一、雅詩(shī)蘭黛的logo是什么樣子的？

雅詩(shī)蘭黛的商標(biāo)如下圖：

雅詩(shī)蘭黛的品牌歷史：

1946年，雅詩(shī)蘭黛夫人憑借著想為每個(gè)女性帶來美麗的渴望創(chuàng)立了雅詩(shī)蘭黛品牌。歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)，它以領(lǐng)先科技和卓越功效在全球贏得廣泛美譽(yù)。如今，雅詩(shī)蘭黛的護(hù)膚、彩妝及香水產(chǎn)品系列已在全球130多個(gè)國(guó)家銷售。

堅(jiān)持為每個(gè)女性帶來美麗的初衷、致力于科研的突破和創(chuàng)新、保持與顧客良好的交流，這些優(yōu)秀傳統(tǒng)延續(xù)至今并成為未來發(fā)展的寶貴基礎(chǔ)。

您好，雅詩(shī)蘭黛的logo是一個(gè)簡(jiǎn)單而優(yōu)美的字母組合，由“Estée Lauder”組成。它通常以黑色或金色的字體呈現(xiàn)，配以簡(jiǎn)潔的線條和優(yōu)雅的字體設(shè)計(jì)，彰顯出品牌高貴、優(yōu)雅的品牌形象。該logo的設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的辨識(shí)度和視覺沖擊力，被廣泛地應(yīng)用于品牌的各種產(chǎn)品和宣傳材料中，成為品牌的重要標(biāo)識(shí)之一。同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛的logo也代表著品牌的價(jià)值和理念，傳遞出品牌追求卓越、品質(zhì)至上的精神。

二、牙膏廣告是誰(shuí)提出來的?。克膬?yōu)勢(shì)在那里啊？給介紹一下，謝謝

一、企業(yè)做廣告遇到的挑戰(zhàn)越來越多

隨著各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，所有企業(yè)對(duì)廣告的依賴程度也越來越高。我們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在做廣告的過程中遇到的各種挑戰(zhàn)也越來越多：1、廣告費(fèi)用越來越昂貴。目前，想在央視做廣告，預(yù)算基本超億，想在地方電視臺(tái)做廣告都要準(zhǔn)備個(gè)幾千萬；戶外、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)，隨著各種廠家對(duì)廣告的依賴越來越高，這些媒體的報(bào)價(jià)也水漲船高。2、廣告效果越來越差。各種媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致媒體受眾分流，使每種媒體的廣告受眾都大幅減少，而且人們的需求越來越復(fù)雜，越來越難以找到有同一需求的群體，即使能找到，成本也是企業(yè)無法承受之高。3、廣告公司越來越急功近利。現(xiàn)在的廣告公司最在乎的是有沒有拿到企業(yè)的廣告訂單，至于廣告的效果，如果有足夠的企業(yè)來投放廣告，他們基本可以不考慮這個(gè)問題。好在出現(xiàn)了一個(gè)叫共升傳媒的廣告公司，拋棄了傳統(tǒng)廣告公司的所有頑疾。

二、牙膏廣告的橫空出世

終于有一個(gè)從業(yè)者再也看不下去了，提出了牙膏廣告的概念，這是一個(gè)劃時(shí)代的概念，意味著一個(gè)新的廣告時(shí)代的到來。牙膏廣告概念的核心是：以一種商品或產(chǎn)品的包裝物（標(biāo)簽、袋、盒、箱、瓶，甚至造型本身）為載體，為其他產(chǎn)品或者服務(wù)做廣告宣傳的一種形式，通過載體商品自發(fā)的市場(chǎng)流通，使所帶的廣告精確、及時(shí)、廣泛的到達(dá)目標(biāo)受眾。北京共升傳媒廣告有限公司是牙膏廣告這一概念的提出者、踐行者和傳播者，也是世界上惟一一個(gè)以牙膏廣告為主要業(yè)務(wù)的廣告公司。

