國(guó)內(nèi)頂尖護(hù)膚品品牌

1、日化行業(yè)銷售情況分析

我國(guó)是世界上第一人口大國(guó)，人口數(shù)占世界總?cè)丝跀?shù)近20%，龐大的人口基數(shù)及不斷發(fā)展的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人均消費(fèi)水平，促使我國(guó)成為全球第二大化妝品市場(chǎng)。2014年，我國(guó)日化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為2,937億元，同比增長(zhǎng)7.2%，從2009年至2014年，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.8%；預(yù)計(jì)2014-2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率將為7.6%，總增長(zhǎng)率將達(dá)到44%，到2019年，我國(guó)日化產(chǎn)品零售額將達(dá)到4,230億元。

2009-2019年中國(guó)日化用品零售額（億元）

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)日化用品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

隨著日化行業(yè)的高速發(fā)展，日化企業(yè)也加速了證券化進(jìn)程， 2017 年至今，拉芳、珀萊雅、名臣健康以及御家匯相繼上市。2017 年日化板塊營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng) 31.3%達(dá)到 333.5 億； 日化行業(yè)的平均市盈率顯著上升，維持在 60 以上。

2012-2017年中國(guó)日化板塊營(yíng)業(yè)總收入

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2013-2018年中國(guó)日化行業(yè)公司市盈率

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2、日化行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1）、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品類

個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品包括洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)發(fā)素、啫喱水、洗手液等。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，我國(guó)居民住房條件、公共衛(wèi)生設(shè)施等條件不斷改善，居民生活質(zhì)量有了大幅提高，人們對(duì)健康生活有了更高追求，對(duì)個(gè)人護(hù)理用品的使用要求更高。2014年我國(guó)個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品零售額為532.98億，預(yù)測(cè)2014-2019平均年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.1%,到2019年個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)份額將達(dá)到652.69億元。

2009-2019中國(guó)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模（億元）

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2）、化妝品類

化妝品包括護(hù)膚品、彩妝等。2009年，我國(guó)化妝品的銷售額為981億元，至2014年達(dá)到1,630億元；據(jù)預(yù)測(cè)，2014年至2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.1%，總增長(zhǎng)率高達(dá)51.9%，至2019年我國(guó)化妝品品零售額預(yù)計(jì)突破2,400億元4。我國(guó)中高端消費(fèi)者主要購(gòu)買(mǎi)歐美及日韓品牌產(chǎn)品，而對(duì)廣大的基層消費(fèi)者而言，更傾向于選購(gòu)性價(jià)比優(yōu)良的民族自主品牌，因此國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)潛力巨大。

2009-2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)零售額及增長(zhǎng)走勢(shì)（億元）

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

3）、家居護(hù)理用品

家居護(hù)理用品包括洗衣粉、皂類、洗潔精等清潔類產(chǎn)品。本土家居護(hù)理品牌發(fā)展較快，已占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁江山，立白等品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)在洗潔精、洗衣粉領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位；藍(lán)月亮在洗衣液市場(chǎng)由2007年至2013年實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，一度占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位，納愛(ài)斯更是在2006年收購(gòu)了英屬中獅旗下的的香港奧尼、裕西、萊然三家公司，兼并了百年潤(rùn)發(fā)、西亞斯、香港奧尼3個(gè)品牌，取得了83只商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)5，開(kāi)創(chuàng)了本土日化企業(yè)真正意義上并購(gòu)?fù)赓Y企業(yè)的開(kāi)端。

3、 日化行業(yè)規(guī)模分析預(yù)測(cè)

2017 年我國(guó)日化市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng) 9.6%至 3615.7 億元， 規(guī)模位居第二， 預(yù)計(jì) 2019年有望突破 4000 億元； 2012-2017 年 CAGR 為 7.7%，遠(yuǎn)高于規(guī)模排名第一的美國(guó)（3.1%）和第三的日本（1.8%）。

分品類看， 目前護(hù)膚品是日化行業(yè)中最大的品類， 2012 年以來(lái)占比均在 50%左右， 2017 年同比增長(zhǎng) 10.3%； 隨著千禧一代對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求增加， 2017 年同比增長(zhǎng) 21.3%，成為日化行業(yè)中增速最快、 最具活力的品類。 隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者生活衛(wèi)生習(xí)慣養(yǎng)成，護(hù)發(fā)品、沐浴用品和口腔護(hù)理等基礎(chǔ)日用產(chǎn)品普及率提升； 男士護(hù)理和嬰童專用護(hù)理產(chǎn)品尚處于起步階段，高速發(fā)展。

2012-2017年中國(guó)日化市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2017 年國(guó)內(nèi)日化行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

