美容的發(fā)展近些年是迅猛的，人們有條件有能力追求美了，所以美容的需求還是很大的，而美容師行業(yè)的門檻低，對從業(yè)者的要求并不高，但是需要美容師喜歡美容這份工作，對工作抱有激情，只要你肯努力，能吃苦，做起來還是非常簡單的。美容師最大的壓力來自于業(yè)績，前期是比較難熬的，薪資待遇都不會(huì)太高，轉(zhuǎn)正后都比較穩(wěn)定了，有條件的可以向大的美容企業(yè)發(fā)展，制度完善，風(fēng)險(xiǎn)小。如果是考慮開店的話，可以選擇加盟品牌商做綜合店，善于經(jīng)營還是能獲得很好的回報(bào)的。

行業(yè)主要企業(yè)：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、 青島金王(002094)、國藥現(xiàn)代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心數(shù)據(jù)：中國男性護(hù)膚品市場規(guī)模、中國男性護(hù)膚品市場競爭格局

護(hù)膚意識提升拉動(dòng)市場規(guī)模不斷增加

隨著男性護(hù)膚意識的逐漸提升，男性護(hù)膚品市場發(fā)展?jié)摿薮?，近年來我國男性護(hù)膚品市場規(guī)模逐年增長，根據(jù)360數(shù)據(jù)顯示，2018年我國男性護(hù)膚品市場規(guī)模為62億元，同比增長17.0%，增速快于女性護(hù)膚品市場規(guī)模增速，前瞻根據(jù)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展情況對2020年中國男性護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)行測算，2020年受疫情影響，中國男性護(hù)膚品市場規(guī)模增速將有小幅下滑，2020年中國男性護(hù)膚品行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)80億元，同比增長8.11%，男性護(hù)膚品的占比逐步提升。

男性消費(fèi)者較為被動(dòng)且注重實(shí)用性

男性消費(fèi)者在購買某些商品上與女性的明顯區(qū)別就是決策過程不易受感情支配，如購買護(hù)膚品，男性主要考慮商品的功效、質(zhì)量、名牌、使用的方便程度。如果上述條件符合他的要求，就會(huì)做出購買決策。而女性則喜歡從感情出發(fā)，對化妝品的外觀式樣、顏色嚴(yán)加挑剔，并以此形成自己對商品的好惡。男性消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)具有以下特點(diǎn)：

18-30歲青年男性消費(fèi)者數(shù)量占比超過80%

根據(jù)韓國貿(mào)易協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國男性化妝品消費(fèi)者以18-25歲的青年男性居多，在全體男性化妝品消費(fèi)者中，18-25歲的青年消費(fèi)者占比59.50%，而26-30歲的男性消費(fèi)者數(shù)量占比為21.30%。

海外品牌長期占領(lǐng)國內(nèi)男士護(hù)膚領(lǐng)域“高地”

據(jù)品牌網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，我國男士護(hù)膚品牌TOP5長期被外資品牌包攬?，F(xiàn)在HOUSE 99雖倒下，但歐萊雅集團(tuán)還有歐萊雅男士、碧歐泉男士、科顏氏男士等品牌。美國曼秀雷敦也在持續(xù)發(fā)展，這些大牌在不斷進(jìn)行市場教育及品牌推廣。而國產(chǎn)品牌僅有上海家化聯(lián)合旗下的高夫，排名第五。

預(yù)計(jì)市場規(guī)模將加速增長

隨著中國男性護(hù)膚意識的提高，男性護(hù)膚品消費(fèi)需求不斷提升，同時(shí)男性更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，男性高端護(hù)膚的消費(fèi)將快速增加，男性護(hù)膚品市場規(guī)模將保持較快增長，預(yù)計(jì)2022年中國男性護(hù)膚品行業(yè)的市場規(guī)模為113億元，隨著疫情的結(jié)束，男性護(hù)膚品的市場需求將回暖，預(yù)計(jì)到2027年中國男性護(hù)膚品行業(yè)的市場規(guī)模有望達(dá)到240億元，2022-2027年均復(fù)合增長率為16.26%。

總體來說，隨著男性護(hù)膚消費(fèi)意識的覺醒，男性護(hù)膚品正逐漸成長為一個(gè)新的藍(lán)海市場。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》