原標題：2019年中國面膜行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 男性面膜市場或將帶來新增長點

男性面膜或將為面膜行業(yè)帶來新增長點

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平和消費能力的提升，消費升級成為大勢所趨。在美容保養(yǎng)的理念深入下，護膚品作為一種日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受，特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育，國內(nèi)消費者已經(jīng)逐步形成正確的使用習慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會，面膜作為護膚品中的重要子類，在國內(nèi)得到了迅速發(fā)展，中國目前已發(fā)展成為全球面膜最大市場，在未來男性護膚消費市場崛起的加持下，男性面膜或將為面膜行業(yè)帶來新的增長點。

面膜行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析：產(chǎn)業(yè)鏈條清晰，產(chǎn)品種類與功效較多

面膜的原理，就是利用覆蓋在臉部的短暫時間，通過面膜對皮膚的包裹，暫時隔離外界的空氣與污染，使皮膚角質層得到面膜內(nèi)所含的水分、保濕劑、營養(yǎng)劑等的補充。根據(jù)面膜的生產(chǎn)消費過程，可以將產(chǎn)業(yè)鏈條分為較為清晰的上中下游。

從產(chǎn)業(yè)鏈條來看，面膜的上游為原材料行業(yè)，面膜通過對人臉補充水分、營養(yǎng)劑等成為來實現(xiàn)護膚的作用，因此面膜成分中一般含有天然活性原料或者化學原料，目前天然原料方面主要是各自企業(yè)在面膜研發(fā)過程中進行提取研究;化學原料領域，中國化工集團、中國中化集團(中國化工和中國中化正處于合并階段)、萬華化學等巨頭企業(yè)在化工原料領域有著較為明顯的優(yōu)勢。目前的面膜雖然已經(jīng)有泥狀、粉狀等多種形式，但依舊以貼片式為主，多使用無紡布、蠶絲等紡織材料作為載體，目前在紡織領域，中紡集團、佳美紡織、永利集團等規(guī)模較為龐大。在面膜產(chǎn)品的包裝材料行業(yè)，行業(yè)相對分散，南方包裝集團以及三櫻包裝等中外資企業(yè)分別有著獨特的優(yōu)勢。

面膜產(chǎn)業(yè)的中游是面膜產(chǎn)品的研發(fā)與制造。目前我國主要面膜企業(yè)均擁有自己的研發(fā)團隊，通過自有工廠生產(chǎn)或外包的形式進行面膜產(chǎn)品的制造，主要企業(yè)包括上海上美、上海家化、美即控股(2014年被歐萊雅集團收購)、百雀羚、相宜本草、御泥坊等企業(yè)。

面膜產(chǎn)業(yè)的下游主要為面膜的銷售，目前可分為商超、專賣店、電商平臺、美容院等多個渠道。

中國面膜行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

面膜分類情況分析

面膜按照不同形態(tài)可以分類為貼片式、免洗式、泥裝、撕拉式和粉狀等類型。顏值時代到來，按照面膜功能分類包括美白淡斑、控水保濕、控油祛痘、毛孔清潔、修復舒緩、抗皺緊膚等;市場上較多面膜集多功能屬性于一體，如美白保濕一體、修復祛痘一體、抗皺舒緩一體等隨機組合。

總之，顏值消費時代的到來為護膚類產(chǎn)品提供了無限可能性，為不同膚質特點和不同使用需求的消費者提供各方位的護膚解決方案。

政策匯總：政策監(jiān)管加深，產(chǎn)品安全越發(fā)受到重視

在我國《國民經(jīng)濟分類》(GB/T4754-2017)中，將化妝品定義為以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等)，以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業(yè)產(chǎn)品。按照化妝品的定義，毫無疑問面膜屬于化妝品，其管理符合我國對化妝品行業(yè)的管理特點?；瘖y品在使用過程中直接接觸人體的相應部位，這是我國政府將化妝品列為強制性管理的依據(jù)。強制性管理也是我國政府對面膜行業(yè)進行管理的基本原則。

我國政府對化妝品的強制性管理著重體現(xiàn)在化妝品產(chǎn)品上市前的注冊備案制度，其中美白類產(chǎn)品實行注冊制度，非特殊用途化妝品實行備案制度。目前，在產(chǎn)品安全越來越受到重視的情況下，我國加強關于化妝品(面膜)行業(yè)的監(jiān)管，從標識、分類、功效宣傳等多個方面做出規(guī)范指導。