隨著消費(fèi)人群對(duì)日化品需求更加旺盛，化妝品分享的現(xiàn)象愈加流行，更多化妝品購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)呈多樣化，我國(guó)日化行業(yè)在未來(lái)將保持穩(wěn)步發(fā)展，而化妝品市場(chǎng)擴(kuò)張更為迅速。預(yù)測(cè)2018-2023年，我國(guó)日化行業(yè)銷售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，銷售收入在2023年增至6609億元以上；其中化妝品銷售規(guī)模在2023年增至3133億元上下；而網(wǎng)購(gòu)化妝品交易規(guī)模仍將占化妝品全市場(chǎng)份額的大頭，成為拉動(dòng)整個(gè)日化行業(yè)的增長(zhǎng)極。

2018-2023年中國(guó)日化市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)走勢(shì)圖（單位：億元）

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2018-2023年化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元）

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2018-2023年化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元）

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

4、 日化行業(yè)本土品牌市占率分析

目前國(guó)內(nèi)獲化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)約 4474 家， 市場(chǎng)參與者眾多，行業(yè)較為分散。 2017 年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè) CR10 為 39.4%， 而美國(guó)、日本和韓國(guó) 2015-2017年的 CR10 基本在 50%-70%之間，國(guó)內(nèi)集中度仍有提升空間。雖然國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)仍以國(guó)際品牌占主導(dǎo)，但近年本土品牌加快追趕、 鋒芒漸露， TOP 20 中本土企業(yè)市占率合計(jì)由 2012 年的 3.9%增至 2017 年的 10.3%。

2015-2017年中國(guó)中國(guó)日化行業(yè) CR10 顯著低于美日韓

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

20122017年日化TOP20 中本土企業(yè)市占率穩(wěn)步提升

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

大眾市場(chǎng)： 本土品牌以大眾市場(chǎng)為根基的戰(zhàn)略凸顯成效，在漫長(zhǎng)的行業(yè)整合進(jìn)程中本土龍頭已獲得實(shí)質(zhì)性成長(zhǎng)。2012-2017 年間，本土品牌不斷擠壓國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)化妝品大眾市場(chǎng)前 20 位的份額，從 2012 年的 10.8%增長(zhǎng)到 2017 年的 20.9%。相較于受品牌和技術(shù)影響較大的高端市場(chǎng)而言，本土品牌在平價(jià)的大眾市場(chǎng)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。五年間，本土品牌上海上美、百雀羚和伽藍(lán)市場(chǎng)份額分別提升 3.4、 2.9 和 1.3 個(gè) pct， 2017 年達(dá) 4.0%、 3.5%和 3.3%，增長(zhǎng)勢(shì)頭喜人。

2012-2017年中國(guó)中本土品牌在大眾市場(chǎng)市占率穩(wěn)步上升（前 20）

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2012-2017 國(guó)內(nèi)化妝品大眾市場(chǎng)市占率整體前移

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

高端市場(chǎng)： 國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)由國(guó)外品牌主導(dǎo)。 2012-2017 年，市占率前 20 中，國(guó)際品牌始終保持 60%以上占比， 但本土品牌在高端市場(chǎng)的市占率由 3%提升至 7.5%。 在穩(wěn)抓核心大眾市場(chǎng)的基礎(chǔ)上， 本土品牌已逐步向高端市場(chǎng)邁進(jìn)， 如上海家化旗下的高端時(shí)尚美妝品牌雙妹，佰草集推出的高端產(chǎn)品太極面霜，以及珀萊雅旗下優(yōu)資萊品牌推出的高端價(jià)位“參茶塑顏抗皺系列”等。

2012-2017年國(guó)際品牌占據(jù)高端市場(chǎng)大半江山（前 20）

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

5、 日化行業(yè)銷售渠道分析

商超百貨渠道日漸萎縮， 化妝品專賣店渠道穩(wěn)步增長(zhǎng)。傳統(tǒng)的商超百貨渠道銷售額占比逐年下降， 2012-2017 年間營(yíng)收占比下降 13.4pct。其中超市及便利店五年間占比下降 10.3pct 至 2017

年的 27.7%， 仍為最大渠道； 百貨渠道占比下降 3.1pct 至 2017 年的 18.7%，退居第三大渠道。 電商渠道，五年間占比翻倍至 2017 年達(dá) 23.2%，成為第二大渠道。專營(yíng)店占比也穩(wěn)步提升 1.9pct 至 2017 年的 18.2%，位居第四。

從線下渠道看， 商超百貨仍為主要銷售渠道， 但專營(yíng)店呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2017 年屈臣氏中國(guó)門(mén)店數(shù)量達(dá)到 3271 家，同比增長(zhǎng) 11.7%。 化妝品專營(yíng)店越來(lái)越受到品牌商及消費(fèi)者青睞， 主要原因是： ①專營(yíng)店品牌多樣化，匯集國(guó)內(nèi)外各檔次品牌，滿足客戶不同的需求； ②其專業(yè)的服務(wù)與指導(dǎo)，幫助消費(fèi)者選擇最合適的產(chǎn)品； ③相較于大型商超和百貨，專營(yíng)店分布更廣，便于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與體驗(yàn)。

