——2023年中國化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 中國化妝品企業(yè)在國際化妝品市占率較低【組圖】

行業(yè)主要上市公司：珀萊雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、貝泰妮(300740)、青島金王(002094)、華熙生物(688363)等

本文核心數(shù)據(jù)：市場規(guī)模;企業(yè)競爭格局;市場行情走勢

——中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模增長速度較快

伴隨我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝消衡品公司對中國市場的開拓下，國內(nèi)消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴大。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011-2022年我國化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規(guī)模增長率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢。我國市場規(guī)模從2011年的2309.44億元增長到了2022年的6164.33億元，復(fù)合增長率約為9.3%。

——中國化妝品行業(yè)處于多品牌競爭狀態(tài)

我國化妝品市場按價格和目標(biāo)消費群，可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價比五個細分市場。五個細分市場均處于多品牌競爭狀態(tài)。

高端(奢侈)化妝品市場和高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據(jù)，圓橋如如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀?迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩蘭黛(Estee

Lauder)等。該類品牌主要定位于較高收入水平的少數(shù)消費者，其利用其國際品牌優(yōu)勢在國內(nèi)大城市的百貨商場設(shè)立專柜，以樹立高端品牌和高端消費的形象。

中高端市場上，外資品牌化妝品和國內(nèi)經(jīng)典國貨品牌共同競爭，外資品牌保持著較強的市場競爭力，與此同時國貨品牌也逐步向中高端市場發(fā)展。該類品牌中外資品牌主要包括玉蘭油(Olay)、巴黎歐萊雅(L'OREAL

PARIS)、資生堂(SHISEIDO)等，國貨品牌則包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通過百貨商場專柜、大賣場、超市以及專營店等進行銷售，并通過建立有效的營銷渠道和進行大規(guī)模媒體宣傳等方式，充分發(fā)揮品牌的市場影響力。

大眾化妝品被部分外資品牌和本土品牌分占。該類品牌主要針對中低收入的消費群體，一般通過大賣場、超市以及專營店等渠道進行銷售，目前在電商中的布局也相對最廣。該領(lǐng)域品牌數(shù)量較多，外資品牌包括妮維雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情沖擊，中國電子商務(wù)迅速發(fā)展，化妝品網(wǎng)上銷售額也在不斷增長，不論是中高檔品牌還是大眾品牌都在進行互聯(lián)網(wǎng)布局，通過電商渠道擴大覆蓋范圍提高銷售能力，電子商務(wù)給各品牌提供了實體店以外的另一個競爭平臺。

——國際品牌在競爭中占有較大優(yōu)勢

國際品牌在競爭中占有較大優(yōu)勢，國際品牌注重產(chǎn)品營銷、研發(fā)投入，產(chǎn)品品質(zhì)有保障，樹立了良好的品牌形象。國內(nèi)化妝品企業(yè)則以中小企業(yè)為主，化妝品安全問題頻出，也阻礙了國內(nèi)品牌的發(fā)展。

基于Euromonitor的數(shù)據(jù)來看，中國化妝品市場主要由國際頂尖化妝品企業(yè)占據(jù)，排名前三的企業(yè)為歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛，市占率分別為12.2%、9%和5.4%。市占率排名前十品牌的國產(chǎn)企業(yè)僅有上海百雀羚和伽藍集團，分別排名第七和第八，市占率分別為2%和1.9%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年數(shù)據(jù)。

——中國化妝品企業(yè)在國際化妝品市占率較低

由于國際化妝品市場大部分都被如歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛等國橘啟際化妝品龍頭企業(yè)擠占，且中國化妝品牌在國際市場上的競爭力不足，因此中國化妝品企業(yè)在國際化妝品市占率較低。根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，2021年，全球化妝品市占率前50的企業(yè)中，中國企業(yè)僅有5家，包括百雀羚、伽藍集團、上海家化、上海上美和云南白藥，其市占率分別為0.3%、0.3%、0.2%、0.2%和0.2%。

