一、三麗鷗暢銷(xiāo)全國(guó)的原因？

提起三麗鷗這個(gè)公司，可能有相當(dāng)一部分人都不知道它是干什么的，甚至沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)名字。但是，Hello Kitty、雙子星、大耳狗、布丁狗、懶蛋蛋……這些大名鼎鼎的形象想必你一定有所耳聞，它們都是三麗鷗打造出的IP明星。

與當(dāng)今IP屆的網(wǎng)紅明星LINE FRIENDS、KAKAO FRIENDS等相比，三麗鷗家的Hello Kitty可以算是祖師爺級(jí)別的人物了。接下來(lái)，就讓我們一起看一看這個(gè)擁有60年歷史的公司是如何一步步成為全球頂尖的授權(quán)商的吧。

60年前，32歲的辻信太郎辭掉了在老家山梨縣廳的公務(wù)員工作，自己跑出來(lái)創(chuàng)辦了“山梨絲綢中心”。在經(jīng)過(guò)了一系列波折之后，辻信太郎將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了賣(mài)雜貨。很快，他便發(fā)現(xiàn)，店中一款印有花樣的橡膠涼鞋賣(mài)得非常好，他認(rèn)為“或許可以在商品圖案上好好發(fā)揮下”。

1962年，辻信太郎的公司推出了帶有“草莓”設(shè)計(jì)圖案的商品，在兒童中獲得超高人氣。隨著日本“角色經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展以及電視動(dòng)畫(huà)《鐵臂阿童木》的熱播，辻信太郎敏銳的意識(shí)到， 要想在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟有發(fā)言權(quán)，就必須掌握自有發(fā)行渠道，要有自己的動(dòng)畫(huà)角色。

1973年，在得到更多企業(yè)的注資后，辻信太郎正式將公司更名為“三麗鷗（Sanrio）”，IP屆的造星工廠(chǎng)——三麗鷗公司的神奇歷程就此正式開(kāi)始了。

1974年，三麗鷗的兩位設(shè)計(jì)師辻信太郎和清水裕子，調(diào)查了世界上最受歡迎的動(dòng)物，避開(kāi)了一些宗教有所避諱的狗，以及此前推出過(guò)的小熊，選擇了第二受歡迎的白貓，以此為原型，設(shè)計(jì)出了Hello Kitty的初形象。

它的人設(shè)是一個(gè)出生在英國(guó)倫敦，身高等于五個(gè)蘋(píng)果高，體重等于三個(gè)蘋(píng)果重的小女孩，喜歡在森林里玩耍，練習(xí)彈鋼琴以及烤餅干。

他們將這樣的Hello Kitty首次印在了零錢(qián)包上。接著，越來(lái)越多的地方出現(xiàn)了Hello Kitty的影子，數(shù)以千計(jì)的印著它的文具、禮物、生活用品火遍了整個(gè)亞洲。

此后，三麗鷗又陸續(xù)推出了幾十種可愛(ài)的IP形象，包括童年回憶里的美樂(lè)蒂、雙子星等，如今三麗鷗旗下的IP形象已達(dá)450個(gè)。

光是Hello Kitty一個(gè)形象，從1996到1998三年間，就為三麗鷗的營(yíng)收增加了2850億日元，約等于184億人民幣，可以建8個(gè)鳥(niǎo)巢！三麗鷗公司靠賣(mài)“萌”征服世界，名副其實(shí)。

售賣(mài)情懷比售賣(mài)商品，更能打動(dòng)人心

三麗鷗公司能打造出火遍全世界的IP形象，從很大意義上來(lái)說(shuō)，和其本身的經(jīng)營(yíng)理念脫不開(kāi)關(guān)系。雖然各個(gè)國(guó)家之間語(yǔ)言不通，但是圖畫(huà)給人帶來(lái)的感覺(jué)和情感卻是相通的。