2012-2017年中國(guó)日化行業(yè)商超百貨渠道被電商專營(yíng)店渠道有所替代

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2012-2017年屈臣氏門(mén)店數(shù)量逐年遞增

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

電商渠道高速發(fā)展，本土品牌線上占比較高。隨著天貓平臺(tái)問(wèn)世， 2012 年日化行業(yè)線上銷售同比增長(zhǎng) 113%，此后增速放緩。 2012-2017 年 CAGR 為 26.9%， 2017 年達(dá) 838.7 億元。 本土品牌對(duì)電商拓展更早更積極， 線上占比明顯高于國(guó)際品牌，尤其是御家匯， 2017 年線上占比達(dá)到 95%。而珀萊雅、上海家化和拉芳，三年間線上營(yíng)收占比分別提升 20.4pct、 14.1pct 和 8.0pct， 2017 年達(dá)到 36%， 21.8%和 9.1%， 電商增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。而 2017 年國(guó)外品牌資生堂和歐萊雅在全球范圍內(nèi)的線上營(yíng)收占比分別為 26%和 8.1%。

2012-2017年國(guó)內(nèi)日化行業(yè)線上銷售額穩(wěn)步上升

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2014-2017年國(guó)內(nèi)外日化企業(yè)線上銷售占比

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

6、 日化行業(yè)營(yíng)銷情況分析

自國(guó)際龍頭的大規(guī)模進(jìn)入后，中國(guó)化妝品市場(chǎng)日益充滿活力，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元，市場(chǎng)更加細(xì)分，概念也日漸翻新，因此開(kāi)展更加普及，更加精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷，搶占市場(chǎng)份額顯得尤為重要。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)化妝品公司也格外重視品牌策劃，在贊助、代言、廣告之外，龍頭公司更加突出針對(duì)不同消費(fèi)者的個(gè)性化解決方案，突出和諧、人文、生態(tài)等理念，在營(yíng)銷方面的投入占比較大。

2014-2017 日化行業(yè)四大龍頭營(yíng)銷費(fèi)用（億元）

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2014-2017 日化行業(yè)四大龍頭營(yíng)銷費(fèi)用率

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

二、日化行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)日化行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，上世紀(jì)80年代末我國(guó)日化行業(yè)全面對(duì)外資開(kāi)放，國(guó)際巨頭的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入對(duì)中國(guó)本土品牌的發(fā)展形成強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。然而，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中經(jīng)過(guò)艱難成長(zhǎng)，在品牌、技術(shù)、營(yíng)銷渠道等方面形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并在部分子行業(yè)中完成了初步積累，中國(guó)日化行業(yè)作為整體處于突破期。

1、技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

科技發(fā)展在各行業(yè)中都具有重要的引領(lǐng)作用，日化行業(yè)也隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步在各個(gè)階段實(shí)現(xiàn)了突破與發(fā)展。日化產(chǎn)品最初由制藥工業(yè)派生而來(lái)，日化產(chǎn)業(yè)所需乳化技術(shù)和乳化劑材料等最初應(yīng)用于制藥工業(yè)，隨著日用需求的擴(kuò)大被不斷應(yīng)用于日化行業(yè)。

20世紀(jì)50年代，石油化工與醫(yī)療科技的發(fā)展為日化行業(yè)提供了理論基礎(chǔ)，促進(jìn)了行業(yè)整體的開(kāi)端，日化行業(yè)開(kāi)始迅速成長(zhǎng)起來(lái)；20世紀(jì)70年代，細(xì)胞生物學(xué)等基礎(chǔ)學(xué)科與精細(xì)化工的發(fā)展則為近代日化行業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)，促進(jìn)了行業(yè)細(xì)分時(shí)代的來(lái)臨?？萍嫉纳钊氚l(fā)展對(duì)皮膚劃分由原來(lái)的簡(jiǎn)單的干性、油性基礎(chǔ)上進(jìn)一步按照年齡、人種、性別、部位等進(jìn)行了更加深入的研究，從而開(kāi)發(fā)出功能性更強(qiáng)的例如抗皺、美白、特殊部分護(hù)理產(chǎn)品等，這些具有高度針對(duì)性產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)促進(jìn)了整個(gè)日化行業(yè)的細(xì)分不斷升級(jí)，帶動(dòng)了整個(gè)日化行業(yè)的發(fā)展。

近年來(lái)基因生物工程、植物萃取等等高端科技的進(jìn)步又將日化行業(yè)向以天然原材料為主導(dǎo)的健康類產(chǎn)品市場(chǎng)推進(jìn)，國(guó)內(nèi)外都在純天然植物等領(lǐng)域開(kāi)始了研究，韓國(guó)愛(ài)茉莉公司旗下的“雪花秀”、“蘭芝”等品牌茉莉公司對(duì)人參、海藻等天然原材料進(jìn)行研發(fā)利用，產(chǎn)品在世界上尤其亞洲市場(chǎng)具有廣泛影響力。

