護膚品牌子排行榜50名

護膚品品牌排行榜

雅詩蘭黛，創(chuàng)立于1946年美國，世界頂級化妝品牌，以護膚霜創(chuàng)業(yè)，抗衰修護護膚品聞名，小棕瓶修護家族、紅石榴系列、多效智妍系列是其明星產(chǎn)品。

巴黎歐萊雅，始于1907年法國，化妝品十大品牌,專注護膚品、染發(fā)用具、皮膚病制藥等領(lǐng)域的研究，全球首屈一指的美容品牌。

蘭蔻，始于1935年法國，歐萊雅集團旗下，全球高端化妝品品牌，含苞欲放的玫瑰被譽為品牌標記，蘭蔻系列香水世界聞名。

玉蘭油，始于1950年，寶潔公司旗下，專注護膚品、沐浴產(chǎn)品研發(fā)的美膚專家，OLAY滋潤霜享譽世界，維他命晚霜開創(chuàng)了營養(yǎng)護膚先河。、

資生堂，創(chuàng)始于1872年日本，高端化妝品品牌，以西洋藥學處方為基礎(chǔ)，致力于美肌和秀發(fā)的研究，EUDERMINE紅色蜜露化妝水享譽全球。

SK-II，創(chuàng)始于日本，晶瑩透肌護膚精華露素有神仙水美譽，首創(chuàng)獨家肌源修護復方，十大護膚品品牌。

倩碧，始于1968年美國，以基礎(chǔ)護膚三步曲聞名于世界，特效潤膚露和黃油為其熱銷產(chǎn)品。

科顏氏，創(chuàng)于1851年曼哈頓,高端植物自然護膚品牌,護唇膏、小黃瓜植物精華化妝水等保養(yǎng)品暢銷國際。

雅漾，始于1736年法國，專業(yè)活泉水護膚品牌，敏感性皮膚的專業(yè)醫(yī)學護膚化妝品品牌，法國皮爾法伯集團旗下品牌。

佰草集，崇尚中草藥平衡護理概念，糅合中國美顏經(jīng)典與現(xiàn)代生物科技的本草古方傳奇，中高檔個人護理品牌。

排名前十的護膚品牌子

第一名，紅色小象，

如果從細分定位來劃分，紅色小象應該屬于母嬰護理品。但是它的旗下還有【韓束】和【一葉子】，這兩個品牌都是上海上美的旗下子品牌。

第二名，完美日記

第三名，林清軒，萬榜RB指數(shù)：690.9

作為國產(chǎn)高端護膚品牌的林清軒，去年11月底完成了A輪數(shù)億元融資。領(lǐng)投方為海納亞洲創(chuàng)投基金SIG，頭頭是道基金、碧桂園創(chuàng)投等機構(gòu)跟投。林清軒憑借其開創(chuàng)的新品類“山茶花潤膚油”，以“強修護、抗初老”的護膚效

第四名，美素MAYSU，

美素MAYSU是伽藍集團的旗下品牌，伽藍旗下還有源自喜馬拉雅的自然主義品牌【自然堂】、敏感肌膚護理專家【植物智慧】、深受年輕消費者喜愛的【春夏】、專業(yè)功效性護膚品牌【珀芙研】、專業(yè)彩妝潮牌【COMO】 、新銳香水品牌【莎辛那】等品牌。最先推行“一瓶一碼”的技術(shù)，使產(chǎn)品被賦予獨一無二的“二維碼身份證”，顧客通過掃碼可實現(xiàn)積分、抽獎同步，BA也可同樣獲得積分，建立雙積分體系，會員與BA可分別獲得相應權(quán)益，由此也可帶動BA主動服務(wù)消費者。在零售數(shù)字化智能化的實現(xiàn)上，能夠看到伽藍的投入和實力。

第五名，紐西之謎，

紐西之謎（geoskincare）是新西蘭NZskincare化妝品有限公司旗下護膚品牌，推出至今已有20年歷史。2014年，上海優(yōu)萃生物科技有限公司控股投資NZskincare，隨后將紐西之謎品牌引向以中國為主的國際市場。品牌主打天然護膚，一方面為消費者提供以自然成分為主的護膚產(chǎn)品；另一方面，依托線下門店場景，為消費者提供通過肌膚護理方案和家用型醫(yī)美護膚產(chǎn)品。2014年，紐西之謎獲得來自【紅杉資本中國】和【首業(yè)資本】的數(shù)百萬人民幣天使輪投資，去年11月獲得了

第六名，HomeFac

HFP品牌持有方是廣州蛋殼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，成立于2014年，是廣州第一家上門美容O2O平臺。2014年、2015年獲得前兩輪融資，主要用來做其上門美容業(yè)務(wù)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料，HFP是蛋殼網(wǎng)絡(luò)與日本實驗室合作研發(fā)，2016年入駐淘寶，8月入駐天貓。目標人群是追求小眾的時尚護膚愛好者，藥妝成分狂熱者。

