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展會布置方案？

不同的行業(yè)類型對應(yīng)的方案不同，如工藝品化妝品類展會客可采用特裝布置方案；汽車類展會常常采用開放性展會布置方案；家電類展會常采用場景展會布置方案…華陽恒通會展集團(tuán)在展會布置中，致力于采用“智慧+綠色”的布展理念，將獨(dú)特的設(shè)計方案與綠色環(huán)保概念相結(jié)合，在減少成本和能源消耗的同時，有效展示企業(yè)和產(chǎn)品形象、宣傳體現(xiàn)企業(yè)理念。

時裝大牌秀除了模特和潮流，還能看什么？

以下是本人寫給搜狐時尚（補(bǔ)刀欄目）的，關(guān)于四大時裝周如何看秀的問題。

除非特別標(biāo)記，本文中所有圖片來自于各時裝周官網(wǎng)。

　　一年兩季的時裝周又來了。全世界各地每年其實(shí)有很多時裝周，不過最引人注目的當(dāng)然是“四大”（紐約、巴黎、倫敦與米蘭）。對于大多數(shù)非時尚領(lǐng)域的人士來說，看一場秀除了看看熱鬧，似乎也很難再看出什么門道來。更何況，那些衣服看上去如此高大上，普通如路人的我們難以高攀。

　　事實(shí)是，時裝周沒有那么高冷，看了此文，你也可以掌握些看時裝周的竅門。首先，先普及下關(guān)于時裝周的知識。

　　為什么要有時裝周？　　普通人看時裝走秀好像看一場舞臺??！ 但是時裝周可真不是為了娛樂而誕生的（雖然現(xiàn)在的時裝周有娛樂化傾向）。 它是二戰(zhàn)時的一個產(chǎn)物。二戰(zhàn)前，巴黎是唯一的全球時尚中心，全世界的服裝業(yè)都圍繞著巴黎轉(zhuǎn)?？墒钦谧兊脧?qiáng)大的美國不樂意了。二戰(zhàn)時，因?yàn)榘屠枰彩軕?zhàn)爭影響，服裝業(yè)的記者、編輯與訂貨商無法飛往巴黎看貨與訂貨。美國當(dāng)時最有權(quán)勢的時尚教主——伊蓮娜?蘭柏(Eleanor Lambert)，就趁此機(jī)會于1943年在紐約創(chuàng)立了“時裝媒體周(Fashion Press Week)”，美國設(shè)計師從此開始獲得國際媒體的注意。該媒體周于1993年更名為“紐約時裝周”。其主要目的是為了設(shè)計師們提供一個統(tǒng)一的時間與空間，向媒體與買家展示自己的作品。所以時裝周的走秀，對行業(yè)內(nèi)人士來說，可謂是一場豪華訂貨會。設(shè)計師們希望秀能引起更多媒體的關(guān)注；最終要的當(dāng)然是收獲買手們的訂單。也因此，時裝周的門票只對業(yè)內(nèi)人士開放，非業(yè)內(nèi)人士是進(jìn)不去的。

走時裝秀的品牌都要經(jīng)過官方邀請嗎？　　是的。只有受時裝周組織方官方邀請的才會出現(xiàn)在其官方網(wǎng)站發(fā)布的日程表上。這些組織方通常是當(dāng)?shù)氐姆b設(shè)計師協(xié)會，比如英國時裝設(shè)計師協(xié)會(BFC, British Fashion Council);美國服裝設(shè)計師協(xié)會(CFDA, Council of Fashion Designers of America)等。國內(nèi)常常有人號稱自己去了四大時裝周走秀，這些人里不乏借題發(fā)揮者。他們其實(shí)只是在四大時裝周期間，在周邊地區(qū)同期舉辦了自己的一場秀，但是他們并非是時裝周官方邀請對象。這本來也沒什么，趁全球的時尚編輯與買手都在本地時賺些新聞曝光率什么的是人之常情，但是不能夸大其辭，明明沒有登上時裝周舞臺卻號稱自己在時裝周走秀，就有些欺騙觀眾的傾向了。好在驗(yàn)證真?zhèn)蔚姆椒ㄒ埠芎唵危褪侨ジ鞔髸r裝周的官網(wǎng)查閱日程表。出現(xiàn)在官方日程表的就是真正的受邀對象。以今年初郭培受邀參加的巴黎高定時裝周為例，在郭培以前，馬可是唯一一位被巴黎官方邀請的中國（大陸）服裝設(shè)計師。而在此前其他號稱自己登陸過高定時裝周的中國（大陸）設(shè)計師，均可被視為冒牌貨。