大眾消費養(yǎng)成，市場走向成熟

1998年國內(nèi)面膜行業(yè)起步，SK-II經(jīng)典面膜產(chǎn)品進入中國，但是產(chǎn)品價格高昂;隨后2002年玉蘭油推出美容煥彩面膜，面膜這一概念開始在中國真正推廣;

2003年美即面膜成立，開創(chuàng)單片銷售模式，隨后國內(nèi)本土面膜品牌大量成立，膜法世家、御泥坊等開始積極參與市場競爭，在國產(chǎn)面膜的低價推動下，國內(nèi)消費者對面膜的接觸增多，認識加深，整個行業(yè)處于消費培養(yǎng)階段。

2014-2018年，隨著我國電子商務的迅速發(fā)展，淘品牌崛起，同時綜合型化妝品企業(yè)如百雀羚、自然堂等企業(yè)開始加大在面膜產(chǎn)品中的投入，日韓臺灣品牌進入下，我國面膜行業(yè)進入消費成熟階段。

全球面膜市場擴大，中國成為全球最大面膜消費國。近年來，全球護膚市場規(guī)模穩(wěn)步上升，而面膜作為全球女性消費者在日常護膚中最常消費的一類護膚產(chǎn)品，擁有著廣闊的消費市場，而且現(xiàn)在消費者已經(jīng)不專屬于女性，在男性護膚消費市場崛起的加持下，全球面膜行業(yè)保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國面膜行業(yè)深度調研與市場需求預測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年全球面膜行業(yè)市場規(guī)模已達35.8億美元，并呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢，2015年全球面膜行業(yè)市場規(guī)模突破了50億美元，截止至2017年全球面膜行業(yè)市場規(guī)模增長至63億美元，2012-2017年復合增長率為12.0%。據(jù)前瞻測算2018年全球面膜行業(yè)市場規(guī)模約為72億美元。

2012-2018年全球面膜行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計情況及預測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前使用范圍最廣的貼片式面膜受亞洲市場主導，貼片面膜切合亞洲人護膚習慣，亞洲也是全球貼片面膜收入最高的地區(qū)。得益于貼片面膜的快速發(fā)展，以及中國消費者市場的逐步成熟，中國成為面膜市場規(guī)模最大的國家。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，近年來中國面膜市場維持著高于日、韓市場的增長速度，目前中國約占全球面膜市場總量的47.6%，日本、韓國分列第二、三位，占比分別為18.7%、5.7%。美國、法國和英國僅占比4%、2%和2%。

全球面膜行業(yè)市場格局占比統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國面膜市場規(guī)模已突破兩百億

護膚品作為一種日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育，國內(nèi)消費者已經(jīng)逐步形成正確的使用習慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。面膜作為護膚品中的重要子類，在我國護膚品細分市場上發(fā)展如火如荼。根據(jù)Euromonitor顯示，2017年我國面膜行業(yè)市場規(guī)模達到30億美元，約合人民幣207.5億元，相較于2016年提高14.8%。結合面膜相關企業(yè)披露數(shù)據(jù)、歐睿國際調查數(shù)據(jù)、化妝品行業(yè)協(xié)會披露數(shù)據(jù)、以及市場調研數(shù)據(jù)，前瞻測算2018年我國面膜行業(yè)市場規(guī)模達到230億元。

2013-2018年中國面膜行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計情況及預測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國面膜行業(yè)競爭格局分析：國產(chǎn)面膜成為主力，電商渠道增長迅速

――品牌競爭：國產(chǎn)品牌成為市場主力

K-II面膜產(chǎn)品進入中國開啟了我國面膜消費之路;2003年美即面膜成立，開啟了國產(chǎn)面膜發(fā)展之路，其后大量成立的國產(chǎn)面膜品牌促進了中國面膜消費市場的培育和逐步成熟。目前，在我國面膜市場中，已經(jīng)形成了四大類參與者，分別是：國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國產(chǎn)綜合化妝品面膜品牌、日韓及臺灣地區(qū)面膜品牌和國際面膜品牌。

國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌主要包括電商起家的“淘品牌”與綜合化妝品集團衍生的專業(yè)品牌，價格定位較低，貼片面膜定價多為3-12元/片，目前該類面膜品牌構成國內(nèi)市場主力軍。

國內(nèi)綜合化妝品企業(yè)進入面膜市場，憑借原有品牌知名度、成熟的渠道鋪設及雄厚的資金保障，其品牌面膜發(fā)展迅速，在大眾市場與國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌形成分庭抗禮之勢。