科技在各個(gè)領(lǐng)域的不斷突破將進(jìn)一步帶動(dòng)日化市場(chǎng)向新的方向發(fā)展，日化企業(yè)在科技領(lǐng)域的不斷投入是判斷市場(chǎng)走向，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

2、行業(yè)細(xì)分趨勢(shì)明顯

社會(huì)文明程度的進(jìn)步讓人們對(duì)美的理解不斷加深，消費(fèi)者對(duì)日化產(chǎn)品表現(xiàn)出更多個(gè)性化要求；同時(shí)我國(guó)幅員遼闊，各地區(qū)氣候環(huán)境、人文條件差異較大，又形成消費(fèi)多樣性，這些條件促使我國(guó)日化市場(chǎng)需求出現(xiàn)層次清晰的趨勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)整體不斷細(xì)分，以寶潔、上海家化、聯(lián)合利華為例，其市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)如下：

日化產(chǎn)品具有易耗性特點(diǎn)，這種屬性決定了其具有延續(xù)的市場(chǎng)容量；同時(shí)我國(guó)消費(fèi)人群基數(shù)大，決定了大部分細(xì)分市場(chǎng)都能形成一定規(guī)模性，企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)可以實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)和品牌推廣，這些條件促使企業(yè)形成了多品牌發(fā)展趨勢(shì)。寶潔旗下共有300多個(gè)品牌6，聯(lián)合利華旗下1,000多個(gè)品牌7，它們的產(chǎn)品幾乎覆蓋了大部分日化細(xì)分領(lǐng)域，形成了以主導(dǎo)品牌為中心，其他品牌協(xié)同發(fā)展的格局，不但有效阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)，也在產(chǎn)品價(jià)格上形成了保護(hù)機(jī)制。

3、營(yíng)銷渠道立體化

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，東西部差異較大，單一的營(yíng)銷方式無(wú)法覆蓋整個(gè)市場(chǎng)，而且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，健康護(hù)理用品的渠道也不斷朝著多樣化發(fā)展，全方位的渠道建設(shè)有利于提高品牌知名度、開(kāi)拓新市場(chǎng)、形成穩(wěn)定客戶群。日化行業(yè)代表品牌主要營(yíng)銷渠道方式具體如下：

由于各日化企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)百貨、商超等渠道的完整布局，及消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)形成的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，日化產(chǎn)品銷售未來(lái)仍以百貨、商超等渠道為主，尤其化妝品類的試用需求性較強(qiáng)，未來(lái)消費(fèi)者仍以直接購(gòu)買(mǎi)方式為主。在傳統(tǒng)的銷售渠道之外，新興的渠道近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，2014年化妝品專營(yíng)店銷售額達(dá)675.37億元，占日化市場(chǎng)比從2010年的15%上升到2014年的16.7%8，“自然堂”、“丸美”及“卡姿蘭”等品牌是依靠化妝品專營(yíng)店運(yùn)作成功的代表品牌。電商渠道同樣增長(zhǎng)迅速，第一大化妝品電商平臺(tái)聚美優(yōu)品成立于2010年，到2013年凈交易額已經(jīng)達(dá)到8.1億美元，活躍用戶數(shù)達(dá)到1,050萬(wàn)，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率高達(dá)88.9%9?！坝喾弧?、“膜法世家”等品牌借助電商實(shí)現(xiàn)了飛速擴(kuò)張。

各個(gè)渠道的迅速發(fā)展成為一股不容忽視的力量，對(duì)渠道的完善建設(shè)把控有利于促進(jìn)企業(yè)整體快速發(fā)展，伽藍(lán)集團(tuán)憑借專營(yíng)店、商超等渠道協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略成為了目前國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)零售規(guī)模最大的本土企業(yè)。企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要及時(shí)把握這些新興市場(chǎng)所帶來(lái)的商機(jī)，對(duì)各個(gè)渠道的完善有利于企業(yè)做大銷售規(guī)模，開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

4、男性產(chǎn)品市場(chǎng)是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)新熱點(diǎn)

多年來(lái)的宣傳推廣已經(jīng)為國(guó)內(nèi)男性日化產(chǎn)品市場(chǎng)打下基礎(chǔ)，目前國(guó)內(nèi)多數(shù)男性對(duì)日化產(chǎn)品還處于基礎(chǔ)需求狀態(tài)，隨著男性消費(fèi)理念的提升，未來(lái)市場(chǎng)專業(yè)男性用品需求量將大幅上升，而且男性日化市場(chǎng)在發(fā)展時(shí)間及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)深度上都與女性市場(chǎng)存在巨大差距，行業(yè)開(kāi)發(fā)潛力巨大。2013年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)銷售額超越日本居世界第二，并有望在今年超越韓國(guó)成為世界第一。2014年男士護(hù)理的市場(chǎng)規(guī)模為105億元，自2010年至今保持了16.8%的高復(fù)合增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)到2019年，中國(guó)男士護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到163億元10。

