為何美妝和家電總能成為雙十一貢獻業(yè)績最多的企業(yè)？

? 2020年11月1日0點，雙11第一戰(zhàn)打響，數(shù)億“尾款人”下單，大約有1400萬款折扣商品參與搶購，開場僅一分鐘，阿迪達斯成交額超1億，耐克也緊隨其后，之后科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等國貨品牌也相繼破億，截至到1點51分，有100個品牌都突破了1億元，邁入了雙11億元俱樂部，而其中最多的當選為美妝和家電，成為了其中的王牌。

? 以往雙11服飾一直都是增長第一的品類，但是近兩年，服飾的地位開始松動，主要是因為美妝和家電的強勢增長。例如，天貓公布的包括蘋果、歐萊雅、海爾、雅詩蘭黛、耐克、華為、美的、蘭蔻、小米、阿迪達斯等100個成交額過億的品牌中，美妝和家電品牌成為了貢獻最多的王牌。每年雙11都是購物狂歡，這已然成為中國消費進化的一面鏡子，但是從當前各大平臺來看，品類增長不大，但消費市場發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變。京東美妝成交額同比增長4倍，歐萊雅、蘭蔻、OLAY成交額成為TOP3的品牌，而蘇寧方面也表示1小時內(nèi)，美妝類產(chǎn)品的銷售規(guī)模同比增長7倍。雅詩蘭黛、蘭蔻、SKⅡ、歐萊雅、蒂佳婷等品牌銷售額全部超過去年全天。?

? 而京東家電30分鐘成交額同比增長10倍以上，華為Mate40系列僅用時8秒成交額便突破億元，蘋果、小米手機成交額也在10分鐘內(nèi)實現(xiàn)同比增長超10倍的佳績。 之所以美妝和家電成為雙11的火爆之地是因為人們經(jīng)濟水平普遍提高，對生活品質(zhì)要求也有很大的需求，盡管還有疫情存在，但依然不能阻擋我們對于生活的追求。

因為消費的群體的影響。很多女性都會雙十一買一些美妝產(chǎn)品，活動力度大，還能抓住顧客的心理需求。家電促銷的力度則對家庭成員緊密相關(guān)。

因為美妝在這個時候打折力度最多，所以女人們肯定會買。而家電也是相同的情況，在這個時候會打折力度高，還有跨店的減免，所以肯定會買更多。于是就貢獻了一年最多的企業(yè)啊。

因為雙十一女生購買東西最多，而美妝是她們最愛買的東西，而且價格較高。家電則是必需品，價格也很昂貴，所以業(yè)績好。

美妝是因為雙十一女性是主要消費群體，家電是因為平時比較貴，雙十一的折扣下買會比較便宜。

“數(shù)”說財報 | 十大美妝集團上半年業(yè)績大漲？

疫情之下，全球消費品行業(yè)此前遭遇重挫，尤其是歐美市場復蘇乏力，而中國市場以及電商渠道依舊逆勢增長，成為重要的增長引擎。近日，各美妝巨頭陸續(xù)發(fā)布2021上半年/二季度財報，且看各家財報還釋放出了哪些強烈信號？

一、資生堂：

中國區(qū)大漲44%， 旅游 零售業(yè)務復蘇

8月5日，資生堂集團發(fā)布2021年上半年財報。財報顯示：今年上半年資生堂銷售額增長21.5%達到299.32億元。其中，中國業(yè)務表現(xiàn)格外亮眼，線上、線下均實現(xiàn)強勁增長，比去年同期增長44.1％，達84.95億元。以中國等海外業(yè)務的增長彌補了日本低迷的業(yè)績。

此外，護膚品牌因加大戰(zhàn)略投資實現(xiàn)15%的營業(yè)利潤增長，高檔品牌的電子商務也實現(xiàn)持續(xù)增長。由于銷售額增長帶來了差額利潤的增加；同時，因調(diào)整了市場投資等費用，營業(yè)利潤比上一年度增加了15.56億元，達13.56億元。

