當我發(fā)現(xiàn)入國潮坑的時候，我驚人的發(fā)現(xiàn)國潮商品普遍價格偏貴，再就是有些東西確實用不上，純粹是跟風(fēng)，看到別人都買才對國潮有興趣。

我認為是個人風(fēng)格，時尚是混搭的，要么好，要么土，土道極致就是潮流，這就看你是辯證關(guān)系了，唯心還是唯物。所以說時尚帶有很大的個人色彩。

護膚品行業(yè)是一個值得入場的行業(yè)嗎？能賺到錢嗎？

行業(yè)最新趨勢：功能性化妝品成為行業(yè)近幾年來最大風(fēng)口之一，成分黨、輕醫(yī)美等大行其道，消費者從被動接受品牌營銷到主動參與產(chǎn)品選擇，90-00后這一代年輕群體追求化妝品迅速起效的訴求更為強烈。行業(yè)最新格局：韓系退潮，日系重新崛起，歐美大牌優(yōu)勢相對穩(wěn)固，本土品牌則在大眾細分市場百花齊放，并逐步向中高端市場延伸。從海外市場經(jīng)驗來看，化妝品行業(yè)是誕生大市值龍頭公司的搖籃。龐大穩(wěn)定的行業(yè)屬性、穩(wěn)固的市場地位和盈利能力（穩(wěn)定較高的ROE<凈資產(chǎn)收益率>與企業(yè)自由現(xiàn)金流）使得海外化妝品龍頭公司普遍獲得了較高的估值水平（30-40倍PE）。靈活的營銷推廣、高效的渠道建設(shè)、穩(wěn)定增長的研發(fā)投入疊加市場化的激勵機制和國潮消費、社交營銷的鵲起，本土化妝品龍頭正進入增長的快車道。正文：化妝品行業(yè)現(xiàn)狀：可選消費中最大亮點之一行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)較快的增長能力和增長韌性中國化妝品市場是全球化妝品行業(yè)發(fā)展最快的市場之一。在居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認知的提高以及核心消費人群結(jié)構(gòu)的變化等一系列因素驅(qū)動下，國內(nèi)化妝品行業(yè)（包含美容及個人護理用品）近幾年來一直保持著穩(wěn)健的增長，尤其是近兩年以來，國內(nèi)化妝品市場增速不斷提升，根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計，2012-2018年國內(nèi)化妝品行業(yè)市場銷售額年復(fù)合增長8.7%，其中彩妝市場年均復(fù)合增速達到15.4%，護膚品市場年均復(fù)合增速達到8.9%，同期全球化妝品市場增速為0.9%，彩妝與護膚品市場增速為2.5%與2.3%。2018年國內(nèi)化妝品行業(yè)市場規(guī)模達到4105億元，同比增長12.3%，彩妝與護膚品市場規(guī)模分別達到428億元和2122億元，分別同比增長24.3%與13.2%。盡管面臨國內(nèi)經(jīng)濟增長與零售環(huán)境的不確定性，國內(nèi)化妝品市場仍然保持超越整體可選消費的增速。2018年以來在國內(nèi)經(jīng)濟面臨增長壓力的大背景下，國內(nèi)社會消費品零售總額增速也在近兩年呈現(xiàn)逐步走弱的態(tài)勢，珠寶首飾、服裝、汽車等多數(shù)消費品需求受到了較為明顯的影響，但化妝品品類的增長仍然表現(xiàn)出較強的韌性，無論是國家統(tǒng)計局公布的限額以上零售企業(yè)化妝品銷售增長，還是上市公司層面每個季度的收入與盈利增速，都實現(xiàn)了明顯超越整體經(jīng)濟與社會消費品零售總額的增長，這一方面源于居民收入逐步提升的情況下對化妝品的需求向中高端升級拉動了行業(yè)零售額的增長，另一方面國內(nèi)消費者多層次的需求也帶動了成熟品類的高端化與多元化（洗護清潔、洗發(fā)等）以及新興品類（彩妝、香水等）滲透率的不斷提升，這也是國內(nèi)化妝品行業(yè)始終能夠吸引市場與資本聚焦的重要推動力。基礎(chǔ)品類逐步高端化和多元化以洗浴、洗發(fā)與口腔護理為代表的基礎(chǔ)品類的高端化、多元化需求是帶動這部分高滲透率品類市場繼續(xù)提升的主要驅(qū)動力。經(jīng)過過去三十年大眾化妝品品類的普及，基礎(chǔ)品類的洗浴、洗發(fā)與口腔護理產(chǎn)品在國內(nèi)大部分城鎮(zhèn)地區(qū)基本完成普及，開始進入穩(wěn)定增長階段，未來增量將主要來自人均消費的提升以及產(chǎn)品對農(nóng)村地區(qū)的進一步滲透，2018年國內(nèi)洗浴、洗發(fā)與口腔護理品類銷售額為229億元、534.5億元與415.8億元，占整個化妝品行業(yè)銷售額6%、13%與10%，增速分別為4%、4%與11%，低于行業(yè)整體增速。