5、安全健康理念促使天然有機(jī)類產(chǎn)品更受青睞

近年來(lái)，日化產(chǎn)品因質(zhì)量問(wèn)題被媒體頻繁曝光，包括產(chǎn)品重金屬含量超標(biāo)、違禁添加激素和抗生素等，其中不乏一些國(guó)際知名日化品牌涉事，從而引發(fā)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品甚至該品牌產(chǎn)生了信任危機(jī)。這類事件的發(fā)生提高了消費(fèi)者的心理防線，促使其選購(gòu)商品時(shí)對(duì)產(chǎn)品安全因素考慮增多，對(duì)天然有機(jī)、安全健康類概念認(rèn)可度不斷提高，為這類產(chǎn)品的盛行提供了基礎(chǔ)。天然有機(jī)類化妝品致力于減少人工香料、色素及石油化學(xué)產(chǎn)品的使用，給人安全及溫和的感受，更加符合消費(fèi)者心理需求。2012年全球天然有機(jī)類日化產(chǎn)品銷售額達(dá)90億美元，預(yù)計(jì)2015年全球銷售額將達(dá)到140億美元11。消費(fèi)者的需求促使各日化企業(yè)加大對(duì)有機(jī)類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，包括歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛在內(nèi)的化妝品集團(tuán)等。

國(guó)內(nèi)最大護(hù)膚品品牌

之婷屬于院線品牌,很好用。但不是國(guó)產(chǎn)品牌

十大國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌排名：

1、羽西Yuesai(歐萊雅集團(tuán),1992年華裔名人靳羽西女士創(chuàng)建)2、隆力奇(中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),民族品牌,十佳國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌)...

1、羽西Yuesai (歐萊雅集團(tuán),1992年華裔名人靳羽西女士創(chuàng)建)

2、隆力奇 (中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),民族品牌,十佳國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌)

3、李醫(yī)生 (始于1991年澳洲,西婷公司,十佳國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌)

4、大寶Dabao (中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),強(qiáng)生旗下中國(guó)品牌,國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌)

5、鄭明明CMM (1966年香港創(chuàng)辦了CMM蒙妮坦美發(fā)美容學(xué)院)

6、相宜本草 (于1999年上海,民族品牌,中華本草美容護(hù)膚品品牌)

7、佰草集 (Herborist,民族品牌,上海家化中草藥中高檔護(hù)理品)

8、索芙特Softto (中國(guó)馳名商標(biāo), 索芙特 股份有限公司,十佳國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌)

9、自然美 (是目前技術(shù)連鎖店最多,最專業(yè)的跨國(guó)美容事業(yè)集團(tuán))

10、上海家化 (上海家化聯(lián)合股份有限公司,上海名牌,上海市著名商標(biāo))

最頂級(jí)護(hù)膚品品牌

對(duì)于藍(lán)尼芳可這個(gè)品牌，可能很多天沒(méi)聽(tīng)過(guò)，藍(lán)尼芳可是碧瑩公司旗下的，一般來(lái)說(shuō)這個(gè)公司旗下的產(chǎn)品比較得到市場(chǎng)認(rèn)可，藍(lán)尼芳可一個(gè)國(guó)產(chǎn)三線護(hù)膚品品牌，通過(guò)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局，可以查詢到“藍(lán)尼芳可”這個(gè)品牌的備案號(hào)，比如藍(lán)尼芳可旗下最熱門(mén)的是貴婦膏，根據(jù)查詢，其備案編號(hào)為“粵G妝網(wǎng)備2019135884”，說(shuō)明這款產(chǎn)品在完全性方面沒(méi)問(wèn)題，不是三無(wú)產(chǎn)品。

藍(lán)尼芳可

藍(lán)尼芳可品牌在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)設(shè)了官方旗艦店藍(lán)尼芳可旗艦店，讓廣大網(wǎng)民在網(wǎng)上也能買(mǎi)到與藍(lán)尼芳可實(shí)體店同款的商品。藍(lán)尼芳可品牌自創(chuàng)立至今，深受廣大用戶們的喜愛(ài)，雖然藍(lán)尼芳可已經(jīng)取得一些不錯(cuò)的成績(jī)，但并沒(méi)有放慢前進(jìn)的步伐，仍在為成為行業(yè)中的最頂尖品牌努力。 藍(lán)尼芳可品牌自創(chuàng)立至今，一直努力用高質(zhì)量的產(chǎn)品與較好的服務(wù)對(duì)待用戶，目前藍(lán)尼芳可在經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品主要有：面膜、玻尿酸、洗面奶、精華液、遮瑕、CC霜、祛痘、粉底液、氨基酸、BB霜、美白祛斑面膜、燕窩面膜、水洗面膜、薰衣草面膜。旗下主要有蝸牛精華系列 ，頂級(jí)魚(yú)子醬系列， 歐佩二代欣顏系列 ， 金蠶絲系列 等 。

