國(guó)際化妝品市場(chǎng)分析（SWOT）

優(yōu)勢(shì)：美國(guó)化妝品業(yè)電商化程度領(lǐng)先

　　市調(diào)公司L2?thinktank?發(fā)布的2012?Digital?IQ?Index:Beauty顯示：美國(guó)化妝品企業(yè)在電子商務(wù)方面的滲透和創(chuàng)新都位居前列，?68%的化妝品品牌進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，27%的化妝品品牌與線上零售伙伴展開合作。

劣勢(shì)：美容產(chǎn)品包裝滿意度最低

　　一項(xiàng)基于3000名美國(guó)消費(fèi)者的滿意度調(diào)查指出，低于20%的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝表示“高度滿意”，其中美容產(chǎn)品和食品包裝的滿意度最低。消費(fèi)者普遍對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)表示滿意，但滿意度在運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、使用和重新使用的過程中，對(duì)包裝的滿意度急劇下降。

機(jī)會(huì)：

全球藥妝市場(chǎng)面臨大增長(zhǎng)

　　“2016全球藥妝市場(chǎng)展望”報(bào)告指出，全球藥妝市場(chǎng)總值到時(shí)將達(dá)到305億美元，2012?-2017年將保持以7.7%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率持續(xù)上升。強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)、擁有較高可支配收入的中產(chǎn)階層使得中國(guó)和印度兩國(guó)的藥妝市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。

　　兒童護(hù)理市場(chǎng)增長(zhǎng)快速

　　透明市場(chǎng)研究公司發(fā)布報(bào)告稱：全球兒童護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)到2017年將達(dá)到668億美元，2012-2017年復(fù)合年均增長(zhǎng)率為7%，歐洲、中東、非洲合計(jì)將

　　占據(jù)34.7%的市場(chǎng)份額，亞太地區(qū)居次。這一市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力主要在于父母可支配收入的增長(zhǎng)及父母平均年齡的增長(zhǎng)。其中，尤以對(duì)健康無(wú)害的有機(jī)類兒童化妝

　　品最受關(guān)注。飽受產(chǎn)品安全丑聞困擾的中國(guó)市場(chǎng)，高端兒童護(hù)理產(chǎn)品有良好發(fā)展機(jī)遇。

威脅：

　　國(guó)家化妝品銷售趨于穩(wěn)定，增長(zhǎng)速度不大

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