如果說(shuō)現(xiàn)在的年輕人被貼過(guò)什么亂七八糟的標(biāo)簽，那么“喜歡亂花錢”絕對(duì)是其中一個(gè)。 年輕人喜歡喝的奶茶要三十幾元一杯，喜歡的劇本殺在大城市玩上一次就要上百元，如果他們哪天想吃一頓“網(wǎng)紅打卡”店鋪的下午茶，那么幾百元人民幣也會(huì)不翼而飛。

在網(wǎng)紅店，泡面都變得貴了起來(lái)

總之，他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上分享出來(lái)的精彩生活，在外人看來(lái)可能就只是隨心所欲地花錢。但仔細(xì)了解他們才會(huì)發(fā)現(xiàn)，這幫年輕人還是挺能省的。

年輕人已經(jīng)開始懂得撿漏的樂(lè)趣了

不要被年輕人“買買買”的表象所迷惑，他們已經(jīng)開始學(xué)著精打細(xì)算過(guò)日子了。 很多年輕人早早地就開始琢磨自己的儲(chǔ)蓄計(jì)劃，拿著閑錢去理財(cái)。Mob研究院的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的“基民”越來(lái)越年輕化了。到了2019年，18-34歲的群體已經(jīng)達(dá)到了線上基民的60%，里面甚至還有12.1%是在校的學(xué)生[1]。

年輕的理財(cái)人也要隨時(shí)關(guān)心板塊指數(shù)

不僅要想著開源，還要時(shí)刻注意節(jié)流。 為了少吃高價(jià)的外賣，他們開始學(xué)著買菜、做飯，嘗試帶飯上班。 知乎上，一個(gè)在魔都工作的小姐姐算了一筆賬，如果每天只點(diǎn)外賣，一個(gè)月需要花費(fèi)1800元左右。但如果選擇自己做飯，每個(gè)月只花7、800塊錢，花銷還不到點(diǎn)外賣的一半。

2017年，成都一個(gè)女白領(lǐng)給自己做的辦公室午餐便當(dāng)

想省錢，當(dāng)然不能只在吃上下功夫。 根據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》的統(tǒng)計(jì)，64.61%的大學(xué)生都有享受過(guò)薅羊毛的樂(lè)趣[2]。他們拼單團(tuán)購(gòu)、蹲直播間的優(yōu)惠券、找特價(jià)平臺(tái)……總之無(wú)所不用其極，就是為了買東西劃算些。 很多博主開始分享自己在拼多多上淘到的“驚天價(jià)格”好物，只要花上四十幾元一件就能買到一件可愛的冬裝，二十幾元就能買到一條走線精致的牛仔褲。以前動(dòng)輒花上幾百元買一件T恤的年輕人，看著這些衣服也不免感嘆一句“真香”。

2019年，江蘇一家備戰(zhàn)“雙十一”的服裝廠

養(yǎng)寵物的鏟屎官們也已經(jīng)放棄去買幾百元的貴價(jià)貓窩。他們發(fā)現(xiàn)，從網(wǎng)上買幾十元的草編雞窩也可以滿足主子們夏天怕熱的需求。 有能力就富養(yǎng)，沒能力就窮養(yǎng)，反正費(fèi)盡心機(jī)給主子挑的貓窩，可能還真沒有草編的雞窩吸引主子。

貓?jiān)谙奶炱鋵?shí)很喜歡草編、藤編的東西

這些想省錢的年輕人甚至?xí)墼谝黄?，討論到底該如何在有限的工資中攢出來(lái)更多的錢。 在豆瓣，大名鼎鼎的“摳門女性聯(lián)合會(huì)”聚集了54萬(wàn)個(gè)“扣扣星”。另一個(gè)“喪心病狂攢錢小組”中，也有57萬(wàn)個(gè)“存錢罐”在整天交流省錢秘籍。 “喪心病狂攢錢小組”中就有一個(gè)這樣的精品帖：一個(gè)96年的姑娘，每個(gè)月工資到手7k，卻已經(jīng)通過(guò)降低消費(fèi)攢出來(lái)了30萬(wàn)元。 為了攢錢，她盡量不點(diǎn)外賣自己做飯，還會(huì)去市場(chǎng)購(gòu)入一些打折果蔬。她如果沒有必要，就不會(huì)去購(gòu)買新的衣服，一年以來(lái)在衣服上的花銷也不會(huì)超過(guò)五千。

菜市場(chǎng)和生鮮超市不一樣，偶爾還能講講價(jià)

樓主還在評(píng)論區(qū)回復(fù)其他的網(wǎng)友：“生活是需要一些幸福感的，該花的錢還是要花，不該花的不花，當(dāng)然前提是你對(duì)什么是該花的、什么是不該花有著良好的認(rèn)識(shí)?！?/p>

省錢，不等于犧牲生活品質(zhì)