其中主打產(chǎn)品是藍(lán)尼芳可 純金蠶絲奇速補(bǔ)水睡眠面膜，其主要功效是，多重保濕成分共同作用，快速補(bǔ)充肌膚水分，使不同皮層中的細(xì)胞大幅度提升滋潤(rùn)度，令肌膚24小時(shí)保持滋潤(rùn)的最佳狀態(tài)，同時(shí)強(qiáng)化肌膚鎖住水分，加強(qiáng)細(xì)胞重建及修復(fù)肌膚，有效減少暗淡和干枯現(xiàn)象，令肌膚幼嫩光滑，膚色均勻透明，彈性十足。是愛(ài)美女性不錯(cuò)的選擇。

最頂尖的護(hù)膚品品牌

全球護(hù)膚品最好的國(guó)家是——泰國(guó)！當(dāng)然，這是有原因的！

從文化上來(lái)說(shuō)，泰國(guó)是一個(gè)有宗教信仰的國(guó)家。泰國(guó)產(chǎn)品的制作工藝特殊，很多傳統(tǒng)的技術(shù)不為外人所知，但效果很好類似中國(guó)偏方，產(chǎn)品原料不是本地天然植物萃取就是歐洲進(jìn)口原料。

泰國(guó)人做生意講信仰，尤其是大公司，不會(huì)為了降低成本而采用那些幾塊錢(qián)的原料（要不沒(méi)效要不超標(biāo)，不考慮使用者的安全和健康）。

國(guó)內(nèi)頂尖護(hù)膚品品牌排行榜

我是比較支持國(guó)貨的，化妝品的性價(jià)比都比較高。我給大家普及下中國(guó)彩妝前十名都是哪些品牌。

1、歐萊雅

歐萊雅礦物凈化泥面膜外形小巧可愛(ài)，膏體細(xì)膩，清香怡人，清潔肌膚的效果明顯。

2、雅詩(shī)蘭黛

雅詩(shī)蘭黛公司是全球領(lǐng)先的大型生產(chǎn)商和銷售商。

3、歐珀萊

歐珀萊臻白多效角質(zhì)調(diào)理肌底液涂抹在肌膚上能感覺(jué)到質(zhì)地輕盈，淡淡的花香味道，聞起來(lái)非常的舒服。

4、佰草集

佰草集，以中草藥添加劑為特色，秉承了中國(guó)美容經(jīng)典的精髓，糅合中草藥精華與現(xiàn)代生物科技的最新成果。

5、相宜本草

上海相宜本草化妝品有限公司創(chuàng)建于1999年，創(chuàng)始人封帥女士出生于醫(yī)藥世家。

6、肌膚快線

開(kāi)發(fā)出種類多樣的營(yíng)養(yǎng)肌膚產(chǎn)品，走在“營(yíng)養(yǎng)肌膚最前線”。

7、美加凈

美加凈，一個(gè)所有老上海人都熟知的品牌。開(kāi)創(chuàng)了全新的個(gè)人生活理念，推動(dòng)了國(guó)人護(hù)理觀念的蓬勃發(fā)展。

8、郁美凈

郁美凈品牌化妝品在中國(guó)具有較長(zhǎng)的生產(chǎn)歷史，目前已形成兒童系列、成人系列、彩妝系列和出口產(chǎn)品系列四大系列，擁有近百個(gè)品種。

9、大寶

大寶如果自認(rèn)第二，就沒(méi)有第一了。

9、可采

四川可采實(shí)業(yè)有限公司創(chuàng)建于1997年12月28日，是以研制、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售中草藥護(hù)膚化妝品為一體的高新技術(shù)企業(yè)。

支持國(guó)貨，這么多的品牌，總有一個(gè)適合你。

國(guó)內(nèi)知名品牌護(hù)膚品

國(guó)貨護(hù)膚品這幾年得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，而且現(xiàn)在也越來(lái)越得到越來(lái)越多的認(rèn)可，以此也可以看出國(guó)貨的進(jìn)步，其實(shí)國(guó)貨護(hù)膚品有很多好用的產(chǎn)品，有的并不知名，但是效果很好，屬于小眾品牌的，也有的比較有名，比如百雀羚這樣的老牌，也是一直得到了大家的認(rèn)可，這些都是國(guó)貨，他們都有自己的特點(diǎn)，可以說(shuō)今天給大家介紹的國(guó)貨護(hù)膚品，真的不會(huì)比外國(guó)的差，大家不要覺(jué)得外國(guó)的就好。