　　時裝周走秀都很貴吧？　　總的來說，確實(shí)不便宜。一場秀下來，設(shè)計師或者品牌公司除了要支付走秀的服裝設(shè)計及制作費(fèi)，還有場地租賃費(fèi)；邀請媒體的公關(guān)費(fèi)；藝術(shù)總監(jiān)、化妝造型費(fèi)、模特兒費(fèi)等秀的制作費(fèi)用。一場下來，少則約合人民幣二、三十萬，多則四、五百萬元。不過，時裝周也會考慮到設(shè)計新秀的需要，他們通常沒有雄厚的資金實(shí)力。所以時裝周其實(shí)除了Ｔ臺秀，同步的還有靜態(tài)展，沙龍秀，和貿(mào)易展會那樣的展廳秀。它們都是時裝周的一部分，比較適合新人的參與。

　　另外，尋找贊助商也是新人解決費(fèi)用的一種方法。設(shè)計師或者品牌公司除了通過自己的渠道尋找贊助商外，時裝周主辦方也大多有對新人的贊助方法。例如BFC在1993年創(chuàng)立的旨在挖掘倫敦設(shè)計新秀的贊助性活動NEWGEN（新一代）即是這樣的活動。該活動為這些新人提供走秀費(fèi)用、商業(yè)導(dǎo)師顧問團(tuán)等支持。亞歷山大·麥奎恩（Alexander McQueen），馬修·威廉姆斯（Matthew Williamson）,克利斯朵夫·凱恩（ Christopher Kane），J.W.安德森（J.W.Anderson）等如今國際時尚界的腕兒級人物都曾受惠于此項(xiàng)目。

　　費(fèi)用分了4個申請者級別，高端價(Premium), 指年銷售額在500萬英鎊以上者；標(biāo)準(zhǔn)價(Standard)指年銷售額在500萬英鎊以下者；新銳價(Emerging)指未參加NEWGEN與Fashion Forward（類似于NEWGEN的一個贊助設(shè)計新人的項(xiàng)目）活動的設(shè)計新秀的前3次發(fā)布會；處女秀(Debut)則是指未曾參加過任何BFC活動的新人的前1到4場秀。根據(jù)圖表中所顯示的價格，處女秀基本上是高端秀的一半費(fèi)用。例如，可容納815人的場地費(fèi)用高端/標(biāo)準(zhǔn)價為1萬英鎊（2014年報價，約合當(dāng)年人民幣10萬元左右），而新人處女秀則是5000英鎊。不過，此處所列費(fèi)用僅僅是時裝周主辦方收取的各項(xiàng)費(fèi)用。該費(fèi)用并不包括時裝秀的制作費(fèi)、服裝費(fèi)等其它費(fèi)用。圖片來源：倫敦時裝周官網(wǎng)2014年報價表(Londonfashionweek.com)

　　除了看熱鬧，普通人還可以從時裝周看什么？　　1-看搭配：

　　除非你熟諳時尚的穿著規(guī)則，如果普通人真的完全照搬T臺秀的衣服，大多數(shù)情況下呈現(xiàn)的是土豪形象。所以，普通人從T臺學(xué)穿衣，應(yīng)避免完全照搬其全身搭配，但是可以復(fù)制其局部搭配。

　　下圖中的搭配組合，其實(shí)很挑人的氣質(zhì)和身材， 但是它們都有值得普通人借鑒的地方。 比如色彩，米黃配棕色；銀灰色配黑色。所以不太會配色的人，其實(shí)從T臺秀的服裝上可以學(xué)習(xí)很多。 要知道四大時裝周的設(shè)計代表著全世界最頂尖的水平。這是最好的免費(fèi)學(xué)習(xí)資源。

