首先是注重成分功效的科學(xué)護(hù)膚方式逐漸成為流行，而抓住這一趨勢(shì)的高性價(jià)國貨品牌也脫穎而出。數(shù)據(jù)顯示，成分功效以及性價(jià)比成為消費(fèi)者購買美妝護(hù)膚品主要考慮的因素。他們通過玻色因、水楊酸等功效化學(xué)成分實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)護(hù)膚”，山茶花等天然植萃成分則助力“安全護(hù)膚”，益生菌等微生態(tài)成分幫助“科學(xué)護(hù)膚”。

在高增長(zhǎng)成分護(hù)膚品的消費(fèi)中，國貨品牌占比超五成，并且件單價(jià)低于國際品牌，展現(xiàn)出較大的成分功效與性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

除了對(duì)成分功效的關(guān)注，消費(fèi)者在護(hù)膚品信息上對(duì)皮膚科醫(yī)生和專家意見的信賴度也顯著提高。皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的銷售規(guī)模逐年擴(kuò)大，且增速高于護(hù)膚品整體。除了科顏氏、理膚泉等國際品牌，以薇諾娜、玉澤、潤(rùn)百顏為代表的國貨品牌也有較為突出的表現(xiàn)。

養(yǎng)膚彩妝的消費(fèi)規(guī)模三年間翻了超過6倍，而養(yǎng)膚底妝占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)膚彩妝的功效需求當(dāng)中，保濕是核心需求，草本、古方、精華是養(yǎng)膚彩妝對(duì)成分的主要宣傳點(diǎn)。

此外，男性的養(yǎng)膚意識(shí)也在逐漸加強(qiáng)，其消費(fèi)規(guī)模增速超過女性。而地域上，北方的消費(fèi)者養(yǎng)膚意識(shí)滲透率相對(duì)更高，引領(lǐng)養(yǎng)膚消費(fèi)浪潮。

頭部護(hù)理更是越來越精細(xì)化，近八成消費(fèi)者表示關(guān)注自己的頭發(fā)健康。線上頭部護(hù)理市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模近三年增長(zhǎng)了約2倍。在洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素之外，精油、營(yíng)養(yǎng)液、發(fā)膜等精致洗護(hù)也加入消費(fèi)者的護(hù)發(fā)流程，尤其是頭皮預(yù)洗產(chǎn)品和精油，以突出的增速展現(xiàn)出較大的增長(zhǎng)空間。對(duì)于頭部護(hù)理的功效，不同代際有著不同的訴求，85前注重防脫，95、90后則更關(guān)注抗老抗氧和舒敏功效，而Z時(shí)代更在意頭皮清潔。

包裝形態(tài)上，護(hù)膚個(gè)護(hù)品類的便攜小包裝廣受歡迎。線上小包裝護(hù)膚個(gè)護(hù)消費(fèi)規(guī)模逐年提升，且小包裝的消費(fèi)增速明顯高于其他包裝。就不同品類而言，面部護(hù)膚產(chǎn)品的小包裝消費(fèi)規(guī)模占比最高，而頭部護(hù)理的增速較高。

面部護(hù)膚產(chǎn)品當(dāng)中，小包裝精華發(fā)展最為成熟，同時(shí)小瓶防曬、片裝卸妝等細(xì)分產(chǎn)品也呈現(xiàn)出較高的增速。而小包裝的頭部護(hù)理產(chǎn)品當(dāng)中，精華也是消費(fèi)占比最高的細(xì)分品類，且增速也遙遙領(lǐng)先，其中安瓶形態(tài)最受歡迎。

消費(fèi)者購買小包裝多是為了旅行時(shí)使用或看中其便攜特性，而不同的品類間也有一些差異。比如小包裝的面部護(hù)膚也可能是為了鎖鮮，而便攜的身體洗護(hù)產(chǎn)品則有衛(wèi)生方面的考量。

從YH Research報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2022年全球及中國豪華美妝行業(yè)頭部企業(yè)市場(chǎng)占有率及排名調(diào)研報(bào)告》市場(chǎng)研究顯示，該報(bào)告覆蓋了全球與中國美妝市場(chǎng)的研究分析，同時(shí)報(bào)告也分析影響市場(chǎng)發(fā)展的因素，并且該報(bào)告的數(shù)據(jù)都是使用主要與次要的研究方法來作為基礎(chǔ)所得出的，其目的是讓用戶可以及時(shí)了解到市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇與不利因素

中國化妝品行業(yè)的發(fā)展有著漫長(zhǎng)的歷史。大致分為四個(gè)階段：早期階段、緩慢發(fā)展階段、快速發(fā)展階段及規(guī)范發(fā)展階段。目前我國化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)了百花齊放的局面，所以為了更好的滿足消費(fèi)者的需求，國家制定了相關(guān)法律法規(guī)，使化妝品行業(yè)走上了規(guī)范化發(fā)展之路。

不過從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，海外品牌主導(dǎo)中高端市場(chǎng)、國產(chǎn)品牌主導(dǎo)大眾市場(chǎng)的格局基本穩(wěn)定。近年來格局有所變化的是，經(jīng)典海外品牌雖具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但國產(chǎn)品牌憑借高性價(jià)比和新營(yíng)銷模式快速成長(zhǎng)，同時(shí)一些定位細(xì)分化的新興日韓品牌搶灘中國市場(chǎng)，搶奪份額。

