護(hù)膚品牌排行榜前二十名

1、嬌蘭

　　2、CPB

　　3、雅詩(shī)蘭黛

　　4、蘭蔻

　　5、香奈兒

　　6、希思黎

　　7、赫蓮娜

　　8、馥蕾詩(shī)

　　9、奧爾濱

　　10、歐緹麗

護(hù)膚是每個(gè)女性最注重的事情之一，畢竟皮膚是最容易顯露年紀(jì)的，只有選擇到適合自己的護(hù)膚產(chǎn)品，才能夠讓膚質(zhì)更加穩(wěn)定，避免皺紋和粗糙等問(wèn)題的出現(xiàn)。以上牌子好用又實(shí)惠

護(hù)膚品牌排行榜前10名

1 蘭蔻“小黑瓶”蘭蔻中國(guó)官網(wǎng)我們不難發(fā)現(xiàn)，一向喜歡在命名上故弄玄虛的化妝品品牌，已經(jīng)直接以“蘭蔻小黑瓶精華肌底液”來(lái)為這款產(chǎn)品命名了—即便它的英文名稱翻譯過(guò)來(lái)并非如此，但既然“小黑瓶”這個(gè)諢名已經(jīng)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，確實(shí)沒(méi)必要再叫它的本名了。

2 倩碧小黃油作為倩碧“護(hù)膚三部曲”中的重要一環(huán)，倩碧卓越潤(rùn)膚乳因其質(zhì)地和顏色與黃油相似，被親切地稱為“黃油”。

3 雅詩(shī)蘭黛“小棕瓶”在“小黑瓶”這一昵稱被叫響之后，“小棕瓶”、“小綠瓶”等諢名也應(yīng)運(yùn)而生，這里的“小棕瓶”，指的就是雅詩(shī)蘭黛的即時(shí)修護(hù)特潤(rùn)精華露。

4 宣致蝸牛原液面膜新晉狠角色，來(lái)自中國(guó)河南，憑借黃河區(qū)域天然環(huán)境盛產(chǎn)天然蝸牛原液，一直為韓國(guó)，歐美提供蝸牛原液原料，如今推出自己的品牌，一舉擠掉韓國(guó)伊思等老牌蝸牛品牌，靠的就是獨(dú)有的蝸牛原液原產(chǎn)地。

5 妮維雅小藍(lán)罐相信不少人都聽(tīng)過(guò)這個(gè)說(shuō)法—妮維雅小藍(lán)罐號(hào)稱平價(jià)海藍(lán)之謎面霜，其護(hù)膚效果甚至比海藍(lán)之謎更好。

6 玉蘭油多效修護(hù)霜打開(kāi)玉蘭油官網(wǎng)，位列明星榜單第一位的就是玉蘭油多效修護(hù)霜—它不僅是回購(gòu)率最高的王牌面霜，是玉蘭油全球銷(xiāo)量第一的產(chǎn)品。

7 絲塔芙洗面奶提起絲塔芙，人們的第一反應(yīng)一定是絲塔芙洗面奶，可能是爆品的最高境界了—畢竟還有多少人知道，絲塔芙在中國(guó)其實(shí)還有另外幾十個(gè)條碼呢。

8 香奈兒香水界的爆品，很多人的第一反應(yīng)應(yīng)該是香奈兒，它承載著太多迷人的故事和美麗的幻想，更是性感女神瑪麗蓮·夢(mèng)露要“穿著入睡”的名香。

9 SK-II“神仙水”被稱為“神仙水”的SK-II護(hù)膚精華露，是SK-II的第一款產(chǎn)品，誕生至今已有36年歷史，卻經(jīng)久不衰，一直保持著“鎮(zhèn)牌之寶”的位置。

10 安耐曬“金瓶”曾連續(xù)15年奪得資生堂銷(xiāo)量排行第一的金瓶安熱沙，更連續(xù)多年榮登日本COSME美容大賞榜單，儼然已經(jīng)成為亞洲防曬界的標(biāo)桿。

護(hù)膚品品牌十大排名 前十名

1：理膚泉。理膚泉1928年起家于法國(guó)，到1989年正式加盟歐萊雅集團(tuán)，一直堅(jiān)持走藥妝路線。產(chǎn)品兼具保濕力與溫和度，是最受痘敏肌歡迎的品牌之一。

2：珂潤(rùn)能成為日系品牌佼佼者，離不開(kāi)其“專(zhuān)注敏感肌”的定位，自1999年成立以來(lái)便一直在專(zhuān)研基礎(chǔ)維穩(wěn)產(chǎn)品。其中潤(rùn)浸保濕系列最為經(jīng)典，甚至是珂潤(rùn)的靈魂所在。該系列由保濕修復(fù)成分神經(jīng)酰胺支撐起配方架構(gòu)，采用化妝水+面霜的組合，封閉性強(qiáng)，既能緩解皮膚干燥，又可修護(hù)屏障，是干敏肌的“救命良藥”。針對(duì)混合皮用戶的保濕需求，珂潤(rùn)還推出控油保濕系列，包含化妝水和啫喱，膚感清爽易吸收。 