NO1 百雀羚

推薦指數(shù)：★★★★★

老牌復(fù)興的代表作，使用代表東方時(shí)尚的百雀羚，由此百雀羚以東方美韻，護(hù)膚精品享譽(yù)海內(nèi)外，更有鳳凰高級(jí)胎盤(pán)膏創(chuàng)下了單個(gè)產(chǎn)品年銷售超過(guò)一個(gè)億的輝煌業(yè)績(jī)，主打草本系列。

NO2 宣致

推薦指數(shù)：★★★★★

這款是河南黃河故道的天然蝸牛原液品牌，原料供應(yīng)很多外國(guó)大牌，韓國(guó)伊思，法國(guó)嬌潤(rùn)詩(shī)等等，蝸牛原液被稱為護(hù)膚黃金液，修護(hù)受損肌膚緊致肌膚特別的好，目前國(guó)內(nèi)大部分都是化學(xué)合成的，這家絕對(duì)是實(shí)力派的真正天然蝸牛原液，雖然名氣不大，但是效果媲美歐美上千元的護(hù)膚品，好萊塢一個(gè)年輕明星曾經(jīng)在推特強(qiáng)力安利過(guò)。

NO3 相宜本草

推薦指數(shù)：★★★★★

相宜本草致力于本草養(yǎng)膚，將中華美容智慧融入產(chǎn)品，帶來(lái)溫和實(shí)效的護(hù)膚體驗(yàn)，重塑肌膚內(nèi)在健康。將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，加強(qiáng)有效成份滲透和吸收，開(kāi)發(fā)出一系列美白、保濕、控油的產(chǎn)品，適合十八歲以上的各個(gè)年齡層使用。

NO4 佰草集

推薦指數(shù)：★★★★★

佰草集在國(guó)產(chǎn)品牌里算是排名比較靠前的，不管是受歡迎程度還是用戶評(píng)價(jià)都很不錯(cuò)，功效性也比較強(qiáng)，而且現(xiàn)在已經(jīng)在國(guó)外設(shè)立了很多專柜，佰草集的護(hù)膚品采用中草藥配方，充滿著中國(guó)特色，連產(chǎn)品包裝都是陶瓷材質(zhì)的，給人的感覺(jué)非常好。

NO5 韓束

推薦指數(shù)：★★★★

數(shù)十名精細(xì)化工領(lǐng)域的高精尖研發(fā)工程師，來(lái)自德國(guó)巴斯夫、英國(guó)禾大、美國(guó)陶氏、賽比克、德固賽等國(guó)際精細(xì)化工科研巨頭的頂級(jí)專家，上海中醫(yī)藥大學(xué)等國(guó)內(nèi)知名高校的研發(fā)人員，組成跨越國(guó)界的頂尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)，奠定韓束全球化工研發(fā)領(lǐng)域的前沿科研優(yōu)勢(shì)。

NO6 歐詩(shī)漫

推薦指數(shù)：★★★★

在歐詩(shī)漫的眾多系列里，補(bǔ)水效果最好的當(dāng)然非珍珠水活奇跡系列莫屬。珍珠水活奇跡系列的護(hù)膚品容易吸收，補(bǔ)水保濕效果好而持久，即使在冬天也能保持肌膚不干燥。而且珍珠水活奇跡系列滋潤(rùn)又清爽，使用感也是極好的，用過(guò)之后皮膚水潤(rùn)滑嫩。

NO7 自然堂

推薦指數(shù)：★★★★

自然堂化妝品絕大多數(shù)采用天然成份，溫和不傷皮膚。自然堂以一個(gè)“有專業(yè)特質(zhì)的護(hù)膚品牌”受到了市場(chǎng)的廣泛歡迎，被譽(yù)為2000年以來(lái)中國(guó)唯一崛起的日化品牌。

NO8 珀萊雅

推薦指數(shù)：★★★

品牌優(yōu)勢(shì)：珀萊雅化妝品股份有限公司，是集化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型集團(tuán)化公司，公司總部位于美麗的西子湖畔-浙江省杭州市，憑借先進(jìn)的營(yíng)銷方式以及對(duì)消費(fèi)者和化妝品市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握而迅速崛起，屬于賣的快，口碑一般的產(chǎn)品。

NO9 大寶

推薦指數(shù)：★★★

大寶現(xiàn)在就是基礎(chǔ)護(hù)膚品，更適合男士和老年人。

NO10 水密碼

推薦指數(shù)：★★★

主打補(bǔ)水的護(hù)膚品，但是挺適合學(xué)生的。

今天聽(tīng)一個(gè)朋友說(shuō)，其實(shí)有些外國(guó)的護(hù)膚品在他們本地賣的很便宜，到了中國(guó)竟然成了高端產(chǎn)品，實(shí)在不可理解，所以買(mǎi)護(hù)膚品，國(guó)貨是性價(jià)比首選，現(xiàn)在效果越來(lái)越好，真心沒(méi)有必要入外國(guó)的坑。

