一、五星級妝容的關(guān)鍵詞是什么

精致。五星級妝容的關(guān)鍵詞是精致，有一個精致的妝容,走在街上回頭率爆表。想要畫一個美美的妝容并沒有想象中的那么復(fù)雜,只需要有足夠的耐心,善于利用一些化妝小技巧。眼睛是心靈之窗,將眼睛呈現(xiàn)的大而有靈性的妝容絕對算得上是成功的美妝。

二、什么化妝品好用又便宜

粉底篇

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Superface 上鏡遮瑕粉底液

參考價格：188 RMB

關(guān)鍵詞：無暇奶油肌、長效持妝

推薦膚質(zhì)：混油、中性、混干、干皮

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圖源：Superface 旗艦店

Superface 的這款粉底液，上臉之后雖然是比較水潤的奶油肌妝效，但在「遮瑕」和「持妝」這兩點上也做得非常優(yōu)秀。

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我自己作為一個膚色暗沉的大干皮，平時對于底妝最大的需求就是「滋潤度」了，但也同時需要一定的遮瑕力。

而這款粉底也算是完美地對應(yīng)上了我的需求，涂上一層之后，幾乎就不需要再做額外的遮瑕了，「上鏡粉底液」果然名副其實！

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它剛擠出來的質(zhì)地有點兒接近粉霜，涂勻了之后有一層輕微的膜感，服帖度較高，也具有一定的防水效果，夏天用應(yīng)該也很OK。

Mistine 藍盾粉底液

參考價格：110 RMB

妝面效果：服帖、持妝、不悶痘、半啞奶油肌

推薦膚質(zhì)：全膚質(zhì)、問題肌

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圖源：小紅書@Mistine蜜絲婷

Mistine 的這款「小藍盾」上臉

之后妝效服帖又細膩，在色號的選擇上也相對豐富，像我這樣的暖黃皮也能找到非常適合的色號。

它的遮瑕度和滋潤度都在中等偏上的樣子，本干皮在做好妝前保濕的情況下用，妝感也非常不錯，看起來就像是天生的好皮膚。

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我前段時間臉上就長了一些閉口，用它來上底妝就不太容易卡粉，卸了妝之后也沒有出現(xiàn)閉口加重、悶痘的情況，用起來很有安全感。

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它的質(zhì)地延展性很強，涂勻之后有一點點膜感。在不定妝的情況下就是有一定光澤的「半啞奶油肌」，很適合喜歡自然感妝效的施主們。

說起化妝品產(chǎn)品的起源地,很多人都會想到是歐洲。成立于1997年的法莫娜,已經(jīng)用二十四年證明了自己所擁有的獨特魅力與浪漫。法莫娜的理念結(jié)合了美容的Z新成就和T然植物成分的營養(yǎng)力,自成立以來,該公司始終牢記著自己的初心:追求卓越,創(chuàng)造頂尖的護膚品與護理品牌。在歐洲,法莫娜不僅是一個以天然和純凈為特色的護膚品牌,還是一個擁有覆蓋全歐洲的皮膚SPA護理中心與護膚主題酒店的連鎖品牌。因為其高質(zhì)量的服務(wù),法莫娜已經(jīng)受到了諸多知名權(quán)威機構(gòu)的青睞和廣大消費者的認可。

法莫娜并沒有把自己局限在護膚品領(lǐng)域,它還不斷嘗試著營養(yǎng)、醫(yī)學(xué)美學(xué)、學(xué)術(shù)界、美食學(xué)等行業(yè),擁有廣闊的發(fā)展前景。消費者的需求,就是法莫娜的發(fā)展方向,它所關(guān)注的也不過是如何才能給予每一個人更好的皮膚狀況。

法莫娜天然化妝品實驗室從未停下更新化妝品類型的腳步,至今已經(jīng)研發(fā)出了450多種化妝品,對皮膚的各個部分都提出了針對性的解決方案。法莫娜的美容服務(wù)也擁有著悠久的歷史,早在2007年,法莫娜就培訓(xùn)了大量的美容師,成功開設(shè)了水療中心。其內(nèi)部裝修設(shè)計簡約高雅,員工給到的照顧無微不至,所有的一切都獲得了顧客廣泛而一致的好評。法莫娜這樣做是為了給每一位顧客感受到一次前所未有的美容體驗,更貼近自然,身體更加和諧,充分地提高了內(nèi)心的愉悅感。