資生堂表示， 旅游 零售業(yè)務（機場、市內(nèi)免稅店等的化妝品、香水銷售）受全球游客減少等因素影響較大。在亞洲，由于中國海南島的國內(nèi)游客數(shù)量持續(xù)增加，資生堂增加了柜臺數(shù)量并加強了數(shù)字傳播，助力亞洲銷售額增長，增幅超過上年同期。 旅游 零售業(yè)務銷售額較上一年度增長11.6％（以當?shù)刎泿艦闃藴剩?，換算成日元后增長12.0％，達579億日元；營業(yè)利潤增長10.7％，達83億日元。

為應對疫情影響，資生堂集團將戰(zhàn)略重點從銷售額增長轉(zhuǎn)為收益和現(xiàn)金流，并于上半年制定了中長期業(yè)務目標“Win 2023 and Beyond”，聚焦護膚領(lǐng)域的戰(zhàn)略部署。今年上半年，資生堂在業(yè)務重組的同時，大力推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，持續(xù)減少庫存，致力于為業(yè)務改革奠定基礎(chǔ)。

二、歐萊雅：

全線業(yè)務兩位數(shù)增長，香水銷售領(lǐng)跑整個市場

7月30日，歐萊雅集團（OREP）發(fā)布2021年上半年財報。報告顯示，上半年集團實現(xiàn)銷售總額151.9億歐元，同比增長20.7%，其中二季度強勁增長33.5%，所有事業(yè)部以及所有區(qū)域均實現(xiàn)市場份額的增長。

其中，專業(yè)美發(fā)部門通過改變業(yè)務模式取得了創(chuàng)紀錄的業(yè)績；得益于化妝品市場以及彩妝業(yè)務的復蘇，大眾消費品部門銷售額在第二季度錄得兩位數(shù)增長；奢華產(chǎn)品部門的銷售增長歸功于香水產(chǎn)品銷量的大幅增長。

值得一提的是，第二季度集團旗下香水產(chǎn)品銷售領(lǐng)跑整個市場；活性美妝部門也取得了創(chuàng)紀錄的業(yè)績增長，這表明部門旗下品牌組合完全符合消費者對于 健康 和美容的期待。

第二季度中，歐萊雅集團著眼于消費領(lǐng)域的同質(zhì)性，重新劃分了區(qū)域市場，并且在所有市場都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。其中，北亞地區(qū)保持強勁的增長勢頭，這歸功于中國大陸地區(qū)消費者對于奢華美妝的強勁需求。中國大陸市場仍然是集團整體業(yè)績的主要貢獻者，第二季度銷售同比增長了34.2%。

歐萊雅表示，其數(shù)字化領(lǐng)導力讓品牌能夠與消費者緊密互動，同時吸引消費者并留住他們，對于合作伙伴也是如此。電商業(yè)務繼續(xù)增長。由于零售渠道的重新開放，電商的增速有所緩和，貢獻了27.3%的銷售額。因為國際 旅游 稍有恢復，加上集團在海南的成功， 旅游 零售業(yè)務也有所反彈。

集團首席執(zhí)行官葉鴻慕在一份通報中表示，今年下半年，歐萊雅將采用積極迅猛的產(chǎn)品上市策略，并且對相關(guān)增長驅(qū)動因素進行投入，刺激未來增長。

三、寶潔

期內(nèi)凈銷售額及增幅，刷新近10個財年最高值

7月30日，寶潔發(fā)布了截止到6月30日的2021財年第四季度及全年財報。

財報顯示，2021財年，寶潔凈銷售額761.18億美元（約合人民幣4918.44億元），同比增長7%；凈利潤143.06億美元（約合人民幣924.4億元），同比增長10%。期內(nèi)凈銷售額及其增幅，都是其最近10個財年來的最高值。其中第四季度銷售額同比增長7%至189.46億美元，凈利潤增長4%至29.08億美元。

分業(yè)務部門來看，美容部門2021財年銷售額同比增長8%至144.17億美元（約合人民幣932.07億元），在第四財季，該部門銷售額同比增長11%至35.1億美元（約合人民幣226.91億元），護膚品和個人護理產(chǎn)品的銷售增速達到了兩位數(shù)。

