近年來(lái)，化妝品行業(yè)成了很多人眼中的香餑餑。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)化妝品零售額為2619億元，去年同比增長(zhǎng)9.6%。英敏特研究也顯示，美容及個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)是中國(guó)發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，年輕女性消費(fèi)者如今花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢(qián)在美容及個(gè)人護(hù)理品類(lèi)上，且比上一代人要積極得多。整體看來(lái)，中國(guó)化妝品行業(yè)前景十分明朗。

雖然整體態(tài)勢(shì)向好，但全行業(yè)正經(jīng)歷著新一輪的洗牌，品牌商、渠道商和零售商都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。中國(guó)美妝行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程可追溯至19世紀(jì)初，經(jīng)歷了萌芽期、工業(yè)化起步和高速發(fā)展期。從2016年起，行業(yè)進(jìn)入了融合創(chuàng)新期，線上紅利消失，線下滲透率下降，資本并購(gòu)頻繁，品牌重心從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變成圍繞消費(fèi)者需求探索創(chuàng)新。

從消費(fèi)者端來(lái)看，消費(fèi)分級(jí)時(shí)代，不同消費(fèi)族群有不同的消費(fèi)需求。美妝消費(fèi)最主要的四類(lèi)人群為小鎮(zhèn)青年、Z世代、熟齡女性和有娃一族，其中小鎮(zhèn)青年人群基數(shù)大，他們消費(fèi)升級(jí)的潛力巨大，越來(lái)越追求品質(zhì)消費(fèi)；Z時(shí)代在迅速崛起，未來(lái)將成為美妝消費(fèi)的主力軍，他們的消費(fèi)頻次高，喜歡緊隨流行趨勢(shì)的時(shí)尚美妝產(chǎn)品；熟齡女性是美妝行業(yè)最值得長(zhǎng)線投資的群體，他們的消費(fèi)金額高，忠誠(chéng)度高，是高價(jià)值用戶；有娃一族則是最有消費(fèi)力的群體，他們的需求更多樣，作為家庭消費(fèi)擔(dān)當(dāng)?shù)乃齻円彩遣豢珊鲆暤囊活?lèi)群體。

從產(chǎn)品端來(lái)看，由消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的中國(guó)化妝品產(chǎn)品變革正在發(fā)生。主要體現(xiàn)為以下三點(diǎn)?！岸嘣齑睢保盒律M(fèi)者對(duì)功能多樣化的化妝品產(chǎn)品的需求尤為突出，市場(chǎng)上越來(lái)越多的底妝產(chǎn)品開(kāi)始帶有護(hù)膚的宣稱?！熬?jiǎn)美容”：如今的消費(fèi)者開(kāi)始追求小包裝或是使用便捷的彩妝產(chǎn)品，使用便捷的產(chǎn)品是品牌可以發(fā)展的又一領(lǐng)域。“數(shù)字美容”：在如今數(shù)字化的時(shí)代，美容博主對(duì)年輕一代消費(fèi)者產(chǎn)生了巨大影響，消費(fèi)者在尋找值得購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品及行業(yè)秘密和小貼士。

從渠道端來(lái)看，美妝品牌正在進(jìn)行新一輪渠道布局的調(diào)整。高端線品牌策略重點(diǎn)在于體驗(yàn)感和品牌建設(shè)，國(guó)際品牌在線下開(kāi)設(shè)形象店、智慧門(mén)店試水新零售，本土品牌則更重視單品牌店、形象店的建設(shè)；大眾線品牌更重視性價(jià)比和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，國(guó)際品牌大量布局海淘、社交等平臺(tái)，大眾本土品牌大量鋪設(shè)單品牌店，重視社交電商和粉絲經(jīng)濟(jì)。

綜上可見(jiàn)，中國(guó)美妝行業(yè)前景樂(lè)觀，但樂(lè)觀中又蘊(yùn)含著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。要想在未來(lái)的美妝市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，必須從新一代消費(fèi)者的需求出發(fā)，重構(gòu)品牌、產(chǎn)品、渠道，否則跟不上消費(fèi)者腳步的你，終究會(huì)被時(shí)代的浪潮遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下。