一、上美集團(tuán)港交所上市，該企業(yè)未來發(fā)展前景如何？

12月22日，20年國貨代表企業(yè)――上海上美化妝品股份有限公司（簡稱：“上美股份”）在香港交易所主板上市，全球發(fā)售3695.8萬股。上美股份開盤報(bào)25.20港元/股，總市值達(dá)100億港元。隨著成功上市，上美股份成為“港股國貨美妝第一股”。

公開資料顯示，上美股份成立于2002年，專注于護(hù)膚、洗護(hù)，及母嬰護(hù)理產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)及銷售，憑借20年的發(fā)展歷史，目前已經(jīng)成長為國內(nèi)為數(shù)不多的有示范性的規(guī)模化美妝公司之一。

多品牌、多品類經(jīng)營模式對于緩解單一品牌化妝品企業(yè)面臨的業(yè)務(wù)集中和市場波動帶來的風(fēng)險(xiǎn)具有戰(zhàn)略必要性。對此，上美股份自成立之初就踐行多品牌戰(zhàn)略，并成功推出韓束、一葉子及紅色小象三大“奠基性”品牌，打出了響亮的品牌名號。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，基于2021年消費(fèi)者調(diào)查，韓束和一葉子在品牌知名度、購買喜好、受歡迎程度、推薦該品牌的可能性和回購意愿方面均位列國貨護(hù)膚品牌前十名；同一份報(bào)告亦顯示，就受歡迎程度和回購意愿而言，紅色小象在該兩項(xiàng)2021年調(diào)查中位列國貨母嬰護(hù)理品牌榜首。

據(jù)招股書數(shù)據(jù)，公司2019年至2021年?duì)I收分別為人民幣28.74億元、33.82億元、36.19億元；期內(nèi)歸母凈利潤分別為人民幣5940萬元、2.03億元、3.39億元，公司營收年均增速達(dá)到了7.99％，而凈利潤年均增速更是高達(dá)78.7％。其凈利潤增長水平不僅在同期上市公司中名列前茅，更是與中國化妝品行業(yè)發(fā)展同頻。即便是面對上海上半年的疫情，上美仍能持續(xù)保持盈利，2022年上半年實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)整利潤人民幣8,390萬元。

對內(nèi)，上美力創(chuàng)品牌領(lǐng)先、研發(fā)領(lǐng)先的一流企業(yè)；對外，勇敢擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任，以科技創(chuàng)造美，為消費(fèi)者提供超越期待的產(chǎn)品和服務(wù)，推動美妝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。這也是在如今國內(nèi)美妝市場百花齊放的大環(huán)境下，上美股份始終占據(jù)一席的重要原因之一。

據(jù)招股書數(shù)據(jù)，公司2019年至2021年線上銷售所得收入分別為人民幣15.05億元、25.43億元及26.98億元復(fù)合年增長率達(dá)34％。于2021年，按線上零售額計(jì)，上美股份位居國貨品牌公司前三。

事實(shí)上，上美股份所處化妝品行業(yè)，向來被認(rèn)為是頗受資本青睞的賽道。作為悅己型消費(fèi)，美妝需求具備自發(fā)性、剛性、高端化趨勢、難以逆轉(zhuǎn)等特點(diǎn)，在疫情防控“松綁”已是大勢所趨的新階段，消費(fèi)市場有望迎來實(shí)質(zhì)性的改善，預(yù)計(jì)“顏值經(jīng)濟(jì)”仍將保持穩(wěn)健增長。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，按零售額計(jì)，中國化妝品市場的市場規(guī)模預(yù)計(jì)2026年將達(dá)人民幣14822億元，2021年至2026年的復(fù)合年增長率為9.4％，大幅高于同期全球市場3.8％的復(fù)合年增長率。在本階段上市的上美股份，將憑借強(qiáng)大的品牌力、研發(fā)能力、自主供應(yīng)鏈及靈活的渠道策略優(yōu)勢，從更多的政策導(dǎo)向中獲利，并吃到行業(yè)高景氣帶來的紅利效應(yīng)，搶占更多的市場份額，在證券市場跑出“港股國貨美妝第一股”的加速度！

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二、嬰幼用品和床上用品哪個(gè)市場前景好

我更看好嬰兒用品行業(yè)，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》顯示，中國嬰童市場規(guī)模巨大，其中嬰幼兒配方奶粉近800億，紙尿褲近300億，而且隨著滲透率的提升，這兩個(gè)品牌仍在保持兩位數(shù)的增長，很快將突破1000億和500億。

嬰幼兒奶粉和紙尿褲是在母嬰店的營業(yè)額占比非常高，二者相加超過了30%，所以無論是品牌商，還是渠道商都非常重視。中國嬰幼兒奶粉市場，市場集中度非常高，前十名品牌市場占有率超過了80%，而其中50%的市場份額被少數(shù)幾個(gè)洋品牌占據(jù)。

紙尿褲更不用說了，雖然現(xiàn)在成長出了一批優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌，但是仍然沒有改變洋品牌幾乎壟斷市場的局面，市場份額超過了70%。城市化進(jìn)程，二三線城市和農(nóng)村消費(fèi)能力的增長，國民教育水平提升，這些因素都使得消費(fèi)者的品牌意識不斷增強(qiáng)，品牌意識提升又會促使市場集中度進(jìn)一步提升。市場集中度提升，意味著二三線品牌空間變得越來越小。

除了這些，我們還要面對全球母嬰市場。國外還有非常多的優(yōu)秀母嬰品牌，他們隨時(shí)可能進(jìn)入中國。隨著跨境電商盛行，對國產(chǎn)品牌的沖擊會更大。

另外，中國特色的母嬰渠道造就了一大批品牌，但是經(jīng)過十年多的發(fā)展，母嬰渠道正在發(fā)生深刻的的變革。很快，中國母嬰品牌市場將會出現(xiàn)一次劇烈變革。

三、嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢？

嬰幼兒的洗護(hù)市場現(xiàn)在競爭是非常的大，新出來的牌子很多。多如牛毛……每次去相關(guān)的展會都會看到很多包裝不錯(cuò)的新品牌冒出來?，F(xiàn)在產(chǎn)品是否有名氣有競爭力很大程度上都跟老板自身的財(cái)力有關(guān)的，舍得花錢去砸廣告無論牌子出來了多久，勢必會比那些做了5年10年的老牌子有優(yōu)勢一點(diǎn)。據(jù)我了解，藍(lán)天寶貝是做了5年的一個(gè)品牌，質(zhì)量和包裝上都算不錯(cuò)的，但是藍(lán)天寶貝公司走的路線跟大品牌的路線不一樣，藍(lán)天寶貝走到今天無疑是成功了，雖然銷量和名氣是一線大品牌所不能比的，但還是闖出了一條屬于自己的路子。

未來洗護(hù)行業(yè)會越演越烈，被大眾認(rèn)可的牌子才可以立足。