第七名，蕭雅生物（自然之名/EVM）

蕭雅生物是一家化妝品公司，2012年成立于上海，圍繞“基礎(chǔ)線+藥妝線+口服線”研發(fā)產(chǎn)品，目標人群定位于18歲到35歲的女性用戶。目前已推出基礎(chǔ)護膚品牌“自然之名”、功能性護膚品牌“EVM”和口服美容品牌“Whiteasy”?！白匀恢笔鞘捬派锏谝粋€推出的品牌，主打“植萃+無添加”，護膚產(chǎn)品包括化妝水、面霜和面膜，價格區(qū)間位于49元到189元，產(chǎn)品復購率高于30%。其中，“自然之名”的酵母水銷量很高，幾乎每年都在翻倍，

第八名，珀萊雅，

珀萊雅，成立于2003年，2017年11月15日登陸A股市場，在十多年的發(fā)展中，曾一度占據(jù)A股化妝品企業(yè)的龍頭位置。2020年1月，珀萊雅憑借自身多年的發(fā)展，市值占據(jù)榜首。截至2020年10月13日收盤時，珀萊雅總市值為320億元，高出第二名30億元左右。如果從整個A股傳統(tǒng)化妝品企業(yè)中看，珀萊雅的業(yè)績增速并不小，尤其是在2020年整體下滑的情況下，珀萊雅是A股化妝品市場上為數(shù)不多正向增長的化妝品企業(yè)。

第九名，溫碧

“補水就用溫碧泉”，這是溫碧泉自2006年成立以來從未更改過的廣告語。溫碧泉2021年的品牌大定調(diào)是“重塑品牌”，以品牌旗艦店為窗口，以聚焦Z時代貫穿全年的爆品為主軸，2021年計劃會向消費者投放9款新品，投入金額3億元。計劃用三年的時間，將溫碧泉從經(jīng)典國貨的印記逐步打造成為年輕人喜歡的國產(chǎn)新銳，持續(xù)升級“國民補水品牌”。

第十名，歐珀萊

資生堂是第一批通過進口非特殊用途化妝品備案審核的備案企業(yè)之一在產(chǎn)品進入北京友誼商店銷售后，資生堂快速將生產(chǎn)本土化落地。在華第一家資生堂工廠于1993年在北京竣工，不到5年時間，第二家在華工廠又選址上海浦東張江，而歐珀萊則于1994年誕生于中國。目前，資生堂旗下的歐珀萊、水之密語、za、絲蓓綺、泊美、悠萊等品牌均實現(xiàn)了在華生產(chǎn)。夏天到了，歐珀萊的防曬霜也成了出門必不可少的防曬單品。

護膚品牌子排行榜50名有哪些

國貨護膚品十大品牌有百雀羚、相宜本草、大寶、水密碼、自然堂CHANDO、佰草集、雅邦、溫碧泉、韓束、珀萊雅。百雀羚：其創(chuàng)建于1931年，是我國內(nèi)的歷史悠久的著名化妝品廠商。

相宜本草：其創(chuàng)建于2000年，相宜本草與上海中醫(yī)藥大學聯(lián)合研發(fā)，已獲得16項中草藥發(fā)明專利；研習本草典籍；發(fā)掘7大可溯道地藥材，建立了6大專屬草藥種植基地，

排名前十護膚品牌

whoo好用，WHOO后是來自韓國的韓國頂級宮廷護膚名品，是屬于LG的生活健康著名化妝品牌。 2003年“WHOO后”品牌于韓國上市，源自宮廷的獨秘配方，讓廣大的韓國女性為之瘋狂與傾心。其實這個后指的就是古代的皇后，皇后所用來美容的都是御品，或是絕不外傳的宮廷秘方。

明星產(chǎn)品：秘貼煥然新生精華液、還幼膏系列、天氣丹系列、拱辰享系列

護膚品牌子排行榜50名以上

2021年全球十大頂級護膚品品牌十大品牌排行榜，前十名分別是蘭蔻/Lancome、紀梵希/Givenchy、圣羅蘭/YSL、whoo后、海藍之謎/LA MER、雅詩蘭黛、香奈兒/Chanel、迪奧/DIOR、SK-II、嬌韻詩/Clarins 。如果您正在查找全球十大頂級護膚品品牌什么牌子好？那么本全球十大頂級護膚品品牌十大品牌榜單可供您作為選購參考，我們致力于用最真實的用戶數(shù)據(jù)推薦口碑最好的全球十大頂級護膚品品牌品牌，讓您選得放心。

名牌膚護品牌排行榜

品牌是一種軟實力，這是毋庸置疑的的。品牌更是一種硬實力，由此而帶來的一些附加值是無可估量的。

從您的問題看，往細分領(lǐng)域去看，可以分裂出很多個十大品牌，比如：美妝、服飾、高奢等等等等。而我想從宏觀的方面，去回答您的問題。

品牌可以是一個國家的名片，尤其是國家領(lǐng)導人出國訪問，所乘坐的飛機、穿著的服飾、互贈的禮品，都是彰顯國家名片的好時機。對于我們中國的形象是什么呢？大家可以想一想。

