化妝品消費(fèi)數(shù)據(jù)

中國(guó)人均化妝品消費(fèi)低于其他發(fā)達(dá)國(guó)家，市場(chǎng)潛力大

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，全球最高的人均化妝品消費(fèi)是中國(guó)香港地區(qū)，2019年人均消費(fèi)了475美元。其次是日本，2019年人均消費(fèi)了309美元。隨后是地處北歐的挪威，2019年人均消費(fèi)了299美元。美國(guó)雖擁有最大的化妝品市場(chǎng)，但其人均消費(fèi)只排在第七位，2019年人均消費(fèi)282美元。反觀中國(guó)，2019年人均僅消費(fèi)50美元，僅是中國(guó)香港、日本、挪威和美國(guó)的11%、16%、17%和18%。

化妝品消費(fèi)數(shù)據(jù)怎么查

護(hù)膚品是最早進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的產(chǎn)品，早在2003年時(shí)，淘寶才開(kāi)始被大眾知道時(shí)，化妝品就已經(jīng)在網(wǎng)上熱賣(mài)了。

化妝品的好壞比較難判斷，很多高仿品單從“望、聞、問(wèn)、切”上根本分辨不出來(lái)，通過(guò)效果判斷，風(fēng)險(xiǎn)又極大。

所以，在網(wǎng)上大量賣(mài)化妝品的，很難有成功的。我們現(xiàn)在不妨回頭看看，淘寶、天貓、京東再到后來(lái)的“為自己代言”的聚美優(yōu)品都是如此。

化妝品的假貨和仿貨門(mén)檻是很低的，全國(guó)無(wú)數(shù)的化妝品企業(yè)都接受oem和odm，這是正規(guī)的，還有無(wú)數(shù)的小加工廠和私人的小作坊，南方某地，你要任何品牌的都有，包材的還壞也有，總之同一個(gè)品牌只要你要，各個(gè)價(jià)位的都有。

那我怎么打假？這是化妝品網(wǎng)銷(xiāo)最麻煩的地方，你得舉報(bào)，要得到好的維權(quán)效果還得舉證，這不是象服裝類(lèi)之類(lèi)的，摸一摸，看一看就能分出材質(zhì)好的好壞，你得分析成分呀，這有多難，您可以自己想想。

另外，護(hù)膚品發(fā)展到今天，已經(jīng)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化，也就是“必須根據(jù)你的實(shí)際皮膚及體質(zhì)特點(diǎn)進(jìn)行搭配的時(shí)代了”。而這些，在網(wǎng)上實(shí)在無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

所以，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)，我提供幾個(gè)經(jīng)驗(yàn)：1.去廠家的直營(yíng)店。2.天貓和京東市目前很多平臺(tái)里最正規(guī)的。3.一分錢(qián)一分貨，不要相信其它任何理由，這條是最關(guān)鍵的。（筆者曾嘗試從抖音上買(mǎi)了“小影夫婦”的9.9秒殺精華，我告訴你，絕對(duì)假貨?。?.抖音、微商是需要特別避諱的，這是目前假貨和違禁成分最多的地方，是最有煽動(dòng)性的。

希望能幫到您！祝福！[祈禱][祈禱][祈禱]

化妝品消費(fèi)數(shù)據(jù)分析

個(gè)人覺(jué)得黑茶的護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)一定是非常好的，因?yàn)楹诓璧淖o(hù)膚品，含有天然控油，改善肌膚毛孔的功效，適合中性和偏油性的肌膚使用，干性皮膚若是在夏季出油厲害的時(shí)候，也可以選用。鑒于以上所列出來(lái)黑茶的黑護(hù)膚品的優(yōu)點(diǎn)，他之后的消費(fèi)趨勢(shì)一定會(huì)越來(lái)越好的