法莫娜無數(shù)的獎項是對它肉眼可見的肯定。法莫娜研究實驗室苦苦研發(fā)十六年,被眾多權(quán)威提名,這不僅體現(xiàn)了法莫娜公司發(fā)展目標(biāo)的正確性,還證實了法莫娜化妝品的權(quán)威性?，F(xiàn)如今,法莫娜經(jīng)過重新定義技術(shù),已經(jīng)掌握了有效而又完備成熟的研發(fā)技術(shù)。同時,法莫娜緊跟當(dāng)下的市場需求,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,提高技術(shù),只為每一次的護理都讓消費者擁有一段舒適旅程,獲得享受與滿足。

如今,護膚品行業(yè)的熱潮已經(jīng)掀起,但是,法莫娜在眾多的品牌中已經(jīng)立穩(wěn)腳跟,并且開辟出了屬于自己的一片天地,如今在各大平臺上擁有數(shù)家旗艦店,開發(fā)出爽膚水、面霜、眼霜、精華等8個品類30余種個人護理產(chǎn)品。

法莫娜之所以能夠站在化妝品界的巔峰,與其憑著直覺、毅力、責(zé)任、態(tài)度、心系于人是分不開的,可以說,這是法莫娜取得成功的精髓。雖然法莫娜護膚品如今的品牌定位是中低檔護膚品,但是它的目光長遠,它的發(fā)展前景不可估量。法莫娜的護膚機構(gòu)現(xiàn)今在波蘭、法國、瑞士、德國等歐洲國家創(chuàng)造了良好的口碑,在產(chǎn)品的安全性、功效性等方面贏得了消費者的高度信賴。法莫娜,一個以天然、純凈為特色的護膚品品牌,選擇法莫娜,重獲美和自信。

三、美妝連鎖店加盟怎么樣？請大家給點建議？

原標(biāo)題：2019年中國美妝行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 消費升級+電商渠道，國產(chǎn)品牌鋒芒畢露

美妝市場三大變，消費者社群化大勢所趨

資料顯示，2018年，95后美妝消費增長347%，連續(xù)3年保持3位數(shù)增長。90后成絕對主力消費群體。而天貓美妝消費者超過3億人次，其中95后超過5000萬人次。這些被稱為Z世代的95后消費者，在社交和消費行為上有更多的社交網(wǎng)絡(luò)依賴，更短的注意力時間，以及遠被低估的消費需求和消費能力。

第二趨勢是下沉市場增長強勁。三四線及以下城市超過一二線城市?！?018中國美妝新零售研究報告》顯示，三四線及以下城市2017年女性消費增長率為20%。下沉市場的美妝消費潛力持續(xù)釋放。

第三個變化是“男色經(jīng)濟”。2018年美妝消費人數(shù)同比增速男性超過女性。90和95后男性彩妝消費人數(shù)突出。天貓的報告也顯示，如今男性也更注重面子工程了，2018年，天貓平臺的男士專用品牌同比增長達到了56%。

所有這些變化的背后，是消費者和渠道變了，市場變了。這些的變量必然帶來新一輪營銷變革。深入美妝行業(yè)，我們會發(fā)現(xiàn)，目前幾乎每一個營銷負責(zé)人關(guān)注的核心都離不開這些關(guān)鍵詞：短視頻社交營銷、下沉、社交電商、帶貨、線下線上一體化等等。

未來中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模將超4200億

伴隨著我國經(jīng)濟的快速和持續(xù)增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，未來，我國化妝品消費市場將以更快的速度增長。但是，與國外發(fā)達國家相比，我國目前化妝品消費水平還相對較低，這也意味著我國化妝品還存在巨大的潛在市場。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模已達1340億元，到了2015年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模首次突破2000億元，截止至2017年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模增長至超2500億元，達到了2514億元，在未來幾年，我國化妝品市場會繼續(xù)保持較高速度增長，預(yù)計到2020年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模將達到4239億元左右。