在服飾上，中國特色男裝是唐裝和中山裝，目前作為禮節(jié)性的服飾，有條件的話要高定，如果是要自己過癮的話，某寶上估計隨便就可以買買。對于女性的話，特色服飾就是旗袍，以及由此延申出的現(xiàn)代旗袍，設(shè)計上更簡潔大方，也便于平時穿戴。再者就是中國的瓷器、絲綢，都是很好的中國品牌。而中國在這方面的，品牌話操可能弱了些，以致于提起這些我們是按類別，而不是直接叫得上品牌。值得慶幸的是，我國自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，加強自主品牌建設(shè)。下面這份榜單是中國品牌價值百強，可能比較商業(yè)。華為、格力、茅臺等這些品牌還是有能力代表中國的。

而對于其他國家的品牌名片，一個很直觀的表現(xiàn)是：出國旅游帶什么，什么就能在一定程度上代表那個國家的品牌力，有些是平民的，有些是高檔的。在此不再一一枚舉。

國內(nèi)品牌護膚品排行榜前十名

1、日化行業(yè)銷售情況分析

我國是世界上第一人口大國，人口數(shù)占世界總?cè)丝跀?shù)近20%，龐大的人口基數(shù)及不斷發(fā)展的國民經(jīng)濟和人均消費水平，促使我國成為全球第二大化妝品市場。2014年，我國日化產(chǎn)品市場規(guī)模為2,937億元，同比增長7.2%，從2009年至2014年，年復合增長率達9.8%；預計2014-2019年年復合增長率將為7.6%，總增長率將達到44%，到2019年，我國日化產(chǎn)品零售額將達到4,230億元。

2009-2019年中國日化用品零售額（億元）

資料來源：公開資料整理

相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國日化用品產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢報告》

隨著日化行業(yè)的高速發(fā)展，日化企業(yè)也加速了證券化進程， 2017 年至今，拉芳、珀萊雅、名臣健康以及御家匯相繼上市。2017 年日化板塊營業(yè)總收入同比增長 31.3%達到 333.5 億； 日化行業(yè)的平均市盈率顯著上升，維持在 60 以上。

2012-2017年中國日化板塊營業(yè)總收入

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2013-2018年中國日化行業(yè)公司市盈率

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2、日化行業(yè)細分市場現(xiàn)狀分析

1）、個人護理產(chǎn)品類

個人護理類產(chǎn)品包括洗發(fā)水、沐浴露、護發(fā)素、啫喱水、洗手液等。隨著國民經(jīng)濟發(fā)展及城鎮(zhèn)化進程加快，我國居民住房條件、公共衛(wèi)生設(shè)施等條件不斷改善，居民生活質(zhì)量有了大幅提高，人們對健康生活有了更高追求，對個人護理用品的使用要求更高。2014年我國個人護理類產(chǎn)品零售額為532.98億，預測2014-2019平均年復合增長率為4.1%,到2019年個人護理用品市場份額將達到652.69億元。

2009-2019中國個人護理產(chǎn)品市場規(guī)模（億元）

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2）、化妝品類

化妝品包括護膚品、彩妝等。2009年，我國化妝品的銷售額為981億元，至2014年達到1,630億元；據(jù)預測，2014年至2019年年復合增長率達7.1%，總增長率高達51.9%，至2019年我國化妝品品零售額預計突破2,400億元4。我國中高端消費者主要購買歐美及日韓品牌產(chǎn)品，而對廣大的基層消費者而言，更傾向于選購性價比優(yōu)良的民族自主品牌，因此國產(chǎn)品牌市場潛力巨大。

2009-2019年中國化妝品市場零售額及增長走勢（億元）

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3）、家居護理用品

家居護理用品包括洗衣粉、皂類、洗潔精等清潔類產(chǎn)品。本土家居護理品牌發(fā)展較快，已占據(jù)了國內(nèi)市場半壁江山，立白等品牌的市場份額已經(jīng)在洗潔精、洗衣粉領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位；藍月亮在洗衣液市場由2007年至2013年實現(xiàn)了高速增長，一度占據(jù)了市場主導地位，納愛斯更是在2006年收購了英屬中獅旗下的的香港奧尼、裕西、萊然三家公司，兼并了百年潤發(fā)、西亞斯、香港奧尼3個品牌，取得了83只商標的獨占使用權(quán)5，開創(chuàng)了本土日化企業(yè)真正意義上并購外資企業(yè)的開端。