3.芙麗芳絲的地位與珂潤(rùn)不相上下，都是日本數(shù)一數(shù)二的平價(jià)護(hù)膚品牌。芙麗芳絲也走溫和無(wú)添加路線，不添加易刺激成分，受眾同樣是敏感肌人群。但兩者的具體“打法”相差甚遠(yuǎn)，芙麗芳絲的配方主打植物提取物，帶有一定的抗氧化功效。

4.my CLARINS是嬌韻詩(shī)于2019年新推出的副線品牌，主要面向15歲以上的年輕消費(fèi)群體。它的旗下產(chǎn)品延續(xù)了主線品牌嬌韻詩(shī)在植物成分萃取上的優(yōu)勢(shì)，植物成分占比居高，以適度呵護(hù)年輕肌膚。

5.薇諾娜創(chuàng)立于2005年，起初是專(zhuān)業(yè)治療皮膚問(wèn)題的院線產(chǎn)品，隨著受眾人群增多，品牌積極布局線上線下渠道。如今在電商平臺(tái)也可購(gòu)買(mǎi)薇諾娜產(chǎn)品，其中舒敏保濕特護(hù)霜定價(jià)268元/50g，趁活動(dòng)入手優(yōu)惠更多。

6.肌研是曼秀雷敦與樂(lè)敦藥廠聯(lián)合推出的護(hù)膚品牌，產(chǎn)品主打基礎(chǔ)保濕功效。肌研在中國(guó)和日本的國(guó)民度都非常高，不少單品曾上榜過(guò)cosme大賞。 

7.無(wú)印良品是一家日本生活雜貨品牌，可以簡(jiǎn)單粗暴地理解成“高階版”名創(chuàng)優(yōu)品。無(wú)印良品無(wú)疑是品質(zhì)生活的代名詞，推出以來(lái)始終強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約、樸素的生活體驗(yàn)，并將其呈現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。

8.悅詩(shī)風(fēng)吟的產(chǎn)品更迭速度快，但僅體現(xiàn)在系列聯(lián)名與包裝上，推出的新款數(shù)不勝數(shù)。但品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和理念上略顯老舊，這也導(dǎo)致后續(xù)再無(wú)爆款出現(xiàn)，絕大多數(shù)人仍在回購(gòu)經(jīng)典的綠茶系列。該系列主打保濕功效，對(duì)于十幾歲的青少年而言，用于皮膚的基礎(chǔ)護(hù)理完全足夠

9.至本是新銳國(guó)貨中的優(yōu)等生，它的產(chǎn)品不僅走當(dāng)今盛行的功效護(hù)膚路線，價(jià)格更是“卷王之王”，吸引了不少年輕用戶。至本的發(fā)家史頗為勵(lì)志，沒(méi)有知名大廠背景，卻憑借自身敏銳的商業(yè)洞察力專(zhuān)注屏障修護(hù)賽道，躍身成為新生代科技護(hù)膚品牌的標(biāo)桿。 

10.上水和肌雖名氣不及薇諾娜或至本，卻是個(gè)不折不扣的寶藏國(guó)貨品牌。上水和肌成立于2012年，算得上是國(guó)內(nèi)大部分品牌的“前輩”，然而隨著近幾年國(guó)貨的崛起才稍有關(guān)注度。它的產(chǎn)品線較為簡(jiǎn)約，分為身體護(hù)理及面部護(hù)理兩大類(lèi)，功效主要為水油調(diào)節(jié)、屏障修護(hù)，對(duì)青春期愛(ài)長(zhǎng)痘、易過(guò)敏的用戶友好，加上其價(jià)格非常美好，學(xué)生黨可以放心閉眼入。

護(hù)膚品牌子排行榜50名

一、法國(guó)Lancome(蘭蔻)  

始于1935年法國(guó),歐萊雅集團(tuán)旗下,全球高端化妝品品牌,含苞欲放的玫瑰被譽(yù)為品牌標(biāo)記,蘭蔻系列香水世界聞名，蘭蔻化妝品更是高端女性代表性化妝品。

二、美國(guó)Estee Lauder(雅詩(shī)蘭黛)  

創(chuàng)立于1946年美國(guó)，世界頂級(jí)化妝品牌，以護(hù)膚霜?jiǎng)?chuàng)業(yè)，抗衰修護(hù)護(hù)膚品聞名，小棕瓶修護(hù)家族/紅石榴系列/多效智妍系列是其明星產(chǎn)品，受到跟多年輕女性的親耐。

三、日本Shiseido(資生堂）

1872年資生堂在日本東京銀座創(chuàng)立了第一家西式調(diào)劑藥房。1897年科學(xué)性地開(kāi)發(fā)出了以西洋藥學(xué)處方為基礎(chǔ)，名為紅色蜜露（EUDERMINE）的化妝水。

四、法國(guó)Dior(迪奧)  

迪奧公司由法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師克里斯汀·迪奧（Christian Dior，1905年1月21日－1957年10月24日）創(chuàng)立，總部設(shè)在巴黎。主要經(jīng)營(yíng)女裝、男裝、首飾、香水、化妝品,童裝等高檔消費(fèi)品。

五、法國(guó)Chanel(香奈爾)

香奈兒（Chanel）是一個(gè)法國(guó)奢侈品品牌，創(chuàng)始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈兒），該品牌于1910年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立。

六、美國(guó)Clinique（倩碧）

倩碧于1968年創(chuàng)立于美國(guó)紐約，現(xiàn)隸屬于美國(guó)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，其推廣的基礎(chǔ)護(hù)膚三步驟世界聞名。