市場滲透率趨于飽和，但高端化、功能化成為這幾個品類近幾年來的亮點，消費者們對產(chǎn)品功效、原材料、安全性、便利性和舒適度的要求更高，并且愿意為這些需求付出更多的溢價。在當前的洗護市場中，功能細分化的產(chǎn)品受到越來越多的關(guān)注隨著國人對生活品質(zhì)要求的逐步提高和對產(chǎn)品功能的細分化需求，這些細分領(lǐng)域的產(chǎn)品也將逐步擁有自身穩(wěn)定的消費群體。在洗發(fā)品類中，隨著消費者使用習(xí)慣從簡單的二合一洗發(fā)水向諸如護發(fā)素、發(fā)膜、染發(fā)劑等更多細分與更多功能的產(chǎn)品延伸，同時，注重頭皮健康的消費者會挑選無硅油產(chǎn)品，脫發(fā)消費者會選擇生發(fā)型洗發(fā)水；口腔護理品類中，從最初的牙刷、牙膏，逐步向電動牙刷、牙線以及洗牙器等細分品類的延伸普及?？傮w來看，隨著收入與生活水平的提高，國人的消費觀念與日常清潔方面的生活習(xí)慣逐步向歐美發(fā)達國家的消費者靠攏，未來這些基礎(chǔ)品類消費仍然會延續(xù)這種趨勢。高端化產(chǎn)品滿足消費升級需求。隨著國內(nèi)消費者對自身護膚護發(fā)方面的重視與了解，大眾類產(chǎn)品已經(jīng)無法完全滿足所有消費者的需求，在市場格局基本穩(wěn)定的背景下，外資企業(yè)紛紛推出高端產(chǎn)品，資生堂水之密語與絲蓓綺、寶潔的沙宣、漢高集團的施華蔻都是最早進入高端洗發(fā)水領(lǐng)域的品牌，本土品牌也在近幾年跟進了外資企業(yè)的腳步，云南白藥推出了高端洗發(fā)水“養(yǎng)元青”，霸王、美膚寶、舒蕾也同樣推出了高端產(chǎn)品。2013-2018年國內(nèi)高端洗浴品類銷售復(fù)合增速為5.1%，高于大眾洗浴類4.3%的復(fù)合增速，高端洗發(fā)類銷售復(fù)合增速為25.9%，遠高于大眾洗發(fā)類1.9%的復(fù)合增速，高端產(chǎn)品線更快的增速反映了市場需求的進一步細分。消費者的變化對日化洗護消費帶來新的變化，一方面是整體教育水平的提升帶來消費者挑選產(chǎn)品精細化的轉(zhuǎn)變，另一方面人均收入的增加，帶動消費者更傾向于選擇高端產(chǎn)品。大學(xué)及以上學(xué)歷人群在消費者中的占比不斷增加，這部分人群消費認識更為豐富，尤其是部分具備海外經(jīng)歷的消費者，更傾向于選擇精細化、功能化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；同時，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入約合5500美元，收入的提升已經(jīng)成為高端產(chǎn)品消費保持增長的基石。彩妝、高端護膚等細分品類滲透率不斷提升以彩妝、高端護膚品為首的細分品類仍然處于快速發(fā)展期，目標客群的增加以及消費高端化共同推動這些品類市場相對更快的增長。根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)化妝品市場中護膚品增速為13.2%，彩妝市場增速從2013年的13%進一步提升至2018年的24.3%，增速呈現(xiàn)進一步加快的趨勢。國內(nèi)彩妝市場存在較大成長空間與日韓市場相比，國內(nèi)彩妝市場存在較大成長空間。在日本和韓國，彩妝消費滲透率分別已經(jīng)達到80%以上，接近90%，當前中國的彩妝滲透率在30%左右。此外，中高端化趨勢在國內(nèi)彩妝品類表現(xiàn)得尤為明顯，是驅(qū)動彩妝品類成長的關(guān)鍵。近兩年，我國消費者彩妝產(chǎn)品平均單價已經(jīng)從75元/件上升至83元/件，且價格在持續(xù)上升中。消費升級下，高端化的品質(zhì)商品更易于贏得消費者青睞，對部分消費者，尤其是一二線城市白領(lǐng)女性，初入門的基礎(chǔ)彩妝已無法滿足其日常需求，轉(zhuǎn)而投向單價更高的高端與奢侈品牌彩妝。另一方面，新興品類的推出以其細分的特色功能，贏得更高的品牌溢價，從而推動彩妝產(chǎn)品量價齊升。

現(xiàn)在的女孩子都特別的愛美，男人也加入了護膚的行列，所以說護膚品行業(yè)是一個非常朝陽的行業(yè) 能賺到錢