3、 日化行業(yè)規(guī)模分析預測

2017 年我國日化市場規(guī)模同比增長 9.6%至 3615.7 億元， 規(guī)模位居第二， 預計 2019年有望突破 4000 億元； 2012-2017 年 CAGR 為 7.7%，遠高于規(guī)模排名第一的美國（3.1%）和第三的日本（1.8%）。

分品類看， 目前護膚品是日化行業(yè)中最大的品類， 2012 年以來占比均在 50%左右， 2017 年同比增長 10.3%； 隨著千禧一代對彩妝產(chǎn)品的需求增加， 2017 年同比增長 21.3%，成為日化行業(yè)中增速最快、 最具活力的品類。 隨著國內(nèi)消費者生活衛(wèi)生習慣養(yǎng)成，護發(fā)品、沐浴用品和口腔護理等基礎(chǔ)日用產(chǎn)品普及率提升； 男士護理和嬰童專用護理產(chǎn)品尚處于起步階段，高速發(fā)展。

2012-2017年中國日化市場規(guī)模穩(wěn)步上升

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2017 年國內(nèi)日化行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

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隨著消費人群對日化品需求更加旺盛，化妝品分享的現(xiàn)象愈加流行，更多化妝品購買平臺呈多樣化，我國日化行業(yè)在未來將保持穩(wěn)步發(fā)展，而化妝品市場擴張更為迅速。預測2018-2023年，我國日化行業(yè)銷售規(guī)模繼續(xù)擴大，銷售收入在2023年增至6609億元以上；其中化妝品銷售規(guī)模在2023年增至3133億元上下；而網(wǎng)購化妝品交易規(guī)模仍將占化妝品全市場份額的大頭，成為拉動整個日化行業(yè)的增長極。

2018-2023年中國日化市場規(guī)模預測走勢圖（單位：億元）

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2018-2023年化妝品市場規(guī)模預測（單位：億元）

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2018-2023年化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模預測（單位：億元）

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4、 日化行業(yè)本土品牌市占率分析

目前國內(nèi)獲化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)約 4474 家， 市場參與者眾多，行業(yè)較為分散。 2017 年國內(nèi)化妝品行業(yè) CR10 為 39.4%， 而美國、日本和韓國 2015-2017年的 CR10 基本在 50%-70%之間，國內(nèi)集中度仍有提升空間。雖然國內(nèi)化妝品市場仍以國際品牌占主導，但近年本土品牌加快追趕、 鋒芒漸露， TOP 20 中本土企業(yè)市占率合計由 2012 年的 3.9%增至 2017 年的 10.3%。

2015-2017年中國中國日化行業(yè) CR10 顯著低于美日韓

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20122017年日化TOP20 中本土企業(yè)市占率穩(wěn)步提升

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大眾市場： 本土品牌以大眾市場為根基的戰(zhàn)略凸顯成效，在漫長的行業(yè)整合進程中本土龍頭已獲得實質(zhì)性成長。2012-2017 年間，本土品牌不斷擠壓國際品牌在國內(nèi)化妝品大眾市場前 20 位的份額，從 2012 年的 10.8%增長到 2017 年的 20.9%。相較于受品牌和技術(shù)影響較大的高端市場而言，本土品牌在平價的大眾市場更具有競爭力。五年間，本土品牌上海上美、百雀羚和伽藍市場份額分別提升 3.4、 2.9 和 1.3 個 pct， 2017 年達 4.0%、 3.5%和 3.3%，增長勢頭喜人。

2012-2017年中國中本土品牌在大眾市場市占率穩(wěn)步上升（前 20）

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2012-2017 國內(nèi)化妝品大眾市場市占率整體前移

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高端市場： 國內(nèi)高端市場由國外品牌主導。 2012-2017 年，市占率前 20 中，國際品牌始終保持 60%以上占比， 但本土品牌在高端市場的市占率由 3%提升至 7.5%。 在穩(wěn)抓核心大眾市場的基礎(chǔ)上， 本土品牌已逐步向高端市場邁進， 如上海家化旗下的高端時尚美妝品牌雙妹，佰草集推出的高端產(chǎn)品太極面霜，以及珀萊雅旗下優(yōu)資萊品牌推出的高端價位“參茶塑顏抗皺系列”等。

2012-2017年國際品牌占據(jù)高端市場大半江山（前 20）

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5、 日化行業(yè)銷售渠道分析

商超百貨渠道日漸萎縮， 化妝品專賣店渠道穩(wěn)步增長。傳統(tǒng)的商超百貨渠道銷售額占比逐年下降， 2012-2017 年間營收占比下降 13.4pct。其中超市及便利店五年間占比下降 10.3pct 至 2017

年的 27.7%， 仍為最大渠道； 百貨渠道占比下降 3.1pct 至 2017 年的 18.7%，退居第三大渠道。 電商渠道，五年間占比翻倍至 2017 年達 23.2%，成為第二大渠道。專營店占比也穩(wěn)步提升 1.9pct 至 2017 年的 18.2%，位居第四。