七、日本Sk-II   

SK-II誕生于日本，是日本皮膚專(zhuān)家將尖端科技運(yùn)用到護(hù)膚品開(kāi)發(fā)中的完美結(jié)晶，是在東亞以及東南亞等地區(qū)深受歡迎的護(hù)膚品牌。

八、法國(guó)Biotherm（碧歐泉） 

碧歐泉 (Biotherm) 是一個(gè)高檔的護(hù)膚品品牌，總部設(shè)在巴黎，隸屬于歐萊雅集團(tuán) 。

九、HR（赫蓮娜） 

HR赫蓮娜 (Helena Rubinstein) 是歐萊雅集團(tuán)旗下的頂極奢華美容品牌，也是現(xiàn)代美容行業(yè)的奠基品牌之一。

十、美國(guó)Elizabeth.Arden（伊麗沙白.雅頓）  

伊利莎白雅頓（Elizabeth Arden）是1960年在美國(guó)建立的品牌。雅頓的產(chǎn)品線包括護(hù)膚保養(yǎng)品、彩妝、香水等，在美容界享有很高的聲譽(yù)。

國(guó)內(nèi)品牌護(hù)膚品排行榜前十名

藥妝是專(zhuān)為敏感性肌膚準(zhǔn)備的，國(guó)產(chǎn)藥妝有著多個(gè)不錯(cuò)的品牌，都得到了眾多小仙女的喜歡。你想了解國(guó)產(chǎn)藥妝有哪些品牌？

中國(guó)十大藥妝品牌排行

1、薇諾娜（WINONA）

2、佰草集

3、玉澤（Dr.Yu）

4、比度克

5、標(biāo)婷

6、老中醫(yī)

7、京衛(wèi)本草

8、片仔癀

9、萃生堂

10、同仁堂

1、薇諾娜（WINONA）

功效：補(bǔ)水，保濕，滋潤(rùn)，修護(hù)，舒緩鎮(zhèn)靜推薦理由：用薇諾娜很久了，一直很好，國(guó)產(chǎn)藥妝的口碑品牌。這款護(hù)膚品的藥用成份對(duì)高度敏感、重癥皮膚患者等皮膚問(wèn)題有極為強(qiáng)勢(shì)的治愈效果，還具有美白清透、修復(fù)皮膚的良好功效，所以用著很放心。這也是一款專(zhuān)為易泛紅肌膚和中干性敏感肌膚設(shè)計(jì)的藥妝，過(guò)敏性肌膚的朋友可以看過(guò)來(lái)了！2、佰草集

功效：補(bǔ)水，保濕，深層清潔，細(xì)致毛孔

推薦理由：本人是混合型皮膚一枚，到了換季的時(shí)候皮膚有一點(diǎn)干干的感覺(jué)，但是T區(qū)還是會(huì)出油，所以護(hù)膚品還是比較挑剔的。佰草集是國(guó)產(chǎn)藥妝的大品牌，味道比較清香，產(chǎn)品滋潤(rùn)不油膩，配合全套使用，皮膚都不怎么過(guò)敏了，以后就認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)國(guó)產(chǎn)藥妝牌子了！

3、玉澤（Dr.Yu）

功效：滋潤(rùn)，保濕

推薦理由：醫(yī)生推薦的國(guó)產(chǎn)藥妝護(hù)膚品，一直在用。皮膚差的人配合玉澤沐浴露，洗澡身上不會(huì)癢，皮膚也變得光滑，超級(jí)舒服。味道是淡淡的怪藥味，有點(diǎn)不習(xí)慣，但是用了這種皮膚屏障修復(fù)產(chǎn)品，肌膚非常穩(wěn)定，很少泛紅了，心情真的很美，已經(jīng)給周邊朋友介紹了！

4、比度克

功效：修護(hù)，抗痘，控油平衡，舒緩鎮(zhèn)靜，細(xì)致毛孔

推薦理由：滿臉的痘痘真的很惱人，用了這款祛痘產(chǎn)品改善了很多，溫和不刺激，有股淡淡的中草味，現(xiàn)在皮膚光滑了很多，用起來(lái)覺(jué)得蠻舒服的，很滋潤(rùn)，主要是藥妝，成分不用害怕的。顏色是草藥黃，涂上第二天痘痘就會(huì)冒白尖或者消一點(diǎn)下去，不會(huì)那么痛，反正我用著很舒服，會(huì)推薦！

5、標(biāo)婷

功效：滋潤(rùn)，保濕

推薦理由：最近手指脫皮嚴(yán)重，聽(tīng)著E乳藥妝挺管用的，就用了一段時(shí)間，真的很滋潤(rùn)溫和。E乳涂在臉上不油膩，保濕效果很好，我是屬于有點(diǎn)敏感又比較干燥的皮膚，用了覺(jué)得效果非常好，吸收快、補(bǔ)水效果好。，一年四季都是它。價(jià)格還便宜，會(huì)回購(gòu)。