2012-2020年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計情況及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將接近5500億

2017年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模為3581.4億元。截止至2018年中國美妝行業(yè)年產(chǎn)值約4000億元左右。預(yù)測2019年我國美妝行業(yè)市場規(guī)模將達到4225億元，2022年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元，并預(yù)測在2023年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將增長至5490億元左右，2019-2023年均復(fù)合增長率約為6.77%。

2017-2023年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計情況及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國美妝行業(yè)發(fā)展困境分析

――高端市場被國際品牌主導(dǎo)

首先是國內(nèi)市場，中國美妝品牌的銷售份額雖然占據(jù)主力地位，但在高端市場中占比極低，外企占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位。長期以來，我國美妝行業(yè)面臨國際品牌的強力攻勢，尤其在高端彩妝市場，幾乎被國際品牌所壟斷。國際美妝品牌憑借其在全球范圍內(nèi)形成的品牌優(yōu)勢、日積月累的人氣口碑、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量以及成熟的渠道鋪設(shè)等優(yōu)勢，在中國高端市場上贏得了龐大且穩(wěn)定的客戶群體，給本土品牌產(chǎn)生了很大的競爭壓力。其次是國際市場，中國美妝品牌在高端消費類市場占有率不足10%;并且，在全球市場銷售額超過10億美元的化妝品公司里，幾乎沒有國產(chǎn)品牌的身影。中國企業(yè)在提升大眾美妝市場份額的同時，也應(yīng)該注重高端產(chǎn)品市場競爭力的提升。

2、企業(yè)規(guī)模小、競爭力不足

經(jīng)過多年的發(fā)展中國化妝品行業(yè)已經(jīng)形成了多元化的競爭格局，其中國內(nèi)企業(yè)數(shù)量有近4000家，除百雀羚、珀萊雅、自然堂、韓后等本土品牌以外，普遍規(guī)模較小，一直以來在市場競爭中處于劣勢地位。并且隨著市場的不斷擴張，不可避免地出現(xiàn)了一些魚目混珠的行業(yè)亂象。一些自主研發(fā)能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌為生，相比在我國美妝市場上占據(jù)著主導(dǎo)地位的寶潔、歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華等國際品牌而言，市場競爭實力嚴重不足。再加上近幾年國際化妝品巨頭加速布局中國市場，本土企業(yè)面臨的國際競爭壓力因此進一步增加，本土企業(yè)需要加快品牌規(guī)模和產(chǎn)品競爭力的提升。

3、企業(yè)責(zé)任意識提升面臨阻礙

目前制約企業(yè)主體責(zé)任意識提升的因素主要有以下兩個。一是企業(yè)本身責(zé)任意識不強、能力不足。目前仍有部分美妝企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量安全不夠重視，甚至為追求產(chǎn)品見效快、利潤高而鋌而走險，無證生產(chǎn)、非法添加、虛假宣傳等問題仍然存在;還有大批中小化妝品生產(chǎn)企業(yè)缺乏專業(yè)能力過硬的質(zhì)量管理人員，在法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)的貫徹中存在理解偏差、執(zhí)行不到位的情況，難以建立和運行從原料采購、過程管理到質(zhì)量控制全鏈條的管理體系。二是相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不健全。當(dāng)前新興化妝品工藝技術(shù)、經(jīng)營業(yè)態(tài)層出不窮，但相應(yīng)的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)相對滯后，行業(yè)和監(jiān)管缺少有效的依據(jù)和體系支撐。

