首先認(rèn)識海報。

海報設(shè)計是視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式之一，通

過版面的構(gòu)成在第一時間內(nèi)將人們的目光

吸引，并獲得瞬間的刺激，這要求設(shè)計者

要將圖片、文字、色彩、空間等要素進(jìn)行完

美的結(jié)合，以恰當(dāng)?shù)男问较蛉藗冋故境鲂?/p>

傳信息。 ，同廣告一樣，

它具有向群眾介紹某一物體、事件的特性

，所以又是一種廣告。海報是極為常見的

一種招貼形式，其語言要求簡明扼要，形

式要做到新穎美觀。具有廣告宣傳性和商業(yè)性等特點。 海報是人們極為常見的一種招貼形式，多

用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動。

海報中通常要寫清楚活動的性質(zhì)，活動的

主辦單位、時間、地點等內(nèi)容。海報的語言

要求簡明扼要，形式要做到新穎美觀。 設(shè)計技巧

構(gòu)圖的技巧，除了在色彩運(yùn)用的對比技巧

需要借鑒掌握以外，還需考慮幾種對比關(guān)

系。如構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對比，構(gòu)圖技巧的

遠(yuǎn)近對比，構(gòu)圖技巧的疏密對比，構(gòu)圖技

巧的靜動對比，構(gòu)圖技巧的中西對比。構(gòu)

圖技巧的古今對比等。

（ 1 ）構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對比：所謂粗細(xì)對

比，是指在構(gòu)圖的過程中所使用的色彩以

及由色彩組成圖案而形成的一種風(fēng)格而言

，在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之

說，或工筆與寫意同出現(xiàn)在一個畫面上（

如同國畫大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫一

般），這種風(fēng)格在包裝構(gòu)圖中是一些包裝

時常利用的表現(xiàn)手法。對于這種粗細(xì)對比

有些是主體圖案與陪襯圖案對比；有些是

中心圖案與背景圖案的對比；有的是一連

粗獷如風(fēng)掃殘云，而另一邊則精美的細(xì)若

游絲；有些以狂草的書法取代圖案，這在

一些酒類和食品類包裝中都能隨時隨地見

到。如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露就是

這樣的。

（ 2 ）構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近對比，在國畫山水

的構(gòu)圖中進(jìn)究近景中景遠(yuǎn)景，而在包裝圖

安的設(shè)計中，以同樣的原理，也應(yīng)分別為

近中遠(yuǎn)幾種畫面的構(gòu)圖層次。所謂近，就

是一個畫面中最搶眼的那部分圖案，也叫

第一視覺沖擊力，這個最搶眼的也是該包

裝圖案中要表達(dá)的最重要的內(nèi)容，如雙匯

最早使用過的方便面包裝，第一闖進(jìn)人們

視線中的是空白背景中的雙匯商標(biāo)和深紅

色方塊背景中托出的白色綜藝碩大的雙匯

二字（即近景），依次才是小一點的“紅燒

牛肉面”行書幾個主體字（應(yīng)該說第二視線

，也叫中景），再次是表述包裝內(nèi)容物的

產(chǎn)品照片（也叫第三視線，界于中景）再

再往后的便是輔助性的企業(yè)吉祥物廣告語

，性能說明，企業(yè)標(biāo)志等，這種明顯的層

次感也叫視覺的三步法則，它在兼顧人們

審視一個靜物畫面習(xí)慣中從上至下，從右

至左的同時依次凸顯出了其中最要表達(dá)的

主題部分。作為設(shè)計人在創(chuàng)作畫面之始，

就產(chǎn)先應(yīng)該弄明白所訴求的主題，營造一

個眾星托月，鶴立雞群的氛圍。從而使我

裝設(shè)計的畫面象強(qiáng)大的磁力緊緊地把銷營

者的視線拉過來。

（ 3 ）構(gòu)圖技巧的疏密對比：說起構(gòu)圖技

巧的疏密對比，這和色彩使用的繁簡對比

很相似，也和國畫中的飛白很相同，即圖

案中該集中的地方就須有擴(kuò)散的陪襯，不

宜都集中或都擴(kuò)散。體現(xiàn)一種疏密協(xié)調(diào)，

節(jié)奏分明，有張有弛，顯示空靈。同時也

不失主題突出。筆者見到不少包裝圖案的

設(shè)計中，整個畫面密密麻麻，花花綠綠，

從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色

表現(xiàn)，讓人感到壓仰和透不過氣來，這樣

不僅起不到美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售的目的，

反而不讓人產(chǎn)生厭倦而缺少食欲。這就是

沒把握住疏密對比造成的。

（ 4 ）構(gòu)圖技巧中的靜動對比：在一種圖

案中，我們往往會發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象，也就是

在一種包裝主題名稱處的背景或周邊表現(xiàn)

出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心，實則

是故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶

形的英文或圖案等等，無不都是表現(xiàn)出一

種“動態(tài)”的感覺，而主題名稱則端莊穩(wěn)重

而大背景是輕淡平靜，這種場面便是靜和

動的對比。這種對比，避免了都支的花哨

和太靜的死板。所以視覺效果就感到舒服

。符合人們的正常審美心理。

（ 5 ）構(gòu)圖技巧中的中西對比，這種對比

往往在一外包裝設(shè)計的畫面中利用西洋畫

的卡通手法和中國傳統(tǒng)手法的結(jié)合或中國

漢學(xué)藝術(shù)和英文的結(jié)合。以及畫面上直接

以寫實的手法把西方人的照片或某個畫面

突出表現(xiàn)在包裝圖案上，這種表現(xiàn)形式，

也是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品

上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常

常出現(xiàn)。

（ 6 ）構(gòu)圖技巧的今對比：既有洋為中用

就有古為今用，特別是人們?yōu)榱梭w現(xiàn)一種

文化品位，表現(xiàn)在包裝設(shè)計構(gòu)圖上常常把

古代的精典的紋飾、書法、人物、圖案用在

當(dāng)前的包裝上，這在酒的包裝上體現(xiàn)的最

為明顯示。如：紅樓夢十二金釵仕女圖的

酒和太白酒以及食品方面的中秋月餅、黑

老包花生同等都是從這些方面體現(xiàn)和挖掘

內(nèi)涵的。另外，還有一些化妝品及生活用

品的高級禮品盒其紋飾與圖案也是從古典

文化中尋找嫁接手法的。這樣能給人一種

古色古香、典雅內(nèi)蘊(yùn)的追尋或某一方面的

慰籍。

突出活動名稱，活動日期，紙張夠大的話再加上活動內(nèi)容，活動地點。最后落款

海報張貼日期，活動組織名稱。