三、牙膏廣告如何克服傳統(tǒng)媒體的弊端

????牙膏廣告成功的克服了傳統(tǒng)廣告媒體的所有弊端：1、將廣告發(fā)布到廉價(jià)的快速消費(fèi)品的包裝上，可以說這種廣告形式相當(dāng)于搭順風(fēng)車，節(jié)省了絕大部分的廣告成本；2、廣告牙膏廣告可以達(dá)到歷史的100%，廣告效果、社會(huì)效應(yīng)非常明顯。因?yàn)檠栏鄰V告這種廣告形式非常獨(dú)特，非常吸引眼球，可以想象一下，任何一個(gè)拿到載體廣告的人都會(huì)在驚喜的表情下讀完廣告的每一個(gè)細(xì)節(jié)，并且介紹給他周圍的人。3、共升傳媒廣告關(guān)注企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，只為那些已經(jīng)形成獨(dú)特價(jià)值觀的載體商品廠家和廣告主提供服務(wù)，把那些影響企業(yè)價(jià)值表達(dá)的方式全部過濾掉。4、共升傳媒的廣告方式不消耗額外的能源、不產(chǎn)生額外的污染、不增加額外的排放，可以說是世界上牙膏廣告方式。

四、牙膏廣告的劃時(shí)代意義

保護(hù)環(huán)境：不增加能源的消耗，不增加污染排放，甚至改善環(huán)境污染；

成本低廉：不增加消耗，所以不產(chǎn)生額外成本，順風(fēng)營(yíng)銷，挑戰(zhàn)廣告成本最低極限；

極其精準(zhǔn)：商品本身可以分辨人們的消費(fèi)能力，還可以了解使用同一商品的消費(fèi)者的共同需求，把握需求就是把握機(jī)會(huì)，需求就是現(xiàn)金；

范圍廣泛：隨著商品載體銷售越來越廣泛，牙膏廣告的效果也自然越來越廣泛；

高牙膏廣告：共升傳媒的廣告形式，是牙膏廣告最高的廣告形式，也是唯一一種牙膏廣告能夠接近100%的廣告形式；

發(fā)布及時(shí)：由于快速消費(fèi)品都有比較短的有效期，所有在有效期范圍之內(nèi)，所攜帶的廣告就會(huì)及時(shí)找到它的潛在消費(fèi)者；