化妝品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

首先你要收集點(diǎn)相關(guān)數(shù)據(jù)，比如：1.化妝品的市場(chǎng)是針對(duì)全球，還是全國(guó)，還是貴企業(yè)所在的省市等。2.貴企業(yè)的市場(chǎng)定位。3.貴企業(yè)所在市場(chǎng)的具體情況，數(shù)量、潛在客戶(hù)、同類(lèi)企業(yè)及產(chǎn)品、銷(xiāo)售情況等等。4.貴企業(yè)的所要預(yù)計(jì)的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的相關(guān)參照數(shù)據(jù)，比如歷史占有率，新的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，新的促銷(xiāo)活動(dòng)等等。 然后，根據(jù)你收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。 最后才能得出預(yù)測(cè)的結(jié)論哦。

化妝品消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

自2020年疫情沖擊導(dǎo)致諸多線下化妝品門(mén)店關(guān)閉，但我國(guó)化妝品市場(chǎng)線上關(guān)注度不減，護(hù)膚品和香水成為線上關(guān)注度最高產(chǎn)品。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4726.35億元，預(yù)計(jì)2026年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬(wàn)。

1、中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展步入“國(guó)貨崛起”階段

被稱(chēng)為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國(guó)的化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。

1931年，我國(guó)第一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，百雀羚成立，但受制于經(jīng)濟(jì)體制，我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展緩慢。直至上世紀(jì)90年代，在改革開(kāi)放的推動(dòng)下，我國(guó)化妝品本土品牌才正式起步。但在國(guó)門(mén)打開(kāi)的同時(shí)，外資品牌也涌入中國(guó)，本土品牌一度處于弱勢(shì)。直至互聯(lián)網(wǎng)普及帶動(dòng)電商興起，綜藝及社交媒體等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)當(dāng)?shù)?，我?guó)本土品牌才抓住機(jī)會(huì)破局崛起

2、疫情期間化妝品關(guān)注度不降反增

2020年受到疫情影響，化妝品店鋪大規(guī)模長(zhǎng)時(shí)間關(guān)停給行業(yè)造成了巨大沖擊，但卻帶動(dòng)了化妝品行業(yè)線上平臺(tái)直播銷(xiāo)售的巨大增長(zhǎng)，化妝品關(guān)注有增無(wú)減。以抖音平臺(tái)為例，2020年抖音美妝短視頻日均播放量超過(guò)20億，同比增長(zhǎng)67%;日均發(fā)布量超過(guò)75萬(wàn)，同比增長(zhǎng)約114%;日均互動(dòng)量超過(guò)3400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)約36%。

3、護(hù)膚品和香水成為熱點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品

根據(jù)微熱點(diǎn)公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年護(hù)膚和香水為化妝品主要關(guān)注細(xì)分產(chǎn)品，其全網(wǎng)熱度指數(shù)分別為82.53和67.53。2021年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)700億美元

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。2011-2020年我國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模從2011年的331.77億美元增長(zhǎng)到了2020年的732.03億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.22%。

2020年的疫情對(duì)整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品市場(chǎng)規(guī)模仍能保持6.83%的正向增長(zhǎng)率，充分體現(xiàn)了我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的無(wú)限潛力

全國(guó)化妝品消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

化妝品制造是指以涂抹、噴灑或者其他類(lèi)似方法，撒布于人體表面任何部位，以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品的制造。

根據(jù)Euromonitor的分類(lèi)，化妝品是指美容及個(gè)人護(hù)理品的概念，包括11大細(xì)分子品類(lèi)：護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品、彩妝品、口腔護(hù)理品、沐浴用品、嬰孩童專(zhuān)屬用品、男士護(hù)理品、防曬用品、香水、除臭劑、脫毛用品。其中護(hù)膚品指具有保護(hù)皮膚功能的護(hù)膚產(chǎn)品，護(hù)膚品市場(chǎng)是化妝品市場(chǎng)中規(guī)模最大的子市場(chǎng)。

一、市場(chǎng)規(guī)模

依托于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費(fèi)者的消費(fèi)頻次加快，消費(fèi)金額加大。同時(shí)，在化妝品消費(fèi)滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴(kuò)散因素的多重影響下，化妝品行業(yè)持續(xù)高速增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年-2019年期間，我國(guó)限額以上化妝品類(lèi)零售總體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2019年限額以上化妝品行業(yè)零售總額為2,992億元，產(chǎn)量達(dá)124萬(wàn)噸。預(yù)計(jì)在2021年我國(guó)化妝品零售總額和產(chǎn)量分別可達(dá)3392億元和142萬(wàn)噸。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、市場(chǎng)構(gòu)成

