國潮是由新一代中國設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的帶有中國特定元素的潮品，具有中國當(dāng)下時(shí)尚潮流特色，符合當(dāng)下絕大多數(shù)受眾的潮流審美，深受很多年輕人的喜愛?！皣薄钡尼绕鸺せ盍酥袊鴤鹘y(tǒng)文化，也激活了想要提升品牌、擴(kuò)大市場、重塑品牌活力的國產(chǎn)品牌。進(jìn)入這一行列的國貨品牌，還有老干媽、故宮、百雀羚、大白兔……他們紛紛向世人展示東方美學(xué)、中國風(fēng)格，引發(fā)國潮風(fēng)尚。圖片圖片因此，“國潮”將傳統(tǒng)文化與時(shí)下潮流相融合，既符合年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知，又能夠吸引他們對(duì)中國文化的關(guān)注，展現(xiàn)他們對(duì)文化價(jià)值的認(rèn)可，同時(shí)還能引發(fā)年輕群體的情感共鳴，滿足他們的情感寄托。圖片圖片圖片“國潮”崛起的背后是中國文化自信的提升。而文化力量正是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展更基本、更深沉、更持久的力量?！皣薄笔菍?duì)中國五千年文化的認(rèn)同及現(xiàn)代化表達(dá)，提升了國人對(duì)傳統(tǒng)文化的自豪感和尊嚴(yán)感，以現(xiàn)代人容易接受的方式來呈現(xiàn)，創(chuàng)造一種新鮮感和不一樣感受。真正的國潮必定是在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上全新演繹潮流風(fēng)格，是與傳統(tǒng)文化的完美融合，形式可以千變?nèi)f化，但文化內(nèi)涵必須能夠被感知，進(jìn)而形成品牌的一種年輕化風(fēng)尚。

一、國際環(huán)境變化。國風(fēng)文化一直有暗流涌動(dòng)之跡象，只是缺少爆發(fā)時(shí)機(jī)。2018年中美貿(mào)易戰(zhàn)這一外部環(huán)境的變化，給到國產(chǎn)品牌時(shí)機(jī)，不少國貨品牌結(jié)合年輕消費(fèi)喜歡潮流設(shè)計(jì)和國風(fēng)文化元素，組成了“國潮”風(fēng)尚。國潮也是從這個(gè)時(shí)候開始興起。二、社會(huì)經(jīng)濟(jì)變化。講個(gè)日本的例子，五六十年前的日本中產(chǎn)曾瘋狂的追捧西方奢侈品，隨著20世紀(jì)90年代后經(jīng)濟(jì)變得蕭條，日本人不再追捧國外品牌，隨之而來的是“斷舍離”“極簡”等日系文化品牌的興起 。中國經(jīng)濟(jì)雖不似90年代日本衰退蕭條，但國民更理智看待手中的錢，更理智的對(duì)待消費(fèi)，而不是僅僅追求洋品牌帶來的虛榮。三、文化認(rèn)同的需要。每個(gè)國家都有屬于自己的獨(dú)特文化認(rèn)知，品牌如果用好了文化資源，就能做到文化輸出，比如瑞士的手表、比利時(shí)的巧克力、法國的紅酒。同樣，國民是需要這種帶有文化認(rèn)同感的產(chǎn)品來標(biāo)榜和識(shí)別自己的身份。