現(xiàn)在的4G網(wǎng)絡(luò)都完美支持隨時(shí)隨地刷視頻了。何況速度更快5G網(wǎng)絡(luò)。更快的速率，更便宜的資費(fèi)，會(huì)讓短視頻類媒體邁入一個(gè)新的世界！

因?yàn)槎桃曨l的觀看的便利性，和時(shí)間上的碎片化。很多人一天刷抖音或者快手這類短視頻的時(shí)間都超過(guò)一個(gè)小時(shí)。包括本人睡前不刷半個(gè)小時(shí)抖音都睡不著。

首先，我們要搞清楚的是：做短視頻，不是讓你做廣告片，做廣告片，沒(méi)人愿意看，除非你的廣告腦洞夠大，比如網(wǎng)上流傳的泰國(guó)那些廣告片。

做短視頻，就是要打造一個(gè)IP，打造一個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖。

下面這個(gè)抖音的某紅人，近1000萬(wàn)粉絲，其年收入多少？大家猜猜

消費(fèi)者有時(shí)是很沖動(dòng)的，很盲目的相信這些知名紅人的意見(jiàn)。她們說(shuō)這個(gè)口紅很好，配這個(gè)衣服很搭配，配這個(gè)包包也很搭配，配你這個(gè)膚色也很搭配。BALABALA滔滔不絕~~~~

OK，買~~~~~~！

短視頻讓社交也電商化了：

美妝類短視頻不僅增強(qiáng)了轉(zhuǎn)化觸點(diǎn)。作為快消品，用戶購(gòu)買美妝產(chǎn)品的決策周期較短，很多時(shí)候會(huì)沖動(dòng)性消費(fèi)，因此為了實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化，品牌需要踢好臨門一腳，在短視頻內(nèi)內(nèi)嵌購(gòu)買渠道，以方便用戶一鍵購(gòu)買，降低跳出率。

短視頻的直觀性和互動(dòng)性，也讓消費(fèi)者能夠直觀的看到產(chǎn)品的效果，比看圖片介紹更清楚了。

比如下面這個(gè)抖音美妝第一大號(hào)2800多萬(wàn)粉絲，還是個(gè)小哥哥。

對(duì)于廠商或者美妝行業(yè)的電商來(lái)說(shuō)，花錢打造個(gè)短視頻的知名美妝IP。絕對(duì)物超所值。

一個(gè)1000萬(wàn)級(jí)別的短視頻紅人，其所創(chuàng)造的價(jià)值，幾乎無(wú)法估量。特別是垂直領(lǐng)域的紅人。其變現(xiàn)能力（帶貨能力）明顯優(yōu)于娛樂(lè)和搞笑類。

在這些垂直領(lǐng)域（美妝，穿衣搭配等），網(wǎng)紅達(dá)人擁有著不輸明星的影響力，在吸引客戶時(shí)，他們就已經(jīng)完成了目標(biāo)用戶篩選，需求引導(dǎo)更加高效。精細(xì)的內(nèi)容區(qū)分確保了更高的辨識(shí)度和專業(yè)性，也擁有更強(qiáng)的議價(jià)和變現(xiàn)能力，適合向著IP建設(shè)的方向發(fā)展。只要行業(yè)領(lǐng)域足夠垂直，內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，辨識(shí)度足夠高，就能占據(jù)更多觀眾的心智，逐漸建立起用戶畫像，強(qiáng)化IP屬性。

所以很多MCN平臺(tái)也特別喜歡簽約這類的紅人。因?yàn)樗齻冇袕?qiáng)大的變現(xiàn)能力。

短視頻營(yíng)銷目前也分為：

線上：種草帶貨、邊看邊買

線下：直播探店、活動(dòng)邀約

其中，種草帶貨是當(dāng)下最主流的玩法，通過(guò)開(kāi)箱測(cè)評(píng)、體驗(yàn)曬單、仿妝/主題妝容教學(xué)、定期好物盤點(diǎn)、明星話題借勢(shì)、專業(yè)/創(chuàng)意測(cè)評(píng)、產(chǎn)品軟性植入等12種玩法，KOL花式種草，在提升產(chǎn)品口碑同時(shí)，激活用戶的購(gòu)買欲。

短視頻KOL的進(jìn)階攻略：

廣告植入----淘寶帶貨----自營(yíng)店鋪----自創(chuàng)品牌

韓國(guó)的美妝博主PONY在走紅國(guó)外之后就創(chuàng)立了自己的同名品牌PONY EFFECT

全球美妝視頻行業(yè)發(fā)展概況：

根據(jù)注明金融商業(yè)資訊網(wǎng)站投資百科lnvestopedia,全球美狀產(chǎn)品市場(chǎng)在過(guò)去20年間，復(fù)核年增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到4.5%，據(jù)該站預(yù)測(cè)，在未來(lái)一定時(shí)間內(nèi)，全球?qū)τ诿缞y行業(yè)的投資行為將呈回暖態(tài)勢(shì)。

全球美妝在線視頻行業(yè)發(fā)展概況：

據(jù)STATISTA對(duì)北美地區(qū)在線視頻流量市場(chǎng)調(diào)查顯示，美妝時(shí)尚類視頻流量占比已經(jīng)達(dá)到25%。

據(jù)YOUTUBE統(tǒng)計(jì)，平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)超過(guò)180萬(wàn)個(gè)美妝頻道。

抖音官方數(shù)據(jù)顯示：

其美妝視頻播放量高達(dá)6億，覆蓋美妝用戶超過(guò)8000萬(wàn)。無(wú)論在用戶、產(chǎn)品還是生態(tài)層面，短視頻都將成為美妝行業(yè)必須開(kāi)拓的新流量池。

2018年異軍突起的短視頻平臺(tái)成為美妝人群新的聚居地、美妝品牌新的戰(zhàn)場(chǎng)。AdMaster數(shù)據(jù)顯示，2018年美妝標(biāo)簽人群提及視頻聲量上升明顯，同比增長(zhǎng)達(dá)125%。