效應(yīng)明顯：廣告方式獨(dú)特，有非常出眾的廣告效果和社會(huì)效應(yīng)。

參考資料提供者：北京共升傳媒廣告有限責(zé)任公司

三、簡(jiǎn)述廣告活動(dòng)的產(chǎn)生和發(fā)展過程 簡(jiǎn)述哦！

我是蔣珞丹，我只是個(gè)過客……

四、那個(gè)雅詩(shī)蘭黛繆斯香氛的廣告的背景曲是什么

just the way you are-Bruno Mars

五、廣告畢業(yè)論文

這是我網(wǎng)上找的一篇廣告專業(yè)的畢業(yè)論文，你可以自己改改題目或者把內(nèi)容微改一下，希望對(duì)你有幫助！呵呵 論品牌的傳播 伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐步成熟起來的消費(fèi)者開始進(jìn)行認(rèn)牌消費(fèi)，于是“品牌”越來越多地被經(jīng)營(yíng)者和研究者所重視?！捌放茟?zhàn)略”、“品牌策劃”、“品牌經(jīng)營(yíng)”、“品牌管理”等概念也就隨之而生，并頻頻出現(xiàn)在論著之中。無疑，這是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)凝聚知識(shí)的“品牌”空前重視的可喜現(xiàn)象。然而，由于這些概念內(nèi)涵極為豐富，相應(yīng)地其外延也相當(dāng)寬泛，對(duì)其進(jìn)行研究固然有多學(xué)科整合的效能，但也難免產(chǎn)生泛化與淺層化的傾向。為追求品牌研究的深入與致效，我們選取品牌建設(shè)的關(guān)鍵——“傳播”來進(jìn)行專門化的研究，于是便提出“品牌傳播”的新概念，并在本文對(duì)它的內(nèi)涵、提出背景、特點(diǎn)進(jìn)行論述。 一、“品牌傳播”的內(nèi)涵 對(duì)于“品牌傳播”的內(nèi)涵，先認(rèn)識(shí)下品牌的起源，英國(guó)英特品牌公司董事保羅?斯圖伯特曾經(jīng)寫道：品牌被用來區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品已由來已久。實(shí)際上，英語(yǔ)‘品牌’(brand)一意思是‘打上烙盈。確實(shí)，在諸多著述中，均記述了古代人們?cè)谂＜捌渖笊砩洗蛏侠佑∫员砻髦魅?，在未干的陶器底部按上指印以表明制陶者，在斧頭、鐮刀、木桶等工具上烙上印記以表明生產(chǎn)者；這些其實(shí)都是品牌的雛形。當(dāng)社會(huì)生產(chǎn)的規(guī)模漸次擴(kuò)大，品牌印記的使用迅速普及并帶來無形的價(jià)值，尋求品牌保護(hù)的“商標(biāo)”(trademark)及商標(biāo)法便隨之誕生。而第一個(gè)商標(biāo)法案誕生于1803年的法國(guó)，而英、德、美諸國(guó)，也均在19世紀(jì)70年代制定了商標(biāo)法。值得思考的是，品牌催生了商標(biāo)，而商標(biāo)又反過來促進(jìn)了品牌的發(fā)展。但是，對(duì)一百多年前出現(xiàn)的最早的品牌而言，品牌開發(fā)過程所衍生出的目的和重要意義超出了法律保護(hù)的單一職能。品牌向它的購(gòu)買者隱含著產(chǎn)品質(zhì)量和同一性的保證，購(gòu)買者除此之外，對(duì)該產(chǎn)品的生產(chǎn)商一無所知。更重要的是，品牌可以準(zhǔn)確無誤地把一個(gè)生產(chǎn)商的產(chǎn)品同另一生產(chǎn)商的產(chǎn)品區(qū)分開來 “品牌”的感受與評(píng)價(jià)者既然在于消費(fèi)者，而品牌的擁有者與經(jīng)營(yíng)者又是生產(chǎn)企業(yè)；如此，將二者建立有機(jī)聯(lián)系的“傳播”自然成為品牌經(jīng)營(yíng)或晶牌戰(zhàn)略中的關(guān)鍵因素?！捌放苽鞑ァ?Brand Communication)概念也就隨之進(jìn)入我們的視野。 我們提出“品牌傳播”，是基于品牌研究之現(xiàn)狀的?？