分,100個品牌火速邁入“億元俱樂部”。
2、新品消費加入
新品消費也成為本次“雙11”一大亮點。從手機數(shù)碼、家用電器、美妝護膚到鞋包服飾等各大品類,越來越多品牌選擇在11月前后發(fā)布新品。華為Mate40系列10月30日首次開啟售賣,第一輪產(chǎn)品迅速售罄,蘇寧易購平臺上預(yù)約破百萬?!半p11”正告別傳統(tǒng)意義上的年底清貨,轉(zhuǎn)而成為一年中最大的新品首發(fā)節(jié)點。
3、新品牌的加入
一些致力于創(chuàng)新的國潮新品牌,也通過“雙11”尋找新的增長點,憑借新潮的設(shè)計感、科技內(nèi)核等元素贏得青睞。在天貓新品牌專門會場,11月1日當(dāng)天就有1800多個新品牌成交額超越去年“雙11”全天。
“與往年單點涌現(xiàn)不同,今年新品牌是現(xiàn)象級爆發(fā)?!碧熵埿缕放茦I(yè)務(wù)負責(zé)人表示,天貓上國潮新品牌從0到1的成長速度變得越來越快,這背后是消費者對國潮新品牌的認(rèn)同,尤其是對國潮新品牌所代表的生活方式的認(rèn)同。
4、消費場景擴展
阿里將支付寶接入外賣、美食、酒店等業(yè)務(wù),打造本地生活場景入口。京東推出“全渠道萬店嘉年華”,其覆蓋的近100萬家門店參與了“雙11”售賣。蘇寧推出百億元補貼、“J-10%”等省錢計劃,補貼范圍首次觸及線下。數(shù)據(jù)顯示,10月30日至11月3日,蘇寧家樂福全渠道GMV同比增長39%,到家訂單服務(wù)訂單同比增長405%。
5、消費體驗升級
直播購物、AR試穿、3D逛街……今年“雙11”,各大電商消費新場景再次擴容,給消費者帶來了豐富的消費體驗。
在直播間跟著主播買東西,已成為購物節(jié)“標(biāo)配”。今年“雙11”,各大電商積極布局直播。來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示,10月21日直播開啟10分鐘帶來的預(yù)售成交量超過去年“雙11”全天,增長達4倍。
參考資料來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)―今年“雙11”購物節(jié)熱度大場景新 消費新業(yè)態(tài)新模式快速更迭
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