護(hù)膚品是化妝品中的護(hù)膚用化妝品子類(lèi)，主要具有清潔皮膚及補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分等功能，主要包括霜、護(hù)膚水、面膜、精華、乳液等。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年度，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)容量為2,444.15億元，占化妝品整體市場(chǎng)51.16%的份額。

資料來(lái)源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、銷(xiāo)售方式

受資金、人才等因素影響，過(guò)去化妝品企業(yè)往往集中資源發(fā)展少數(shù)幾種渠道。但隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，更多的化妝品企業(yè)采用線上線下并舉的營(yíng)銷(xiāo)策略，以達(dá)到線上線下共同發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互融合的有利局面。

我國(guó)化妝品行業(yè)零售批發(fā)銷(xiāo)售方式圖

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著新媒體時(shí)代的興起，化妝品企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式從以前單一的依賴(lài)于電視、時(shí)尚雜志、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)矩陣。近幾年來(lái)，越來(lái)越多的化妝品企業(yè)開(kāi)始選擇在微博、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號(hào)文章、直播、短視頻等各類(lèi)方式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)推廣。

根據(jù)微博數(shù)據(jù)中心調(diào)查問(wèn)卷顯示，有73%的人選擇通過(guò)微博、美妝APP等新媒體進(jìn)行化妝/護(hù)膚品信息的獲取，有38%的人選擇通過(guò)美妝紅人、達(dá)人推薦的形式了解化妝/護(hù)膚品信息，僅有33%的人選擇通過(guò)電視、時(shí)尚雜志、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體獲取化妝品信息。國(guó)產(chǎn)化妝品品牌植根本土市場(chǎng)，能夠更快速地捕捉市場(chǎng)偏好，并結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)利用新興媒體打造口碑爆款。

數(shù)據(jù)來(lái)源：微博數(shù)據(jù)中心，中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、未來(lái)發(fā)展前景

1.國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持

隨著消費(fèi)習(xí)慣與化妝意識(shí)的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費(fèi)品。近年來(lái)，我國(guó)相繼出臺(tái)了一系列支持國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)發(fā)展的政策。如《國(guó)務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》、《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》、《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等，將有效推動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。同時(shí)，國(guó)務(wù)院“十三五”國(guó)家藥品安全規(guī)劃指出“十三五”期間將完善化妝品法規(guī)制度，加強(qiáng)化妝品檢查等工作，保障化妝品市場(chǎng)健康有序的發(fā)展。

2.可支配收入的提升，化妝品消費(fèi)理念逐步成型

化妝品屬于日常消費(fèi)品，受?chē)?guó)民經(jīng)濟(jì)景氣程度和家庭可支配收入的影響，可支配收入的提升能夠有效促進(jìn)化妝品的消費(fèi)。雖然我國(guó)居民對(duì)化妝品的消費(fèi)需求不斷提升，但人均化妝品消費(fèi)金額仍然遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，這表明我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)仍具有很大潛力。隨著生活水平的提高，自身健康及肌膚護(hù)理的需求越來(lái)越受到消費(fèi)者所重視，周期性合理重復(fù)購(gòu)買(mǎi)適合自己的化妝品已成為很多消費(fèi)者的日常需求，這也為化妝品企業(yè)的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。

3.零售行業(yè)及電子商務(wù)蓬勃發(fā)展促進(jìn)化妝品市場(chǎng)發(fā)展

電子商務(wù)為化妝品企業(yè)提供了一條高效經(jīng)濟(jì)的銷(xiāo)售渠道，不僅節(jié)省了大量的線下店鋪運(yùn)營(yíng)成本，還能提供消費(fèi)數(shù)據(jù)收集、產(chǎn)品需求反饋、客戶(hù)消費(fèi)偏好分析等全方位服務(wù)。因此，越來(lái)越多化妝品企業(yè)抓住這一市場(chǎng)機(jī)遇，逐步壯大自身電商零售業(yè)務(wù)規(guī)模。