對(duì)于人生來(lái)說(shuō)，最大的幸福之一，是“擁有可以?xún)A心交談的伙伴”。這是辻信太郎創(chuàng)辦禮品公司的初衷。在個(gè)人情感表達(dá)較為含蓄、委婉，并且對(duì)于人與人之間“距離感”拿捏微妙的日本社會(huì)中，辻信太郎相信無(wú)聲的“禮物”可以傳達(dá)心意。因此， 促進(jìn)“人際交流”（Social Communication），也成為了三麗鷗的經(jīng)營(yíng)理念。

“三麗鷗將繼續(xù)致力于創(chuàng)造理想的世界——一個(gè)充滿(mǎn)了夢(mèng)幻感的商品，為培育友誼留下空間的世界；一個(gè)情感豐富的人也能被珍視，無(wú)論是誰(shuí)都能夠獲得安心感和愉悅感，大家都充分交流的世界?！边@是寫(xiě)在三麗鷗官方網(wǎng)頁(yè)上的基本方針，也是辻信太郎一以貫之的信念。

無(wú)論是公司名稱(chēng)“Sanrio”（意為“在清澈的河流上構(gòu)筑神圣的文化”），還是其slogan——Small Gift Big Smile，都表露了三麗鷗的情懷。

開(kāi)放的IP授權(quán)策略，角色商品的肖像授權(quán)

與迪士尼的IP角色以及其他基于文化、基于內(nèi)容打造的IP角色不同，三麗鷗公司的IP形象屬于無(wú)故事內(nèi)容的肖像類(lèi)IP。2018年5月，在公司的一次決算說(shuō)明會(huì)上，辻信太郎自豪地講道：“這50多年來(lái)，三麗鷗‘除了角色再?zèng)]有其他的’，也只有三麗鷗是這樣的公司；即便是迪士尼，由于其本質(zhì)上是一家電影公司，所以大眾所熟知的米老鼠也其實(shí)只是電影公司的一個(gè)員工、一個(gè)電影角色，而不是角色商品。”

有故事的內(nèi)容，就必須要不斷更新內(nèi)容和情節(jié)，才能給受眾新鮮感。因此，這個(gè)類(lèi)型的IP授權(quán)業(yè)務(wù)量一定會(huì)受到內(nèi)容播放和更新的時(shí)間節(jié)點(diǎn)的影響而波動(dòng)，但肖像類(lèi)IP授權(quán)就不會(huì)受此影響。

三麗鷗的做法是每個(gè)肖像IP雖然沒(méi)有一個(gè)有情節(jié)的故事，但卻都有自己所屬的精神，以及我們想傳遞給受眾的訊息。比如說(shuō)Hello Kitty所代表的精神是可愛(ài)、友好和互助，她頭上的蝴蝶結(jié)就是傳遞人與人之間的友情連接的蝴蝶結(jié)。

三麗鷗公司通過(guò)打造各種萌系IP角色獲得大家喜愛(ài)；通過(guò)充滿(mǎn)“人情味”的經(jīng)營(yíng)理念拉近IP與人的關(guān)系；通過(guò)完善的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)布局支撐公司發(fā)展；通過(guò)開(kāi)放授權(quán)增加IP知名度及收益。 這種基于單獨(dú)的IP肖像角色運(yùn)營(yíng)的方式比起內(nèi)容類(lèi)IP來(lái)說(shuō)更加靈活，運(yùn)營(yíng)成本也更低，對(duì)文化資源和運(yùn)營(yíng)精力不足的企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一種不錯(cuò)的選擇。

二、prada蝴蝶結(jié)1M1132高仿要多少錢(qián)?正品要多錢(qián)? 請(qǐng)問(wèn)我這個(gè)是正品嗎?

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三、各位潮人幫我看看這件BAPE SANRIO合作款要多少錢(qián)

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四、有種很有名的包包上面的花紋全是密密麻麻的蝴蝶結(jié).請(qǐng)問(wèn)是什么牌子阿.

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五、泰國(guó)品牌包蝴蝶結(jié)手提包在香港旺角哪里有得賣(mài)

旺角嗎

建議銅鑼灣咯

因?yàn)橥呛枚嗉儇?或者你去朗豪坊

女人街好似無(wú)