國(guó)內(nèi)的護(hù)膚品品牌

二線化妝品品牌有歐萊雅，大寶，隆力奇等品牌。1、歐萊雅。

法國(guó)歐萊雅集團(tuán)是世界上最大的化妝品公司之一，創(chuàng)辦于1907年。

2、大寶。

北京大寶公司成立于1999年，是北京市三露廠進(jìn)行股份制改造的結(jié)果。

3、隆力奇。

江蘇隆力奇公司創(chuàng)辦于1998年，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的日化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)銷公司。

國(guó)內(nèi)頂尖護(hù)膚品品牌排行

1、太平鳥(niǎo)

　　品牌創(chuàng)立時(shí)間：1996年

　　太平鳥(niǎo)是以20-30歲中國(guó)年輕時(shí)尚群體打造的時(shí)尚零售品牌，旗下產(chǎn)品包含男女裝、鞋、包等多種品類，以平價(jià)、優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚著稱。

2、金利來(lái)

　　品牌創(chuàng)立時(shí)間：1968年

　　金利來(lái)品牌起源于中國(guó)香港，剛開(kāi)始只是一個(gè)制作領(lǐng)帶的家庭作坊，到現(xiàn)在發(fā)展為經(jīng)營(yíng)成衣、鞋履、皮具、配飾等多種品類的知名品牌，產(chǎn)品深受白領(lǐng)和成功人士的喜愛(ài)。

3、千黛名媛

　　品牌創(chuàng)立時(shí)間：2000年

　　“千黛名媛”品牌始創(chuàng)于2000年，是中國(guó)皮具行行業(yè)著名品牌之一，產(chǎn)品以潔、時(shí)尚、大氣的風(fēng)格著稱，自創(chuàng)立以來(lái)，獲得了眾多中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

4、麥包包

　　品牌創(chuàng)立時(shí)間：2007年

　　麥包包是近年來(lái)興起的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚箱包品牌，自誕生以來(lái)，就憑借其時(shí)尚的設(shè)計(jì)和超值的性價(jià)比，迅速成為中國(guó)箱包業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

5、萬(wàn)里馬

　　品牌創(chuàng)立時(shí)間：1993年

　　萬(wàn)里馬是廣東萬(wàn)里馬實(shí)業(yè)股份有限公司旗下的品牌，專注于皮具產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造與銷售，是國(guó)內(nèi)知名的時(shí)尚皮具品牌。

6、蘭若軒

　　品牌創(chuàng)立時(shí)間：2003年

　　“蘭若軒”是香港蘭若軒國(guó)際有限公司旗下品牌，品牌旗下涵蓋手拿包，挎包，錢(qián)包，鑰匙包等多種包類產(chǎn)品，以做工精細(xì)、質(zhì)量上乘著稱。

7、紅蜻蜓

　　品牌創(chuàng)立時(shí)間：1995年

　　紅蜻蜓是1995年創(chuàng)立的鞋履品牌，“紅蜻蜓”皮鞋自上市來(lái)以其時(shí)尚的外形，親民的價(jià)格，受到了大批消費(fèi)者的追捧，除了皮鞋外，紅蜻蜓的包包也深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

8、伊米妮

　　品牌創(chuàng)立時(shí)間：2005年

　　伊米妮是2005年創(chuàng)立的歐美摩登復(fù)古的風(fēng)格女包品牌，以時(shí)尚精致著稱，暢銷全國(guó)，還遠(yuǎn)銷德國(guó)，意大利，西班牙等地區(qū)。

9、千姿百袋

　　品牌創(chuàng)立時(shí)間：2004年

　　千姿百袋品牌成立于2004年，隸屬于杭州千袋貿(mào)易有限公司，是集女包設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的企業(yè)，千姿百袋的包包優(yōu)雅簡(jiǎn)約，做工精良，遠(yuǎn)銷海外諸多國(guó)家。

10、啄木鳥(niǎo)

　　品牌創(chuàng)立時(shí)間：19世紀(jì)末

　　啄木鳥(niǎo)是香港啄木鳥(niǎo)集團(tuán)有限公司旗下的服飾品牌，其子公司廣東啄木鳥(niǎo)皮具有限公司是專注于皮具研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)具有很高的知名度。

國(guó)內(nèi)頂尖護(hù)膚品品牌有哪些

自然堂護(hù)膚品好。

自然堂是2001年創(chuàng)立于上海，倡導(dǎo)樂(lè)享自然，美麗生活的理念，針對(duì)中國(guó)人的文化、飲食和肌膚特點(diǎn)研制，甄選珍稀天然成分融合先進(jìn)科技，致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供世界一流品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)立以來(lái)深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

自然堂一直以來(lái)都是自然與科技相結(jié)合，相區(qū)別于其他植物提取的化妝品，打造屬于中國(guó)人自己的世界級(jí)品牌，所以自然堂的東西還是很好的，性價(jià)比也不錯(cuò)。