中國美妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

――政策監(jiān)管有利于行業(yè)健康發(fā)展

2018年1月5日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《化妝品風(fēng)險監(jiān)測工作規(guī)程》，以進一步規(guī)范和加強化妝品風(fēng)險監(jiān)測工作。根據(jù)規(guī)程，6大類化妝品將被重點監(jiān)測，包括：可能含有潛在危害因素的產(chǎn)品;流通范圍廣、消費量大的產(chǎn)品;引起化妝品安全事故或受到消費者關(guān)注的產(chǎn)品;涉嫌虛假夸大宣傳誤導(dǎo)消費者的產(chǎn)品;根據(jù)不良反應(yīng)監(jiān)測結(jié)果顯示具有潛在風(fēng)險的產(chǎn)品;技術(shù)上無法避免，導(dǎo)致風(fēng)險物質(zhì)作為雜質(zhì)帶入的產(chǎn)品。以上6大類化妝品的監(jiān)測總結(jié)報告，將直接報送國家食品藥品監(jiān)督管理總局。

2018年1月9日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布《化妝品分類規(guī)范》(征求意見稿)，該規(guī)范以產(chǎn)品功能宣稱、作用部位、產(chǎn)品劑型和使用人群為依據(jù)細化分類，實施編碼原則，實行開放式分類表格設(shè)計，可依據(jù)行業(yè)和科技的發(fā)展對分類進行動態(tài)增補或調(diào)整。這一行動將有利于在確保產(chǎn)品質(zhì)量安全的前提下，建立科學(xué)合理的化妝品分類方式，為化妝品行業(yè)的規(guī)范發(fā)展和科學(xué)監(jiān)管提供依據(jù)。

2018年1月24日，中國食品藥品檢定研究院發(fā)公告稱，根據(jù)國家食藥監(jiān)總局工作安排，該院組織制定了《化妝品功效宣稱評價指導(dǎo)原則》征求意見稿。該意見稿指出，化妝品企業(yè)需對產(chǎn)品功效宣稱類別進行評價，要求功效宣稱與其證據(jù)水平(評價)相一致。除了能直接識別的功效外，特定功效宣稱均應(yīng)經(jīng)過相應(yīng)評價，包括但不限于防曬、美白祛斑、育發(fā)、美乳、健美、除臭、抗皺、祛痘、控油、去屑、修復(fù)、保濕(>2小時)功效。

2018年12月18日，司法部正式向WTO通報了《化妝品監(jiān)督管理條例》(草案)，標(biāo)志著條例的修訂工作取得重大進展。結(jié)合條例的修訂，化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范、化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法、非特殊用途化妝品備案管理辦法等法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)也有序推進。

2、消費升級推動需求增長

隨著顏值時代的來臨，彩妝、護膚品等各種美妝和個人護理產(chǎn)品作為日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受，成為中國消費者日常生活的一部分。近幾年，中國經(jīng)濟高速增長，國民收入不斷提高，人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升等所帶來的消費升級、消費習(xí)慣的改變、核心消費人群的增加以及化妝品消費理念的增強決定了未來中國美妝市場的龐大容量和市場需求，中國龐大的人口數(shù)量與較低的人均生活用品及服務(wù)消費水平，也為美妝行業(yè)提供了足夠的發(fā)展空間，國內(nèi)的美妝產(chǎn)業(yè)雖然起勢較晚，但增長勢頭來勢洶洶，市場潛力不容忽視。

3、本土品牌深耕大眾美妝市場

盡管近年來國際品牌高端產(chǎn)品在中國市場大放異彩，但大眾美妝消費仍然占據(jù)著我國主要市場，大眾美妝產(chǎn)品在我國化妝市場的占比仍然高達79%，占據(jù)著絕對優(yōu)勢，本土品牌深耕大眾美妝市場，市場份額持續(xù)提升。

一方面，我國不同層次消費者的消費能力差距懸殊。從2018年人均可支配收入看：高收入組年人均可支配收入高達70640元/年;中等收入組人均可支配收入為23189元/年;低收入組年人均可支配收入僅6400元/年，不到中等收入組的四分之一;人均可支配收入的平均數(shù)和中位數(shù)分別為28228元/年和24336元/年。