省錢當(dāng)然是第一要義，但是清教徒式的生活，也不是年輕人想要的。 北京師范大學(xué)的《新青年新消費(fèi)觀察研究報(bào)告》顯示，57.9%年輕人在意價(jià)格同時(shí)，還有62.6%的人關(guān)心品質(zhì)——這些年輕人，可太知道該怎么省著把錢花了[3]。 狹窄的出租屋，不足以安放年輕人自由的靈魂。拿到第一份工資的年輕人，總是想方設(shè)法把房間改造成只屬于自己的溫馨小窩。

2018年，一個(gè)90后“杭漂”改造了自己23㎡的單身公寓

小紅書上一篇簡(jiǎn)單的《500元低成本改造少女臥室》就收獲了5.4萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，2.7萬(wàn)個(gè)收藏。評(píng)論區(qū)里面也都是摩拳擦掌，問(wèn)具體產(chǎn)品鏈接的“生活改造家”們。 不到500元的預(yù)算里，她在拼多多上買了10元的蒲團(tuán)，15元的架子，20元的地毯，40幾元的小茶幾…… 對(duì)于追求品質(zhì)的年輕人來(lái)說(shuō)，“平替”、“代工廠”也成了他們?cè)谫?gòu)物軟件上搜索的關(guān)鍵詞。比起大牌帶來(lái)的優(yōu)越體驗(yàn)，他們開始在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，尋找用更低價(jià)的方式買到更精致生活的辦法。 “平替”顧名思義，就是一些大牌產(chǎn)品的平價(jià)替代品。某國(guó)產(chǎn)美妝品牌就曾經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)為是“大牌平替”的代表。這些消費(fèi)者也對(duì)那些網(wǎng)紅色號(hào)的口紅、唇釉趨之若鶩。就這樣，這個(gè)品牌在幾年之內(nèi)銷售額成功翻番。

大牌口紅雖然好，但價(jià)格也確實(shí)高

還有人會(huì)找到大牌衣服的產(chǎn)品詳情，再?gòu)膭e的平臺(tái)上找到生產(chǎn)工廠自己的品牌。某大牌的圍巾，官方售價(jià)要149。而他們順著商品詳情找到的工廠里，差不多的產(chǎn)品僅賣35元，不到大牌價(jià)格的四分之一。 在2021年，線上購(gòu)買生鮮的消費(fèi)者中35歲以下的占比達(dá)到了55.7%[4]。受夠了一線城市高端水果店P(guān)UA的他們，更熟悉和習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)“生鮮農(nóng)產(chǎn)品”。 知乎就有一位答主，每周會(huì)在拼多多購(gòu)買兩次水果。他整理出來(lái)了一系列的水果產(chǎn)地和不同季節(jié)適合吃的水果，只要照著買就幾乎不會(huì)踩雷。運(yùn)城的蘋果、秭歸的鮮橙、會(huì)理的石榴，還有西瓜、柚子、脆李……幾乎只要家門口價(jià)格的一半。

2020年3月13日，湖北宜昌秭歸縣水田壩鄉(xiāng)上壩村村民將轉(zhuǎn)運(yùn)到公路邊的臍橙裝車

網(wǎng)購(gòu)生鮮水果，受惠的也不僅僅是這些年輕的消費(fèi)者?！?021新青年生長(zhǎng)力報(bào)告》顯示，已經(jīng)有越來(lái)越多的年輕人回到家鄉(xiāng)，成為“水果青年”，通過(guò)第一大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)拼多多的渠道，把櫻桃、蘋果、柚子或者好吃的特色農(nóng)貨搬出了家鄉(xiāng)。注冊(cè)地址為“三區(qū)三州”地區(qū)的90后、95后、00后新青年商家數(shù)量，在過(guò)去12個(gè)月的增速高達(dá)110%[5]。

即使省錢，也要買出個(gè)性化。 2019年，漢服的銷售額突破了45億元，而購(gòu)買漢服的主力軍就是占比82%的年齡在24歲以下的年輕人們[6]。 在大家的印象中，漢服和JK、洛麗塔一樣，因?yàn)閺?fù)雜的做工與高昂的價(jià)格，被稱為“破產(chǎn)三姐妹”。但現(xiàn)在，漢服的價(jià)格也逐漸親民。前段時(shí)間火起來(lái)的曹縣漢服，就在拼多多上推出了整套價(jià)格不到100元的新款，幾乎讓每一個(gè)漢服同袍都實(shí)現(xiàn)了“漢服自由”。

2021年，漢服愛好者穿著漢服在貴州游玩古鎮(zhèn)

年輕人不僅喜歡中國(guó)的傳統(tǒng)服飾，還喜歡便宜個(gè)性的“新國(guó)潮”。 如今已經(jīng)93歲了的回力，是老一輩人眼中的復(fù)古情懷?；亓€是95后國(guó)潮偏好品牌之中的top1[7]。打開回力的旗艦店，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些做工精致樣式好看的鞋子，幾乎都沒有超過(guò)200元。 除了經(jīng)典老牌，也有越來(lái)越多的年輕人開始嘗試創(chuàng)新?！?021新青年生長(zhǎng)力報(bào)告》也指出，現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人開始販?zhǔn)垡恍﹦?chuàng)意商品，或者是設(shè)計(jì)服務(wù)。當(dāng)代新青年的創(chuàng)造力，在新平臺(tái)上也發(fā)揮到了極致。注重消費(fèi)品質(zhì)、個(gè)性化、定制化與情感體驗(yàn)，喜好量身定制、與眾不同的產(chǎn)品，這一特征催生了一批“后工業(yè)化”特征明顯的設(shè)計(jì)師網(wǎng)店的誕生[5]。