v覽目前品牌研究，可以發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容主要有兩大塊：一是品牌的靜態(tài)構(gòu)成，包括品牌名稱、品牌設(shè)計(jì)、品牌的產(chǎn)品指代、品牌的科技含量、品牌的文化內(nèi)涵、品牌的價(jià)值等；二是品牌的動(dòng)態(tài)經(jīng)營(yíng)，包括品牌定位、品牌戰(zhàn)略決策、品牌管理、品牌產(chǎn)品營(yíng)銷，品牌的延伸、品牌保護(hù)等。雖然也涉及到品牌的推廣，但尚未提高到傳播的高度來認(rèn)識(shí)與研究。對(duì)品牌研究現(xiàn)狀進(jìn)行審視與反思，我們遺憾地發(fā)現(xiàn)，目前的品牌研究其實(shí)只是從設(shè)計(jì)學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、產(chǎn)品研發(fā)、法學(xué)多角度切入品牌、認(rèn)識(shí)品牌、逐一掃描品牌的結(jié)果。多學(xué)科學(xué)的視角，固然使我們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)得到一種嶄新的整合，但也無可避免地引起了研究?jī)?nèi)容的泛化，無法進(jìn)行學(xué)科定位，以致于不被主流學(xué)科所重視。 而關(guān)于“品牌傳播”的內(nèi)涵，應(yīng)該首先是一種操作性的實(shí)務(wù)，即通過廣告、公共關(guān)系、新聞報(bào)道、人際交往、產(chǎn)品或服務(wù)銷售等傳播手段，以最優(yōu)化地提高品牌在目標(biāo)受眾心目中的認(rèn)知度、美譽(yù)度、和諧度；而對(duì)品牌傳播的基礎(chǔ)規(guī)律、方式方法的探討總結(jié)，則構(gòu)成品牌傳播“學(xué)”的內(nèi)容。 在如上關(guān)于品牌傳播內(nèi)涵的表述中，我們并沒有將品牌傳播的對(duì)象限于單純的消費(fèi)者之上，而是指明為包括消費(fèi)者在內(nèi)的“目標(biāo)受眾”；其考慮是：在信息高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，社會(huì)的諸多內(nèi)容、現(xiàn)象均符號(hào)化，亦即品牌化；“品牌”的指代已不單單限于商業(yè)品牌，還包括城市品牌、區(qū)域品牌、院校品牌、團(tuán)體品牌、個(gè)人品牌等社會(huì)品牌。如果說商業(yè)品牌可稱為狹義品牌的話，那么種種社會(huì)品牌，則可統(tǒng)稱為廣義品牌。狹義品牌與廣義品牌的并存，是一種客觀存在。由于任何研究對(duì)象均存在特例，而對(duì)象的廣義化，則使特例成幾何倍數(shù)增加，這就制約了追求自給性的學(xué)科探討與成果的積淀。因此，我們對(duì)“品牌傳播”的理論探討，重在狹義品牌傳播之上。 二、“品牌傳播”提出的背景 傳播學(xué)是20世紀(jì)出現(xiàn)的新興的社會(huì)科學(xué)，但20世紀(jì)的傳播學(xué)主要是與新聞學(xué)進(jìn)行了密切的聯(lián)姻；于是新聞化的傳播學(xué)便較多地為社會(huì)政治服務(wù)。而進(jìn)入21世紀(jì)，人類比歷史上任何一個(gè)時(shí)期均強(qiáng)調(diào)和平與發(fā)展、強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，因此傳播學(xué)直接為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)就成為必然，這種必然性便催生了“品牌傳播”。其具體背景可以從這么兩個(gè)方面來認(rèn)識(shí)： 1．世界市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵是品牌傳播 全球市場(chǎng)的一體化，這是一個(gè)人人均能分明感受到的趨勢(shì)。但這對(duì)所有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者來說未必都是福音，因?yàn)槭澜缡袌?chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)更多地體現(xiàn)在強(qiáng)者博弈、名牌對(duì)決之上，即跨國(guó)公司及其所擁有的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。