另一方面，2018年我國人均生活用品及服務(wù)消費支出僅為1223元，在居民人均消費中占比僅為6.2%，我國大部分消費者仍然難以持續(xù)承擔(dān)高端美妝產(chǎn)品的消費支出。從產(chǎn)品定價來看，國際品牌大多定價在單品300元以上的區(qū)間帶，而國產(chǎn)品牌定價則主要集中在單品100元左右的區(qū)間帶，國內(nèi)自主品牌正是憑借對國內(nèi)消費者的深入了解和定位，依托其性價比優(yōu)勢深耕大眾美妝領(lǐng)域，在本土化過程中與大眾消費者契合方面更勝一籌。

4、多元化營銷渠道

1)隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快，網(wǎng)上支付安全水平的提升，電商渠道發(fā)展勢頭迅猛。本土美妝品牌把握大眾消費升級機遇、綁定快速發(fā)展電商渠道，抓住電商流量紅利拓展新類型產(chǎn)品，初露鋒芒迎發(fā)展機遇。

2)互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來的渠道變革為國貨美妝品牌的營銷與宣傳提供了更多的創(chuàng)意性選擇，比如，社交媒體上美妝博主、網(wǎng)紅和影視明星的“帶貨”，就極大地刺激了90后、95后、00后等消費主力軍的消費行為，不僅拓寬了美妝產(chǎn)品的營銷渠道，更提高了國貨美妝產(chǎn)品的滲透率。

3)本土品牌線下主力渠道為日化專營以及連鎖商超，本土品牌憑借較低的折扣率和靈活的銷售策略調(diào)整，與渠道經(jīng)銷商深入綁定，借助日化專營、連鎖超市兩大渠道加速下沉，實現(xiàn)了規(guī)模的線下快速擴張。

近年來，本土美妝企業(yè)不斷加強品牌營銷和創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，隨著線上、線下、海外購買等渠道格局的變化，以及化妝品企業(yè)多管齊下的銷售渠道建設(shè)，在空間、地域、渠道上的限制逐漸減小，國內(nèi)美妝品牌企業(yè)迎來發(fā)展機遇。

非常不錯?？梢匀タ纯次ㄊ耙计放?。顏值經(jīng)濟時代，美妝市場飛速增長，創(chuàng)業(yè)開家美妝店似乎是個不錯的選擇。想開家生意好的美妝店有很多講究，其中 重要的就是商品，沒有吸引顧客的商品，無論你的銷售思路有多好，店鋪地段多么優(yōu)勢，都是無法取勝市場的。

目前市場上很多美妝店在商品構(gòu)成有很多問題，主要體現(xiàn)在這幾個方面。

問題一：價格虛高

信息時代，顧客越來越聰明，獲取信息越來越方便，價格越來越透明，顧客的選擇更多，利用PC或者移動終端進行比價已經(jīng)成為普遍的用戶行為。當(dāng)門店沒有了價格優(yōu)勢，也就吸引不了顧客，虛高定價更會失去生存空間。

唯拾壹，全球貨源工廠直供，砍掉一切中間流程，既避免了假貨風(fēng)險，也獲得更大的利潤空間！一般門店拿貨折扣都在7到8折左右，而在唯拾壹拿貨僅需3.5折左右，利潤翻了一倍還多！店老板在不減少自己利潤的前提下也能有絕對的價格競爭優(yōu)勢。

問題二：產(chǎn)品不全

店內(nèi)商品品類、類別嚴重不夠，遠遠無法滿足消費者的購買需求。有的店老板抱怨說貨源不穩(wěn)定，不好找，導(dǎo)致自己門店的品類太少。

唯拾壹依托集團總部豐富的國際資源，全球爆品一站式供應(yīng)，包括護膚、美妝、洗護、母嬰、保健品、小儀器等多個品類，近千個單品，讓顧客一次購物就能滿足全家人需求！

問題三：缺乏流量

很多門店與同行店內(nèi)的商品高度雷同，沒有競爭力。另外商品長期缺乏更新，致使商品不再新鮮，也不再時尚，既不國際，又不時令，對消費者的吸引力不斷下降，客戶流失成為必然。

還是應(yīng)該找個合適的牌子，這樣的精妝聯(lián)華美妝店知名度非常高， 當(dāng)然也可以多去看一下， 挺放心的。