護(hù)膚品的市場趨勢

因為現(xiàn)在國貨的崛起，很多國貨現(xiàn)在做的已經(jīng)越來越好了，所以可以很明顯的看到現(xiàn)在進(jìn)口化妝品的趨勢已經(jīng)呈直線下降的模式了，已經(jīng)不像以前那樣特別瘦，潮流所追捧了，然后現(xiàn)在我國的一些國貨，現(xiàn)在做得越來越好，蒸蒸日上，所以國貨的趨勢越來越向上

護(hù)膚品市場發(fā)展趨勢

未來前景廣闊，對化妝品需求加大。

中國化妝品市場伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛迅猛發(fā)展，隨著人們對化妝品接觸時間越來越長，對化妝品的了解度也不斷提高，隨之而來的就是對化妝品的專用度要求也越來越高。

這一變化趨勢為化妝品行業(yè)的細(xì)分產(chǎn)品帶來更大的需求，對化妝品細(xì)分市場也是一個巨大的發(fā)展機(jī)遇。

護(hù)膚品的市場趨勢是什么

隨著愛美人士的增多，美妝護(hù)膚品的市場需求與日俱增，全球護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模整體呈波動上漲態(tài)勢?；瘖y品市場規(guī)模穩(wěn)速增長，亞太市場是全球最大的化妝品消費市場。

其次，護(hù)膚品為化妝品需求的第一大細(xì)分子類，占比達(dá)40%。

天然環(huán)保風(fēng)的流行，讓植物成分成為選擇護(hù)膚品的一種指標(biāo)，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，用戶對“植物、提取物”等內(nèi)容討論最為頻繁，其中“植物成分”討論度極高，且90后、95后的年輕消費者更偏好選擇主打植物成分的天然護(hù)膚品。

護(hù)膚品的市場趨勢有哪些

在以往，化妝品仿佛更能和精致的都市麗人掛上鉤，而今，男人在“愛美”這件事情上也絲毫不含糊，男顏經(jīng)濟(jì)得以迅速崛起。且在社會需求高端化、多樣化、男性發(fā)展的基礎(chǔ)上，化妝品消費受疫情影響并不明顯，全球特別是中國化妝品市場，保持增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4月，中國化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額為515.84億元，出口金額為84.43億元。

本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例

上海家化，歐萊雅，完美日記

報告核心觀點

行業(yè)概況

化妝品消費受疫情影響并不明顯，全球特別是中國化妝品市場，保持增長態(tài)勢。

消費者特點

化妝品消費者的價格敏感度降低，對產(chǎn)品效果更為看重；不同年齡群體的護(hù)膚及化妝品消費品類不同，隔離口紅等常備用品消費有低齡化趨勢。

品牌特點

國貨化妝品品牌崛起，出現(xiàn)新晉“播品牌”；

化妝品及護(hù)膚品的高奢及平價系列兩極發(fā)展較好。

當(dāng)今護(hù)膚品的市場

化妝品制造是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位，以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕丁⒆o(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品的制造。

根據(jù)Euromonitor的分類，化妝品是指美容及個人護(hù)理品的概念，包括11大細(xì)分子品類：護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品、彩妝品、口腔護(hù)理品、沐浴用品、嬰孩童專屬用品、男士護(hù)理品、防曬用品、香水、除臭劑、脫毛用品。其中護(hù)膚品指具有保護(hù)皮膚功能的護(hù)膚產(chǎn)品，護(hù)膚品市場是化妝品市場中規(guī)模最大的子市場。

一、市場規(guī)模

依托于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費者的消費頻次加快，消費金額加大。同時，在化妝品消費滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴(kuò)散因素的多重影響下，化妝品行業(yè)持續(xù)高速增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年-2019年期間，我國限額以上化妝品類零售總體保持增長趨勢，2019年限額以上化妝品行業(yè)零售總額為2,992億元，產(chǎn)量達(dá)124萬噸。預(yù)計在2021年我國化妝品零售總額和產(chǎn)量分別可達(dá)3392億元和142萬噸。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、市場構(gòu)成

護(hù)膚品是化妝品中的護(hù)膚用化妝品子類，主要具有清潔皮膚及補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分等功能，主要包括霜、護(hù)膚水、面膜、精華、乳液等。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年度，我國護(hù)膚品市場容量為2,444.15億元，占化妝品整體市場51.16%的份額。