其中，得益于創(chuàng)新策略和包括海南在內(nèi)的免稅店業(yè)務的拉動，SK-II產(chǎn)品銷量增長超過30%。除海南免稅店做出銷售貢獻外，它們在線上也表現(xiàn)良好，今年618期間，Olay和SK-II在天貓美妝品牌排行榜分別位列第4位和第8位。

美容部門外，剃須護理部門銷售額同比增長6%至64.4億美元（約合人民幣416.35億元）； 健康 護理部門銷售額同比增長10%至99.56億美元（約合人民幣643.67億元）；織物及家居護理部門銷售額為260.14億美元（約合人民幣1681.83億元），同比增長10%；嬰幼兒及家庭護理部門銷售額為188.5億美元（約合人民幣1218.67億元），同比增長3%。

四、聯(lián)合利華：

中國市場增長最強勁，高端美容雙位數(shù)增長

7月22日，聯(lián)合利華發(fā)布2021年上半年業(yè)績，披露銷售額增長5.4%至258億歐元。此外，該集團第二季度收入增長5%至135億歐元。

按部門劃分，聯(lián)合利華上半年美容及個人護理部門收入增長3.3%至104億歐元。家庭部門銷售上升4.5%至52億歐元。食品部門銷售額提升8.1%至102億歐元

其中，護膚品以兩位數(shù)增長，香體露也恢復增長。護膚品中，Vaseline（凡士林）和 Ponds（旁氏）的增幅均為兩位數(shù)。高端美容（Prestige Beauty）業(yè)務也實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，原因是門店客流量增加。為了應對通脹，聯(lián)合利華提高了各類商品的價格，尤其是在拉丁美洲和南亞。但由于品牌和營銷投資較上年同期有所增加，以及高成本通脹導致毛利率下降，聯(lián)合利華美容和個護業(yè)務的基礎(chǔ)營業(yè)利潤率下降了2.2個百分點。

按區(qū)域劃分，聯(lián)合利華上半年美國收入增長5.1%至80億歐元。亞洲銷售增長7.7%至121億歐元，其中，中國市場實現(xiàn)兩位數(shù)增長。 歐洲收入上升1.1%至57億歐元。

五、強生：

皮膚 健康 /美容產(chǎn)品助力，消費者 健康 業(yè)務表現(xiàn)強勁

美國當?shù)貢r間7月21日，強生公司公布了2021上半年及第二季度財報。財報顯示，2021上半年，強生銷售凈額為456.33億美元，同比增長16.9%；2021年第二季度銷售額233 億美元，同比增長27.1%。

按業(yè)務劃分，強生公司主要由消費者 健康 、制藥、醫(yī)療器械三大業(yè)務構(gòu)成。

其中，消費者 健康 業(yè)務銷售額為37.35億美元，同比增長13.3%，主要得益于包括NEUTROGENA、AVEENO 和 OGX在內(nèi)的皮膚 健康 /美容產(chǎn)品的推動。

制藥業(yè)務銷售額125.99億美元，同比增長17.2%，其中新冠疫苗銷售額為1.64億美元。醫(yī)療器械業(yè)務銷售額69.78億美元，同比增長62.7%。

強生執(zhí)行副總裁兼首席財務官Joe Wolk表示：“強生第二季度的業(yè)績得益于我們?nèi)髽I(yè)務超出預期的強勁表現(xiàn)。市場的持續(xù)復蘇推動了我們的業(yè)績增長，我們的制藥、醫(yī)療器材和消費品業(yè)務在多個平臺上均提升了自身的市場領(lǐng)先地位。

六、LVMH集團

美妝業(yè)務扭虧為盈，迪奧/嬌蘭表現(xiàn)搶眼

近日，法國奢侈品巨頭LVMH集團公布了（截至2021年6月30日的）2021上半財年關(guān)鍵財務數(shù)據(jù)。財報顯示，集團在2021年上半年實現(xiàn)收入287億歐元（約合人民幣2201億元），較2020年同期增長56%。其中，第二季度有機收入（Organic revenue）增長14%，超越第一季度的8%，反映出LVMH集團在Q2的加速增長。