而跨國(guó)公司本身不僅就是品牌，如可口可樂、通用汽車、IBM、寶潔、迪斯尼、索尼，而且它們還分別擁有一個(gè)品牌群，且不說寶潔公司所擁有的100多個(gè)品牌，就是通用汽車也具有“雪佛來”、“卡迪拉克”、“別克”、“歐寶”等多種品牌；可口可樂公司也不僅僅擁有“可口可樂”，卻還有“雪碧”、“芬達(dá)”等品牌?？v觀國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)主要就是跨國(guó)公司之間演出的品牌競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)云，如“柯達(dá)”與“富士”、“可口可樂”與“百事可樂”、“通用”與“福特”等品牌之間的戰(zhàn)火，幾乎燃遍了世界市場(chǎng)的每個(gè)角落。 在中國(guó)，據(jù)蓋洛普調(diào)查公司首次所做的中國(guó)消費(fèi)者生活態(tài)度和生活方式趨勢(shì)調(diào)查顯示，就品牌知名度(認(rèn)知率)而言，排在前20位的商品品牌，國(guó)外品牌16個(gè)，國(guó)內(nèi)品牌只有4個(gè)。認(rèn)知率最高的可口可樂達(dá)85％。認(rèn)知率超過20％的58個(gè)品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌10個(gè)，占17．24％。這表明了國(guó)外品牌進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)，其實(shí)就是以品牌傳播作為戰(zhàn)略先導(dǎo)的。 相形之下，我國(guó)絕大多數(shù)的品牌尚處于本土市場(chǎng)中的成長(zhǎng)階段，在國(guó)際市場(chǎng)上除了“海爾”、“格力”、“雙星”、“同仁堂”等品牌尚有一定的影響，能與跨國(guó)公司相抗衡的品牌幾乎沒有。相應(yīng)地，特辟“品牌傳播”為對(duì)象進(jìn)行研究，就顯得極為必要。 2．媒介的市場(chǎng)生存需服務(wù)于品牌傳播 20世紀(jì)總體上是大眾媒介與廣告?zhèn)鞑ス才d共榮的時(shí)期。在整個(gè)20世紀(jì)，雖然絕大多數(shù)時(shí)期世界的格局處于戰(zhàn)爭(zhēng)與冷戰(zhàn)狀態(tài)，媒介傳播的內(nèi)容也以政治及意識(shí)形態(tài)為重，但是在20世紀(jì)的后半葉、尤其是最后十年，伴隨著大規(guī)模戰(zhàn)爭(zhēng)與冷戰(zhàn)的結(jié)束，世界上絕大多數(shù)國(guó)家進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展期，媒介的生存也為之一變，即：媒介因廣告的巨資注入而風(fēng)光無限，廣告也因大眾媒介的巨大傳播力而效用頗豐。當(dāng)我國(guó)媒介業(yè)頻頻成立集團(tuán)，甚至進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)化改造進(jìn)入股市，我們就不得不得出媒介的市場(chǎng)生存已成為媒介主體意識(shí)的主旋律之結(jié)論。媒介的市場(chǎng)生存，迫使其必須在“傳播內(nèi)容”、“市場(chǎng)受眾”、“廣告客戶”三者之間進(jìn)行統(tǒng)籌運(yùn)作；而在三者環(huán)行互動(dòng)中，“傳播內(nèi)容”與“市場(chǎng)受眾”，一定意義上成為爭(zhēng)勸廣告客戶”、服務(wù)“廣告客戶”的手段。因?yàn)?，服?wù)“廣告客戶”成為媒介市場(chǎng)生存的生命線。如果說，服務(wù)“廣告客戶”一定程度上就是服務(wù)于“品牌傳播”，這對(duì)于媒介經(jīng)營(yíng)來說，其實(shí)乃是一種經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想的突破。