資料來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、銷售方式

受資金、人才等因素影響，過去化妝品企業(yè)往往集中資源發(fā)展少數(shù)幾種渠道。但隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，更多的化妝品企業(yè)采用線上線下并舉的營銷策略，以達(dá)到線上線下共同發(fā)展、優(yōu)勢互補(bǔ)、相互融合的有利局面。

我國化妝品行業(yè)零售批發(fā)銷售方式圖

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著新媒體時代的興起，化妝品企業(yè)的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業(yè)開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容營銷推廣。

根據(jù)微博數(shù)據(jù)中心調(diào)查問卷顯示，有73%的人選擇通過微博、美妝APP等新媒體進(jìn)行化妝/護(hù)膚品信息的獲取，有38%的人選擇通過美妝紅人、達(dá)人推薦的形式了解化妝/護(hù)膚品信息，僅有33%的人選擇通過電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體獲取化妝品信息。國產(chǎn)化妝品品牌植根本土市場，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結(jié)合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款。

數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、未來發(fā)展前景

1.國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持

隨著消費習(xí)慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費品。近年來，我國相繼出臺了一系列支持國內(nèi)化妝品企業(yè)發(fā)展的政策。如《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》、《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》、《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等，將有效推動電子商務(wù)行業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。同時，國務(wù)院“十三五”國家藥品安全規(guī)劃指出“十三五”期間將完善化妝品法規(guī)制度，加強(qiáng)化妝品檢查等工作，保障化妝品市場健康有序的發(fā)展。

2.可支配收入的提升，化妝品消費理念逐步成型

化妝品屬于日常消費品，受國民經(jīng)濟(jì)景氣程度和家庭可支配收入的影響，可支配收入的提升能夠有效促進(jìn)化妝品的消費。雖然我國居民對化妝品的消費需求不斷提升，但人均化妝品消費金額仍然遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，這表明我國化妝品消費市場仍具有很大潛力。隨著生活水平的提高，自身健康及肌膚護(hù)理的需求越來越受到消費者所重視，周期性合理重復(fù)購買適合自己的化妝品已成為很多消費者的日常需求，這也為化妝品企業(yè)的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。

3.零售行業(yè)及電子商務(wù)蓬勃發(fā)展促進(jìn)化妝品市場發(fā)展

電子商務(wù)為化妝品企業(yè)提供了一條高效經(jīng)濟(jì)的銷售渠道，不僅節(jié)省了大量的線下店鋪運營成本，還能提供消費數(shù)據(jù)收集、產(chǎn)品需求反饋、客戶消費偏好分析等全方位服務(wù)。因此，越來越多化妝品企業(yè)抓住這一市場機(jī)遇，逐步壯大自身電商零售業(yè)務(wù)規(guī)模。

護(hù)膚品的市場分析

護(hù)膚品行業(yè)分析的特點如下：

第一、中國的化妝品和護(hù)膚品市場可以說有這樣三個特點，第一個特點是市場容量巨大。眾所周知，中國有著廣泛的人口基礎(chǔ)，中國的化妝品市場是全球最大市場，僅僅從1996年到2016年短短20年時間里，中國美妝護(hù)膚行業(yè)從人工作坊的工作方式，依靠學(xué)習(xí)國外產(chǎn)品到現(xiàn)在的擁有自己的科技研發(fā)團(tuán)隊、集團(tuán)化經(jīng)營，并且已經(jīng)開始能夠在一些方面跟國外品牌縮小差距甚至領(lǐng)先。

第二、據(jù)統(tǒng)計，中國化妝品市場銷售額以平均每年25%的速度增長，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)增長的速度，2005年中國化妝品市場的數(shù)據(jù)顯示，規(guī)模接近684億元人民幣，預(yù)計到2017年，化妝品市場的年銷售額輕松達(dá)到千億級別，年遞增有望達(dá)到13%以上。

第三、第二個特點是市場潛力巨大。中國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的情況下，很多人的生活質(zhì)量得到提高，開始對生活有了更高層次的追求，比如對護(hù)膚的認(rèn)識，從簡單的面霜，到現(xiàn)在常常出國采購高端品牌，消費水平有了很大的提升，而且中國的消費對象開始朝著更好的方向發(fā)展，比如從消費對象的年齡看，消費者群體開始向低齡和高齡人群延伸；從消費對象來看，在男士和嬰兒這樣的小眾群體，也是還有深挖的潛力。