就業(yè)務來看，LVMH集團將其主營業(yè)務細分為酒類、 時尚 與皮具、香水與美妝、手表和珠寶、精品零售等5大類。

集團最大的業(yè)務――時裝和皮具部門在2021上半財年實現(xiàn)了創(chuàng)記錄的銷售額，同比有機增長81%，較2019年同期有機增長38%。

香水與美妝板塊2021上半年銷售30.25億歐元（約合人民幣232億元），實現(xiàn)了37%的有機收入增長。其中，Christian Dior（迪奧）在香水、彩妝和護膚上均獲得不錯表現(xiàn)。

一方面，以男士香水Sauvage曠野、Miss Dior迪奧小姐、J’Adore迪奧真我等經(jīng)典香型為代表的香水品類取得強勁增長，延續(xù)了從2020年末開始的銷售復蘇。另一方面，可重復利用的Rouge口紅的推出和高端護膚系列的快速發(fā)展，促成了迪奧美妝在2021上半年的強勁增長。

此外，Guerlain（嬌蘭）在護膚品的推動下勢良好，尤其是在中國市場。未來，Guerlain（嬌蘭）將重點推出高端香水系列。

財報還指出，美容連鎖店 Sephora（絲芙蘭）和免稅店 DFS在內(nèi)的精品零售部門受疫情打擊相對更嚴重，但其銷售額在第二季度均有所回升。

七、LG生活 健康

上半年賣了231億元，高端化妝品貢獻主力

近日，LG生活 健康 也發(fā)布2021年Q2暨上半年財報。財報顯示，LG生活 健康 上半年銷售4.1萬億韓元（約合人民幣231億元），同比增長10.3%；凈利潤為4850億韓元（約合人民幣27億），同比增長10.6%。

上半年，LG生活 健康 各部門美妝個護產(chǎn)品的總銷售額高達2.9萬億韓元（約合人民幣164億元），營業(yè)利潤5730億韓元（約合人民幣32億元），分別同比去年增長14.9%和17.4%。

具體到第二季度，集團Q2銷售額同比增長13.4%至2萬億韓元（約合人民幣113億元），凈利潤同比增長10.6%至2260億韓元（約合人民幣13億元）。

LG生活 健康 表示，盡管面臨著整體商業(yè)環(huán)境不利，也有原材料價格上漲帶來的成本壓力，但上半年的強勁表現(xiàn)主要得益于奢侈品化妝品和中國業(yè)務的持續(xù)增長。

比如，旗下主力高端品牌“Whoo后”和“OHUI歐蕙”的收入增幅分別為40%和31%；中高端品牌蘇秘37 的銷售增長3%；奢侈護膚品牌The First和Losec Summa的增幅則達到了76%和48%。

八、愛茉莉太平洋

Q2凈利潤同比暴增2680.1%，中國市場銷售額占亞洲70%

愛茉莉太平洋也于近日發(fā)布2021年第二季度財報和上半年財報。

財報顯示，2021年上半年，其營業(yè)額為2.7萬億韓元(約合人民幣152億元)，同比增長9.4%。營業(yè)利潤暴增190.2%至3022億韓元(約合人民幣17億元)。凈利潤同比暴增219.8%至3196億韓元(約合人民幣18億元)。

2021年第二季度，愛茉莉太平洋銷售額為1.3萬億韓元(約合人民幣73億元)，凈利潤同比暴增2680.1%至1428億韓元(約合人民幣8億元)。

在韓國國內(nèi)，以雪花秀、HERA、愛茉莉太平洋為代表的超高端美妝品牌增長18%；以IOPE、蘭芝、CUBE ME為代表的高端品牌在韓國國內(nèi)增長22%；而以Ryo、Happy Bath為代表的大眾美妝和洗護板塊則下滑8%。

就海外市場，愛茉莉太平洋在亞洲、北美和歐洲均實現(xiàn)強勁增長。其中，中國地區(qū)在2021上半年銷售增長個位數(shù)，中國地區(qū)銷售額已占亞洲的70%以上。

除此之外，在中國市場，雪花秀的業(yè)績增長60%；超高端品牌的線上銷售增長了100%；財報同時指出，由于門店重組，悅詩風吟在中國的銷售下滑20%以上。但是在東盟等部分地區(qū)，悅詩風吟也有兩位數(shù)增長。

