很多姑娘喜歡在網絡代購化妝品小樣，或者去香港Sasa店購買雅詩蘭黛碧歐泉蘭蔻等名牌的小樣。往往，姑娘們一邊買，一邊心里犯嘀咕：“這么便宜？會不會買到假貨？”但是一邊嘀咕，一邊擋不住自己剁手的速度。到底能不能買化妝品小樣呢？Sasa和淘寶上賣的是正品嗎？

這里，美妝博物館來客觀如實還原一下化妝品小樣背后的從創(chuàng)造、到流通、再到消費的整個環(huán)節(jié)。讓大家客觀看待“小樣”這回事兒。

你得先知道：小樣是怎么產生的？在化妝品牌內部，“開發(fā)小樣”是一項重要的營銷策略，往往都是配合當季主推的正品，為了方便消費者體驗產品，從而購買正品。

一般有專人負責小樣的設計、生產、流通與跟蹤?；瘖y品小樣的容量，普遍都在1.5ml-5ml之間（精華乳霜類）、5ml-20ml(爽膚水類)，一般很少有超過20ml的護膚品小樣。為什么？一是因為容量過多，消費者一時半會用不完，就很難迅速買正品。二是因為容量大，更容易被不法之人拿去當正品賣。三是因為容量大成本自然就高，雖然高的不太明顯。當然，彩妝小樣有的也超過20ml，甚至到50ml（卸妝類產品），但基本是少數情況。

正規(guī)的大品牌，生產小樣和正品都是一家工廠，就算分開兩家工廠進行，也只是包裝廠分開，內容物都來自同一個工廠。正規(guī)大品牌對小樣一樣要做質檢，要求很嚴格。

生產小樣的數量，往往從幾萬到幾百萬不等。品牌越大，試用裝越多。

最后，按照中國法律規(guī)定，小樣上都要貼“非賣品”的標示。

小樣又是如何流通到市場中？化妝品品牌一旦生產出小樣，一般內部有3種用途：

發(fā)到各個銷售渠道（比如柜臺、電商），配合正品做促銷試用。

發(fā)到電影院、健身房、辦公樓、積分平臺等非銷售渠道中，做試用活動。

發(fā)給雜志等媒體，做試用活動。

這些小樣當中，只有一部分被用以正當用途，其余就會被各路人馬拿到網絡上去售賣、或者進入流通渠道。這些“各路人馬”包括柜臺銷售員、包括分銷商內部人士、也包括非銷售渠道的相關人士、甚至也包括品牌內部的人——很可能，設計小樣的人，就是同時私下售賣小樣的人。

除了這些由化妝品牌生產的小樣，還有很多所謂的假貨。全國有無數制假販假的廠商，在生產假的雅詩蘭黛蘭蔻小樣，以非常低的價格在網絡上售賣，甚至這些廠商都已經是某些地區(qū)的納稅大戶，可見生意之大。

到底小樣和正品有沒有區(qū)別？如果是正規(guī)化妝品牌自己生產出來的小樣，其實就是它的正品換個包裝而已，包裝差異對內容物的影響可以忽略不計。

如果是假貨商生產的小樣，那就和正品顯然不一樣，具體有幾種差別：

完全和正品不一樣。大部分假貨屬于這一類，假瓶子、假內容物——其實就是明碼實價的告訴你這是假貨，只是死活你就不相信。

瓶子和正品一樣。一部分假貨是收舊瓶、裝假內容物——這種情況，消費者難以辨別真假。

內容物和正品相似。一部分假貨的內容物與正品，可能在味道和觸感上相似。也有的假貨商，直接拿到了這個品牌的配方，然后自己買原料調配產品，仿制出來的和正品更相似了——這種情況就如同中國藥企在模仿西方藥企一樣。

內容物和正品一樣。那就是一個廠出品，或者原料與調配手法完全一樣。

到底該不該購買化妝品小樣？你既然知道，國家法律規(guī)定，化妝品小樣是“非賣品”，正規(guī)品牌是不會正式售賣小樣的。那么，就盡量控制一下自己的情緒，不要瞎買小樣。

如今販賣假貨的人也很聰明，也會利用消費者的僥幸投機心理，去創(chuàng)造話術——這是從某某柜臺流出來的正品；這是從香港溜進來的水貨；這是某個媒體從品牌那里拿到的正品……

如果價格低的讓你心動，那就肯定不要買，因為八成是騙人的。如果價格高的讓你心痛，那也不要買，因為也許就是假貨商知道你怕低價故意標價高點吧，同樣是心痛，為啥不咬牙去柜臺買個正品，節(jié)省不了多少錢。在二三線城市的同志們要注意下，現在還有100%克隆仿冒柜臺的……一定要注意辨別。

也有人說，我經常從她家買小樣，用的挺好，感覺是正品，而且臉也沒用壞。這個一種可能，你還年輕，皮膚屏障還處于可以應付的狀態(tài)；另一種可能就是正品，但幾率太小。

總之，小樣，就是正規(guī)品牌的一種促銷試用手段。你可以通過各種正規(guī)途徑享受到這種促銷便利，壓根無需上電商網站去冒風險購買假貨。

淘寶上有很多賣小樣的店鋪，算下來平均1ml的價格比一個正裝還便宜。那么這些東西從哪里來呢？

首先，小樣的出點我覺得解決了很多女孩買東西的問題。有時候想買一個東西但又沒地方試，買正裝萬一不合適又退不了；或者往往一個正裝根本用不了，買小樣省錢又不占地方。

所以很多品牌都會生產小樣。有的是以mini的形式賣出，有的是以贈送的方式送給顧客。但品牌方生產的小樣并不會多。

所以淘寶上賣的這些小樣，絕大多數是假貨，極少正品。你們看，很多店鋪賣小樣不僅價格非常便宜，而且銷售量也很高。試問，哪來的那么多小樣？難道你真的覺得是柜姐偷偷留的嗎？

以我的例子來說。愛剁手的我也加了很多代購，也是很多品牌專柜的會員。代購極少會賣小樣，一般都是買東西送的囤了一段時間集了一些再拿出來打包賣的。而且這些東西都是需要搶的，跟中獎一樣，搶到的幾率很低。

再說專柜的小樣。很多專柜都會發(fā)信息邀請你去專柜領小樣。但其實往往去，她們都說領完了。每個月的小樣都是限量的，柜姐說每個月前兩天就全領光了。

所以，哪來的那么多小樣？哪來那么便宜的小樣？真的敢買嗎？買了真的敢用嗎？

大家還是為穩(wěn)比較好，去信得過的代購那里買，或者早點去專柜領。淘寶的小樣，買到假的概率太大了。

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