第四、前面兩個特點都是讓化妝品公司感到興奮的地方，那么第三個特點是競爭壓力巨大。被稱為“美學(xué)經(jīng)濟(jì)”的中國美妝護(hù)膚市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。面對這樣的大蛋糕，化妝品公司不可能穩(wěn)坐泰山，坐等消費者來消費，更多時候，各大廠家商家為了爭奪市場，殺得火星四射，天昏地暗?；瘖y品廠家如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈?，F(xiàn)階段，中國化妝品企業(yè)依舊以中小企業(yè)為主，科研水平低，產(chǎn)品科技含量低，科學(xué)配方研制和開發(fā)仍處于仿效階段。國內(nèi)大多數(shù)美妝護(hù)膚品牌平均產(chǎn)值在1000萬元以下，上規(guī)模的本土品牌僅有北京大寶、上海家化等少數(shù)幾家，集團(tuán)競爭力十分有限。

護(hù)膚品市場前景分析

化妝品牌的最底層邏輯就是功效，然后才是情感。得注意的是，今天的品牌一定要思考環(huán)保問題，以及思考某一特定人群關(guān)注的問題。如薇諾娜自誕生起包裝上就有盲文了。而“環(huán)?！辈⒉粌H僅是大公司才要考慮的事情，這件事做好了，實際上對企業(yè)的成本降低也有幫助。

護(hù)膚品的市場現(xiàn)狀

護(hù)膚品種類逐漸增加，買護(hù)膚品的男士越來越多。

護(hù)膚品市場趨勢圖

隨著消費者更加成熟，他們在產(chǎn)品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細(xì)分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補(bǔ)水這些概念將會越來越受到消費者的認(rèn)同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細(xì)分產(chǎn)品更貼近消費者具體需求。近幾年來，純天然產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品備受追捧，是未來化妝品市場的一個發(fā)展熱點，也是各化妝品企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)的重點領(lǐng)域。

同時，國內(nèi)品牌比國際品牌更善于開發(fā)二、三線日化店渠道，迅速搶占二、三線城市大眾市場。同時，為了適應(yīng)消費者越來越多元化的需求，以及為了追求高端產(chǎn)品所對應(yīng)的高利潤率，國內(nèi)品牌開始推出高端產(chǎn)品，向高端產(chǎn)品市場滲透。化妝品企業(yè)多管齊下實行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時布局電商渠道，實現(xiàn)多渠道銷售。

護(hù)膚品行業(yè)趨勢

近年來，中國化妝品行業(yè)發(fā)展的特點表現(xiàn)在以下幾個方面：中國的化妝品市場整體生產(chǎn)快速發(fā)展，效益持續(xù)增長；出口創(chuàng)匯增長加快，進(jìn)口數(shù)額快速回升；化妝品產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，美容院用產(chǎn)品質(zhì)量令人憂；政府相繼出臺多項法規(guī)強(qiáng)化化妝品的管理；國際大品牌國內(nèi)受阻，本土品牌借勢堅挺市場；受到多方面的因素影響美容專業(yè)線發(fā)展不理想；男士化妝品發(fā)展提速，市場占有份額依然偏??；兒童化妝品市場發(fā)展迅速，品種和花樣在不斷增加；護(hù)膚護(hù)發(fā)品消費稅取消化妝品多方面得到發(fā)展。 2007年全國限額以上商業(yè)企業(yè)化妝品零售額約達(dá)488億元，比06年增加101.7億元銷售額，增長26.3%。2001年到2007年的化妝品銷售環(huán)比平均增速達(dá)到20.71%。 2007年歐泊萊以9.85%的綜合市場占有率排名第一，其次為歐萊雅和蘭蔻，其后依次是玉蘭油、雅詩蘭黛、迪奧、資生堂、倩碧、無添加、香奈兒和碧歐泉。市場占有率排名因城市而異。最近幾年成長最快的幾個品牌：無添加、歐萊雅、希思黎、迪奧、雅詩蘭黛、巴比波浪、百草集、家美樂、植村秀和姬芮。 目前，中國化妝品市場上高端產(chǎn)品全部被外資壟斷，歐萊雅、拜爾斯道夫這些全球一線化妝、護(hù)膚品牌，主要坐擁中高端產(chǎn)品，外資要擴(kuò)大市場份額，收購國內(nèi)民族品牌公司是最快的捷徑。未來幾年外資進(jìn)入中國化妝品市場還會加大，擴(kuò)大到低端市場。同時，2007年中國男士化妝品市場增長52.66%，但中國處于生理成熟階段已有消費能力和消費觀念的男士將近一億，按人均年消費200元計算，也有超過200億的市場容量。將其視為一座金礦并不為過，只待市場成熟。

護(hù)膚品的市場趨勢分析

根據(jù)市場需求和顧客需要來衡量