護(hù)膚排名前十名的品牌

1、日化行業(yè)銷(xiāo)售情況分析

我國(guó)是世界上第一人口大國(guó)，人口數(shù)占世界總?cè)丝跀?shù)近20%，龐大的人口基數(shù)及不斷發(fā)展的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人均消費(fèi)水平，促使我國(guó)成為全球第二大化妝品市場(chǎng)。2014年，我國(guó)日化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為2,937億元，同比增長(zhǎng)7.2%，從2009年至2014年，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.8%；預(yù)計(jì)2014-2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率將為7.6%，總增長(zhǎng)率將達(dá)到44%，到2019年，我國(guó)日化產(chǎn)品零售額將達(dá)到4,230億元。

2009-2019年中國(guó)日化用品零售額（億元）

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相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)日化用品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

隨著日化行業(yè)的高速發(fā)展，日化企業(yè)也加速了證券化進(jìn)程， 2017 年至今，拉芳、珀萊雅、名臣健康以及御家匯相繼上市。2017 年日化板塊營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng) 31.3%達(dá)到 333.5 億； 日化行業(yè)的平均市盈率顯著上升，維持在 60 以上。

2012-2017年中國(guó)日化板塊營(yíng)業(yè)總收入

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2013-2018年中國(guó)日化行業(yè)公司市盈率

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2、日化行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1）、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品類(lèi)

個(gè)人護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品包括洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)發(fā)素、啫喱水、洗手液等。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，我國(guó)居民住房條件、公共衛(wèi)生設(shè)施等條件不斷改善，居民生活質(zhì)量有了大幅提高，人們對(duì)健康生活有了更高追求，對(duì)個(gè)人護(hù)理用品的使用要求更高。2014年我國(guó)個(gè)人護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品零售額為532.98億，預(yù)測(cè)2014-2019平均年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.1%,到2019年個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)份額將達(dá)到652.69億元。

2009-2019中國(guó)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模（億元）

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2）、化妝品類(lèi)

化妝品包括護(hù)膚品、彩妝等。2009年，我國(guó)化妝品的銷(xiāo)售額為981億元，至2014年達(dá)到1,630億元；據(jù)預(yù)測(cè)，2014年至2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.1%，總增長(zhǎng)率高達(dá)51.9%，至2019年我國(guó)化妝品品零售額預(yù)計(jì)突破2,400億元4。我國(guó)中高端消費(fèi)者主要購(gòu)買(mǎi)歐美及日韓品牌產(chǎn)品，而對(duì)廣大的基層消費(fèi)者而言，更傾向于選購(gòu)性價(jià)比優(yōu)良的民族自主品牌，因此國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)潛力巨大。

2009-2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)零售額及增長(zhǎng)走勢(shì)（億元）

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3）、家居護(hù)理用品

家居護(hù)理用品包括洗衣粉、皂類(lèi)、洗潔精等清潔類(lèi)產(chǎn)品。本土家居護(hù)理品牌發(fā)展較快，已占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁江山，立白等品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)在洗潔精、洗衣粉領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位；藍(lán)月亮在洗衣液市場(chǎng)由2007年至2013年實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，一度占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位，納愛(ài)斯更是在2006年收購(gòu)了英屬中獅旗下的的香港奧尼、裕西、萊然三家公司，兼并了百年潤(rùn)發(fā)、西亞斯、香港奧尼3個(gè)品牌，取得了83只商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)5，開(kāi)創(chuàng)了本土日化企業(yè)真正意義上并購(gòu)?fù)赓Y企業(yè)的開(kāi)端。

3、 日化行業(yè)規(guī)模分析預(yù)測(cè)

2017 年我國(guó)日化市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng) 9.6%至 3615.7 億元， 規(guī)模位居第二， 預(yù)計(jì) 2019年有望突破 4000 億元； 2012-2017 年 CAGR 為 7.7%，遠(yuǎn)高于規(guī)模排名第一的美國(guó)（3.1%）和第三的日本（1.8%）。

分品類(lèi)看， 目前護(hù)膚品是日化行業(yè)中最大的品類(lèi)， 2012 年以來(lái)占比均在 50%左右， 2017 年同比增長(zhǎng) 10.3%； 隨著千禧一代對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求增加， 2017 年同比增長(zhǎng) 21.3%，成為日化行業(yè)中增速最快、 最具活力的品類(lèi)。 隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者生活衛(wèi)生習(xí)慣養(yǎng)成，護(hù)發(fā)品、沐浴用品和口腔護(hù)理等基礎(chǔ)日用產(chǎn)品普及率提升； 男士護(hù)理和嬰童專(zhuān)用護(hù)理產(chǎn)品尚處于起步階段，高速發(fā)展。

2012-2017年中國(guó)日化市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升

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2017 年國(guó)內(nèi)日化行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

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隨著消費(fèi)人群對(duì)日化品需求更加旺盛，化妝品分享的現(xiàn)象愈加流行，更多化妝品購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)呈多樣化，我國(guó)日化行業(yè)在未來(lái)將保持穩(wěn)步發(fā)展，而化妝品市場(chǎng)擴(kuò)張更為迅速。預(yù)測(cè)2018-2023年，我國(guó)日化行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，銷(xiāo)售收入在2023年增至6609億元以上；其中化妝品銷(xiāo)售規(guī)模在2023年增至3133億元上下；而網(wǎng)購(gòu)化妝品交易規(guī)模仍將占化妝品全市場(chǎng)份額的大頭，成為拉動(dòng)整個(gè)日化行業(yè)的增長(zhǎng)極。

2018-2023年中國(guó)日化市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)走勢(shì)圖（單位：億元）

