旁友們大嘎好！

今天我們來扒一扒

中國男生最愛用的護(hù)膚品 ▼

說到男生的護(hù)膚品牌，大寶好像是一個(gè)繞不過去的存在。人人小時(shí)候都用過，但是現(xiàn)在真的考慮要買一瓶護(hù)膚品的時(shí)候，好像又不太會(huì)去選它。

就好像我在后臺(tái)看到的@雪碧的提問 ▼

“

老濕老濕，

我小時(shí)候一直都是用的大寶擦臉，

但是現(xiàn)在基本上都用歐萊雅之類的。

大寶和這些外國牌子比到底怎么樣？

為什么會(huì)便宜這么多？

”

的確就像這位朋友說的，你小時(shí)候可以沒玩過 GAME BOY，可以沒穿過 AJ，但是你一定用過大寶。

如果你非要問我，大寶在護(hù)膚品里到底怎么樣？我只想告訴你：

大寶確實(shí)是中國男生顏值的最后防線▼

為什么會(huì)這么說呢？難道真的是因?yàn)橹毁u 20 塊一瓶的大寶，要比 80 塊一瓶的曼秀雷敦好很多？

那倒也不是。

大寶真正厲害的地方在于，在那個(gè)年代，大寶就代表著護(hù)膚品行業(yè)的門檻▼

這句話什么意思呢？聽我來解釋一下。

大寶差不多是上個(gè)世紀(jì)90年代，開始變成人手一瓶的狀態(tài)的，而在這之前，國內(nèi)比較有名的護(hù)膚品，像是雅霜、百雀羚之類的。

雖然也都是很流行的產(chǎn)品，但是不管是包裝，還是抹在臉上的感覺，大寶確實(shí)都要更高級(jí)一點(diǎn) ▼

比如說大寶最經(jīng)典的 SOD 蜜，是一種抗氧化的成分。說通俗點(diǎn)，經(jīng)常使用，的確可以一定程度上減緩皮膚衰老。這在當(dāng)時(shí)的國產(chǎn)護(hù)膚品里并不多見。

而且大寶，是真正讓中國男生開始認(rèn)真使用護(hù)膚品的品牌。

一般的護(hù)膚品廣告，總是排給女生看的，一般都是一個(gè)美女站在中間，手里拿著產(chǎn)品，男生看了這樣的廣告，根本不會(huì)想使用啊。我隨便找一張廣告圖，大家感受一下 ▼

但是大寶卻刻意在廣告里加入男性角色，而且還天天在電視轟炸我們說：大寶明天見，大寶天天見～

當(dāng)年還特意請(qǐng)來的了黃磊，拍了一支廣告。那時(shí)候的黃磊還沒有開食堂，那時(shí)候的黃磊還會(huì)用大寶。

男生也需要使用護(hù)膚品的概念，應(yīng)該就是從大寶開始的吧▼

所以這樣看來，是不是就理解了，為什么說在那個(gè)年代，大寶是護(hù)膚品行業(yè)的門檻。

就是說，你知道他不會(huì)有多好，但是你也知道他不會(huì)差到哪里去，當(dāng)你不知道要買什么的時(shí)候，閉著眼睛買一瓶大寶總歸不會(huì)出錯(cuò)。

其實(shí)大家不要小看這種能力，往往我們看到的非常厲害的公司，都是因?yàn)槲叶x了行業(yè)下限。

比如說快餐界的麥當(dāng)勞，誰都知道他沒那么好吃，但是不知道吃什么的時(shí)候來一份，也挺好 ▼

在或者像是服裝里的優(yōu)衣庫，設(shè)計(jì)、用料也沒什么特別的，但是當(dāng)你不知道穿什么的時(shí)候，穿一件優(yōu)衣庫總歸不會(huì)出錯(cuò) ▼

同樣當(dāng)年的大寶，也就是得益于這一點(diǎn)的成功，才幾乎讓人人都開始使用他的產(chǎn)品。

可是既然大寶當(dāng)年這么流行，為什么這兩年年輕人幾乎都不用大寶了呢？是真的因?yàn)榇髮毜呐浞讲詈芏啵?/p>

別逗了，我就不信有多少男生能分辨出，大寶和歐萊雅抹在臉上到底有什么不同 ▼

說到底，當(dāng)然是因?yàn)榇髮?low 啊！也就是看起來不高級(jí)。

你看當(dāng)年的 90 后長大之后，有很多外國品牌進(jìn)來了，像是曼秀雷敦啊，歐萊雅啊之類的，且不談他們的配方到底有多高級(jí)，就看這個(gè)包裝，你是愿意買大寶，還是稍微多花一點(diǎn)錢買這些？

