做為一個(gè)服務(wù)過上百家美容化妝品企業(yè)的營銷策劃老兵，當(dāng)然也撰寫過幾百份化妝品營銷計(jì)劃書。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)時(shí)代，我也簡單談?wù)勛珜懟瘖y品營銷計(jì)劃書的三個(gè)核心建議供參考：

1、化妝品營銷計(jì)劃其實(shí)分很多種類，包括新產(chǎn)品上市計(jì)劃、招商計(jì)劃、新媒體傳播計(jì)劃、會(huì)員運(yùn)營計(jì)劃、主題促銷活動(dòng)計(jì)劃..不同的計(jì)劃有不同的創(chuàng)意方向和撰寫方法；

2、無論哪種類別的計(jì)劃，我認(rèn)為首先都得務(wù)必梳理清楚本次營銷計(jì)劃的目標(biāo)，目標(biāo)一定要量化，比如具體銷售收入目標(biāo)、會(huì)員數(shù)量增長目標(biāo)，或是銷售終端增長目標(biāo)..因?yàn)闆]有具象化的數(shù)據(jù)目標(biāo)就談不上做計(jì)劃，沒有數(shù)據(jù)考核根基，營銷計(jì)劃都是空泛的；

3、新消費(fèi)時(shí)代撰寫好一份化妝品營銷計(jì)劃的挑戰(zhàn)性是很大的，無論在營銷活動(dòng)策劃主題上、內(nèi)容創(chuàng)意新穎性上，還是消費(fèi)體驗(yàn)的獨(dú)特性，或是用戶參與互動(dòng)感方面，都必須推陳出新。否則傳統(tǒng)常規(guī)的計(jì)劃書是根本無法取得市場良好的消費(fèi)反響的。

最后再補(bǔ)充一點(diǎn)，計(jì)劃書里務(wù)必要在本次營銷計(jì)劃的投入預(yù)算和產(chǎn)出目標(biāo)上通過數(shù)據(jù)界定清晰，否則老板或領(lǐng)導(dǎo)根本沒辦法去做營銷計(jì)劃的效率評估和最終決策，導(dǎo)致再精美創(chuàng)意的營銷計(jì)劃也無法落地執(zhí)行。