今年的雙十一的新特點有：提前啟動，兩撥售賣期；新品消費加入；新品牌的加入；消費場景擴展；消費體驗升級。

1、提前啟動，兩撥售賣期

今年“雙11”購物節(jié)提前啟動，分為11月1日至3日、11月11日兩波售賣期。11月1日零點售賣開啟，各大電商平臺即迎來交易高峰。天貓開場1分鐘，阿迪達斯成交額即破1億元，截至1時51分，100個品牌火速邁入“億元俱樂部”。

2、新品消費加入

新品消費也成為本次“雙11”一大亮點。從手機數(shù)碼、家用電器、美妝護膚到鞋包服飾等各大品類，越來越多品牌選擇在11月前后發(fā)布新品。華為Mate40系列10月30日首次開啟售賣，第一輪產(chǎn)品迅速售罄，蘇寧易購平臺上預(yù)約破百萬?！半p11”正告別傳統(tǒng)意義上的年底清貨，轉(zhuǎn)而成為一年中最大的新品首發(fā)節(jié)點。

3、新品牌的加入

一些致力于創(chuàng)新的國潮新品牌，也通過“雙11”尋找新的增長點，憑借新潮的設(shè)計感、科技內(nèi)核等元素贏得青睞。在天貓新品牌專門會場，11月1日當(dāng)天就有1800多個新品牌成交額超越去年“雙11”全天。

“與往年單點涌現(xiàn)不同，今年新品牌是現(xiàn)象級爆發(fā)?！碧熵埿缕放茦I(yè)務(wù)負責(zé)人表示，天貓上國潮新品牌從0到1的成長速度變得越來越快，這背后是消費者對國潮新品牌的認(rèn)同，尤其是對國潮新品牌所代表的生活方式的認(rèn)同。

4、消費場景擴展

阿里將支付寶接入外賣、美食、酒店等業(yè)務(wù)，打造本地生活場景入口。京東推出“全渠道萬店嘉年華”，其覆蓋的近100萬家門店參與了“雙11”售賣。蘇寧推出百億元補貼、“J-10%”等省錢計劃，補貼范圍首次觸及線下。數(shù)據(jù)顯示，10月30日至11月3日，蘇寧家樂福全渠道GMV同比增長39%，到家訂單服務(wù)訂單同比增長405%。

5、消費體驗升級

直播購物、AR試穿、3D逛街……今年“雙11”，各大電商消費新場景再次擴容，給消費者帶來了豐富的消費體驗。

在直播間跟著主播買東西，已成為購物節(jié)“標(biāo)配”。今年“雙11”，各大電商積極布局直播。來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，10月21日直播開啟10分鐘帶來的預(yù)售成交量超過去年“雙11”全天，增長達4倍。

參考資料來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)―今年“雙11”購物節(jié)熱度大場景新 消費新業(yè)態(tài)新模式快速更迭