1. 美容化妝品市場調(diào)查分析

化妝品制造是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位，以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕丁⒆o膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品的制造。

根據(jù)Euromonitor的分類，化妝品是指美容及個人護理品的概念，包括11大細(xì)分子品類：護膚品、護發(fā)用品、彩妝品、口腔護理品、沐浴用品、嬰孩童專屬用品、男士護理品、防曬用品、香水、除臭劑、脫毛用品。其中護膚品指具有保護皮膚功能的護膚產(chǎn)品，護膚品市場是化妝品市場中規(guī)模最大的子市場。

一、市場規(guī)模

依托于經(jīng)濟的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費者的消費頻次加快，消費金額加大。同時，在化妝品消費滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴散因素的多重影響下，化妝品行業(yè)持續(xù)高速增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年-2019年期間，我國限額以上化妝品類零售總體保持增長趨勢，2019年限額以上化妝品行業(yè)零售總額為2,992億元，產(chǎn)量達(dá)124萬噸。預(yù)計在2021年我國化妝品零售總額和產(chǎn)量分別可達(dá)3392億元和142萬噸。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、市場構(gòu)成

護膚品是化妝品中的護膚用化妝品子類，主要具有清潔皮膚及補充皮膚養(yǎng)分等功能，主要包括霜、護膚水、面膜、精華、乳液等。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年度，我國護膚品市場容量為2,444.15億元，占化妝品整體市場51.16%的份額。

資料來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、銷售方式

受資金、人才等因素影響，過去化妝品企業(yè)往往集中資源發(fā)展少數(shù)幾種渠道。但隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，更多的化妝品企業(yè)采用線上線下并舉的營銷策略，以達(dá)到線上線下共同發(fā)展、優(yōu)勢互補、相互融合的有利局面。

我國化妝品行業(yè)零售批發(fā)銷售方式圖

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著新媒體時代的興起，化妝品企業(yè)的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業(yè)開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進行產(chǎn)品內(nèi)容營銷推廣。

根據(jù)微博數(shù)據(jù)中心調(diào)查問卷顯示，有73%的人選擇通過微博、美妝APP等新媒體進行化妝/護膚品信息的獲取，有38%的人選擇通過美妝紅人、達(dá)人推薦的形式了解化妝/護膚品信息，僅有33%的人選擇通過電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體獲取化妝品信息。國產(chǎn)化妝品品牌植根本土市場，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結(jié)合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款。

數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、未來發(fā)展前景

1.國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持

隨著消費習(xí)慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費品。近年來，我國相繼出臺了一系列支持國內(nèi)化妝品企業(yè)發(fā)展的政策。如《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》、《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》、《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等，將有效推動電子商務(wù)行業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。同時，國務(wù)院“十三五”國家藥品安全規(guī)劃指出“十三五”期間將完善化妝品法規(guī)制度，加強化妝品檢查等工作，保障化妝品市場健康有序的發(fā)展。

2.可支配收入的提升，化妝品消費理念逐步成型

化妝品屬于日常消費品，受國民經(jīng)濟景氣程度和家庭可支配收入的影響，可支配收入的提升能夠有效促進化妝品的消費。雖然我國居民對化妝品的消費需求不斷提升，但人均化妝品消費金額仍然遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，這表明我國化妝品消費市場仍具有很大潛力。隨著生活水平的提高，自身健康及肌膚護理的需求越來越受到消費者所重視，周期性合理重復(fù)購買適合自己的化妝品已成為很多消費者的日常需求，這也為化妝品企業(yè)的發(fā)展提供了更多的機遇。

3.零售行業(yè)及電子商務(wù)蓬勃發(fā)展促進化妝品市場發(fā)展

電子商務(wù)為化妝品企業(yè)提供了一條高效經(jīng)濟的銷售渠道，不僅節(jié)省了大量的線下店鋪運營成本，還能提供消費數(shù)據(jù)收集、產(chǎn)品需求反饋、客戶消費偏好分析等全方位服務(wù)。因此，越來越多化妝品企業(yè)抓住這一市場機遇，逐步壯大自身電商零售業(yè)務(wù)規(guī)模。

2. 美容化妝品行業(yè)市場基本情況調(diào)研報告

耀顏值公司創(chuàng)立于2016年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的綜合性化妝品品牌企業(yè)。現(xiàn)為全國重合同守信用AAA級企業(yè)，中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會成員單位。 以“顏值”為核心品牌，目前已成功研發(fā)生產(chǎn)出數(shù)十余種產(chǎn)品。以“顏如玉·值傾城”為品牌理念，將美麗傳達(dá)給所有人，是顏值人共同的夙愿。顏值團隊通過多年市場調(diào)研證實，在消費者心中，科技乃美膚之本。顏值不惜重金，匯聚國內(nèi)外力量發(fā)展高精尖護膚事業(yè)，帶來更安全更搞笑的產(chǎn)品，用卓越的產(chǎn)品功效震撼中國消費者。祛痘系列、護膚系列、彩妝系列等產(chǎn)品。

