品牌研究說到底主要解決兩個(gè)問題：1.“我是誰？”2.“誰會(huì)買我？”所謂“我是誰？”既是要問作為廠家的自己，在市場中如何定位自己，尤其是新產(chǎn)品上市前，無論是采用新的品牌，新的規(guī)格，新的產(chǎn)品線，都要進(jìn)行相應(yīng)的市場研究，做好市場定位。只有做好了市場定位，確定了銷售的目標(biāo)人群和目標(biāo)市場，才能對(duì)品牌進(jìn)行相關(guān)的包裝和推廣。而“誰會(huì)買我”則是要站在消費(fèi)者的角度測(cè)試廠家的先前的品牌定位是否準(zhǔn)確，是否真正解決了目標(biāo)人群的需求和期望，消費(fèi)者是否認(rèn)同，只有當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)同了品牌的定位，市場才能順利打開。
案例：加多寶集團(tuán)準(zhǔn)備推出涼茶飲料，在經(jīng)過一系列的市場研究之后，確定了使用王老吉這一傳統(tǒng)品牌作為罐裝涼茶的品牌。在品牌定位中，加多寶通過研究發(fā)現(xiàn)涼茶飲料80%的市場在廣東，而北方市場相對(duì)空缺，如何打開北方市場成為最大的問題，經(jīng)過一系列的產(chǎn)品測(cè)試和口味測(cè)試，最終甄選出了最多消費(fèi)者認(rèn)同的口味，即現(xiàn)在的王老吉涼茶，而在品牌研究中設(shè)計(jì)的“怕上火，喝王老吉”的宣傳口號(hào)使消費(fèi)者瞬間了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，一炮而紅。

調(diào)查 大學(xué)生護(hù)膚品

THE FACE SHOP（洗面奶）
妮維雅(爽膚水、身體乳) 便宜又好用
屈臣士（唇膏、化裝棉）
強(qiáng)生（面霜、乳液） 皮膚好的話就用這個(gè)，因?yàn)閷?duì)皮膚無刺激
DODO、B.B霜（粉底）
火烈鳥（睫毛膏、雙眼皮貼）
迷尚（睫毛夾）
曼繡雷墩（唇膏）
雅芳（腮紅）
李醫(yī)生、素兒、東洋之花、國品、旁氏（面膜）
相宜本草（去死皮膏）