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2018-2023年化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元）

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2018-2023年化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元）

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4、 日化行業(yè)本土品牌市占率分析

目前國(guó)內(nèi)獲化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)約 4474 家， 市場(chǎng)參與者眾多，行業(yè)較為分散。 2017 年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè) CR10 為 39.4%， 而美國(guó)、日本和韓國(guó) 2015-2017年的 CR10 基本在 50%-70%之間，國(guó)內(nèi)集中度仍有提升空間。雖然國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)仍以國(guó)際品牌占主導(dǎo)，但近年本土品牌加快追趕、 鋒芒漸露， TOP 20 中本土企業(yè)市占率合計(jì)由 2012 年的 3.9%增至 2017 年的 10.3%。

2015-2017年中國(guó)中國(guó)日化行業(yè) CR10 顯著低于美日韓

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20122017年日化TOP20 中本土企業(yè)市占率穩(wěn)步提升

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大眾市場(chǎng)： 本土品牌以大眾市場(chǎng)為根基的戰(zhàn)略凸顯成效，在漫長(zhǎng)的行業(yè)整合進(jìn)程中本土龍頭已獲得實(shí)質(zhì)性成長(zhǎng)。2012-2017 年間，本土品牌不斷擠壓國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)化妝品大眾市場(chǎng)前 20 位的份額，從 2012 年的 10.8%增長(zhǎng)到 2017 年的 20.9%。相較于受品牌和技術(shù)影響較大的高端市場(chǎng)而言，本土品牌在平價(jià)的大眾市場(chǎng)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。五年間，本土品牌上海上美、百雀羚和伽藍(lán)市場(chǎng)份額分別提升 3.4、 2.9 和 1.3 個(gè) pct， 2017 年達(dá) 4.0%、 3.5%和 3.3%，增長(zhǎng)勢(shì)頭喜人。

2012-2017年中國(guó)中本土品牌在大眾市場(chǎng)市占率穩(wěn)步上升（前 20）

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2012-2017 國(guó)內(nèi)化妝品大眾市場(chǎng)市占率整體前移

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高端市場(chǎng)： 國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)由國(guó)外品牌主導(dǎo)。 2012-2017 年，市占率前 20 中，國(guó)際品牌始終保持 60%以上占比， 但本土品牌在高端市場(chǎng)的市占率由 3%提升至 7.5%。 在穩(wěn)抓核心大眾市場(chǎng)的基礎(chǔ)上， 本土品牌已逐步向高端市場(chǎng)邁進(jìn)， 如上海家化旗下的高端時(shí)尚美妝品牌雙妹，佰草集推出的高端產(chǎn)品太極面霜，以及珀萊雅旗下優(yōu)資萊品牌推出的高端價(jià)位“參茶塑顏抗皺系列”等。

2012-2017年國(guó)際品牌占據(jù)高端市場(chǎng)大半江山（前 20）

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5、 日化行業(yè)銷(xiāo)售渠道分析

商超百貨渠道日漸萎縮， 化妝品專(zhuān)賣(mài)店渠道穩(wěn)步增長(zhǎng)。傳統(tǒng)的商超百貨渠道銷(xiāo)售額占比逐年下降， 2012-2017 年間營(yíng)收占比下降 13.4pct。其中超市及便利店五年間占比下降 10.3pct 至 2017

年的 27.7%， 仍為最大渠道； 百貨渠道占比下降 3.1pct 至 2017 年的 18.7%，退居第三大渠道。 電商渠道，五年間占比翻倍至 2017 年達(dá) 23.2%，成為第二大渠道。專(zhuān)營(yíng)店占比也穩(wěn)步提升 1.9pct 至 2017 年的 18.2%，位居第四。

從線下渠道看， 商超百貨仍為主要銷(xiāo)售渠道， 但專(zhuān)營(yíng)店呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2017 年屈臣氏中國(guó)門(mén)店數(shù)量達(dá)到 3271 家，同比增長(zhǎng) 11.7%。 化妝品專(zhuān)營(yíng)店越來(lái)越受到品牌商及消費(fèi)者青睞， 主要原因是： ①專(zhuān)營(yíng)店品牌多樣化，匯集國(guó)內(nèi)外各檔次品牌，滿足客戶不同的需求； ②其專(zhuān)業(yè)的服務(wù)與指導(dǎo)，幫助消費(fèi)者選擇最合適的產(chǎn)品； ③相較于大型商超和百貨，專(zhuān)營(yíng)店分布更廣，便于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與體驗(yàn)。

2012-2017年中國(guó)日化行業(yè)商超百貨渠道被電商專(zhuān)營(yíng)店渠道有所替代

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2012-2017年屈臣氏門(mén)店數(shù)量逐年遞增

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電商渠道高速發(fā)展，本土品牌線上占比較高。隨著天貓平臺(tái)問(wèn)世， 2012 年日化行業(yè)線上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng) 113%，此后增速放緩。 2012-2017 年 CAGR 為 26.9%， 2017 年達(dá) 838.7 億元。 本土品牌對(duì)電商拓展更早更積極， 線上占比明顯高于國(guó)際品牌，尤其是御家匯， 2017 年線上占比達(dá)到 95%。而珀萊雅、上海家化和拉芳，三年間線上營(yíng)收占比分別提升 20.4pct、 14.1pct 和 8.0pct， 2017 年達(dá)到 36%， 21.8%和 9.1%， 電商增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。而 2017 年國(guó)外品牌資生堂和歐萊雅在全球范圍內(nèi)的線上營(yíng)收占比分別為 26%和 8.1%。