從線下渠道看， 商超百貨仍為主要銷售渠道， 但專營店呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計， 2017 年屈臣氏中國門店數(shù)量達到 3271 家，同比增長 11.7%。 化妝品專營店越來越受到品牌商及消費者青睞， 主要原因是： ①專營店品牌多樣化，匯集國內(nèi)外各檔次品牌，滿足客戶不同的需求； ②其專業(yè)的服務(wù)與指導，幫助消費者選擇最合適的產(chǎn)品； ③相較于大型商超和百貨，專營店分布更廣，便于消費者購買與體驗。

2012-2017年中國日化行業(yè)商超百貨渠道被電商專營店渠道有所替代

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2012-2017年屈臣氏門店數(shù)量逐年遞增

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電商渠道高速發(fā)展，本土品牌線上占比較高。隨著天貓平臺問世， 2012 年日化行業(yè)線上銷售同比增長 113%，此后增速放緩。 2012-2017 年 CAGR 為 26.9%， 2017 年達 838.7 億元。 本土品牌對電商拓展更早更積極， 線上占比明顯高于國際品牌，尤其是御家匯， 2017 年線上占比達到 95%。而珀萊雅、上海家化和拉芳，三年間線上營收占比分別提升 20.4pct、 14.1pct 和 8.0pct， 2017 年達到 36%， 21.8%和 9.1%， 電商增長勢頭良好。而 2017 年國外品牌資生堂和歐萊雅在全球范圍內(nèi)的線上營收占比分別為 26%和 8.1%。

2012-2017年國內(nèi)日化行業(yè)線上銷售額穩(wěn)步上升

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2014-2017年國內(nèi)外日化企業(yè)線上銷售占比

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6、 日化行業(yè)營銷情況分析

自國際龍頭的大規(guī)模進入后，中國化妝品市場日益充滿活力，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元，市場更加細分，概念也日漸翻新，因此開展更加普及，更加精準的品牌營銷，搶占市場份額顯得尤為重要。近年來，國產(chǎn)化妝品公司也格外重視品牌策劃，在贊助、代言、廣告之外，龍頭公司更加突出針對不同消費者的個性化解決方案，突出和諧、人文、生態(tài)等理念，在營銷方面的投入占比較大。

2014-2017 日化行業(yè)四大龍頭營銷費用（億元）

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2014-2017 日化行業(yè)四大龍頭營銷費用率

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二、日化行業(yè)發(fā)展趨勢分析

改革開放以來，我國日化行業(yè)迎來了新的發(fā)展契機，上世紀80年代末我國日化行業(yè)全面對外資開放，國際巨頭的強勢進入對中國本土品牌的發(fā)展形成強有力的挑戰(zhàn)。然而，我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競爭的市場環(huán)境中經(jīng)過艱難成長，在品牌、技術(shù)、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優(yōu)勢，并在部分子行業(yè)中完成了初步積累，中國日化行業(yè)作為整體處于突破期。

1、技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

科技發(fā)展在各行業(yè)中都具有重要的引領(lǐng)作用，日化行業(yè)也隨著科學技術(shù)的不斷進步在各個階段實現(xiàn)了突破與發(fā)展。日化產(chǎn)品最初由制藥工業(yè)派生而來，日化產(chǎn)業(yè)所需乳化技術(shù)和乳化劑材料等最初應用于制藥工業(yè)，隨著日用需求的擴大被不斷應用于日化行業(yè)。

20世紀50年代，石油化工與醫(yī)療科技的發(fā)展為日化行業(yè)提供了理論基礎(chǔ)，促進了行業(yè)整體的開端，日化行業(yè)開始迅速成長起來；20世紀70年代，細胞生物學等基礎(chǔ)學科與精細化工的發(fā)展則為近代日化行業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)，促進了行業(yè)細分時代的來臨?？萍嫉纳钊氚l(fā)展對皮膚劃分由原來的簡單的干性、油性基礎(chǔ)上進一步按照年齡、人種、性別、部位等進行了更加深入的研究，從而開發(fā)出功能性更強的例如抗皺、美白、特殊部分護理產(chǎn)品等，這些具有高度針對性產(chǎn)品的開發(fā)促進了整個日化行業(yè)的細分不斷升級，帶動了整個日化行業(yè)的發(fā)展。

近年來基因生物工程、植物萃取等等高端科技的進步又將日化行業(yè)向以天然原材料為主導的健康類產(chǎn)品市場推進，國內(nèi)外都在純天然植物等領(lǐng)域開始了研究，韓國愛茉莉公司旗下的“雪花秀”、“蘭芝”等品牌茉莉公司對人參、海藻等天然原材料進行研發(fā)利用，產(chǎn)品在世界上尤其亞洲市場具有廣泛影響力。

科技在各個領(lǐng)域的不斷突破將進一步帶動日化市場向新的方向發(fā)展，日化企業(yè)在科技領(lǐng)域的不斷投入是判斷市場走向，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