正如我們前面所述，“品牌”其實(shí)是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的象征，而圍繞品牌傳播所進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，也已成了21世紀(jì)最大的政治；因此突破爭(zhēng)取廣告客戶的具象、突破廣告收入簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，配合廣告刊播所系統(tǒng)進(jìn)行的品牌傳播，其實(shí)不僅不是新聞報(bào)道的雷區(qū)，而且是媒介所需進(jìn)行科學(xué)研究的課題。但是，其前提是需要明確的，即媒介的市場(chǎng)生存需要服務(wù)于“品牌傳播” 。 三、“品牌傳播”的特點(diǎn) 明確了“品牌傳播”的內(nèi)涵以及提出的社會(huì)背景，一定意義上即確立了“品牌傳播”概念的存在。但是，將該概念發(fā)散為系統(tǒng)的理論、轉(zhuǎn)化為可操作的規(guī)律與方法，還將有大量的研究工作需要去做。這里，我們則先對(duì)“品牌傳播”的特點(diǎn)進(jìn)行探討與歸納： 1．信息的聚合性 作為動(dòng)態(tài)的品牌傳播，其信息的聚合性，是由靜態(tài)品牌的信息聚合性所決定的。品牌表層因素如名稱、圖案、色彩、包裝等，其信息含量尚是有限的，但“產(chǎn)品的特點(diǎn)”、“利益與服務(wù)的允諾”、“品牌認(rèn)知”、“品牌聯(lián)想”等品牌深層次的因素，卻無疑聚合了豐富的信息。而它們構(gòu)成了品牌傳播的信息源，也就決定了品牌傳播本身信息的聚合性。因此，當(dāng)世界上著名的跨國(guó)公司在經(jīng)營(yíng)決策、組織調(diào)整、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)開拓、廣告發(fā)布、公關(guān)活動(dòng)等方面有所動(dòng)作，包含消費(fèi)者在內(nèi)的受眾，其接受心理結(jié)構(gòu)便自然地進(jìn)行信息聚合，聚合于相應(yīng)的品牌傳播之上。這就啟發(fā)品牌傳播者，在具體操作品牌傳播實(shí)務(wù)時(shí)，需辨證地進(jìn)行信息取舍，做到所傳播的品牌信息“合”則有基礎(chǔ)，“聚”則能傳神。 2．受眾的目標(biāo)性 品牌的傳播者最關(guān)注的是目標(biāo)受眾，因?yàn)椤捌放啤贝騽?dòng)“受眾”、“受眾”則會(huì)產(chǎn)生有益于品牌的行為——不僅僅是直接帶動(dòng)銷售而且還引發(fā)各種各樣的間接行為，如意見領(lǐng)袖會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行二次傳播、潛在消費(fèi)者將轉(zhuǎn)化為知曉消費(fèi)者。雖然在一定程度上，“消費(fèi)者”與“受眾”是一致的，不同的表述與強(qiáng)調(diào)，卻體現(xiàn)了不同的指導(dǎo)觀念：將品牌傳播的對(duì)象表述為“消費(fèi)者”，強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)，體現(xiàn)的是在營(yíng)銷上獲利的功利觀念；而將品牌傳播的對(duì)象表述為“受眾”，強(qiáng)調(diào)的是受眾對(duì)品牌的認(rèn)可與接受，體現(xiàn)的是傳播上的信息分享與平等溝通觀念。因此，與“品牌傳播”合理對(duì)應(yīng)便只能是“受眾”。如果將信息傳播也視作一種營(yíng)銷行為，那么與所有在市場(chǎng)中求取生存的企業(yè)一樣，傳播者也需細(xì)分市場(chǎng)，尋找到自己的目標(biāo)消費(fèi)者即目標(biāo)受眾。事實(shí)上，早已在市場(chǎng)中生存的媒介均有自己的目標(biāo)定位、自己的受眾群。但對(duì)于“品牌傳播”者來說，他所尋找的目標(biāo)受眾，既是目標(biāo)消費(fèi)者，又是品牌的關(guān)注者，還應(yīng)是通過特定媒介積極主動(dòng)的“覓信者”。如此，只有確立了明確的目標(biāo)受眾，傳播中的受眾本位意識(shí)才能得到體現(xiàn)，受眾的接受需求才能得到滿足，相應(yīng)的品牌傳播才是卓有成效的。 3．媒介的多元性 媒介技術(shù)往往決定著所傳播的訊息本身。如電視媒介傳播了超出報(bào)刊、廣播多得多的“訊息”；而網(wǎng)絡(luò)媒介又傳播了兼容所有媒介訊息的“訊息”。