　　除了學(xué)習(xí)色彩搭配，還可以學(xué)習(xí)的是廓形搭配。所謂的廓形，就是衣服的輪廓造型。比如下圖6中是X廓形的黑色大衣，配了里面H廓形的套裝；圖7的外套、襯衣和褲子幾乎都是H型的，但是它們搭配得錯落有致，白色襯衫比外套略長；色彩上，白色襯衫夾在黑色西服和黑色褲子之間，也是起到色彩層次感的目的。

　　2-看品牌特色：

　　同樣都在追流行元素，優(yōu)秀的品牌總是能結(jié)合自己的品牌特色。 比如下圖同樣是闊腿褲，品牌們各自作出了自己的特色（非常值得喜歡模仿的中國本土品牌學(xué)習(xí)，如何追潮流的同時還保留自己的特色）。

　　DVF最讓人愛的當(dāng)然是她那經(jīng)典的印花針織包裹裙。印花是DVF的一大特色。這里，DVF同樣用印花做了一條高腰、超長闊腿褲，彰顯模特兒的大長腿。

　　GIORGIO ARMANI一向簡潔、干練，最適合愛好時尚的職場女性。所以，這里的白色闊腿褲，沒有脫離這個原則。

　　CREATURES OF COMFORT是美國一家時尚偏休閑風(fēng)的品牌，牛仔是休閑的常用面料之一。另外，這種七分褲長度也顯示了方便走路的休閑風(fēng)格。

　　3-看細(xì)節(jié)：

　　優(yōu)質(zhì)的時尚是絕對不能忽略細(xì)節(jié)的，從飾品的配色到腰帶的擺位，都是經(jīng)過精心設(shè)計的。這些細(xì)節(jié)，都是值得普通人學(xué)習(xí)并運(yùn)用在自己的穿衣經(jīng)上。

　　圖中的紅色絲巾是為了呼應(yīng)腳上同色系的鞋子。

　　這些腰帶擺位在此處都是經(jīng)過考量的。為什么有的女性在日常生活中穿的腰帶讓人感覺不舒服，多數(shù)是因?yàn)閿[位不正確?，F(xiàn)在腰帶很少有放在正腰處，而是放在上腰處，拉長下身比例。

　　模仿著設(shè)計一套自己的DIY

　　大牌秀的衣服價格令大多數(shù)普通人望而生畏，但這不代表你就應(yīng)該對時尚敬而遠(yuǎn)之。檢查一下自己的衣櫥， 再參考下秀場的衣服， 也許你的某些舊衣款式很容易就被改造成一款新時髦。

　　職場女性的衣櫥通常都少不了黑色西服。如果你有多余的黑色西服，可以參照下圖，去掉袖子和胸部以上部位，就可以改成如圖那樣的時髦小禮服了。 一般女性西服雙排扣的不多， 所以記住要加上雙排扣，收腰，下擺做成如圖那樣的倒酒杯形的廓形。 當(dāng)然，說起來容易，真正的改造還是請經(jīng)驗(yàn)豐富的老裁縫幫下忙吧。

　　白襯衣幾乎也是每個女性的必備款。 如果你的衣櫥里有類似圖中這樣寬大的休閑白色襯衫， 加款松緊腰帶， 就成了一款時髦的襯衫裙了。

2017春夏值得關(guān)注的熱點(diǎn)　　Tom Ford的當(dāng)季產(chǎn)品模式

　　9月7日晚， Julianne Moore, Tom Hanks, Alicia Keys, Baz Luhrmann, Uma Thurman, Jon Hamm, and Naomi Campbell等一眾明星出現(xiàn)在紐約四季酒店。除了時尚界最性感的設(shè)計師Tom Ford——這個曾經(jīng)夢想成為演員的明星，還有誰能夠同時邀請到那么多星光熠熠的人物？這個一向不走尋常路的設(shè)計明星，除了沒有按慣例將秀場布置為傳統(tǒng)的T臺及一排排看臺之外（秀場是按晚宴形式布置的）， 更是首次合并男女系列，并且，打破了時裝周一向只展示6個月以后產(chǎn)品的慣例，向觀眾呈獻(xiàn)了當(dāng)季2016秋冬產(chǎn)品線。Tom Ford同步在自己的官網(wǎng)，社交媒體及零售店鋪推出T臺上的作品。從消費(fèi)者角度而言，同是即秀即買，相對于購買6個月后的產(chǎn)品，購買應(yīng)季產(chǎn)品毫無疑問更有現(xiàn)實(shí)意義。