全球來看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費(fèi)地區(qū)，市場(chǎng)銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個(gè)巨大的市場(chǎng)上，日本最為成熟，本土第一品牌在國內(nèi)的市占率超過20%，而和日本同是全球化妝品最大消費(fèi)市場(chǎng)的中國，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場(chǎng)仍然有提升的空間。

2021年中國化妝品CS渠道市場(chǎng)規(guī)模453.46億元，同比增長(zhǎng)7.1%;預(yù)計(jì)2022年中國化妝品CS渠道市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到453.46億元，同比增長(zhǎng)7.1%。2021年中國新式美妝集合店市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到15.38億元，占化妝品CS渠道市場(chǎng)規(guī)模的3.63%;預(yù)計(jì)2022年中國新式美妝集合店市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到42.37億元，占化妝品CS渠道市場(chǎng)規(guī)模的9.34%。

國貨品牌在2022年上半年也有不錯(cuò)表現(xiàn)。上半年?duì)I收為25.24億元至26.24億元，同比增長(zhǎng)31.6%至36.81%。華熙生物上半年?duì)I收也達(dá)到了29.36億元，同比增長(zhǎng)51.62%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.7億元，同比增長(zhǎng)30.49%。不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量以及多元化的營(yíng)銷方式，使得國貨品牌獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國新式美妝集合店門店合計(jì)約700家，頭部品牌滲透率較高，TOP2品牌合計(jì)門店數(shù)量占市場(chǎng)總體門店數(shù)量比重為53.57%;其中，THECOLORIST調(diào)色師共計(jì)開設(shè)240家門店，占新式美妝集合店門店的34.29%;WOWCOLOUR共計(jì)135家門店，占新式美妝集合店門店的19.29%。

得益于中國居民收入水平日益提高，低線城市消費(fèi)潛力的釋放與本土獨(dú)立品牌崛起等因素推動(dòng)，中國美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2020年，中國美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5199億元，預(yù)計(jì)2022年中國美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6171億元。

本報(bào)告在總結(jié)中國美妝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證，所以說該報(bào)告是美妝行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專業(yè)報(bào)告。

行業(yè)主要企業(yè)：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、

青島金王(002094)、國藥現(xiàn)代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心數(shù)據(jù)：中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、中國美妝護(hù)膚用戶年齡、Z世代美妝護(hù)膚用戶性別、Z世代的美妝購煤渠道等

2020年我國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超700億美元

伴隨我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對(duì)中國市場(chǎng)的開拓下，國內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011-2020年我國化妝品的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，但2011-2019年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢(shì)。我國市場(chǎng)規(guī)模從2011年的331.8億美元增長(zhǎng)到了2020年的732.0億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.22%。2020年的疫情對(duì)整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品市場(chǎng)規(guī)模仍能保持6.83%的正向增長(zhǎng)率，充分體現(xiàn)了我國化妝品市場(chǎng)未來發(fā)展的無限潛力。

25-29歲的消費(fèi)者數(shù)量最多

在美妝護(hù)膚用戶的年齡結(jié)構(gòu)方面，18-29歲的用戶占比達(dá)到了約50%，其中，25-29歲的用戶占比最大，為29.5%。

Z時(shí)代女性是美妝護(hù)膚用品消費(fèi)主力

Z世代出生于1995-2009年，成長(zhǎng)于優(yōu)渥的經(jīng)濟(jì)條件和豐富的物質(zhì)生活背景下，從小被互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、智能手機(jī)和平板等科技產(chǎn)物環(huán)繞。他們年輕，躊躇滿志、注重體驗(yàn)、個(gè)性鮮明，同時(shí)擁有較高的消費(fèi)力，為中國新消費(fèi)、新經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來重要力量。

從Z世代美妝護(hù)膚用戶的性別結(jié)構(gòu)來看，2020年，女性占比達(dá)到了77%，占據(jù)主導(dǎo)地位。

一二三線城市消費(fèi)者數(shù)量相差不大

在美妝護(hù)膚用戶的城市分布方面，美妝護(hù)膚用戶的城市分布較為均衡，其中，一線城市的用戶占比最大，為23%，二線城市和新一線城市占比相當(dāng)，分別為21.9%和21.6%。

電商平臺(tái)是Z世代購買美妝護(hù)膚品的首選渠道

從Z世代的美妝購煤渠道來看，超六成Z世代最近一年在電商平臺(tái)購買過美妝護(hù)膚產(chǎn)品，美妝護(hù)膚品牌在電商平臺(tái)都有布局自己的品牌旗艦店，另外線下美妝護(hù)膚集合店也在電商平臺(tái)紛紛建設(shè)自己的品牌店。

整體來說，Z世代的女性是當(dāng)下我國美妝消費(fèi)市場(chǎng)的主要參與者，而疫情的影響也使得Z世代女性在選擇美妝消費(fèi)方式時(shí)更偏向于線上。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國美妝新零售行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，