2、行業(yè)細分趨勢明顯

社會文明程度的進步讓人們對美的理解不斷加深，消費者對日化產(chǎn)品表現(xiàn)出更多個性化要求；同時我國幅員遼闊，各地區(qū)氣候環(huán)境、人文條件差異較大，又形成消費多樣性，這些條件促使我國日化市場需求出現(xiàn)層次清晰的趨勢，推動行業(yè)整體不斷細分，以寶潔、上海家化、聯(lián)合利華為例，其市場細分趨勢如下：

日化產(chǎn)品具有易耗性特點，這種屬性決定了其具有延續(xù)的市場容量；同時我國消費人群基數(shù)大，決定了大部分細分市場都能形成一定規(guī)模性，企業(yè)在細分市場可以實現(xiàn)批量生產(chǎn)和品牌推廣，這些條件促使企業(yè)形成了多品牌發(fā)展趨勢。寶潔旗下共有300多個品牌6，聯(lián)合利華旗下1,000多個品牌7，它們的產(chǎn)品幾乎覆蓋了大部分日化細分領(lǐng)域，形成了以主導品牌為中心，其他品牌協(xié)同發(fā)展的格局，不但有效阻止競爭對手進入市場，也在產(chǎn)品價格上形成了保護機制。

3、營銷渠道立體化

我國經(jīng)濟發(fā)展不均衡，東西部差異較大，單一的營銷方式無法覆蓋整個市場，而且隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，健康護理用品的渠道也不斷朝著多樣化發(fā)展，全方位的渠道建設(shè)有利于提高品牌知名度、開拓新市場、形成穩(wěn)定客戶群。日化行業(yè)代表品牌主要營銷渠道方式具體如下：

由于各日化企業(yè)對傳統(tǒng)百貨、商超等渠道的完整布局，及消費者長期以來形成的購買習慣，日化產(chǎn)品銷售未來仍以百貨、商超等渠道為主，尤其化妝品類的試用需求性較強，未來消費者仍以直接購買方式為主。在傳統(tǒng)的銷售渠道之外，新興的渠道近年來實現(xiàn)了快速增長，2014年化妝品專營店銷售額達675.37億元，占日化市場比從2010年的15%上升到2014年的16.7%8，“自然堂”、“丸美”及“卡姿蘭”等品牌是依靠化妝品專營店運作成功的代表品牌。電商渠道同樣增長迅速，第一大化妝品電商平臺聚美優(yōu)品成立于2010年，到2013年凈交易額已經(jīng)達到8.1億美元，活躍用戶數(shù)達到1,050萬，重復購買率高達88.9%9?！坝喾弧?、“膜法世家”等品牌借助電商實現(xiàn)了飛速擴張。

各個渠道的迅速發(fā)展成為一股不容忽視的力量，對渠道的完善建設(shè)把控有利于促進企業(yè)整體快速發(fā)展，伽藍集團憑借專營店、商超等渠道協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略成為了目前國內(nèi)護膚品市場零售規(guī)模最大的本土企業(yè)。企業(yè)在未來的市場競爭中需要及時把握這些新興市場所帶來的商機，對各個渠道的完善有利于企業(yè)做大銷售規(guī)模，開發(fā)新市場，規(guī)避經(jīng)營風險。

4、男性產(chǎn)品市場是未來競爭新熱點

多年來的宣傳推廣已經(jīng)為國內(nèi)男性日化產(chǎn)品市場打下基礎(chǔ)，目前國內(nèi)多數(shù)男性對日化產(chǎn)品還處于基礎(chǔ)需求狀態(tài)，隨著男性消費理念的提升，未來市場專業(yè)男性用品需求量將大幅上升，而且男性日化市場在發(fā)展時間及產(chǎn)品開發(fā)深度上都與女性市場存在巨大差距，行業(yè)開發(fā)潛力巨大。2013年中國男性護膚品市場銷售額超越日本居世界第二，并有望在今年超越韓國成為世界第一。2014年男士護理的市場規(guī)模為105億元，自2010年至今保持了16.8%的高復合增長率。預計到2019年，中國男士護理市場規(guī)模將達到163億元10。

5、安全健康理念促使天然有機類產(chǎn)品更受青睞

近年來，日化產(chǎn)品因質(zhì)量問題被媒體頻繁曝光，包括產(chǎn)品重金屬含量超標、違禁添加激素和抗生素等，其中不乏一些國際知名日化品牌涉事，從而引發(fā)消費者對該產(chǎn)品甚至該品牌產(chǎn)生了信任危機。這類事件的發(fā)生提高了消費者的心理防線，促使其選購商品時對產(chǎn)品安全因素考慮增多，對天然有機、安全健康類概念認可度不斷提高，為這類產(chǎn)品的盛行提供了基礎(chǔ)。天然有機類化妝品致力于減少人工香料、色素及石油化學產(chǎn)品的使用，給人安全及溫和的感受，更加符合消費者心理需求。2012年全球天然有機類日化產(chǎn)品銷售額達90億美元，預計2015年全球銷售額將達到140億美元11。消費者的需求促使各日化企業(yè)加大對有機類產(chǎn)品的開發(fā)，包括歐萊雅、雅詩蘭黛在內(nèi)的化妝品集團等。