3. 美容化妝品市場調(diào)查分析表

因為美容店的成本要比網(wǎng)上高太多了。

美容店，要出房租，顧美容師，還有后期維護顧客，這都是成本。而這些成本網(wǎng)上是不需要的，在網(wǎng)上買一套護膚品，不好也就不用了，美容店買了，不好用，是不是要去店里找他們。在店里買一套護膚品，后期還會給你做護理，明說是送給你的，但是不可能不收費啊。不然人家吃什么，喝什么。

4. 美容化妝品市場調(diào)查分析怎么寫

市場調(diào)查的手法技術(shù)性，市場調(diào)查有下列四種手法

定性營銷研究Qualitative marketing research：最常被使用。簡單來說就是從受訪者的數(shù)字回答中去分析，不針對整個人口、也不會做大型的統(tǒng)計。常見的例子有：焦點族群focus groups、深度訪談、專案進行等。

定量營銷研究Quantitative marketing research：采用假說的形式，使用任意采樣、并從樣品數(shù)來推斷結(jié)果，這種手法經(jīng)常用在人口普查、經(jīng)濟力調(diào)查等大型的研究。常見的例子有：大型問卷、咨詢表系統(tǒng)questionnaires等。

觀察上的技術(shù)Observational techniques：由研究員觀察社會現(xiàn)象，并自行設(shè)定十字做法，就是水平式比較﹙通常是指時間性的比較﹚、與垂直式的比較﹙與同時間不同社會或不同現(xiàn)象比較﹚；常見的例子有：產(chǎn)品使用分析、瀏覽器的cookie分析。

實驗性的技術(shù)Experimental techniques：由研究員創(chuàng)造一個半人工的環(huán)境測試使用者。這個半人工的環(huán)境能夠控制一些研究員想要對照的影響因子，例子包括了購買實驗室、試銷會場。

市場調(diào)查研究員經(jīng)常都是綜合使用上面四種手法，他們可能先從第二手資料（secondary data）獲得一些背景知識，然後舉辦目標(biāo)消費族群訪談﹙定性研究設(shè)計﹚來探索更多的問題，最後也許會因客戶的具體要求而進一步做大范圍全國性的調(diào)查﹙定量﹚。

市場調(diào)查常用的字眼自從正式介入了市場調(diào)查之后，因為要公正的在選舉前了解該候選人有多少的支持度，在政見上又有哪些受歡迎，哪些倍受批評，市場調(diào)查這一門學(xué)問發(fā)展出了很多專門的術(shù)語和理論。階式分析 Mata-analysis﹙也叫做Schmidt-Hunter technique﹚就認(rèn)為應(yīng)該從多項和多類型的研究觀念來做最終的統(tǒng)計。概念化Conceptualization，則意味著將隱喻的心理圖像轉(zhuǎn)換成清楚的概念。運算化Operationalization 則是由研究員量測特殊并顯見的消費者行為之後，轉(zhuǎn)化成概念的一種方式。精確度Precision則是任一種市調(diào)方式量測的精確度比較。可靠性en:Reliability意謂著市調(diào)之后資料分析的結(jié)果是否符合原本的計劃，如不符合則需要重新再調(diào)整，有效性en:Validity則意指在市調(diào)過程的設(shè)計和量測中、時、地、人，是否太過復(fù)雜或已經(jīng)偏離當(dāng)初的主題，市場研究員為了取得有效數(shù)據(jù)，經(jīng)常必須反問自己「是否正在量測原先打算量測的數(shù)據(jù)呢？」。

應(yīng)用研究Applied Research 意謂提出具體而且有價值的假說來滿足支付研究費的客戶，例如：財力雄厚的香煙公司也許委任市調(diào)公司進行一個試圖證明香煙有益健康的調(diào)查，許多研究員在做此類型的應(yīng)用研究時，因此往往會面臨一定程度的道德?lián)鷳n。

假市調(diào)真推銷Sugging 主要是指一種有爭議的銷售技巧。有些銷售人員會假裝為市場研究員，表面上進行調(diào)查研究，但事實則為促銷行為，這種例子最常發(fā)生在電話訪問中，受訪者會感覺對方不停加強銷售意圖，并企圖引起受訪者購買的意愿。SUG是Selling Under the Guise of market research的縮寫。（Guise：外表）

假市調(diào)真募錢Frugging 則是一種爭議性的募集資金行為，有些新公司會偽裝成市調(diào)公司，開假案以取得大量經(jīng)費。FRUG是Fund-Raising Under the Guise of market research的縮寫。