2012-2017年國(guó)內(nèi)日化行業(yè)線上銷(xiāo)售額穩(wěn)步上升

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2014-2017年國(guó)內(nèi)外日化企業(yè)線上銷(xiāo)售占比

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6、 日化行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)情況分析

自國(guó)際龍頭的大規(guī)模進(jìn)入后，中國(guó)化妝品市場(chǎng)日益充滿活力，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元，市場(chǎng)更加細(xì)分，概念也日漸翻新，因此開(kāi)展更加普及，更加精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)，搶占市場(chǎng)份額顯得尤為重要。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)化妝品公司也格外重視品牌策劃，在贊助、代言、廣告之外，龍頭公司更加突出針對(duì)不同消費(fèi)者的個(gè)性化解決方案，突出和諧、人文、生態(tài)等理念，在營(yíng)銷(xiāo)方面的投入占比較大。

2014-2017 日化行業(yè)四大龍頭營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用（億元）

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2014-2017 日化行業(yè)四大龍頭營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用率

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二、日化行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)日化行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，上世紀(jì)80年代末我國(guó)日化行業(yè)全面對(duì)外資開(kāi)放，國(guó)際巨頭的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入對(duì)中國(guó)本土品牌的發(fā)展形成強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。然而，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中經(jīng)過(guò)艱難成長(zhǎng)，在品牌、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)渠道等方面形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并在部分子行業(yè)中完成了初步積累，中國(guó)日化行業(yè)作為整體處于突破期。

1、技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

科技發(fā)展在各行業(yè)中都具有重要的引領(lǐng)作用，日化行業(yè)也隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步在各個(gè)階段實(shí)現(xiàn)了突破與發(fā)展。日化產(chǎn)品最初由制藥工業(yè)派生而來(lái)，日化產(chǎn)業(yè)所需乳化技術(shù)和乳化劑材料等最初應(yīng)用于制藥工業(yè)，隨著日用需求的擴(kuò)大被不斷應(yīng)用于日化行業(yè)。

20世紀(jì)50年代，石油化工與醫(yī)療科技的發(fā)展為日化行業(yè)提供了理論基礎(chǔ)，促進(jìn)了行業(yè)整體的開(kāi)端，日化行業(yè)開(kāi)始迅速成長(zhǎng)起來(lái)；20世紀(jì)70年代，細(xì)胞生物學(xué)等基礎(chǔ)學(xué)科與精細(xì)化工的發(fā)展則為近代日化行業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)，促進(jìn)了行業(yè)細(xì)分時(shí)代的來(lái)臨?？萍嫉纳钊氚l(fā)展對(duì)皮膚劃分由原來(lái)的簡(jiǎn)單的干性、油性基礎(chǔ)上進(jìn)一步按照年齡、人種、性別、部位等進(jìn)行了更加深入的研究，從而開(kāi)發(fā)出功能性更強(qiáng)的例如抗皺、美白、特殊部分護(hù)理產(chǎn)品等，這些具有高度針對(duì)性產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)促進(jìn)了整個(gè)日化行業(yè)的細(xì)分不斷升級(jí)，帶動(dòng)了整個(gè)日化行業(yè)的發(fā)展。

近年來(lái)基因生物工程、植物萃取等等高端科技的進(jìn)步又將日化行業(yè)向以天然原材料為主導(dǎo)的健康類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)推進(jìn)，國(guó)內(nèi)外都在純天然植物等領(lǐng)域開(kāi)始了研究，韓國(guó)愛(ài)茉莉公司旗下的“雪花秀”、“蘭芝”等品牌茉莉公司對(duì)人參、海藻等天然原材料進(jìn)行研發(fā)利用，產(chǎn)品在世界上尤其亞洲市場(chǎng)具有廣泛影響力。

科技在各個(gè)領(lǐng)域的不斷突破將進(jìn)一步帶動(dòng)日化市場(chǎng)向新的方向發(fā)展，日化企業(yè)在科技領(lǐng)域的不斷投入是判斷市場(chǎng)走向，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

2、行業(yè)細(xì)分趨勢(shì)明顯

社會(huì)文明程度的進(jìn)步讓人們對(duì)美的理解不斷加深，消費(fèi)者對(duì)日化產(chǎn)品表現(xiàn)出更多個(gè)性化要求；同時(shí)我國(guó)幅員遼闊，各地區(qū)氣候環(huán)境、人文條件差異較大，又形成消費(fèi)多樣性，這些條件促使我國(guó)日化市場(chǎng)需求出現(xiàn)層次清晰的趨勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)整體不斷細(xì)分，以寶潔、上海家化、聯(lián)合利華為例，其市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)如下：