——中國化妝品行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿^大

綜合來看，我國化妝品市場未來發(fā)展?jié)摿^大，市場規(guī)模較大，預(yù)計在未來五年將會持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍市場的地位。而且伴隨著我國經(jīng)濟的快速恢復(fù)和持續(xù)增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，未來，在即時性美容需求的推動下，以及對個性展現(xiàn)的追求，我國化妝品消費市場將以快速度增長，前瞻預(yù)測到2028年我國化妝品市場規(guī)模將達到9374億元，2023-2028年年均增長率將達到7.11%。

注：該預(yù)測值包括脫毛膏等特殊化妝品。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

化妝品行業(yè)的前景及優(yōu)勢 近年來，中國化妝品行業(yè)發(fā)展的特點表現(xiàn)在以下幾個方面：中國的化妝品市場整體生產(chǎn)快速發(fā)展，效益持續(xù)增長；出口創(chuàng)匯增長加快，進口數(shù)額快速回升；化妝品產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，美容院用產(chǎn)品質(zhì)量令人憂； *** 相繼出臺多項法規(guī)強化化妝品的管理；國際大品牌國內(nèi)受阻，本土品牌借勢堅挺市場；受到多方面的因素影響美容專業(yè)線發(fā)展不理想；男士化妝品發(fā)展提速，市場占有份額依然偏??；兒童化妝品市場發(fā)攔升展迅速，品種和花樣在不斷增加；護膚護發(fā)品消費稅取消化妝品多方面得到發(fā)展。

一個發(fā)展速度比房地產(chǎn)、IT業(yè)還快的產(chǎn)業(yè)；一個和我們生活密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)；一個整體經(jīng)濟效益保持良好的產(chǎn)業(yè)；一個知名品牌寥寥無幾的產(chǎn)業(yè)一個蘊涵巨大商機而門檻較底的產(chǎn)業(yè)——這就是美容業(yè)和改革開放同時起步卻很少被經(jīng)濟學(xué)家關(guān)注的產(chǎn)業(yè)。

2007年中國的美容服務(wù)業(yè)營業(yè)總收入將達到2000億元。現(xiàn)在美容消費已經(jīng)成為中國居民繼房地產(chǎn)、汽車、旅游之后的另一大消費熱點在未來5年，這個數(shù)字還要再翻一番。

早在2004年中國美容輪殲業(yè)推出的第一份學(xué)術(shù)報告——《中國美容經(jīng)濟年度報告》里就對中國美容業(yè)進行了第一次全景式觀照4位經(jīng)濟學(xué)家何帆、巴曙松、鐘偉、趙曉。首次確立了中國美容業(yè)的“經(jīng)濟學(xué)地位”。

美容業(yè)現(xiàn)在越高速增長一些產(chǎn)業(yè)問題越值得研究和國外的美容公司相比，中國的美容公司在管理、人才、品牌等方面缺乏明顯的競爭優(yōu)勢即使在全國240家上規(guī)模美容連鎖品簡桐老牌中為人們所熟知的品牌也很少。

專門從事美容教育和美容服務(wù)的北京綠柏偉業(yè)科技公司在全國已經(jīng)有400多家加盟店應(yīng)該說是該行業(yè)內(nèi)的一家知名企業(yè)但其品牌消費者知之甚少美容業(yè)行業(yè)歸口不明確、市場管理法制化、規(guī)范化及美容業(yè)統(tǒng)計指標(biāo)體系還是空白等4大問題，亟待 *** 有關(guān)部門關(guān)注。“美容產(chǎn)業(yè)在中國是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是幼稚產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起飛階段， *** 給予必要的政策扶持至關(guān)重要?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長巴曙松說，對運用什么手段鼓勵社會興辦美容業(yè)和引導(dǎo)、擴大美容消費目前尚無明確的政策可循。

市場需求大、從業(yè)人員結(jié)構(gòu)復(fù)雜、實驗性比較強和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平比較低是當(dāng)前中國美容業(yè)的4大特點。盡管經(jīng)過了20多年的發(fā)展但美容業(yè)至今沒有進入成熟期，整個行業(yè)由于長期處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)尋找一種嶄新的適合時代要求的產(chǎn)業(yè)運作模式迫在眉睫。