市場調(diào)查的方法主要有觀察法、實驗法、訪問法和問卷法。

（1） 觀察法(observation)

是社會調(diào)查和市場調(diào)查研究的最基本的方法。它是由調(diào)查人員根據(jù)調(diào)查研究的對象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對其進行考察并搜集資料。例如，市場調(diào)查人員到被訪問者的銷售場所去觀察商品的品牌及包裝情況。

（2） 實驗法(experimental)

由調(diào)查人員跟進調(diào)查的要求，用實驗的方式，對調(diào)查的對象控制在特定的環(huán)境條件下，對其進行觀察以獲得相應(yīng)的信息?？刂茖ο罂梢允钱a(chǎn)品的價格、品質(zhì)、包裝等，在可控制的條件下觀察市場現(xiàn)象，揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場規(guī)律，這種方法主要用于市場銷售實驗和消費者使用實驗。

（3） 訪問法(interview)

可以分為結(jié)構(gòu)式訪問、無結(jié)構(gòu)式訪問和集體訪問。

結(jié)構(gòu)式訪問是實現(xiàn)設(shè)計好的、有一定結(jié)構(gòu)的訪問問卷的訪問。調(diào)查人員要按照事先設(shè)計好的調(diào)查表或訪問提綱進行訪問，要以相同的提問方式和記錄方式進行訪問。提問的語氣和態(tài)度也要盡可能地保持一致。

無結(jié)構(gòu)式訪問的沒有統(tǒng)一問卷，由調(diào)查人員與被訪問者自由交談的訪問。它可以根據(jù)調(diào)查的內(nèi)容，進行廣泛的交流。如：對商品的價格進行交談，了解被調(diào)查者對價格的看法。

集體訪問是通過集體座談的方式聽取被訪問者的想法，收集信息資料?？梢苑譃閷＜壹w訪問和消費者集體訪問。

（4） 問卷法(survey)

是通過設(shè)計調(diào)查問卷，讓被調(diào)查者填寫調(diào)查表的方式

5. 化妝品市場調(diào)研分析

第一先調(diào)查口紅化妝品行業(yè)整體趨勢。

第二，初步調(diào)研口紅品牌研發(fā)和歷程

第三，調(diào)研消費口紅的消費群體和受眾群體。

6. 化妝市場調(diào)查報告

中國青年報社社會調(diào)查對1865名女性進行的一項調(diào)查顯示，54.3%的女性受訪者是從大學(xué)開始學(xué)會化妝的，64.4%的女性受訪者每次化妝需要10~30分鐘，43.1%的女性受訪者每年平均會花500~2000元在化妝這件事上?；瘖y的比例還是相對較高的哈哈哈

7. 化妝品市場調(diào)查與市場分析報告

①、議論文的論點考點：第一，分清所議論的問題及針對這個問題作者所持的看法（即分清論題和論點）。第二，注意論點在文中的位置：（1）在文章的開頭，這就是所謂開宗明義、開門見山的寫法。（2）在文章結(jié)尾，就是所謂歸納全文，篇末點題，揭示中心的寫法。這種寫法在明確表達(dá)論點時大多有。所以，總之，因此，總而言之，歸根結(jié)底等總結(jié)性的詞語。第三、分清中心論點和分論點：分論一般位于段首或有標(biāo)志性詞語：首先、其次、第三等第四、要注意論點的表述形式：有時題目就是中心論點。一篇議論文只有一個中心論點。第五、通過論據(jù)來反推論點：論據(jù)是為證明論點服務(wù)的，分析論據(jù)可以看出它證明什么，肯定什么，支持什么，這就是論點。②、議論文的論據(jù)考點：論據(jù)是論點立足的根據(jù)，一般全為事實論據(jù)和道理論據(jù)。1、用事實作論據(jù)。事例必須真實可靠，有典型意義，能揭示事物本質(zhì)并與論點有一定的邏輯聯(lián)系。議論文中，對所舉事例的敘述要簡明扼要，突出與論點有直接關(guān)系的部分。明確論據(jù)時，不僅要知道文中哪些地方用了事實論據(jù)，還要會概括事實論據(jù)。概括時，要做到準(zhǔn)確，必須依據(jù)論點將論據(jù)本質(zhì)特點把握住，然后用確切的語言進行表述。 2、用作論據(jù)的言論，應(yīng)有一定的權(quán)威性，直接引用時要原文照錄，以真核對，不能斷章取義；間接引用時不能曲解原意。③、議論文的結(jié)構(gòu)、層次考點：結(jié)構(gòu)有：并列式結(jié)構(gòu)、對照式結(jié)構(gòu)、層進式結(jié)構(gòu)、總分式結(jié)構(gòu)。此考點的基本形式：作者如何證明論點的？