品牌代言,已經(jīng)從流量漸漸過渡到價(jià)值觀。社會人文的自我調(diào)整,使品牌占領(lǐng)消費(fèi)者心智時(shí),不僅需要流量支撐,更需要趨同的價(jià)值觀和氣質(zhì)加固?！拔▋尚囊黄?方天長地久”。百雀羚官宣王一博成為品牌代言人,一個(gè)是傾心打造、“因愛唯美”的國潮品牌,一個(gè)是臻選良久的“中國少年”代表,穩(wěn)了!百雀羚陳被當(dāng)做禮物贈送出谷返國。就沖這一點(diǎn)，我覺得比代言國際品牌更有意義。支持國貨。

“Z世代”對消費(fèi)市場的有著怎樣的影響？

“Z世代”（1995年到2010年間出生的一代新人），他們的崛起使得中國市場消費(fèi)群體出現(xiàn)了不斷的爭斗。他們是中國天生就有話語權(quán)的第一代。

環(huán)境塑人，家庭環(huán)境和社會環(huán)境對人的影響力是巨大的。Z世代出生于以70后父母為主的家庭，與前幾代人在觀念上大不同，70后是中國第一批思想上的挑戰(zhàn)者。Z世代享受的，不僅僅是其70后父母所創(chuàng)造的相對舒適的物質(zhì)環(huán)境，在成長的過程中，TA們所處的家庭氛圍、相處模式、以及教育模式，也更加的平等有愛，強(qiáng)調(diào)真正意義上的綜合發(fā)展。

對于中外品牌的傾向度也漸趨平衡，欣賞自己所認(rèn)可的品牌價(jià)值。中國消費(fèi)升級的呈現(xiàn)出了多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)，原有的品牌格局正在被打破，傳統(tǒng)的大品牌地位正在被撼動。隨著消費(fèi)升級，中國消費(fèi)者對于生活品質(zhì)的細(xì)節(jié)越來越關(guān)注，無論是從吃、還是用，這催生了“新精致主義”。新精致主義代表的是消費(fèi)者對更美好的生活的自我滿足與極致品質(zhì)的追求。

“Z世代”來襲，1995年到2010年間出生的一代新人，將對未來的消費(fèi)市場帶來深刻影響，2018年大幕拉開，伴隨最后一批95后的成年，95后群體正式的踏上社會舞臺，他們又被稱為“Z世代”，他們的崛起使得中國市場消費(fèi)群體出現(xiàn)了不斷的爭斗?！熬馍睢笔侵缸非罂旃?jié)奏與慢生活的平衡。實(shí)際上，如今的中國消費(fèi)者的聚焦重點(diǎn)正在經(jīng)歷從關(guān)注自我轉(zhuǎn)移到關(guān)注家庭，從高效工作轉(zhuǎn)移到高質(zhì)量休閑的趨勢過程中。在大家不斷追求自我平衡的過程中，越來越多的解壓行動頗受消費(fèi)者歡迎，包括親子游、家庭游、以及包括飲食、身體在內(nèi)的一些調(diào)理都成為消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)服務(wù)項(xiàng)目。

過去的時(shí)尚是殿堂級的時(shí)尚、尊貴型的時(shí)尚，但是隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)與居民消費(fèi)越多元化，對于今天中國消費(fèi)者而言，追求時(shí)尚是一種態(tài)度，而且時(shí)尚也愈加無拘無束，因此所謂的時(shí)尚概念逐漸的被大眾化，個(gè)性化、族群化瓦解，多彩化的時(shí)尚的綻放才是今天中國時(shí)尚的主要特征。

Z世代是美國及歐洲的流行用語，意指在1995-2009年間出生的人，又稱網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、短訊、MP3、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。隨著Z世代逐漸走向社會，他們漸漸成為市場的消費(fèi)主力軍。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：全球1996年~2010年出生的人口約有18.5億，占全球總?cè)丝诘?4%之多。Z世代受身處的時(shí)代與文化的影響，讓他們的生活習(xí)慣與消費(fèi)偏好呈現(xiàn)出獨(dú)有的特點(diǎn)，如敢賺敢花、獨(dú)而不孤、熱愛表達(dá)并善于分享、潮流生活的引領(lǐng)者、互聯(lián)網(wǎng)的原住民等等成為這部分人群的專屬標(biāo)簽。Z世代逐漸走向社會，這群炙手可熱的消費(fèi)主力也會成為品牌爭相搶奪的焦點(diǎn)。那么，Z世代具有哪些消費(fèi)習(xí)慣呢？

1.國潮文化與國潮營銷

國潮是營銷中的一種文化，是用戶對中國制造的一種自豪感，是品牌與傳統(tǒng)文化融合后呈現(xiàn)出新的品牌文化內(nèi)涵，賦予了品牌獨(dú)特的文化魅力。

據(jù)艾媒咨詢的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在的中國網(wǎng)民對國貨的信任度和認(rèn)可度均超過了80%，而Z世代對國潮的關(guān)注度更高。

隨著國潮的大熱，品牌借勢國潮成功搶占了用戶心智的案例也枚不勝舉。如百雀羚在借勢國潮推出自己的新包裝產(chǎn)品后，讓三生花的系列產(chǎn)品獨(dú)具東方美學(xué)。李寧、安踏、太平鳥等在自己的品牌文化中融入了國潮文化，助力品牌煥發(fā)出第二春。鐘薛高在品牌創(chuàng)立之初，就在品牌文化中融入了國潮元素，設(shè)計(jì)出新穎獨(dú)特的產(chǎn)品，而助力品牌迅速出圈。

2.Z世代的茶界“弄潮兒”

中國茶飲市場不缺優(yōu)質(zhì)的茶葉原料、不缺優(yōu)質(zhì)消費(fèi)人群、唯獨(dú)缺少在新零售、新消費(fèi)趨勢下，對茶飲產(chǎn)品、消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶臀幕膭?chuàng)新。

奈雪的茶將茶飲市場做了大膽的創(chuàng)新，產(chǎn)品方面高顏值和口感并重，門店定位星巴克“高錨點(diǎn)”附近，店面大小和環(huán)境對標(biāo)星巴克。從包裝設(shè)計(jì)到跨界，融入年輕人的生活。營銷，不再是傳統(tǒng)意義上的營銷，產(chǎn)品包裝、實(shí)體店、消費(fèi)場景等，和用戶接觸的任何一個(gè)載體或空間，都將成為一種介質(zhì)，是品牌和用戶溝通的機(jī)會點(diǎn)，奈雪的茶顯然深諳此道。