有人可能要說，那些產(chǎn)品的價(jià)錢擺在那里啊，差了好幾倍根本不能比吧。

那么再看強(qiáng)生呢？一瓶強(qiáng)生嬰兒乳比大寶也貴不了幾塊錢，就使用效果來說，除非是長期使用，否則真不會(huì)有太大差別。

讓你選，你選哪一個(gè)？

看起來高級(jí)，對(duì)于一個(gè)主打低價(jià)位的產(chǎn)品來說，真的太重要了啊。

同樣的道理我們可以看看優(yōu)衣庫的經(jīng)歷。雖然感覺上，優(yōu)衣庫是 2010 年左右進(jìn)入我們的視野，但其實(shí)人家早在幾年前就來中國開店了，只不過那時(shí)候被國潮三兄弟打得頭破血流... ▼

優(yōu)衣庫和他們的定價(jià)差不多，做工么，講道理一般人并不太分辨的出來，但是當(dāng)時(shí)的優(yōu)衣庫和他們比起來，設(shè)計(jì)上太普通了...

所以為了讓自己賣掉，優(yōu)衣庫在「讓自己看起來更高級(jí)」這件事情上，使出了吃奶的勁。

不管三七二十一，先在中國最繁華的商業(yè)街——上?；春Ｂ?，開一家店。要開就開一家最霸氣的，5 層樓全包了，上下加起來先弄他個(gè) 8000 平再說 ▼

回頭再找一些明星來穿，像是孫儷啊、陳坤啊、倪妮啊，全都請(qǐng)一遍。

看著架勢，完全是要搞事情啊 ▼

這些還不夠，再找一些不明覺厲的設(shè)計(jì)師來合作。

像是什么愛馬仕的前創(chuàng)意總監(jiān) Lemaire，來一起搞一個(gè)合作系列。

高不高級(jí)？高級(jí)！看起來貴不貴？真貴！

回頭你在看一下他們真正走量的款式，短袖 99 塊，襯衫 199 塊，褲子 249 塊。

這特么完全就是「 工薪消費(fèi)，中產(chǎn)享受 」啊▼

雖然你花出去的是一樣的兩百塊，你得到的也差不多就是兩百塊能得到的，但是你心里感覺上，你買了一件好東西。

同樣的道理，在很多快時(shí)尚品牌上都能看見。

像是 H&M 和 Alexander Wang 合作，不也就是想讓自己的品牌看起來更高級(jí)一點(diǎn)。這就是在說一句「我雖然便宜，但是我和那些淘寶爆款是不一樣的」▼

那么再回過頭來看看大寶呢？

在高級(jí)這一點(diǎn)上，和外國品牌確實(shí)差了蠻多...就算我只想買一瓶便宜一點(diǎn)的護(hù)膚品，我也寧愿選擇強(qiáng)生。

雖然我也說不清楚，他到底好在哪里...但至少看起來高級(jí)一點(diǎn)。

大寶雖然也換了張一山代言，但是整體看起來，總還是哪里怪怪的...▼

至于說后來被強(qiáng)生收購了，能不能活的滋潤一點(diǎn)，還真不好說...

畢竟這些大公司來收購的，一般都不存好心，要么就是想利用你的傳統(tǒng)市場渠道優(yōu)勢；要么就是花一筆錢把你吃掉，然后打進(jìn)冷宮，也算是花錢解決掉一個(gè)對(duì)手吧 ▼

話說，大家還記得有一種飲料叫匯源果汁嘛？

被可口可樂收購之后，是不是感覺就好像淺淺淡出視野了。

基本上都是這個(gè)套路。

說到這兒，多少會(huì)覺得有些惋惜，

至少對(duì)我這代人來說，說到國產(chǎn)護(hù)膚品，的確就是想到大寶。如果有一天，我不知道該買什么護(hù)膚品用了，我可能還是買一瓶 大寶。

但是！

俗話說男人過了 20 歲，就要開始保養(yǎng)自己，在可以選擇的情況下，當(dāng)然還是要對(duì)自己的臉好一點(diǎn)??！

我們今天就聊到這里

請(qǐng)以上提到的品牌記得給我打錢

我們明天見

我們天天見 : )

本文特別感謝

編輯: D.D；排版: D.D