日韓與中國消費者膚質相近，其產(chǎn)品憑借出色的研發(fā)及功效受到中國消費者的普遍青睞，該類面膜品牌價位介于5-22元/片之間。歐美面膜普遍定位高端，貼片價格超百元，定位高端、深度護膚需求人群。

四大面膜參與者主要面膜價格對比情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

面膜具有柔嫩肌膚、促進肌膚活力的功效。目前在國內(nèi)市場上，存在著四大參與主體的諸多面膜品牌。從整個市場來看，國內(nèi)自有品牌憑借“親民”價格已經(jīng)在國內(nèi)面膜市場中占據(jù)重要地位。依據(jù)CNPP數(shù)據(jù)以及網(wǎng)絡用戶調研結果，十大品牌網(wǎng)推出面膜品牌榜單。當前我國面膜行業(yè)前十品牌分別為：御泥坊、一葉子、膜法世家、百雀羚、韓后、森田、佰草集、自然堂、美即、韓束。歐美品牌由于定價高，主要針對高端市場，在大眾市場消費不足，并未進入排行榜中。

2018年中國十大面膜品牌排行分析情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

――渠道競爭：電商渠道發(fā)展迅猛

對于整個化妝品行業(yè)而言，在短期內(nèi)銷售的主體仍然是傳統(tǒng)線下渠道，但是傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)意識到線上渠道的重要性，各大化妝品品牌廠商也已經(jīng)完成電商布局，建立官方商城或開設平臺(天貓、淘寶、京東、唯品會等)旗艦店進入電商領域。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，目前我國化妝品電商渠道銷售占比已經(jīng)達到23%，正逼近百貨所占份額。

中國化妝品銷售渠道占比統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

我國面膜作為化妝品中的重要分類，在我國電商渠道布局中，天貓商城是中國第一大線上面膜購買渠道，約占在線銷售總額的40%。本土專業(yè)面膜、綜合化妝品品牌均于2013年完成天上旗艦店渠道的鋪設，臺灣地區(qū)、日韓面膜品牌及國際品牌普遍于2014年后陸續(xù)入駐天貓平臺。本土品牌利用開店時間差，搶先利用渠道資源，培養(yǎng)用戶網(wǎng)購面膜的消費習慣，并逐步完善電商運營機制，使本土品牌在線上面膜銷售中拔得頭籌，確立頭部品牌地位。

――價格競爭格局分析

水乳等傳統(tǒng)護膚品不同，面膜使用較為便捷，尤其是貼片式面膜即拆即用，具備快消易耗品屬性，這一特點也決定了其產(chǎn)品定價的平民化。國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌主要包括電商起家的“淘品牌”與綜合化妝品集團衍生的專業(yè)品牌，價格定位較低，貼片面膜定價多為3-12元/片;國產(chǎn)綜合化妝品品牌面膜價格區(qū)間在5-30元/片之間，整體略高于專業(yè)品牌。日韓、歐美品牌定價區(qū)間又相對高于國產(chǎn)品牌。從目前市場上面膜產(chǎn)品的整體定價來看，價格在20元以下的產(chǎn)品占到73.5%;價格在30元以上的產(chǎn)品占比10.8%。

中國面膜行業(yè)發(fā)展前景分析

――男士護膚品規(guī)模不斷擴大

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2007-2017年我國男性美容護膚市場規(guī)模由31億元提升至133億元，CAGR

達14.1%。前瞻預計2018年我國男性美容護膚市場達到142億元。由于男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞感染，吸煙者較多導致男性皮膚更易粗糙老化。高速的經(jīng)濟增長在城市里催生了一大批男性白領、金領，他們對新時代自我審美標準正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個性化標準取代了過去亙古不變的體格強壯、魁梧有力的力量型，男性審美多樣化。在男性護膚消費市場崛起的加持下，將推動我國面膜行業(yè)整體保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

2013-2018年我國男性美容護膚市場規(guī)模統(tǒng)計情況及預測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、中國面膜行業(yè)市場規(guī)模將達到400億元

隨著現(xiàn)代社會中男士形象觀念日益提升，面膜在男性潛在使用者中存在較大滲透空間，男性面膜或將為面膜行業(yè)帶來新的增長點。2017年我國面膜市場規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關，2018年已經(jīng)達到230億元。結合近年來我國面膜行業(yè)整體發(fā)展情況，前瞻預測到2024年我國面膜行業(yè)零售市場規(guī)模將達到400億元，年均復合增長率約為9.7%。

2018-2024年我國面膜行業(yè)零售市場規(guī)模統(tǒng)計情況及預測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理