男士化妝品市場(chǎng)正崛起

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為八十多億元，預(yù)計(jì)到2021年將會(huì)達(dá)到100億元左右，中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)仍存在很大發(fā)展空間。

不過(guò)男性化妝品市場(chǎng)還存在不少問(wèn)題，大眾對(duì)男性護(hù)膚品以及化妝品仍有偏見(jiàn)。市核棗哪場(chǎng)上銷(xiāo)售品類(lèi)較少，成改碼本較高。另外男性皮膚特點(diǎn)因女性不同，無(wú)法照搬女性產(chǎn)品配方，企業(yè)需要更加多的預(yù)算經(jīng)費(fèi)技術(shù)投入研發(fā)。

老牌化妝品企業(yè)早已布局

近年來(lái)以絲芙蘭，歐萊雅為代表的老牌化妝品企業(yè)早已布局男妝市場(chǎng)，2019年9月，絲芙蘭旗下自有品牌推出首個(gè)男士彩妝系列。歐萊雅攜手天貓新品創(chuàng)新平臺(tái)中心和1638位男性消費(fèi)者推出歐萊雅男士修顏乳，切入男性彩妝領(lǐng)域。自然堂推出大麻控油抑痘精華乳，進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品類(lèi)目。資生堂在今年3月宣布隆重推出以男性美容產(chǎn)品為特色的資生堂男士系列。完美日記男士系列的定位是專(zhuān)為年輕男士定制，專(zhuān)業(yè) 時(shí)尚 綜合的理容男士系列，希望能夠?yàn)槟惺坷砣菝廊?，打造一站式的服?wù)和產(chǎn)品。目前上市的男士彩妝系列包款男士煥顏霜，男士護(hù)唇膏，保濕護(hù)膚系列則有保濕潔面，保濕水凝露以及保濕乳液。

男士護(hù)膚獲資本追捧

專(zhuān)注于男性護(hù)膚，彩妝的國(guó)產(chǎn)品牌也快速成長(zhǎng)，并不斷獲得融資，今年3月，成立于2020年6月的UP完成了數(shù)百千萬(wàn)元的天使輪融資，4月,成立以2019年的Tabula Rasa完成的天使輪數(shù)百萬(wàn)美元融資，融資速度最快的則是2020年初上線(xiàn)的男士綜合個(gè)人護(hù)理品牌“理然”。該品牌已于今年4月完成近3億元的融資。

2020年開(kāi)始，男士巖汪化妝品市場(chǎng)入局者逐漸增多，也受到資本的熱捧，2020年初，男士美容品牌JACB嘉仕酷上線(xiàn)，2020年10月完成千萬(wàn)元天使輪融資。2020年5月，Dear BoyFriend親愛(ài)男友上線(xiàn)，推出一系列專(zhuān)業(yè)男士個(gè)護(hù)護(hù)膚造型.彩妝產(chǎn)品布局男性化妝品市場(chǎng)，今年3月親愛(ài)男友，連續(xù)獲得數(shù)千萬(wàn)元a1級(jí)a2輪融資。新進(jìn)入投資方的黑蟻資本.金鼎資本，老股東金沙江創(chuàng)投資持續(xù)增加。

年輕男性購(gòu)買(mǎi)化妝品更加積極

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，90后男士，他們大多表示平時(shí)除了基礎(chǔ)的洗面奶，還會(huì)購(gòu)買(mǎi)爽膚水，面膜等一系列護(hù)膚品產(chǎn)品。特別是愛(ài)長(zhǎng)痘痘，黑頭，油性皮膚的男性。他們?yōu)榱巳ザ欢?，去黑頭，開(kāi)始每月花一筆錢(qián)買(mǎi)護(hù)膚品。以前從不用護(hù)膚品，但是看到臉上越來(lái)越多的痘痘，變得越來(lái)越不自信，護(hù)膚品對(duì)去痘印還是有效果的，特別是冬天皮膚干燥的時(shí)候。

不少女性朋友也會(huì)為自己的男性伴侶購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚產(chǎn)品，陳女士表示，她買(mǎi)的護(hù)膚品的時(shí)候，也會(huì)經(jīng)常給老公買(mǎi)洗面奶，面膜等等。

年輕男性對(duì)提升自身顏值的需求加大。據(jù)74%的25歲以下男性受訪(fǎng)者網(wǎng)民對(duì)提升顏值是積極態(tài)度。并且78%的有購(gòu)買(mǎi)男性顏值產(chǎn)品的需求。而45歲以上男性需求轉(zhuǎn)化率最低，雖然超六成的支持者有提升自身顏值的意愿，但是僅有不到四成愿意購(gòu)買(mǎi)美顏化妝產(chǎn)品。

如果是你愿意購(gòu)買(mǎi)男性化妝品嗎？歡迎大家討論。

資生堂男士護(hù)膚品怎么樣？用過(guò)的進(jìn)？

資生堂男士護(hù)膚品很不錯(cuò)。資生堂男士護(hù)膚品是傳統(tǒng)的老品牌了，雖然是二線(xiàn)品牌，但是在質(zhì)量上非常不錯(cuò)，所以完全不屬于一線(xiàn)品牌。