這也讓那些被外國(guó)大牌帆布鞋“PUA”的年輕潮人們，真的愛上了這些國(guó)貨之光。 這才是世間的雙全法，不負(fù)自己不負(fù)債。

這屆年輕人，已經(jīng)把購(gòu)物玩出花了

而如果你覺得，年輕人的本領(lǐng)僅限于買性價(jià)比、買好物，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。 買東西的行為本身，已經(jīng)被當(dāng)代新青年玩出了花。 和天南地北的有緣人組成“薅羊毛小團(tuán)體”，和剛剛認(rèn)識(shí)的人一起拼單，才是年輕人購(gòu)物的終極形態(tài)。這種拼單，他們還能拼出來(lái)革命友誼，在每場(chǎng)大促中“并肩作戰(zhàn)”。 豆瓣的“拼組”每逢大促就會(huì)改名，而因?yàn)閯傔^(guò)618大促，所以現(xiàn)在的名字叫做“拼組 / 618 / 我跟你拼了”。里面的帖子拼化妝品、拼會(huì)員、拼耳機(jī)，只是為了能用更低的價(jià)格排到寶貝。

雙十一期間，因?yàn)榫薮蟮恼劭郏爝f滿載

只要你認(rèn)識(shí)養(yǎng)貓的朋友，那么她一定加入過(guò)各種“貓車”群。每天蹲在里面等著不同的群主開車，和一群鏟屎官們拼團(tuán)，想要買到最合算的貓糧、貓砂。 購(gòu)物不只拼單，還要大膽種草。 年輕人把向別人種草當(dāng)做自己的使命，但只要一開始分享購(gòu)物鏈接，“種草”成功的興奮感顯然比自己購(gòu)物還要大得多。 他們的努力也確實(shí)卓有成效，根據(jù)《三大平臺(tái)種草力研究報(bào)告》，67.8%的用戶認(rèn)為線上種草內(nèi)容對(duì)選擇某個(gè)商品和最終的購(gòu)買選擇有很大的影響[8]。 如果說(shuō)在姐妹群里分享KVK、名創(chuàng)優(yōu)品美妝還只是初級(jí)水平，那么進(jìn)階的人已經(jīng)開始在“貴婦平臺(tái)”小紅書上分享拼多多好物筆記了。

從38元一件的毛衣，到只要幾元的廚具，都可以成為小紅書上的爆款。還有各種人分享，拼多多上面該從哪些產(chǎn)地購(gòu)買不同品種的水果。他們也不僅僅在努力淘便宜好物。你身邊一定有這種年輕人，平時(shí)在拼多多買十八元的褲子，而碰到上千的“百億補(bǔ)貼”的電子產(chǎn)品和高端化妝品時(shí)，也該下手時(shí)就下手。

這些年輕人很多不滿足止步于分享，紛紛自己開店?！?021新青年生長(zhǎng)力報(bào)告》顯示，這些90后、95后，甚至是00后開的店鋪如雨后春筍，甚至在拼多多上超過(guò)了80后，成為第一大電商經(jīng)營(yíng)主體[5]。

這一代熱愛分享的年輕人，就是當(dāng)代的“新青年”。 在目前三大電商平臺(tái)中，拼多多的年輕人比例是最高的，其中95后用戶比例更是達(dá)到了32%[9]。 而在所有電商平臺(tái)中，拼多多是唯一一家新青年群體增速超過(guò)整體增速的綜合電商平臺(tái)。而在新電商拼多多的新增用戶中，35歲以下的新青年群體增長(zhǎng)最快，增速已經(jīng)超過(guò)整體受眾增速。 拼多多，正在成為新消費(fèi)時(shí)代年輕人購(gòu)物的優(yōu)先選擇。畢竟，這屆精打細(xì)算的新青年們，誰(shuí)能拒絕便宜、好用還充滿個(gè)性的好物呢？

[1]Mob研究院.(2020).2020中國(guó)基民圖鑒.[2]中國(guó)青年報(bào).(2020).省錢有方，“摳摳族”引領(lǐng)“新節(jié)儉主義”.

[3]北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院喻國(guó)明工作室.(2021).新青年新消費(fèi)觀察研究報(bào)告.

[4]艾瑞咨詢.(2021).2021年中國(guó)生鮮電商行業(yè)研究報(bào)告.

[5]北京師范大學(xué)&拼多多.(2021).2021新青年生長(zhǎng)力報(bào)告.

[6]艾媒咨詢.(2020).2019-2021中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查、用戶畫像及前景分析報(bào)告.

[7]克勞銳.(2020).三大平臺(tái)種草力研究報(bào)告.

[8]北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院喻國(guó)明教授工作室.(2020).2020新青年新國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告.