排名第一的護膚品牌

第一名，紅色小象

如果從細分定位來劃分，紅色小象應該屬于母嬰護理品。但是它的旗下還有【韓束】和【一葉子】，這兩個品牌都是上海上美的旗下子品牌。

第二名，完美日記

第三名，林清軒，萬榜RB指數(shù)：690.9

作為國產(chǎn)高端護膚品牌的林清軒，去年11月底完成了A輪數(shù)億元融資。領(lǐng)投方為海納亞洲創(chuàng)投基金SIG，頭頭是道基金、碧桂園創(chuàng)投等機構(gòu)跟投。林清軒憑借其開創(chuàng)的新品類“山茶花潤膚油”，以“強修護、抗初老”的護膚效

第四名，美素MAYSU

美素MAYSU是伽藍集團的旗下品牌，伽藍旗下還有源自喜馬拉雅的自然主義品牌【自然堂】、敏感肌膚護理專家【植物智慧】、深受年輕消費者喜愛的【春夏】、專業(yè)功效性護膚品牌【珀芙研】、專業(yè)彩妝潮牌【COMO】 、新銳香水品牌【莎辛那】等品牌。最先推行“一瓶一碼”的技術(shù)，使產(chǎn)品被賦予獨一無二的“二維碼身份證”，顧客通過掃碼可實現(xiàn)積分、抽獎同步，BA也可同樣獲得積分，建立雙積分體系，會員與BA可分別獲得相應權(quán)益，由此也可帶動BA主動服務(wù)消費者。在零售數(shù)字化智能化的實現(xiàn)上，能夠看到伽藍的投入和實力

第五名，紐西之謎

紐西之謎（geoskincare）是新西蘭NZskincare化妝品有限公司旗下護膚品牌，推出至今已有20年歷史。2014年，上海優(yōu)萃生物科技有限公司控股投資NZskincare，隨后將紐西之謎品牌引向以中國為主的國際市場。品牌主打天然護膚，一方面為消費者提供以自然成分為主的護膚產(chǎn)品；另一方面，依托線下門店場景，為消費者提供通過肌膚護理方案和家用型醫(yī)美護膚產(chǎn)品。2014年，紐西之謎獲得來自【紅杉資本中國】和【首業(yè)資本】的數(shù)百萬人民幣天使輪投資，去年11月獲得了

第六名，HomeFac

HFP品牌持有方是廣州蛋殼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，成立于2014年，是廣州第一家上門美容O2O平臺。2014年、2015年獲得前兩輪融資，主要用來做其上門美容業(yè)務(wù)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料，HFP是蛋殼網(wǎng)絡(luò)與日本實驗室合作研發(fā)，2016年入駐淘寶，8月入駐天貓。目標人群是追求小眾的時尚護膚愛好者，藥妝成分狂熱者。

第七名，蕭雅生物（自然之名/EVM）

蕭雅生物是一家化妝品公司，2012年成立于上海，圍繞“基礎(chǔ)線+藥妝線+口服線”研發(fā)產(chǎn)品，目標人群定位于18歲到35歲的女性用戶。目前已推出基礎(chǔ)護膚品牌“自然之名”、功能性護膚品牌“EVM”和口服美容品牌“Whiteasy”。“自然之名”是蕭雅生物第一個推出的品牌，主打“植萃+無添加”，護膚產(chǎn)品包括化妝水、面霜和面膜，價格區(qū)間位于49元到189元，產(chǎn)品復購率高于30%。其中，“自然之名”的酵母水銷量很高，幾乎每年都在翻倍，

第八名，珀萊雅

珀萊雅，成立于2003年，2017年11月15日登陸A股市場，在十多年的發(fā)展中，曾一度占據(jù)A股化妝品企業(yè)的龍頭位置。2020年1月，珀萊雅憑借自身多年的發(fā)展，市值占據(jù)榜首。截至2020年10月13日收盤時，珀萊雅總市值為320億元，高出第二名30億元左右。如果從整個A股傳統(tǒng)化妝品企業(yè)中看，珀萊雅的業(yè)績增速并不小，尤其是在2020年整體下滑的情況下，珀萊雅是A股化妝品市場上為數(shù)不多正向增長的化妝品企業(yè)。

第九名，溫碧

“補水就用溫碧泉”，這是溫碧泉自2006年成立以來從未更改過的廣告語。溫碧泉2021年的品牌大定調(diào)是“重塑品牌”，以品牌旗艦店為窗口，以聚焦Z時代貫穿全年的爆品為主軸，2021年計劃會向消費者投放9款新品，投入金額3億元。計劃用三年的時間，將溫碧泉從經(jīng)典國貨的印記逐步打造成為年輕人喜歡的國產(chǎn)新銳，持續(xù)升級“國民補水品牌”。

