說到口紅，其實它并不只是現(xiàn)代姑娘們的專利。

早在公元前3000多年前，在蘇美爾文明里面，人們就已經(jīng)開始用巖石粉末涂抹嘴唇，來顯得自己健康有活力。

早期的古希臘，口紅只有妓女才涂。而到了公元前3世紀(jì)到6世紀(jì)，口紅已經(jīng)走入了希臘的上層社會，不只是妓女，貴族們也都熱衷于涂上它參加社交活動。繼承了古希臘審美的羅馬人，視紅色和紫色唇膏為時髦，還開發(fā)出了富含水銀的海藻作為口紅原料。

這之后，口紅又和人類一起進(jìn)入了中世紀(jì)，被當(dāng)做對上帝的挑戰(zhàn)而遭到批判；又在文藝復(fù)興時期被人認(rèn)為有“控制他人心智的魔力”而被封殺。但雖然一直被批判，姑娘們還是會在私底下偷偷研制配方，和閨蜜一起做口紅。

直到經(jīng)過二戰(zhàn)以及婦女解放運動，口紅的地位才一直攀升。到了今天，又攻陷了所有姑娘們的包包。

身邊的女朋友們，不管是愛化妝的，還是喜歡素顏朝天出門的，哪怕是常走中性風(fēng)格的姑娘，口紅也都人手必備。好幾個朋友，家里整整一抽屜都是各式各樣的唇膏、唇釉、染唇液，平時最熱衷于一支一支試色，再把測評照片Po到朋友圈。而直男們，根本看不出這幾十支小小的東西之間，究竟有什么區(qū)別，只知道它們可以統(tǒng)稱為口紅。

姑娘們?yōu)榭诩t癡狂，其實是有原因的。

先從消費心理學(xué)上講，“買”本身就是個讓人著迷的事情。

消費心理學(xué)家把人們購物的行為分為理性消費和非理性消費。大多數(shù)時候，人們會綜合考慮自己的時間、精力和金錢因素，做出理性的選擇。但也有時候，像姑娘們見到新出的口紅就毫不猶豫地剁手，即使包里已經(jīng)有了三十多支口紅，是因為消費不僅是簡單的物質(zhì)滿足，人們不僅根據(jù)實際需求買東西，很多時候會依照自己的情緒和幻想來采購。

研究發(fā)現(xiàn)，這一點在女性身上表現(xiàn)得尤其明顯。有的姑娘在買下自己喜歡的奢侈品的時候，心理會得到極大滿足，像穿上了水晶鞋一樣，陶醉在自己的幻想中，讓自己暫時跳脫出令自己不滿的現(xiàn)實狀況。心理學(xué)家還指出，購物過程帶來的快感，能讓人暫時忘記壓力、寂寞或憤怒，以達(dá)到安慰自己和自我保護(hù)的目的。這就是一種安慰性消費。

再說說為什么這么多東西可以買，姑娘們卻偏愛口紅。

經(jīng)濟(jì)學(xué)里，專門就有一個詞叫做“口紅效應(yīng)”，指的是經(jīng)濟(jì)形勢不好時，口紅這種商品反而會熱賣。這種有趣的現(xiàn)象，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。

在人們眼里，相對于汽車、房子或者昂貴的珠寶首飾、名牌包包來講，口紅是一種比較廉價的“奢侈品”。人們，尤其是小中產(chǎn)階級的消費欲望，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，仍然非常強(qiáng)烈，消費習(xí)慣也不好改變，所以這時候，就會轉(zhuǎn)而去消費這些相對“廉價的非必要之物”，來緩解自己的消費欲望，也讓自己心里覺得，生活水平并沒有怎么下降。

同時，口紅也是縮小明眼可見的“階級差別”的好東西。就像IPhone手機(jī)會成為街機(jī)，一大原因就是，它是一種單價比較低的奢侈品——我不能和老板開一樣的車，但我們用著相同的手機(jī)。這種心理一定程度上緩解著人們的焦慮。而口紅，也是這樣，雖然旁邊那個女同事住的是花園別墅，但起碼在辦公室里的時候，我們掏出來的唇膏都是小羊皮。

除此之外，口紅相對于其他單品來說，也有著更為特殊的意義。

1923年，我們現(xiàn)在最常用的旋扭口紅被發(fā)明出來，姑娘們對口紅的熱情被瘋狂點燃。這之后美國30年代的經(jīng)濟(jì)大蕭條以及之后的二戰(zhàn)中，口紅的銷量都沒有下降，反倒是借著危機(jī)，成了對姑娘們最重要的化妝品。

最明顯的就是二戰(zhàn)期間，為了鼓舞士氣，政府和媒體都在鼓勵婦女們涂上口紅走到工廠和軍隊中去，當(dāng)時一則口紅廣告的文案說：“沒有口紅讓我們贏得戰(zhàn)爭。但口紅讓我們知道我們?yōu)楹味鴳?zhàn)?！?英國戰(zhàn)時政府的供給部在一份備忘錄中寫到，口紅對于女性的作用相當(dāng)于香煙對男性的作用，這對她們來說是一種維持生活正常性和尊嚴(yán)的方式。

而且二戰(zhàn)時，大量女性也開始參與生產(chǎn)，穿著和男人一樣的工作服，“干著男人的工作，你依然還要保有女人味”，烈焰紅唇，是女人最簡單直接的宣言。打這之后，口紅就一躍成為了姑娘們生活中最常見的用具，以往被視為“妓女”才用的禁忌品，現(xiàn)在變成了一種姑娘們的生活方式，一種讓自己變更美的東西。

每種化妝品都能讓人變更美，但姑娘們獨獨為口紅癡狂，還因為它給了我們很多外表美之外的東西。

曾經(jīng)看過一個關(guān)于姑娘們包包里都裝什么東西的展覽，每個姑娘包里，無一例外的都有至少一支口紅，有的多達(dá)四五支。

口紅能給我們極大的安全感。它小巧，所以去哪都方便攜帶；顏色很多可以選，可以隨時換，也不需要復(fù)雜的卸妝，就能適應(yīng)不同場合的妝容；哪怕是今天出門沒洗臉純素顏，一分鐘涂上口紅，整個人氣色馬上不一樣。所以出門如果不帶上口紅，就特別缺乏安全感。

它也讓我們面對每天的生活的時候，更有勇氣。被工作虐了又怎么樣，和男朋友分手了又如何，去買一支口紅，對著鏡子仔細(xì)涂一遍，生活的黯淡就被趕走了，你會發(fā)現(xiàn)自己又神采奕奕，更加愛這個紅唇的自己，充滿了重新開始的力量。

口紅也是姑娘們?nèi)傋约旱暮梅椒āＶ蹦袀兛傆X得，姑娘們花半個小時化妝，是為了給他們看，而所有姑娘都對這種想法嗤之以鼻?！盀樽约夯瘖y”這種事情顯然是他們理解不了的，而“為什么要為自己化妝”這個問題，直男們就更不會回答了。我想，問題的答案就是，為了改變自己。改變自己，不只是指得變更漂亮一點，而是讓自己和某些人區(qū)分開來，也讓自己離一個更美好的自己更近一些。