對于美容產(chǎn)業(yè)模式的關(guān)注和探討雖然在今天還看不出什么重要性來，但隨著美容產(chǎn)業(yè)的進一步細化和分化，我們將會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式的調(diào)整將成為美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中最關(guān)鍵的問題。 “美容業(yè)太需要有實力的企業(yè)進入了而一些長期在美容業(yè)發(fā)展的企業(yè)也到了該提升品牌的時候了。”致力于美容行業(yè)的經(jīng)濟學(xué)家一致認為盡管中國美容產(chǎn)業(yè)正在從單項經(jīng)營走向綜合經(jīng)營形式也日趨多樣但其產(chǎn)業(yè)模式的提升和改造還遠遠沒有完成，而從所有制模式來看；目前主要是家族式職業(yè)經(jīng)理人制和股份制的形式很少這顯然不利于美容業(yè)的成熟和發(fā)展。但正是這種狀況給外來資本和新生企業(yè)提供了進入的契機。

從世界范圍來看美容產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展正在向新的領(lǐng)域挺進，這對進入該行業(yè)的企業(yè)尤其重要。 提起美容與化妝品很多人的第一反應(yīng)是這是女性的專利。其實，男士化妝品的消費需求一直存在，而法國香水業(yè)的新目標(biāo)是兒童市場。 但目前在國內(nèi)發(fā)展還具有一定的滯后性預(yù)計未來這一營銷方式將成為主流。但他同時指出特許加盟連鎖經(jīng)營雖然是一種先進的營銷方式，但它并不能適用于所有的美容營業(yè)機構(gòu)。除了特許加盟連鎖經(jīng)營外規(guī)模很小但具有專業(yè)化、特色化的美容機構(gòu)也是未來的發(fā)展趨勢之一。

近年來，中國化妝品行業(yè)發(fā)展的特點表現(xiàn)在以下幾個方面：中國的化妝品市場整體生產(chǎn)快速發(fā)展，效益持續(xù)增長；出口創(chuàng)匯增長加快，進口數(shù)額快速回升；化妝品產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，美容院用產(chǎn)品質(zhì)量令人憂； *** 相繼出臺多項法規(guī)強化化妝品的管理；國際大品牌國內(nèi)受阻，本土品牌借勢堅挺市場；受到多方面的因素影響美容專業(yè)線發(fā)展不理想；男士化妝品發(fā)展提速，市場占有份額依然偏小；兒童化妝品市場發(fā)展迅速，品種和花樣在不斷增加；護膚護發(fā)品消費稅取消化妝品多方面得到發(fā)展。

2007年全國限額以上商業(yè)企業(yè)化妝品零售額約達488億元，比06年增加101.7億元銷售額，增長26.3%。2001年到2007年的化妝品銷售環(huán)比平均增速達到20.71%。

2007年歐泊萊以9.85%的綜合市場占有率排名第一，其次為歐萊雅和蘭蔻，其后依次是玉蘭油、雅詩蘭黛、迪奧、資生堂、倩碧、無新增、香奈兒和碧歐泉。市場占有率排名因城市而異。最近幾年成長最快的幾個品牌：無新增、歐萊雅、希思黎、迪奧、雅詩蘭黛、巴比波浪、百草集、家美樂、植村秀和姬芮。

目前，中國化妝品市場上高階產(chǎn)品全部被外資壟斷，歐萊雅、拜爾斯道夫這些全球一線化妝、護膚品牌，主要坐擁中高階產(chǎn)品，外資要擴大市場份額，收購國內(nèi)民族品牌公司是最快的捷徑。未來幾年外資進入中國化妝品市場還會加大，擴大到低端市場。同時，2007年中國男士化妝品市場增長52.66%，但中國處于生理成熟階段已有消費能力和消費觀念的男士將近一億，按人均年消費200元計算，也有超過200億的市場容量。將其視為一座金礦并不為過，只待市場成熟。

