這個問題，不妨從一個題外話引入：整形。

N年前，愛漂亮的女孩成群結(jié)隊赴韓國整形；若干年后，人們發(fā)現(xiàn)真正高端的整形在日本。

李多海就是典型的韓式整形，大刀闊斧改革，塑料感溢出屏幕。

石原里美則是日式整形，少量多次，力求自然。

當然，赴日韓整容的價格也不在同一水平線。

劃重點就是：日本美容業(yè)非常成熟，韓國在它面前只是個弟弟。

接下來談?wù)勅枕n護膚品，同樣是吊打現(xiàn)場。

一、品牌先從亞洲美容業(yè)第一大巨頭——資生堂爸爸扒起。

護膚這條線上，高端有The Ginza、CPB等，中高端有悅薇、怡麗絲爾、百優(yōu)、新透白、IPSA等，中端安耐曬、雅漾等，此外還有很多口碑不錯的開架產(chǎn)品。

港真，能把資生堂嘗試完一遍都很難。

然而日本除了資生堂，還有花王、高絲、POLA三大集團。

碧柔、黛珂、雪肌精、茱莉蔻……這些在代購圈很火的品牌，都是它們旗下產(chǎn)品。

PS：SK-II被美國寶潔收購了，日本國籍美國身份，暫且不提。

再看韓系化妝品，愛茉莉太平洋、LG兩家平分江山。

太平洋集團旗下包括雪花秀、IOPE、蘭芝、夢妝、愛麗小屋、悅詩風(fēng)吟等，LG旗下則有后、菲詩小鋪等。

基本都是大學(xué)生護膚化妝入門產(chǎn)品，真正拿得出手的頂多雪花秀、后。

二、功效日系比較強調(diào)美白功效，比如POLA美白丸、安耐曬等明星產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)都是頂呱呱。成分方面主打天然，無香精，功能一般比較集中，像CPB、POLA這種大集團還有獨家專利技術(shù)。

缺點的話，就是作為滲透劑的酒精實在太常見了，護膚過度，霓虹也是敏感肌大國。芙麗芳絲、芳珂等品牌就是逆向思維，主打無酒精。

韓系標榜漢方，人參精華植物萃取聽起來高級對伐？but基本僅限于雪花秀和后這種品牌，其實它們完全打不過同等價位日系產(chǎn)品。

再看平價品牌悅詩風(fēng)吟、菲詩小鋪等，我感到最奇葩的是，添加了蘋果精華？？？

指望它護膚不如早起早睡多喝熱水。

要命的是，韓系護膚品還要添加香精……草本精華本來就容易過期、引起過敏，如果再遇到劣質(zhì)香精，且行且珍惜！

三、價格從大格局來看，韓系護膚品價格低于日系護膚品。

原因兩個：一方面，日本美容業(yè)更成熟；二方面，韓國人本身就會“過日子”。

舉個栗子，雪花秀和后在韓國銷路如何？

一位韓國媽媽說：“那都是老年人用的，我們不用?！?/p>

所以韓國護膚品走平價路線，這也是大勢所趨。

四、營銷你敢拍著胸口說沒被什么九朵云馬油膏坑過？韓系護膚品在國際絕對是小透明，不過是在亞洲炒了一波熱度。

方法不難，韓劇里請明星帶貨，想想星你帶紅多少東西，或者請網(wǎng)紅、KOL推廣，加上價格方面占優(yōu)勢，很多人開始買買買。

日系護膚品相對不擅長營銷，但是專利技術(shù)和市場監(jiān)管比起來，都比韓國成熟得多。

講了這么多，總之，日本是一個認真做護膚品的國家，韓國是一個認真打廣告的國家。

如果你追求價格，韓系更占優(yōu)勢，但一定要注意防過敏、防過期。

如果你追求效果，同等價位下，日系絕對吊打韓系，閉眼買就完事。

歸根到底，多賺錢才是正經(jīng)事！

（歡迎大家批評指正，暢所欲言，一起來聊天呀）