摘要

二、品牌“國潮”化表現(xiàn)形式

“國潮”品牌盡管活躍時間較短，但消費者認可度高，市場反應(yīng)良好，品牌“國潮”化方式具體表現(xiàn)在以下幾

個方面：（一）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“國潮”化，讓傳統(tǒng)文化精髓融入現(xiàn)代生活在這輪國潮中，由博物館運營的文創(chuàng)品

牌也表現(xiàn)得引人矚目。博物館文創(chuàng)強調(diào)產(chǎn)品的文化功能，即除了一般商品使用功能以外的一種附加型功能屬性，作

用包含代表博物館公眾形象，傳遞博物館文化價值理念，實現(xiàn)博物館社會文化與教育等公共服務(wù)職能[3]。博物館

文創(chuàng)產(chǎn)品將文物用更生活化、功能化、實用化和藝術(shù)化的形式進入大眾生活，滿足大眾的文化消費需求，同時也對

館藏文物的文化精神、歷史意義、藝術(shù)價值等起到一定的傳播作用，成為繼承、發(fā)揚和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的重要載體

[4]。以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為例，其文化創(chuàng)意主要來自其本身的宮廷文化、經(jīng)典藏品、房屋建筑等，通常的做法是精選

某個文化元素進行深入挖掘和重新設(shè)計，使傳統(tǒng)文化在日常用品上以新穎的形式鮮活地呈現(xiàn)出來。以口紅產(chǎn)品為

例，其外觀色彩的靈感來自明清后妃的服裝飾品，唇膏膏體的色彩則精選自故宮珍藏的寶器，其創(chuàng)意風格對國內(nèi)

“國潮”彩妝設(shè)計也起到了引領(lǐng)作用，如圖1。與口紅的“奢華宮廷風”相比較，眾多極富娛樂精神的現(xiàn)代年輕人

更偏愛“萌萌噠”、“無厘頭”等風格，這也令高雅的博物館文化放低身段投其所好。陜西歷史博物館挖掘盛唐文

化，以館藏唐代粉彩仕女俑為原型，運用水墨加動漫的表現(xiàn)手法創(chuàng)作的Q版“唐妞”IP，軟糯可愛，賣萌討巧，成

為陜西歷史博物館的代言人

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國潮品牌swot分析

親，您好！您的問題我這邊已經(jīng)看到了，正在努力整理答案，稍后五分鐘給您答復(fù)，請您稍等一下～

成為熱點，這種風尚也影響到國民的消費觀。歷經(jīng)國外品牌的洗禮，許多消費者尤其是年輕人開始關(guān)注國產(chǎn)品牌

二、品牌“國潮”化表現(xiàn)形式

“國潮”品牌盡管活躍時間較短，但消費者認可度高，市場反應(yīng)良好，品牌“國潮”化方式具體表現(xiàn)在以下幾

個方面：（一）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“國潮”化，讓傳統(tǒng)文化精髓融入現(xiàn)代生活在這輪國潮中，由博物館運營的文創(chuàng)品

牌也表現(xiàn)得引人矚目。博物館文創(chuàng)強調(diào)產(chǎn)品的文化功能，即除了一般商品使用功能以外的一種附加型功能屬性，作

用包含代表博物館公眾形象，傳遞博物館文化價值理念，實現(xiàn)博物館社會文化與教育等公共服務(wù)職能[3]。博物館

文創(chuàng)產(chǎn)品將文物用更生活化、功能化、實用化和藝術(shù)化的形式進入大眾生活，滿足大眾的文化消費需求，同時也對

館藏文物的文化精神、歷史意義、藝術(shù)價值等起到一定的傳播作用，成為繼承、發(fā)揚和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的重要載體

[4]。以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為例，其文化創(chuàng)意主要來自其本身的宮廷文化、經(jīng)典藏品、房屋建筑等，通常的做法是精選

某個文化元素進行深入挖掘和重新設(shè)計，使傳統(tǒng)文化在日常用品上以新穎的形式鮮活地呈現(xiàn)出來。以口紅產(chǎn)品為

例，其外觀色彩的靈感來自明清后妃的服裝飾品，唇膏膏體的色彩則精選自故宮珍藏的寶器，其創(chuàng)意風格對國內(nèi)

“國潮”彩妝設(shè)計也起到了引領(lǐng)作用，如圖1。與口紅的“奢華宮廷風”相比較，眾多極富娛樂精神的現(xiàn)代年輕人

更偏愛“萌萌噠”、“無厘頭”等風格，這也令高雅的博物館文化放低身段投其所好。陜西歷史博物館挖掘盛唐文

化，以館藏唐代粉彩仕女俑為原型，運用水墨加動漫的表現(xiàn)手法創(chuàng)作的Q版“唐妞”IP，軟糯可愛，賣萌討巧，成

為陜西歷史博物館的代言人