ONIARAI是一個以牛仔褲為核心產(chǎn)品的復(fù)合式潮店。
品牌以鬼洗、地藏小王、日本藍(lán)三個系列組成，鬼洗擁有獨(dú)特的品牌文化圖騰、夸張的圖案設(shè)計、個性化的搭配，表達(dá)出潮人自我格調(diào)，制造話題、創(chuàng)造獨(dú)特個性與生活態(tài)度。
與產(chǎn)業(yè)化服裝品牌不同的是，鬼洗因自身品牌的定位，有自己一貫遵循的風(fēng)格所以每一季會在面料上加入新趨勢的面料，而風(fēng)格上不盲目追求流行。
『鬼』～おに=ONI=日文是鬼的意思。也可解釋為大師?！合础弧ⅳ椁?ARAI=日文是洗的意思。為牛仔褲刷洗色工藝的總稱。おにあらい是ONIARAI鬼洗い的日文全名。由日本水洗大師技術(shù)指導(dǎo)，設(shè)計出突破傳統(tǒng)思維的牛仔褲，撕裂視覺的加工藝術(shù)，如同鬼魅的凝視咆哮，鬼洗牛仔褲是以純手工的刷洗技術(shù)，將貓須及刷白部份處理成中古粗獷的立體層次，令人彷佛置身鬼魅周圍。這種感覺，惟有親身體驗。『鬼』是賭上性命的精神，以鬼的力量洗煉出來的牛仔褲。 藉由萬眾信仰的地藏菩薩的虛擬樣貌，顛覆傳統(tǒng)，脫慈祥面容轉(zhuǎn)而以忿顏外貌。地藏小王擅長以趣味涵義及豐富的想象力加入時事話題為主軸，以街頭潮牌為出發(fā)點(diǎn)，圖案的設(shè)計風(fēng)格分為日式傳統(tǒng)、趣味kuso、經(jīng)典公仔三大主題。傳統(tǒng)的設(shè)計元素上除了維持日式、美式交錯設(shè)計外，也維持著一部分較為禪意日式的設(shè)計，透過古老傳說故事為概念來敘述本品牌的精神。