1、鉆展更偏向于人群，可以做人群的精細化篩選;直通車定向推廣更偏向于興趣點，從購物意圖圈人;
2、直通更偏向于買家主動搜索時，在最優(yōu)位置展示你的寶貝，只給想買的人看。免費展示，買家點擊才付費，自由控制花銷，合理掌控你的成本。




擴展資料

鉆石展位（簡稱：鉆展）
是淘寶網(wǎng)圖片類廣告位競價投放平臺，是為淘寶賣家提供的一種營銷工具。鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買家點擊，獲取巨大流量。
鉆石展位是按照流量競價售賣的廣告位。計費單位為CPM（每千次瀏覽單價），按照出價從高到低進行展現(xiàn)。賣家可以根據(jù)群體（地域和人群）、訪客、興趣點三個維度設(shè)置定向展現(xiàn)。
鉆石展位還提供數(shù)據(jù)分析報表和優(yōu)化指導(dǎo)。
淘寶直通車是為專職淘寶和天貓賣家量身定制的，按點擊付費的效果營銷工具，為賣家實現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。它是由阿里巴巴集團下的雅虎中國和淘寶網(wǎng)進行資源整合，推出的一種全新的搜索競價模式。
淘寶直通車他的競價結(jié)果不止可以在雅虎搜索引擎上顯示，還可以在淘寶網(wǎng)（以全新的圖片+文字的形式顯示）上充分展示。每件商品可以設(shè)置200個關(guān)鍵字， 賣家可以針對每個競價詞自由定價，并且可以看到在雅虎和淘寶網(wǎng)上的排名位置，排名位置可用淘大搜查詢，并按實際被點擊次數(shù)付費。（每個關(guān)鍵詞最低出價0.05元 最高出價是99元，每次加價最低為0.01元）。
參考資料：搜狗百科-鉆石展位搜狗百科-淘寶直通車

鉆展是需要人一直看著好 還是設(shè)置好時間段什么的讓它自己走著好呢

鉆展的流量如今在淘寶如今的主要流量中占有很大的地位，超大的展現(xiàn)曝光率讓我們商家都不由的選擇這個投放。 但是想要做好鉆展不是那么容易的，這就是為什么很多人說鉆展是個水池很深的坑，掉下去爬不上來，但還是有大把商家&lduo;豐收滿滿&rduo; 看著別人做鉆展那高效率是為什么，因為都是經(jīng)過不斷的測試，不斷去調(diào)整和優(yōu)化得來的成果，并不是大家有錢放進去隨便燒。 鉆展推廣本身相對其他投放工具來說是比較耗錢的，所以我們需要經(jīng)過鉆展測試，才能將我們投放的錢進行最大化的轉(zhuǎn)成收益。 A、選擇測試的展位： 首先我們做測試前要做的就是選擇好測試的展位，什么樣的展位才能用來做測試，是否需要糾結(jié)于預(yù)算，其實不管小家還是大家都可以上首頁做的，預(yù)算小還是預(yù)算大，一樣能拿到大流量位置，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾芜x擇展位。 1.可以考慮選擇流量大的優(yōu)質(zhì)展位作為主推計劃，(當(dāng)然這里不是讓你拼命去選擇最大流量位置)保證每日足夠的流量來源，比如首頁一屏右側(cè)banner，二屏右側(cè)大圖。沒有流量談什么測試。 2.流量小且優(yōu)質(zhì)的展位，只能作為次要推廣計劃。比如淘金幣首頁焦點圖，這類位置即使全包了流量也只有那么多，而且很容易出現(xiàn)15點洗牌競價不成功的情況。 3.測試初期需要多個位置同時投放。因為不同頁面.不同位置帶來的流量和點擊都是不一樣的。只有通過幾次測試之后找到了適合自己的展位才能投放。 B、鉆展素材的設(shè)置技巧： 1.鉆展一個計劃最多可以同時有5張圖片進行輪播展示，系統(tǒng)會自動篩選出點擊率高的圖片增加其展現(xiàn)的機率，在投放次日可以通過查看&lduo;素材消耗&rduo;數(shù)據(jù)便知道哪個圖片點擊率高，哪個圖片點擊率比較差，從而保留高點擊圖片繼續(xù)使用，淘汰點擊率差的圖片，以達到測試圖片點擊率的目的。因此，圖片數(shù)量越多越好，通過測試找出高點擊圖片用于投放。若實在做不到5張圖，那么至少1個位置要保證2張圖輪播，分攤風(fēng)險。 2.如何應(yīng)對是推單品還是推店鋪為好： 需要同時準(zhǔn)備好1張單品推廣圖，1張店鋪推廣圖，將這2張圖片在同一天.同一個位置.同一個計劃上輪播，通過次日的數(shù)據(jù)表現(xiàn)便能輕松知道哪個效果更好。圖片審美很難判斷，每個人的標(biāo)準(zhǔn)都不一樣，唯一的方法就是多做圖，讓家來告訴你怎樣的創(chuàng)意.文案促銷信息帶來的點擊率更高，效果更好。 C、鉆展出價設(shè)置技巧： 如何出價至關(guān)重要，必須搞清楚各個價格的定義，一般的出價規(guī)則是什么? 1.CPM價格=底價+(人+店鋪)加價/N(N為定向計劃數(shù)量) CPM價格：即展現(xiàn)1千次所收取的費用，即競價排名表上的價格; 底價：即每千次展現(xiàn)出價; 案例： CPM最終出價=2+(7+7+10)/3=10 定向出價分為人加價和店鋪加價，算的平均值，并不是直接相加。 2.一般出價規(guī)則：底價