第十名，歐珀萊

資生堂是第一批通過進口非特殊用途化妝品備案審核的備案企業(yè)之一在產(chǎn)品進入北京友誼商店銷售后，資生堂快速將生產(chǎn)本土化落地。在華第一家資生堂工廠于1993年在北京竣工，不到5年時間，第二家在華工廠又選址上海浦東張江，而歐珀萊則于1994年誕生于中國。目前，資生堂旗下的歐珀萊、水之密語、za、絲蓓綺、泊美、悠萊等品牌均實現(xiàn)了在華生產(chǎn)。夏天到了，歐珀萊的防曬霜也成了出門必不可少的防曬單品

護膚品牌排行榜前10名

1 蘭蔻“小黑瓶”蘭蔻中國官網(wǎng)我們不難發(fā)現(xiàn)，一向喜歡在命名上故弄玄虛的化妝品品牌，已經(jīng)直接以“蘭蔻小黑瓶精華肌底液”來為這款產(chǎn)品命名了—即便它的英文名稱翻譯過來并非如此，但既然“小黑瓶”這個諢名已經(jīng)聲名遠揚，確實沒必要再叫它的本名了。

2 倩碧小黃油作為倩碧“護膚三部曲”中的重要一環(huán)，倩碧卓越潤膚乳因其質(zhì)地和顏色與黃油相似，被親切地稱為“黃油”。

3 雅詩蘭黛“小棕瓶”在“小黑瓶”這一昵稱被叫響之后，“小棕瓶”、“小綠瓶”等諢名也應運而生，這里的“小棕瓶”，指的就是雅詩蘭黛的即時修護特潤精華露。

4 宣致蝸牛原液面膜新晉狠角色，來自中國河南，憑借黃河區(qū)域天然環(huán)境盛產(chǎn)天然蝸牛原液，一直為韓國，歐美提供蝸牛原液原料，如今推出自己的品牌，一舉擠掉韓國伊思等老牌蝸牛品牌，靠的就是獨有的蝸牛原液原產(chǎn)地。

5 妮維雅小藍罐相信不少人都聽過這個說法—妮維雅小藍罐號稱平價海藍之謎面霜，其護膚效果甚至比海藍之謎更好。

6 玉蘭油多效修護霜打開玉蘭油官網(wǎng)，位列明星榜單第一位的就是玉蘭油多效修護霜—它不僅是回購率最高的王牌面霜，是玉蘭油全球銷量第一的產(chǎn)品。

7 絲塔芙洗面奶提起絲塔芙，人們的第一反應一定是絲塔芙洗面奶，可能是爆品的最高境界了—畢竟還有多少人知道，絲塔芙在中國其實還有另外幾十個條碼呢。

8 香奈兒香水界的爆品，很多人的第一反應應該是香奈兒，它承載著太多迷人的故事和美麗的幻想，更是性感女神瑪麗蓮·夢露要“穿著入睡”的名香。

9 SK-II“神仙水”被稱為“神仙水”的SK-II護膚精華露，是SK-II的第一款產(chǎn)品，誕生至今已有36年歷史，卻經(jīng)久不衰，一直保持著“鎮(zhèn)牌之寶”的位置。

10 安耐曬“金瓶”曾連續(xù)15年奪得資生堂銷量排行第一的金瓶安熱沙，更連續(xù)多年榮登日本COSME美容大賞榜單，儼然已經(jīng)成為亞洲防曬界的標桿。

排名前十的護膚品牌

第1名 云南姝美妮化妝品有限公司。

第2名 云南人羞花化妝品有限公司。

第3名 云南驪人堂化妝品有限公司。

第4名 云南華秀化妝品有限公司。

第5名 云南蘭境化妝品有限公司。

第6名 云南陶雅堂化妝品有限公司。

第7名 云南同凱化妝品有限公司。

第8名 云南云草堂化妝品有限公司。

第9名 云南俏言化妝品有限公司。

第10名 昆明嬌蓉化妝品有限公司。

大牌護膚品排行榜前二十名

1、歐萊雅。

法國歐萊雅集團是世界上最大的化妝品公司之一，創(chuàng)辦于1907年。

歐萊雅集團遍及130多個國家和地區(qū)，在全球擁有283家分公司，42家工廠，100個代理商。

歐萊雅也是全球500強企業(yè)之一。

2、大寶。

北京大寶公司成立于1999年，是北京市三露廠進行股份制改造的結(jié)果。

2008年7月30日，美國強生公司宣布收購大寶公司。

3、隆力奇。

江蘇隆力奇公司創(chuàng)辦于1998年，是目前國內(nèi)規(guī)模最大的日化產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)銷公司。