九、奇華頓

銷售利潤雙增長，高檔日用香精部門復蘇

瑞士香精香料巨頭 Givaudan （奇華頓） 2021上半財年（截至2021年6月30日）的利潤表現(xiàn)好于預期，這要歸功于高檔日用香精部門（Fine Fragrance）的復蘇，去年商店關(guān)閉和 旅游 零售的停滯曾對其造成了沉重的打擊。

集團凈利潤與去年上半年相比增長了16.3%，達4.81億瑞士法郎（合4.44億歐元），銷售額同比增長了4.7%，達33億瑞士法郎。

除去貨幣因素和收購帶來的影響，香氛與美容部（Fragrance & Beauty）的銷售額同比增長了10.1%。作為受疫情危機影響最嚴重的細分市場之一，高檔日用香精部門（Fine Fragrance）錄得增長34.5%，去年上半年則為下跌16.4%。

化妝品原料部門的銷售額也開始復蘇，增長了14.4%。在植物蛋白、飲料香精和天然香精等細分市場的推動下，香精部門的銷售額增長了6.1%。

根據(jù)公司的中長期目標，奇華頓仍力求在2025年之前實現(xiàn)銷售額4%-5%的有機增長。

十、屈臣氏

中國區(qū)同比上漲32%，創(chuàng)5年來最大增幅

8月5日，屈臣氏母公司長江和記實業(yè)有限公司（以下簡稱“長江和記”）公布2021年上半年業(yè)績。

數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)，屈臣氏全球銷售額為826.21億港元（約合人民幣687.75億元），同比上漲12%。其中，中國區(qū)銷售額為115.99億港元（約合人民幣96.55億元），同比上漲32%。

值得一提的是，這是屈臣氏近5年來在中國市場上的最大增幅。

這與屈臣氏中國不斷提升店鋪的數(shù)量及質(zhì)量密不可分。2021年上半年，屈臣氏在中國共計布局4134家線下門店，較去年同期增長5%，同比店鋪銷售額增長17.8%。

除中國市場外，屈臣氏在亞洲其他地區(qū)的保健及美容產(chǎn)品業(yè)務同比上漲5%，達134.99億港元（約合人民幣112.35億元）。其在歐洲銷售額為437.98億港元（約合人民幣364.53億元），同比上漲18%。

十一、芭薇股份

上半年營收1.7億，個護類銷售增幅達313.72%

8月3日晚，芭薇股份發(fā)布2021年半年度報告，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入177,704,767.90元，同比增長42.61%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤11,162,724.12元，同比增長21.81%。

據(jù)悉，報告期內(nèi)芭薇股份個護類產(chǎn)品銷量增長為1470萬，增幅達313.72%，主要為與聯(lián)合利華合作產(chǎn)品銷量拉動；膏霜類產(chǎn)品銷量增長為3632萬，增幅39.57%，主要因合作客戶銷量增長以及新增客戶帶來額外的增量；面膜類產(chǎn)品銷量與去年接近持平。其他業(yè)務增幅 195.11%，主要為護膚品檢測收入。

END： 縱觀各大集團財報，我們可以看到：

其一、中國市場是增長引擎擔當。 上述企業(yè)的財報中多次提及中國市場，并明確中國市場將繼續(xù)成為其重要的增長引擎。

其二、電商業(yè)務表現(xiàn)強勁。 電商業(yè)務的持續(xù)增長，表明電商渠道將繼續(xù)成為各集團在中國地區(qū)發(fā)展的重要渠道之一。

其三、高端化妝品提振業(yè)績。 相比去年，不少集團旗下的高端品牌出現(xiàn)業(yè)績下滑，但近期的財報卻不約而同顯示，各集團高端品牌迎來強勁復蘇，成為銷售業(yè)績貢獻主力。

其四、 旅游 零售渠道回暖。 在亞洲，由于中國海南島的國內(nèi)游客數(shù)量持續(xù)增加，免稅店對集團業(yè)務拉動可觀。了解更多行業(yè)資訊，請關(guān)注C2CC傳媒&新妝商業(yè)快訊。