而在傳播技術(shù)正得到革命性變更的今天，新媒介的誕生與傳統(tǒng)媒介的新生，則共同打造出一個(gè)傳播媒介多元化的新格局。這為“品牌傳播”提供了機(jī)遇，也對(duì)媒介運(yùn)用的多元化整合提出了新挑戰(zhàn)。 傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，如報(bào)紙、雜志、電視、廣播、路牌、海報(bào)、車體、燈箱等，在現(xiàn)代社會(huì)的受眾來說，依然魅力猶存；對(duì)它們的選擇組合本身就具有多元性。而新媒體的誕生，則使品牌傳播的媒介多元性更加突出。如企業(yè)自辦的網(wǎng)站、刊播的網(wǎng)絡(luò)廣告，不僅在起著廣告的功能，更在進(jìn)行著內(nèi)涵豐富的品牌傳播。而由互聯(lián)網(wǎng)所帶來的新媒體的豐富性，至今人們尚未完全認(rèn)識(shí)。如此，品牌傳播在新舊媒介的選擇中，就有了多元性的前提。 4．操作的系統(tǒng)性 在傳播實(shí)務(wù)研究者的眼光中，“一個(gè)系統(tǒng)是一套相互作用的單元，它在一個(gè)現(xiàn)存的邊界范圍內(nèi)通過對(duì)于來自環(huán)境的變革壓力作出反應(yīng)和調(diào)整而長(zhǎng)時(shí)間發(fā)揮作用，從而獲得和維持目標(biāo)狀態(tài)。在品牌傳播中，其系統(tǒng)的構(gòu)成主要為品牌的擁有者與品牌的受眾，二者由特定的信息、特定的媒介、特定的傳播方式、相應(yīng)的傳播效果(如受眾對(duì)品牌產(chǎn)品的消費(fèi)、對(duì)品牌的評(píng)價(jià))、相應(yīng)的傳播反饋等信息互動(dòng)之環(huán)節(jié)，而彼此成構(gòu)。由于品牌傳播追求的不僅是近期傳播效果的最佳化，而且追求長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌效應(yīng)，因此品牌傳播總是在品牌擁有者與受眾的互動(dòng)關(guān)系中，遵循系統(tǒng)性原則進(jìn)行操作。其基本程序?yàn)椋簩徱暺放苽鞑ブ黧w——了解并研究目標(biāo)受眾——進(jìn)行品牌市場(chǎng)定位——確立品牌表征——附加品牌文化——確定品牌傳播信息——選擇并組合傳播媒介——實(shí)施一體化傳播——品牌傳播效果測(cè)定與價(jià)值評(píng)估——品牌傳播的控制與調(diào)整……。該程序構(gòu)成了一個(gè)品牌傳播的系統(tǒng)工程，并周而往復(fù)，使品牌不斷增加活力，在系統(tǒng)性的傳播與更新中走向強(qiáng)悍與長(zhǎng)壽。品牌單個(gè)的廣告、促銷活動(dòng)，如果沒有一根統(tǒng)一的主線串起來，即使做得最好也只是一顆珍珠。只有將所有的傳播行為都串起來，才能組成一條閃閃發(fā)亮的項(xiàng)鏈。這就是“項(xiàng)鏈定律”。我們?yōu)槠髽I(yè)作診斷時(shí)，有時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)，它的廣告、促銷、公關(guān)等行為沒有一個(gè)統(tǒng)一的章法，好像不是一個(gè)企業(yè)做的，這樣每一次宣傳都變成了一種獨(dú)立的行為，沒有連續(xù)性，不能產(chǎn)生互動(dòng)，這實(shí)際上也是一種傳播的浪費(fèi)。 有人說，品牌或者是“賣”出來的，或者是“炒”出來的，而事實(shí)上，無論品牌是以哪種形式產(chǎn)生的，都離不開傳播溝通。品牌形成的過程，實(shí)際上就是品牌在消費(fèi)者中的傳播過程，也是消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌逐漸認(rèn)知的過程，所謂品牌傳播，就是指品牌制造者找到自己滿足消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)價(jià)值，用恰當(dāng)?shù)姆绞匠掷m(xù)地與消費(fèi)者交流，促進(jìn)消費(fèi)者的理解、認(rèn)可、信任和體驗(yàn)，產(chǎn)生再次購(gòu)買的愿望，不斷維護(hù)對(duì)該品牌的好感的過程?？梢哉f，無論是新品牌的誕生，還是老品牌的維護(hù)，都有賴于良好的傳播溝通，沒有傳播溝通，就沒有品牌。