日化產(chǎn)品具有易耗性特點(diǎn)，這種屬性決定了其具有延續(xù)的市場(chǎng)容量；同時(shí)我國(guó)消費(fèi)人群基數(shù)大，決定了大部分細(xì)分市場(chǎng)都能形成一定規(guī)模性，企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)可以實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)和品牌推廣，這些條件促使企業(yè)形成了多品牌發(fā)展趨勢(shì)。寶潔旗下共有300多個(gè)品牌6，聯(lián)合利華旗下1,000多個(gè)品牌7，它們的產(chǎn)品幾乎覆蓋了大部分日化細(xì)分領(lǐng)域，形成了以主導(dǎo)品牌為中心，其他品牌協(xié)同發(fā)展的格局，不但有效阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)，也在產(chǎn)品價(jià)格上形成了保護(hù)機(jī)制。

3、營(yíng)銷(xiāo)渠道立體化

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，東西部差異較大，單一的營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)法覆蓋整個(gè)市場(chǎng)，而且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，健康護(hù)理用品的渠道也不斷朝著多樣化發(fā)展，全方位的渠道建設(shè)有利于提高品牌知名度、開(kāi)拓新市場(chǎng)、形成穩(wěn)定客戶群。日化行業(yè)代表品牌主要營(yíng)銷(xiāo)渠道方式具體如下：

由于各日化企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)百貨、商超等渠道的完整布局，及消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)形成的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，日化產(chǎn)品銷(xiāo)售未來(lái)仍以百貨、商超等渠道為主，尤其化妝品類(lèi)的試用需求性較強(qiáng)，未來(lái)消費(fèi)者仍以直接購(gòu)買(mǎi)方式為主。在傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道之外，新興的渠道近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，2014年化妝品專(zhuān)營(yíng)店銷(xiāo)售額達(dá)675.37億元，占日化市場(chǎng)比從2010年的15%上升到2014年的16.7%8，“自然堂”、“丸美”及“卡姿蘭”等品牌是依靠化妝品專(zhuān)營(yíng)店運(yùn)作成功的代表品牌。電商渠道同樣增長(zhǎng)迅速，第一大化妝品電商平臺(tái)聚美優(yōu)品成立于2010年，到2013年凈交易額已經(jīng)達(dá)到8.1億美元，活躍用戶數(shù)達(dá)到1,050萬(wàn)，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率高達(dá)88.9%9?！坝喾弧?、“膜法世家”等品牌借助電商實(shí)現(xiàn)了飛速擴(kuò)張。

各個(gè)渠道的迅速發(fā)展成為一股不容忽視的力量，對(duì)渠道的完善建設(shè)把控有利于促進(jìn)企業(yè)整體快速發(fā)展，伽藍(lán)集團(tuán)憑借專(zhuān)營(yíng)店、商超等渠道協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略成為了目前國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)零售規(guī)模最大的本土企業(yè)。企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要及時(shí)把握這些新興市場(chǎng)所帶來(lái)的商機(jī)，對(duì)各個(gè)渠道的完善有利于企業(yè)做大銷(xiāo)售規(guī)模，開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

4、男性產(chǎn)品市場(chǎng)是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)新熱點(diǎn)

多年來(lái)的宣傳推廣已經(jīng)為國(guó)內(nèi)男性日化產(chǎn)品市場(chǎng)打下基礎(chǔ)，目前國(guó)內(nèi)多數(shù)男性對(duì)日化產(chǎn)品還處于基礎(chǔ)需求狀態(tài)，隨著男性消費(fèi)理念的提升，未來(lái)市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)男性用品需求量將大幅上升，而且男性日化市場(chǎng)在發(fā)展時(shí)間及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)深度上都與女性市場(chǎng)存在巨大差距，行業(yè)開(kāi)發(fā)潛力巨大。2013年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)銷(xiāo)售額超越日本居世界第二，并有望在今年超越韓國(guó)成為世界第一。2014年男士護(hù)理的市場(chǎng)規(guī)模為105億元，自2010年至今保持了16.8%的高復(fù)合增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)到2019年，中國(guó)男士護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到163億元10。

5、安全健康理念促使天然有機(jī)類(lèi)產(chǎn)品更受青睞

近年來(lái)，日化產(chǎn)品因質(zhì)量問(wèn)題被媒體頻繁曝光，包括產(chǎn)品重金屬含量超標(biāo)、違禁添加激素和抗生素等，其中不乏一些國(guó)際知名日化品牌涉事，從而引發(fā)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品甚至該品牌產(chǎn)生了信任危機(jī)。這類(lèi)事件的發(fā)生提高了消費(fèi)者的心理防線，促使其選購(gòu)商品時(shí)對(duì)產(chǎn)品安全因素考慮增多，對(duì)天然有機(jī)、安全健康類(lèi)概念認(rèn)可度不斷提高，為這類(lèi)產(chǎn)品的盛行提供了基礎(chǔ)。天然有機(jī)類(lèi)化妝品致力于減少人工香料、色素及石油化學(xué)產(chǎn)品的使用，給人安全及溫和的感受，更加符合消費(fèi)者心理需求。2012年全球天然有機(jī)類(lèi)日化產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)90億美元，預(yù)計(jì)2015年全球銷(xiāo)售額將達(dá)到140億美元11。消費(fèi)者的需求促使各日化企業(yè)加大對(duì)有機(jī)類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，包括歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛在內(nèi)的化妝品集團(tuán)等。

