化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 三四線城市增長(zhǎng)潛力巨大
我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)品主要原料息息相關(guān)，行業(yè)每一個(gè)階段的變革，都伴隨著新原料在化妝品行業(yè)的應(yīng)用?？傮w來看，我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展歷程可以分為五個(gè)階段：原始時(shí)代、礦物油時(shí)代、天然成分時(shí)代、零負(fù)擔(dān)時(shí)代、基因時(shí)代。
化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年限額以上企業(yè)化妝品零售總額為2222億，同比增長(zhǎng)率為8.3%。根據(jù)以上同比增長(zhǎng)情況，保守估算2016年化妝品零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率在8%，化妝品零售總額在3000億以上。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2010年以來，我國(guó)限額以上化妝品企業(yè)零售總額呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，增長(zhǎng)速度呈下降趨勢(shì)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年，限額以上企業(yè)化妝品零售額達(dá)到2222億元，同比增長(zhǎng)8.3%，增速較上年有所下滑。
從下圖中可以看出，對(duì)近五年來的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2010-2015年中國(guó)化妝品行業(yè)銷售收入呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2013年行業(yè)銷售收入為1032.98億元，同比增長(zhǎng)22.53%，增速達(dá)到近五年最大值;2015年行業(yè)銷售收入為1384.89億元，同比增長(zhǎng)22.09%。
隨著消費(fèi)需求的不斷創(chuàng)造及消費(fèi)潛力的不斷兌現(xiàn)，未來化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，根?jù)近幾年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)化妝品零售額的統(tǒng)計(jì)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)到2022年化妝品市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到4446億元。
化妝品行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
中國(guó)化妝品市場(chǎng)伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛迅猛發(fā)展，隨著人們對(duì)化妝品接觸時(shí)間越來越長(zhǎng)，對(duì)化妝品的了解度也不斷提高，隨之而來的就是對(duì)化妝品的專用度要求也越來越高。這一變化趨勢(shì)為化妝品行業(yè)的細(xì)分產(chǎn)品帶來更大的需求，對(duì)化妝品細(xì)分市場(chǎng)也是一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇。
(1) 男性化妝品市場(chǎng)產(chǎn)品
根據(jù)360研究院發(fā)布的化妝品行業(yè)檢索報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，過去的2016年，男性化妝品所有細(xì)分品類全線增長(zhǎng)，其中對(duì)香水及基礎(chǔ)護(hù)理品關(guān)注度較高，這與男性化妝品市場(chǎng)起步較晚有關(guān)。男性化妝品市場(chǎng)，我們認(rèn)為香氛與基礎(chǔ)護(hù)理品未來將迎來一個(gè)快速增長(zhǎng)，同時(shí)作為男性化妝品市場(chǎng)傳統(tǒng)的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品未來仍將有一個(gè)很大的需求，后期隨著男性化妝品市場(chǎng)進(jìn)一步成熟，彩妝類將值得關(guān)注。
(2) 女性化妝品市場(chǎng)產(chǎn)品
女性化妝品市場(chǎng)中，未來值得關(guān)注的是彩妝類產(chǎn)品，唇部彩妝將持續(xù)升溫。另外面部與臉部依然是護(hù)膚重點(diǎn)，具有很大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，除了基礎(chǔ)的保濕防曬需求，消費(fèi)者對(duì)祛斑和抗衰等功能性護(hù)膚品的需求也會(huì)越來越大。
整體來看，化妝品市場(chǎng)仍是一個(gè)不完全成熟的市場(chǎng)。消費(fèi)產(chǎn)品來看，隨著相對(duì)成熟的消費(fèi)者如女性對(duì)化妝品要求越來越專業(yè)，越來越高，新興產(chǎn)品及細(xì)分產(chǎn)品值得關(guān)注;消費(fèi)群體來看，以前市場(chǎng)開發(fā)度很低的人群如男性、老年人未來對(duì)化妝品的需求將會(huì)不斷釋放;消費(fèi)地域來看，三四線城市未來增長(zhǎng)潛力將遠(yuǎn)超一二線城市。
綜合來看，我們認(rèn)為化妝品行業(yè)將沿著產(chǎn)品-消費(fèi)人群-消費(fèi)市場(chǎng)這一發(fā)展路徑轉(zhuǎn)移。路徑越靠前，市場(chǎng)開發(fā)度越低，產(chǎn)品創(chuàng)新度越高，消費(fèi)者也是易于接受新事物的群體;路徑越靠后，競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入門檻越低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越大，就化妝品而言，三四線城市將很快紅?；?，先前耕耘該市場(chǎng)的主要是中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌，短期內(nèi)將仍有渠道優(yōu)勢(shì)，但是隨著大品牌近來加大對(duì)市場(chǎng)的投入，渠道優(yōu)勢(shì)將縮小。