化妝品行業(yè)如何，行業(yè)前景在哪 化妝品現(xiàn)在是很多女士不可缺少的必需品。

所以市場前景還是很廣闊的。

就看怎么經(jīng)營了。

很多都是貼牌銷售的?？科放屏?。

化妝品行業(yè)好做嗎？前景好嗎？ 呵呵，實話實說，化妝品競爭太大了。。。本來專柜就擠兌得不行了

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絲琪蘭在化妝品行業(yè)具有怎樣的優(yōu)勢？ 他在不斷進行改變，尋求自身的機遇，確立了自身經(jīng)營模式，同時還有自身的優(yōu)點等等。

化妝品行業(yè)發(fā)展的前景如何？ 好.但我國將岀行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

化妝品行業(yè)前景現(xiàn)在怎么樣？ 不知道你是想自己開店還是想做代理？如果是開店的話只要選好地段，人流量大的地方，還有好的產(chǎn)品，我覺得這樣還是很有發(fā)展的！如果是做代理的話就有點難了，現(xiàn)在市場很難做了，除非你有銷售渠道！

2016年化妝品行業(yè)實體店還有前景嗎？ 有，現(xiàn)在人們越來越重視線 *** 驗，小而精的店比較有前途，但同時要做好網(wǎng)路營銷

化妝品行業(yè)以后的發(fā)展前景怎樣？ 化妝品是消費品，如同吃飯一樣，不可少，做好他，利潤不少

現(xiàn)在中國化妝品行業(yè)前景如何？ 這要看你有那些優(yōu)勢、資源 充分利用自己的優(yōu)勢、資源

化妝品這行競爭那個激烈呀

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——全球化妝品行業(yè)的發(fā)展分為四個階段

全球化妝品的李羨早發(fā)展，主要受技術(shù)與消費者護膚理念的演進推動下持續(xù)發(fā)展，先后經(jīng)歷石油化工工業(yè)、大規(guī)模天然萃取分離技術(shù)、自由基理論、皮膚負擔(dān)理念的更迭，可以分為礦物油、天然成分、抗氧化、零負擔(dān)四個時代。

——2022年全球化妝品市場規(guī)模突破5600億美元

2010-2015年，全球經(jīng)濟放緩導(dǎo)致化妝品市場規(guī)模增速明顯走低，2015年甚至出現(xiàn)負增長的情況，原因是歐元區(qū)需求不振及南美經(jīng)濟出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。2016年以后，全球化妝品市場迎來觸底反彈，扭轉(zhuǎn)了此前的發(fā)展頹勢。2020年，受到疫情影響，全球化妝品市場規(guī)模收縮，市場增長下降3.92%，但總體市場規(guī)模仍然保持在4800億美元以上，超過2017年同期市場規(guī)模。2021-2022年，全球化妝品市場規(guī)模快速回升，2022年全球化妝品市場規(guī)模達到近十年最大值，為5652.0億美元。

——護膚類產(chǎn)品銷售占比始終保持第一位

2011-2022年，護膚類產(chǎn)品銷售占比始終保持第一位，2022年護膚類產(chǎn)品市場規(guī)模占比29.25%，市場規(guī)模為1653.26億美元。2014年起，清潔類產(chǎn)品銷售占比超過護發(fā)美發(fā)類產(chǎn)品，成為銷售占比第二的產(chǎn)品，2020年其銷售占比達到近年來峰值18.73%，2022年其占比略微下降至18.57%，市場規(guī)模為1049.58億美元。

——護膚產(chǎn)品將保持吸引力

目前，全球化妝品發(fā)展趨勢主要包括：護膚產(chǎn)品成為熱門、線上銷售衍生新競派跡爭趨勢和亞太市場持續(xù)保持吸引力，詳細分析如下：

——2028年全球化妝品市場規(guī)模有望達到8160億美元

在“顏值經(jīng)濟”的當(dāng)下，愛美之心人皆有之，越來越多的消費者更愿意在“變美”的道路上花錢。加上近年來新興發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們消費能力不斷提升，對化妝品需哪雀求也逐漸擴大，此外，在電商平臺飛速發(fā)展的帶動下，未來化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，前瞻預(yù)計到2028年全球化妝品市場規(guī)模有望達到8160億美元。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