護(hù)膚品牌排行榜前二十名圖片

. 最好用的護(hù)膚品之面霜推薦——OLAY大紅瓶

寶潔家的OLAY更是長(zhǎng)期滿載口碑的護(hù)膚品牌之一，大紅瓶(全名：新生塑顏金純面霜)更是OLAY家的王牌產(chǎn)品。OLAY大紅瓶富含99%高純度的B3(煙酰胺)修護(hù)因子，能夠幫助改善膚質(zhì)和淡化細(xì)紋;其還含有高達(dá)60%濃度提升的經(jīng)典金純氨基酸肽復(fù)合物，可有效促進(jìn)膠原蛋白生成。輕輕一抹，讓你臉部仿佛按下了青春的“返回鍵”。

　　2.最好用的護(hù)膚品之乳液推薦——sisley全能乳液

大名鼎鼎的全年乳液，全面滿足肌膚所需的各種營(yíng)養(yǎng)，平衡且恢復(fù)肌膚滋潤(rùn)、緊實(shí)、抗老化、抗污染，防御、抗壓等全面機(jī)能，肌膚緊致飽滿，有光澤，有彈性，為sisley經(jīng)典之選，適合各種肌膚類(lèi)型。

護(hù)膚品品牌排行榜前十名

1、LV(路易威登)

　　LouisVuitton路易·威登是法國(guó)歷史上最杰出的皮件設(shè)計(jì)大師之一，印有“LV”標(biāo)志這一獨(dú)特圖案的交織字母帆布包，伴隨著豐富的傳奇色彩和雅典的設(shè)計(jì)而成為時(shí)尚之經(jīng)典。是很多女人夢(mèng)寐以求的奢侈女包。

　　2、香奈兒(CHANEL)

　　香奈兒(CHANEL))，是由GabrielleChanel于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立的品牌，至今已有百年歷史。她為傳統(tǒng)的手拿包加手袋上背鏈，讓女性得以解放雙手。

　　3、Hermes(愛(ài)馬仕)

　　愛(ài)馬仕是全球著名奢侈品品牌，成立于837年巴黎。在包包品牌排行榜10強(qiáng)中是法式奢華消費(fèi)的典型代表。

　　4、Fendi(芬迪)

　　Fendi芬迪屬于意大利芬迪(Fendi)公司旗下知名品牌，成立于1925年羅馬。是一家高端奢侈品牌。

　　5、Gucci(古馳)

　　古馳品牌一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財(cái)富之象征”品牌形象成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚之余不失高雅。

　　6、Dior(迪奧)

　　1947年創(chuàng)始以來(lái)，就一直是華貴與高雅的代名詞。Dior 做工精細(xì)，迎合上流社會(huì)成熟女性的審美品位，象征著法國(guó)時(shí)裝文化的最高精神。

　　7、Prada(普拉達(dá))

　　普拉達(dá)誕生于1913年的意大利，它是世界知名的奢侈品品牌，也是以完美主義著稱的家族品牌。

　　8、Burberry(巴寶莉)

　　Burberry(巴寶莉)由當(dāng)時(shí)只有二十一歲的英倫小伙子Thomas BURBERRY一手創(chuàng)立。100多年來(lái)，巴寶莉 (BURBERRY) 成為了一個(gè)最能代表英國(guó)氣質(zhì)的品牌。

　　9、BALENCIAGA巴黎世家

　　在許多中規(guī)中規(guī)的奢侈女包品牌之外，有這么一個(gè)另類(lèi)的存在。從非主流走到主流，從少數(shù)人的選擇變成大眾的心頭好，對(duì)于巴黎世家這樣一個(gè)持續(xù)發(fā)展著的的品牌來(lái)說(shuō)，這些都只是他傳奇品牌故事的一個(gè)小部分，但在這個(gè)故事里，最重要的組成部分則是一款足以讓所有時(shí)尚人士血液溫度馬上飆升的包包，因?yàn)樗鼡u滾叛逆以及符合開(kāi)機(jī)車(chē)的人單手開(kāi)包拉鏈的外形設(shè)計(jì)，被形象地稱呼為“機(jī)車(chē)包”。

　　10、Chloe(珂洛艾伊)

　　珂洛艾伊 (Chloe) 品牌創(chuàng)立于1952年，誕生時(shí)只有女裝，后來(lái)逐漸增加了眼鏡、香水和包包手袋、鞋靴系列。珂洛艾伊 (Chloe) 可算是少數(shù)不靠自身名氣，只以出色設(shè)計(jì)師作號(hào)召的時(shí)裝品牌。因經(jīng)歷過(guò)不同風(fēng)格的時(shí)裝師的洗禮，所以珂洛艾伊 (Chloe) 未有建立獨(dú)家標(biāo)志風(fēng)格。想深一層，這可令品牌風(fēng)格靈活多變，不如其他老品牌般僵化守舊。

護(hù)膚品牌排行榜前二十名有哪些

20歲女孩用AHC 品牌護(hù)膚品，ahc玻尿酸保濕水乳

AHC算是性價(jià)比比較高的一個(gè)品牌了，玻尿酸保濕系列也是比較熱銷(xiāo)的系列，包括精華，都被很多人認(rèn)可。這套水乳配方溫和，補(bǔ)水效果很好，添加了玻尿酸成分所以有很好的保濕功效，上臉也很容易吸收不油膩。水的質(zhì)地稍為稠一點(diǎn)，但是上臉很快被吸收，用完肌膚水當(dāng)當(dāng)，乳液也不油膩很清爽，很適合年輕肌膚使用。