　　Burberry的變革

　　作為全世界最有影響力的時尚品牌之一，Burberry正準(zhǔn)備顛覆時尚產(chǎn)業(yè)的慣用模式：將男女系列合并；同時推出即秀即買的T臺秀。本次的時裝秀將是Burberry宣布變革后的第一次實(shí)踐，非常值得期待其將如何將概念落地為可操作的商業(yè)模式；并且這樣的商業(yè)變革，是否可以為正在屢屢遭受業(yè)績挑戰(zhàn)的老牌奢侈品們注入刺激收益的新靈感？合并一場秀技術(shù)上的挑戰(zhàn)不算太大，但是如何具體落實(shí)即秀即買則還有許多問題值得期待解決方案。例如，雖然社交媒體上不少消費(fèi)者叫喊著不能等待6個月才買到看到的美服，但是一旦涉及真正買單，有多少人真的愿意支付這些6個月以后才能穿的衣服？要知道動口是一回事；動手是另一回事，特別是現(xiàn)在的消費(fèi)者多是情感驅(qū)動型的，她們變得很快。另外，這些6個月以后才能穿的衣服將如何和應(yīng)季產(chǎn)品共同呈現(xiàn)在店鋪中？這種快速下單方式是否會影響奢侈品精益求精的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)？

值得期待的中國(大陸)設(shè)計師

　　雖然時至今日，中國時尚迷們迷戀的幾乎都是西方明星設(shè)計師們，在眾人眼里，中國本土似乎沒出過什么有影響力的設(shè)計師，更別談走向國際舞臺了。事實(shí)是，中國服裝設(shè)計師們自1980年代就一直在向國際舞臺奔跑著。只是，他們的故事大多不為人所知。2006年國慶日，謝芬攜其吉芬品牌登上巴黎時裝周，為中國（大陸）設(shè)計師走向世界打開了具有里程碑意義的大門。隨后，2008年，馬可作為中國（大陸）第一位設(shè)計師，受邀以客座設(shè)計師身份在巴黎高定周出現(xiàn)。直至近5年，四大時裝周幾乎均可見來自中國（大陸）設(shè)計師的身影。本季2017春夏的時裝秀，有3位中國設(shè)計師值得特別關(guān)注：Huishan Zhang（倫敦，張卉山）, Taoray Wang（紐約，王陶）, Uma Wang（米蘭，王汁）。因?yàn)橘M(fèi)用昂貴及品牌定位的不同，不少國內(nèi)的設(shè)計師只出現(xiàn)在這些國際舞臺一、兩次就放棄了。對他們來說，鍍金的意義大于開發(fā)國際市場的目標(biāo)。而這三位設(shè)計師自第一次走秀，就一直堅(jiān)守在國際T臺上，期望通過參與這些國際商業(yè)盛事來真正打開國際市場的大門。

　　總之，希望2017年春夏，你能將時裝周看得更加透徹些！

關(guān)于作者冷蕓：

冷蕓，博士，其研究領(lǐng)域主要為中西時裝體系對比。 服裝商業(yè)顧問及時尚撰稿人。其撰稿媒體包括《周末畫報》，搜狐時尚，及《BoF時裝商業(yè)評論》。其培訓(xùn)合作企業(yè)則包括唯品會，康泰納仕時尚培訓(xùn)中心等。2013-14年紐約帕森斯設(shè)計學(xué)院(Parsons)訪問學(xué)者；美國政府富布萊特獎金(Fulbright Scholarship)獲得者；倫敦時裝學(xué)院(London College of Fashion)時裝營銷管理碩士。曾就職于耐克、百麗及利豐集團(tuán)。所從事的工作包括零售、銷售、運(yùn)營、產(chǎn)品開發(fā)、商品管理、市場拓展及總經(jīng)理等職務(wù)。主要著作《中國時尚：對話中國服裝設(shè)計師》，《時裝買手實(shí)用手冊》。

冷蕓目前也開設(shè)了3個線上課程：買手；新人職業(yè)生涯規(guī)劃；服裝創(chuàng)業(yè)者課堂。更多詳情，可以關(guān)注本人專欄