2023年全球及中國化妝品行業(yè)市場發(fā)展前景及趨勢分析報告

據(jù)調(diào)研機構(gòu)恒州誠思（YH）研究統(tǒng)計，2022年全球化妝品市場規(guī)模約23414億元，2018-2022年年復(fù)合增長率CAGR約為 %，預(yù)計未來將持續(xù)保持平穩(wěn)增長的態(tài)勢，到2029年市場規(guī)模將接近30912億元，未來六年CAGR為4.0%。

全球化妝品主要廠商有Loréal Paris、Estée Lauder、P&G、LVMH、SHISEIDO等，全球前五大廠商共占有超過20%的市場份額。

目前歐洲是全球最大的化妝品市場，占有超過30%的市場份額，之后是美國和中國市場，共占有大約25%的份額。

本文調(diào)緩含研和御消分析全球化妝品發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢，核心內(nèi)容如下：

（1）全球市場總體規(guī)模，分別按銷量和按收入進行了統(tǒng)計分析，歷史數(shù)據(jù)2018-2022年，預(yù)測數(shù)據(jù)2023至2029年。

（2）全球市場競爭格局，全球市場頭部企業(yè)化妝品銷量、收入、價格市場占有率及行業(yè)排名，數(shù)據(jù)2018-2022年。

（3）中國市場競爭格局，中國市場頭部企業(yè)化妝品銷量、收入、價格市場占有率及行業(yè)排名，數(shù)據(jù)2018-2022年，包括國際企業(yè)及中國本土企業(yè)。

（4）全球重點國家及地區(qū)化妝品需求結(jié)構(gòu)。

（5）全球化妝品核心生產(chǎn)地區(qū)及其產(chǎn)量、產(chǎn)能。

（6）化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游及下游分析。

頭部企業(yè)包括：

Loréal

P&G

Unilever

Estée Lauder

Shiseido

Avon

LV

Channel

Amorepacific

Jahwa

Beiersdorf

Johnson & Johnson

Jiala

INOHERB

Sisley

Revlon

Jane iredale

Henkel

Coty

按照不同產(chǎn)品類型，包括如下幾個類別：

頭發(fā)護理

皮膚護理

美妝產(chǎn)品

香水

口腔衛(wèi)生產(chǎn)品

按照不同應(yīng)用，主要包括如下幾個方面：

小于24歲

25-34歲

35-44歲

45-54歲

55-64歲

大于65歲

本文重點關(guān)注如下國家或地區(qū)：

北美市場（美國、加拿大和墨西哥）

歐洲市場（德國、法國、英國、俄羅斯、意大利和歐洲其他國家）

亞太市場（中國、日本、韓國、印度、東南亞和澳大利亞等）

南美市場（巴西等）

中東及非洲

本文正文共11章，各章節(jié)主要內(nèi)容如下：

第1章：化妝品定義及分類、全球及中國市場規(guī)模（按銷量和按收入計）、行業(yè)發(fā)展機遇、挑戰(zhàn)、趨勢及政策

第2章：全球化妝品頭部廠商，銷量和收入市場占有率及排名，全球化妝品產(chǎn)地分布等。

第3章：中國化妝品頭部廠商，銷量和收入市場占有率及排名

第4章：全球化妝品產(chǎn)能、產(chǎn)量及主要生產(chǎn)地區(qū)規(guī)模

第5章：產(chǎn)業(yè)鏈、上游、中游和下游分析

第6章：全球不同產(chǎn)品類型化妝品銷量、收入、價格及份額等

第7章：全球不同應(yīng)用化妝品銷量、收入、價格及份額等

第8章鎮(zhèn)哪知：全球主要地區(qū)/國家化妝品銷量及銷售額

第9章：全球主要地區(qū)/國家化妝品需求結(jié)構(gòu)

第10章：全球化妝品頭部廠商基本情況介紹，包括公司簡介、化妝品產(chǎn)品型號、銷量、收入、價格及最新動態(tài)等

第11章：報告結(jié)論